ساختار سایت (Site Structure) به معنای دسته‌بندی و گروه‌بندی کردن محتوای سایت و نحوه ارتباط آنها با یکدیگر است. به زبان ساده ساختار سایت مشخص می‌کند که محتوای سایت ما چگونه باهم لینک شده‌اند و به چه شکلی به کاربران و همچنین موتورهای جستجو نمایش داده می‌شوند. آنچه در این مقاله می‌خوانید: چگونه ساختار سایت را برای سئو بهینه کنیم؟ اهمیت ساختار سایت اهمیت ساختار سایت برای کاربران الف) کاربردپذیری ب) ناوبری بهتر ج) کلیک کمتر اهمیت ساختار سایت در سئو الف) ایجاد ارتباط موضوعی ب) برجسته کردن محتوای مهم مدل پیلار کلاستر چیست؟ ج) خزش بهتر ن) بهبود لینک سازی د) رفع کنیبالیزیشن نتیجهیک ساختار سایت بهینه شده از یک طرف به کاربران کمک می‌کند تا به‌راحتی صفحات مدنظرشان را پیدا کنند و بتوانند ارتباط بین محتوای مختلف را درک کنند. از طرف دیگر به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای سایت شما را بفهمند، نحوه چیدمان مطالب را درک کنند و سلسله‌مراتب اهمیت صفحات را متوجه شوند. چگونه ساختار سایت را برای سئو بهینه کنیم؟ طراحی ساختار سایتی که سئو پسند باشد و معماری اطلاعات آن به دل کاربران خوش آید باید موارد زیر را بهینه کند؛ قبل از آن به یاد داشته باشید که مفاهیم «ساختار سایت» و «معماری سایت» در این حوزه به یک معنا هستند: -    ساختارهای URL (URL Structures)-    منوی ناوبری (Navigation Menus)-    دسته‌بندی (Categorization)-    منوی بردکرامب (Breadcrumbs)-    لینک دهی داخلی (Internal Linking) اهمیت ساختار سایت فارغ از اینکه سایت بزرگی دارید و یا سایتی با تعداد مخاطبان اندک، ساختار و معماری سایت موضوع مهم و غیرقابل انکاری است چراکه معماری سایت هم بر روی کاربران تاثیر می‌گذارد و هم برای موتورهای جستجو اهمیت دارد. در بحث تجربه کاربری مواردی همچون دسترس‌پذیری (Accessibility) و کاربرپسند بودن (User friendly) از اهمیت ویژه‌ای برخوردارند که هر دوی اینها به شدت به معماری سایت وابسته هستند. از طرف دیگر معماری سایت از بعد خزش پذیری (یعنی ربات‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو بتوانند به‌راحتی صفحات سایت شما را درک کنند و ارتباط بین آنها را بفهمند) و سایر موارد فنی که در ادامه به آن خواهیم پرداخت اهمیت دارد. اهمیت ساختار سایت برای کاربران هدف اصلی هر کسب‌وکار و سایتی قرار دادن محصولات و خدماتش مقابل چشم مخاطبان هدف است؛ پس زمانی که هدف اصلی به مخاطب ختم می‌شود باید مخاطب را در مرکز تمام اتفاقات و کارهایی که روی سایت قرار است انجام دهیم؛ بگذاریم. حال سؤالی که پیش می‌آید آن است که چرا ساختار سایت برای کاربران اهمیت دارد؟ در ادامه سه تا از مهم‌ترین موارد را باهم بررسی می‌کنیم: الف) کاربردپذیری ساختار سایتی که انتخاب می‌کنیم تأثیر مستقیمی بر روی کاربردپذیری و قابلیت استفاده (Usability) دارد. به زبان ساده یعنی کار کاربران را راحت‌تر کنیم تا محصولات، خدمات یا اطلاعات موردنیازشان را به سهولت و با سرعت پیدا کنند. به خاطر داشته باشید که هر چه کاربران بتوانند آن چیزی که به دنبال آن هستند و از سایت می‌خواهند را راحت‌تر و سریع‌تر پیدا کنند شانس بیشتری وجود دارد که به مشتری تبدیل شوند. کاربردپذیری چیست؟ یعنی یک کاربر تا چه اندازه می‌تواند به‌راحتی با یک محصول و یا وب‌سایت تعامل داشته باشد و ارتباط بگیرد ب) ناوبری بهتر وقتی‌که با دقت ساختار و معماری سایت را طراحی کنیم تا به کاربران کمک کنیم آن چیزی که به دنبالش هستند را راحت‌تر پیدا کنند؛ ناوبری (Navigation) سایت را بهینه کرده‌ایم. همان‌طور که می‌دانید یکی از کارکردهای مهم تولید محتوا، کمک کردن به قیف فروش و یک گام نزدیک‌تر کردن مخاطبان هدف به مشتری بالقوه است. پس منطقی به نظر می‌رسد تا جایی که امکان‌پذیر است با بهبود ناوبری، مسیر کاربران در قیف فروش را ساده‌تر کنیم. ناوبری چیست؟ ناوبری به معنای مسیر حرکت کاربران در سایت است ج) کلیک کمتر چنانچه ساختار سایت را به‌درستی طراحی کنیم می‌توانیم صفحات و مطالب مورد نیاز کاربران را با کمترین کلیک به آنها نمایش دهیم. همه می‌دانیم که کسی دوست ندارد وقت زیادی را برای پیدا کردن موضوع و یا محصولی در سایت صرف کند؛ با توجه به وجود رقبا و گزینه‌های جایگزین، سریع سایت را ترک خواهند کرد. یک ساختار مناسب سایت باعث می‌شود تا کاربران بتوانند با کمترین مقدار کلیک و صرف کمترین زمان به آنچه می‌خواهند برسند. حتی برای این کار قانون «سه کلیک» را ابداع کرده‌اند تا کاربران بتوانند تنها با سه کلیک (و نه بیشتر) به آنچه می‌خواهند در سایت برسند.استانداردهای تجربه کاربری همان‌طور که از نامش نیز پیداست به دنبال خلق تجربه رضایت بخشی برای کاربران است؛ تمامی موارد گفته‌شده را می‌توان در یک جمله مشهور خلاصه کرد: «من را وادار به فکر کردن نکنید» که ترجمه عبارت «‌Don't make me think» است. این جمله به معنای آن است که کاربران باید بتوانند به‌صورت خودکار و بدون فکر کردن جای مناسب محتوا و محصولات را تشخیص دهند و با کمترین خطا بتوانند به خواسته مدنظرشان برسند.خوشبختانه با کمک ابزارهای دیجیتال و آنلاینی که وجود دارد می‌توان تجارب کاربری را روز به‌روز بهبود داد؛ کما اینکه مبحثی تخصصی در دیجیتال مارکتینگ با نام «بهینه سازی نرخ تبدیل» یا CRO وجود دارد؛ اطلاعات بیشتر را می‌توانید با کلیک بر روی لینک آنها به دست آورید. اهمیت ساختار سایت در سئو تا اینجا متوجه شدیم که ساختار سایت برای کاربران و تجربه کاربران اهمیت ویژه‌ای دارد؛ اما علاوه بر کاربران، موتورهای جستجو نیز به ساختار سایت اهمیت می‌دهند و برایشان مهم است که معماری سایت چگونه طراحی‌شده است.شاید بپرسید که ربات‌های گوگل چرا به ساختار سایت اهمیت می‌دهند؟ پاسخ ساده است؛ چون موضوع در مورد فهمیدن محتوای سایت و صفحات وب‌سایت است. سیستم موتورهای جستجو به این شکل است که ابتدا محتوای سایت را خزش می‌کنند (یعنی می‌فهمند) سپس صفحات را ایندکس می‌کنند (یعنی آنالیز و دسته‌بندی می‌کنند) و بعد از آن مطابق با هر جستجو و کوئری، صفحه و پاسخ مناسب را به کاربران نشان می‌دهند (یعنی رتبه بندی می‌کنند). پس اگر سایت به خوبی توسط موتورهای جستجو فهمیده نشود عملاً ادامه فرایند اتفاق نخواهد افتاد و در گوگل و سایر موتورهای جستجو جایگاهی نخواهید داشت. در ادامه 4 مورد از اهمیت ساختار سایت در سئو را بررسی می‌کنیم:  الف) ایجاد ارتباط موضوعی ارتباطی که محتوای کل یک وب‌سایت، با موضوع یا عبارت کلیدی خاصی دارد؛ این به معنای ارتباط موضوعی است. ارتباط موضوعی (Topical Relevance)، اعتبار موضوعی (Topical Authority) و سئو موضوعی (Topical SEO) به همین مسئله اشاره دارند. حال سؤالی که پیش می‌آید این است که ساختار سایت و ارتباط موضوعی چه سنخیتی باهم دارند؟ به یاد داشته باشید که تولید محتوای مرتبط و دسته‌بندی آنها با کمک ساختار سایت به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما در این زمینه تخصص کافی دارد و اطلاعات باکیفیت و با عمق زیادی را به مخاطبان ارائه می‌دهد. گوگل نیز دقیقا به دنبال سایت‌هایی است که بتواند به آنها اعتماد کند، و اطمینان داشته باشد که می‌توانند به نیاز و سؤال مشتری پاسخ درست و مناسبی دهند. ب) برجسته کردن محتوای مهم یک ساختار درست سایت به شما کمک می‌کند تا مهم‌ترین صفحات وب‌سایت را برجسته کنید. به این صفحات، صفحات پیلار یا هاب  pillar pages or hub pages گفته می‌شود که در ادامه آنها را بررسی خواهیم کرد. قبل از ادامه بحث به نمودار زیر توجه کنید: کلمات کلیدی کوتاه و عمومی‌تر حجم جستجوی بالایی دارند اما رقابت در این کلمات نیز شدید است. برای آنکه بتوانیم از کلمات کلیدی کوتاه که حجم ترافیک بالایی دارند؛ ورودی بگیریم باید برخی از صفحات اصلی سایت را تقویت کنیم تا شانس دریافت رتبه بالا را داشته باشند؛ اینها همان صفحات پیلار هستند که با کمک آنها به رقابت کلمات کلیدی کوتاه و پرترافیک می‌رویم. مدل پیلار کلاستر چیست؟ مدل پیلار و کلاستر یک مدل تولید محتوا است که در آن چندین مقاله (یعنی مقالات خوشه‌ای یا کلاستر) به یک مقاله مهم و مرتبط (یعنی مقاله اصلی یا پیلار) لینک می‌دهند و اعتبار آن صفحه را بالا می‌برند. مقاله پیلار (مثل آموزش سئو) معمولاً یک مقاله جامع‌تر است که به مقالات کلاستر (مثل آموزش سئو تکنیکال، آموزش سئو داخلی و ...) که مقالاتی جزئی‌تر هستند لینک می‌دهد. در نظر داشته باشید که هر کدام از مقالات کلاستر نیز به مقاله پیلار بک لینک می‌دهند.برای فهم بهتر موضوع به تصاویر زیر نگاه کنید؛ حالت اول برای زمانی است که ساختاری برای سایت طراحی و برنامه‌ریزی نشده است: حال با کمک مدل پیلار کلاستر به حالت زیر می‌رسیم: توضیحات مدل نیز به شرح تصویر زیر است: در بالا گفتیم که صفحات پیلار باید به کلمات کلیدی با حجم جستجو بالا و رقابتی (مثل کلمات عمومی‌تر Generic Terms) اختصاص داده شود. کلمات و عباراتی کوتاه مثل «خرید گوشی» یا «بلیت هواپیما» حجم جستجوی بالایی داشته ولی رقابت سنگین‌تری هم دارند؛ رتبه گرفتن در این عبارت کاری سخت و زمان‌بر است. ج) خزش بهتر یک ساختار سایت خوب به خزش بهتر سایت توسط ربات‌های گوگل کمک می‌کند. اگر گوگل نتواند کل صفحات سایت را خزش کند؛ ایندکس و رتبه بندی نیز در کار نخواهد بود. با خزش بهتر، ربات‌های گوگل می‌توانند سریع‌تر صفحات جدید را پیدا کنند و زودتر متوجه آپدیت‌ها و به‌روزرسانی محتوای قدیمی سایت بشوند. ساختار سایتی که به‌درستی طراحی‌شده باشد موجب صرفه‌جویی در بودجه خزش سایت نیز خواهد شد. بودجه خزش چیست؟ ربات‌های گوگل در یک مدت زمان مشخص برای هر سایت تعدادی صفحه را بررسی (خزش) و ایندکس می‌کنند؛ که البته برای سایت‌های مختلف متفاوت است؛ یعنی سایت‌های معتبر بودجه خزش بالاتری نیز دارند و بالعکس   نکته: ربات‌ها برای هر سایت یک بودجه خزش (Crawl Budget) در نظر گرفته‌اند لذا بررسی هر سایت برای آنها محدودیت زمانی دارد؛ اگر ساختار سایت مناسبی نداشته باشید این بودجه را هدر خواهید داد ن) بهبود لینک سازی می‌دانیم که هر کدام از لینک‌ها (چه داخلی و چه خارجی) دارای اعتبار و ارزشی هستند و موتورهای جستجو از آنها برای رتبه دهی و ارزش‌گذاری صفحات استفاده می‌کنند. کاری که معماری سایت انجام می‌دهد آن است که اعتبار لینک‌ها را در کل سایت تقسیم می‌کند. ازآنجایی‌که لینک‌ها مهم‌ترین فاکتور رتبه بندی گوگل به حساب می‌آیند ضروری است تا با کمک معماری سایت بتوانیم بیشترین بهره را از اعتبار لینک‌ها دریافت کنیم.   د) رفع کنیبالیزیشن ابتدا لازم است کنیبالیزیشن (Cannibalization) یا همنوع خواری را تعریف کنیم. کنیبالیزیشن زمانی اتفاق می‌افتد که در سایت و صفحات مختلفتان تعداد زیادی کلمه کلیدی همسان یا مشابه داشته باشید. به زبان ساده در کنیبالیزیشن دو یا چند صفحه از وب‌سایتتان با هم رقابت می‌کنند و نتیجه این رقابت تضعیف این صفحات خواهد بود. در این حالت موتورهای جستجو مثل گوگل نمی‌توانند تشخیص دهند که به کدام مطلب باید رتبه بالاتری دهند. این یعنی گاهی اوقات گوگل به صفحه‌ای که مد نظر شما نبوده رتبه بالاتری می‌دهد. همچنین ممکن است کنیبالیزیشن باعث شود رتبه صفحاتی که از این کلمات کلیدی همسان و مشابه استفاده کرده‌اند کاهش یابد.معماری سایت اما کمک می‌کند مشکل کنیبالیزیشن از ابتدا به وجود نیاید؛ چراکه تدوین یک معماری درست سایت به ما می‌گوید که جای هر صفحه و کلمه کلیدی در سایت کجاست. زمانی که جایگاه هر مطلب و هر عبارت کلیدی نیز مشخص باشد مشکل تداخل کلمات کلیدی و محتوای تکراری نیز به وجود نخواهد آمد. نتیجه در این مقاله ساختار سایت را تعریف کردیم؛ نحوه بهینه سازی آن را توضیح دادیم، از اهمیت آن در تجربه کاربری و نقشی که در کاربردپذیری و ناوبری بهتر دارد حرف زدیم. مدل پیلار کلاستر را توضیح دادیم و گفتیم که با ساختار سایت می‌توان ارتباط موضوعی قدرتمند ایجاد کرد، مهم‌ترین صفحات سایت را برجسته‌تر ساخت، به خزش بهتر ربات‌های گوگل کمک کرد، استراتژی لینک سازی را بهبود داد و مشکل کنیبالیزیشن را رفع کرد. در مقاله بعدی به چگونگی طراحی و تدوین ساختار سایت خواهیم پرداخت.منبع: Semrush

طبق آمار منتشر شده صفحه اول گوگل حدود 95 درصد ترافیک و کلیک کاربران اینترنتی را جذب می کند و تنها 5 درصد کاربران سری به صفحه دوم گوگل نیز می زنند. این به چه معناست؟ این یعنی قدرت و دقت الگوریتم های گوگل طی چند سال اخیر به حدی بالا رفته که قادر است نیاز کاربران را در صفحه اول پاسخ دهد، چراکه می دانیم صفحه اول گوگل تنها 10 نتیجه را نمایش می دهد. حال در صفحه اول گوگل نیز رقابت سنگین است؛ رتبه اول گوگل بیش از 35 درصد کلیک ها و ترافیک ورودی را به خود اختصاص می دهد؛ حال آنکه نرخ کلیک رتبه دوم گوگل به حدود 15 درصد کاهش پیدا می کند. قرار گرفتن در صفحه نخست گوگل و کسب رتبه یک گوگل نیازمند توجه به فاکتورهای زیادی است که در اینجا مهمترین سیگنال های رتبه دهی گوگل را باهم بررسی می کنیم؛ در مقاله قبلی 4 فاکتور رتبه دهی اصلی را معرفی کردیم و در مقاله حاضر به 4 فاکتور رتبه دهی مهم دیگر که گوگل و سایر موتورهای جستجو از آن استفاده می کنند؛ می پردازیم. آنچه در این مقاله می‌خوانیم:5.    عمق محتوا رتبه اول گوگل با عمق محتوا مثالی از عمق محتوا 6- سرعت سایت تست سرعت سایت 7-    امنیت پروتکل HTTPs و امنیت سایت چگونه HTTPs را دریافت کنیم؟ 8-    تجربه‌ کاربری نتیجه گیری 5.    عمق محتوا شاید برای شما هم پیش آمده باشد که رتبه و اعتبار سایتی که دارید از سایت رقیب بهتر است ولی مقاله‌ای که سایت رقیب در مورد موضوعی خاص نوشته نسبت به مقاله شما در رتبه بالاتری قرار گرفته است! حال سوالی که پیش می‌آید: گوگل با چه دلیل و منطقی رتبه بهتر در آن کلمات کلیدی را به سایت رقیب ما داده است؟پاسخ به این سوال در مفهوم عمق محتوا (Content Depth) نهفته است. رتبه اول گوگل با عمق محتوا عمق محتوا یعنی میزان پوشش یک موضوع خاص در یک محتوا چقدر جامع و کامل هست. به زبان ساده یعنی چقدر آن موضوعی که کاربر سرچ کرده و انتظار دارد آن را در سایت ما ببیند را به خوبی پوشش داده و به آن پرداخته ایم؛ بیایید مثالی بزنیم اما قبل از آن در نظر داشته باشید که عمق محتوا یکی از مهمترین سیگنال های رتبه دهی گوگل به شمار می رود؛ چنانچه به دنبال رتبه اول گوگل هستید و یا می خواهید در صفحه اول گوگل باشید، فاکتور عمق محتوا را جدی بگیرید. مثالی از عمق محتوا اگر عبارت «بهترین برندهای عینک آفتابی» را جستجو کنیم گوگل لیستی از برترین نتایج را به ما نشان می دهد. با بررسی هدف جستجو متوجه می شویم که ویژگی مشابه این محتواها در لیستی بودن (مثلا 10 برند برتر عینک آفتابی) و محصولات لاکچری داشتن (مثلا گوچی، ورساک و ...) هست.هدف جستجو اهمیت بسیاری دارد اما به نمی گوید که چه موضوعاتی داخل این صفحات و مقالات اهمیت بیشتری داشته و باید به آنها توجه کنیم. برای این کار باید محتواهایی که رتبه بالایی دارند را ببینیم و نقاط مشترک آنها را مشخص کنیم. مثلا اگر 5 نتیجه برتر عبارت « بهترین برندهای عینک آفتابی» را بررسی کنیم متوجه می شویم این صفحات سه وجه شباهت دارند: الف) اسامی بزرگترین برندها را در مقاله قید کرده اند ب) به تاریخ تاسیس این شرکت ها اشاره کرده اندج) مهترین ویژگی‌های این محصولات را معرفی کرده اندبنابراین اگه بخواهیم برای این عبارات رتبه بگیریم لازم است به موارد فوق هنگام تهیه مقاله توجه کنیم. نکته: این کار به معنی محدود کردن خلاقیت شما و یا کپی کردن از بقیه نیست ولی چون گوگل به صفحات مشابه هم رنک بالایی می دهد. این موضوع به ما نشان می دهد که گوگل انتظار دیدن چه محتوایی را دارد.   نکته: از آنجایی که وظیفه گوگل ارائه مرتبط‌ترین و بهترین نتایج برای هر عبارت جستجو شده‌ به کاربر است و با توجه به عملکرد گوگل؛ احتمال آن زیاد است چیزی که گوگل انتظار دیدن آن را دارد همان چیزی باشد کاربر نیز می خواهد ببیند.   6- سرعت سایت سرعت سایت از سال 2010 یکی از فاکتورهای مهم رتبه بندی گوگل هست. سرعت سایت تا سال 2018 فقط بر روی جستجوهایی که از دسکتاپ انجام میشد تاثیر می گذاشت ولی از جولای 2018 این فاکتور برای جستجوهای موبایلی نیز اعمال می شود.از نگاه سئو برای سرعت بسیاری از سایت‌ها لازم نیست حساسیت زیادی به خرج داد، چرا که گوگل گفته است: «بهبود سرعت سایت، تنها صفحاتی که کمترین سرعت را برای کاربران داشته اند تحت تاثیر قرار می دهد و بر روی درصد کمی از عباراتی که سرچ می شوند تاثیرگذار است»یعنی چه؟ یعنی اگر یک صفحه محتوای معتبر و مرتبطی داشته ولی سرعت آن صفحه پایین باشد باز می تواند از گوگل رتبه خوبی (حتی رتبه اول گوگل) بگیرد.   تست سرعت سایت برای تست سرعت سایت می توانید از ابزارهای مختلفی مثل  Page Speed Insightsگوگل، جی ‌تی ‌متریکس و Pingdom استفاده کنید. به طور میانگین سایت‌هایی که زیر 3 ثانیه به‌صورت کامل بارگزاری (Load) بشوند وضعیت خوبی دارند؛ ولی برای تلفن همراه این مدت زمان باید بین 1 تا 2 ثانیه باشد.لازم به ذکر است که نوع سایت، در سرعت سایت بسیار تاثیرگذار است. مثلا سرعت سایت‌های خرده فروشی 6 ثانیه، سایت هایی که در حوزه مالی فعالیت دارند 5 ثانیه و سایت های صنعت گردشگری و مسافرت حدود 7 ثانیه باشند مطلوب است. نکته: یک قاعده سرانگشتی این است که سرعت لاود سایت نباید کاربر را اذیت کند؛ در غیر اینصورت کاربر صفحه سایت شما را می بندد و اصلا محتوا و محصولات سایت را نخواهد دید.   7-    امنیت امنیت اولویت اصلی گوگل است؛ گوگل تلاش می کند تا فضای اینترنت را در سطح جهان ایمن تر کند. پس گوگل برای این مهم باید از امنیت سایت هایی که در موتور جستجو خود به کاربران نمایش می دهد اطمینان حاصل کند. برای این کار گوگل در سال 2014 اقدام مهمی انجام داد و آن اضافه شدن پروتکل HTTPs به سیگنال های مهم رتبه دهی گوگل بود.شرکت گوگل همیشه ذکر کرده که اهمیت این فاکتور نسبت به فاکتورهایی همچون کیفیت محتوا پایین تر است و کمتر از 1 درصد جستجوهای جهانی را تحت تاثیر قرار می دهد. ولی موضوع مهم آن است که گوگل می خواهد تمامی سایت ها از این پروتکل استفاده کنند.   پروتکل HTTPs و امنیت سایت برای توضیح این پروتکل ابتدا لازم است پروتکل HTTP را بررسی کنیم:پروتکل فرامتنی انتقال داده (Hyper Text Transfer Protocol) برای انتقال داده از وب سرور به مرورگر مورد استفاده قرار می‌گیرد، اما مشکلی که این پروتکل دارد آن است که داده ها را رمزنگاری نمی کند لذا امکان به سرقت رفتن داده های سایت به شدت بالا است. شاید تا الان متوجه موضوع شده باشید؛ پروتکل HTTPs (Hyper Text Transfer Protocol Secure) نسخه ایمن و رمزگذاری شده همان پروتکل HTTP است.داشتن پروتکل HTTPs برای تمامی سایت ها لازم است اما این موضوع برای وب سایت‌هایی که دارای فعالیت اقتصادی هستند از اهمیت دو چندانی برخوردار است. چگونه HTTPs را دریافت کنیم؟ برای تبدیل HTTP به پروتکل HTTPs لازم است گواهینامه SSL را از شرکت وب هاستینگ سایتتان خریداری کنید و از آنها بخواهید تا آن را نصب کنند. قیمت این گواهینامه برای یک سال  (در زمان انتشار مقاله یعنی آذر 400) حدود 150 تا 200 هزار تومان هست که البته برخی از نسخه‌های معتبرتر که در آن «نام شرکت» هم برای اعتبار بیشتر درج می شود تا چند میلیون هم می رسد.لازم به ذکر است که بیشتر شرکت‌های هاستینگ این گواهینامه را به صورت رایگان یا همراه با پرداخت هزینه هاست برای شما خریداری و نصب می‌کنند.سایتی که دارای این گواهینامه باشد در مرورگر به شکل زیر نمایش داده می شود: 8-    تجربه‌ کاربری گوگل به دنبال آن است تا به محتوایی رتبه دهد که به کاربران تجارب خوبی را منتقل می کنند.خب این موضوع منطقی به نظر می رسد؛ چرا؟ چون اگر کاربران نتایج دلخواهشان را با جستجو در گوگل به دست بیاورند، برای دفعات بعدی نیز از گوگل استفاده خواهند کرد. گوگل برای رضایت کاربرانش و انتقال تجربه کاربری (User Experience) بهتر، از هیچ تلاشی فروگذار نیست لذا این انتظار را نیز از سایت ها دارد.در اینجا 8 مورد مهم از سیگنال های رتبه دهی گوگل به پایان رسید اما می توان تمامی این موارد را در یک جمله خلاصه کرد: «تا جایی که می توانید کاربران را در سایتتان نگه دارید؛ نیاز به توضیح نیست که نباید از هیچ کلک و حقه ای استفاده کنید».افزایش زمان حضور کاربران در سایت برای اینکه بتوانید کاربران را بیشتر در سایتتان نگه دارید و Time on Site وب سایتان را بالا ببرید باید به 4 نکته مهم توجه داشته باشید:-    تولید محتوایی که خواندن آن راحت باشد-    طراحی ساختار درست و اصولی سایت-    طراحی واکنشگرا یا Responsive-    زیاده روی نکردن در تبلیغات و پاپ آپ صفحات نتیجه گیری تا اینجا مهمترین سیگنال های رتبه دهی گوگل را با هم مرور کردیم؛ به طور کلی برای قرار گرفتن در صفحه نخست گوگل و کسب رتبه اول گوگل سایت شما باید حول نیاز کاربران طراحی شده باشد و به فعالیت و تولید محتوا بپردازد. اینکه گوگل چگونه رضایت کاربران را اندازه‌گیری می کند چندان مشخص نیست و در تشخیص فاکتورهای مهم آن اختلاف نظر وجود دارد، اما تحقیقات نشان می دهد که گوگل از فاکتور «مدت زمانی که کاربر روی سایت هست»، نرخ کلیک (CTR) و سایر فاکتورهای رفتاری کاربر در الگوریتم‌های رتبه دهی، استفاده می‌کند. گوگل همیشه اعلام کرده که فاکتورهای موجود انحراف زیادی دارند و نمی توان تا حد زیادی بر دقت آنها تکیه کرد. لذا این امکان وجود دارد که در آینده نزدیک فاکتوری مثل «نرخ کلیک» یا «مدت زمانی که کاربران در سایت هستند» از سیگنال‌ های رتبه ‌دهی گوگل حذف یا نقش آنها کمرنگ تر شود که البته با توجه به سابقه گوگل و روز به روز هوشمندتر شدن الگوریتم های آن این اتفاق چندان دور از ذهن نیست. پس بهتر آن است تمرکز سایت بر روی رفع نیاز کاربر، تجربه کاربری و به دست آوردن رضایت کاربران باشد چرا که هدف اصلی گوگل نیز برآورده کردن همین اهداف است.منبع: سایت Ahrefs

برای کسب رتبه اول گوگل لازم است مهمترین سیگنال های رتبه دهی گوگل را بشناسیم. گوگل برای رتبه دادن به یک سایت با کمک الگوریتم ‌هایی که طراحی کرده بیش از 200 فاکتور را مورد بررسی قرار می‌دهد. نکته جالب آن است که این الگوریتم ها به‌طور متوسط در هر سال بین 500 تا 600 بار آپدیت می‌شوند! همین موضوع هم دلیل آن است که گفته می‌شود تغییر تنها عاملی است که در دنیای سئو ثابت است. آنچه در این مقاله می‌خوانیم:  1-    بک لینک بک لینک و نقش آن در رتبه اول گوگل بهترین بک لینک ارتباط بک لینک 2- تازگی محتوا چرا تازگی محتوا اهمیت دارد؟ تازگی محتوا در سایر حوزه‌ها ... 3- هدف جستجو چگونه هدف جستجو را تشخیص دهیم؟ نوع محتوا در هدف جستجو قالب محتوا و هدف جستجو زاویه دید محتوا و هدف جستجو 4-    اعتبار موضوعی رفع بحران تکرار کلمات کلیدی اعتبار موضوعی چیست؟ الگوریتم EAT سؤالی که پیش می‌آید این است که آیا باید تمامی این فاکتورها را به‌کارگیریم و استانداردهای آنها را رعایت کنیم؟ با آپدیت‌هایی که هر الگوریتم انجام می‌دهد آیا این کار امکان‌پذیر است؟در پاسخ باید گفت که لازم نیست تمامی این الگوریتم ها به همراه تغییراتشان را رصد کرد، بسیاری از سازمان‌ها و شرکت‌ها این امکان را ندارد. همچنین در بسیاری از موارد لازم نیست چرا که تأثیرات بسیار اندکی بر روی سایت می‌گذارند که در مقایسه با سایر فاکتورها می‌تواند قابل چشم‌پوشی باشد.در این مقاله به مهمترین سیگنال های رتبه دهی گوگل می‌پردازیم؛ این فاکتورها 8 مورد هستند که در مقاله حاضر 4 مورد و در مقاله بعدی 4 مورد دیگر را بررسی می‌کنیم. با رعایت کردن این موارد شانستان برای کسب رتبه اول گوگل به مراتب بالا و بالاتر است.   1-    بک لینک می‌توان گفت مهمترین عاملی که گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها در نظر دارد بک لینک‌های باکیفیتی است که یک سایت توانسته جذب کند. بک لینک‌ها از موارد اساسی رتبه دهی گوگل و نیز فونداسیون و شالوده الگوریتم‌ های رتبه دهی گوگل به حساب می‌آیند. بک لینک چیست؟ بک لینک (Backlink) یا لینک ورودی (پیوند ورودی) به لینکی گفته می‌شود که از یک سایت به صفحه سایتِ دیگری داده می‌شود. به‌عنوان‌مثال فرض کنید در یکی از مقالات ویکی پدیا که در مورد دیجیتال مارکتینگ است، لینکی به سایت دیمارکنت داده شود، این لینک به‌عنوان «بک لینک» شناخته می‌شود. بک لینک و نقش آن در رتبه اول گوگل هیچ موقع سیگنال های رتبه دهی گوگل به‌طور شفاف اعلام نشده است، اما با تجزیه‌وتحلیل سایت‌ها و آزمایش‌هایی که انجام می‌شود می‌توان تأثیر عوامل مختلف را تائید یا رد کرد. سایت معتبر Ahrefs در این زمینه تحقیقی انجام داده که خروجی آن را در تصویر زیر گذاشته‌ایم:   بهترین بک لینک به خاطر داشته باشید همه بک لینک‌هایی که دریافت می‌کنیم ارزش یکسانی ندارند. فاکتورهای زیادی در کیفیت بک لینک‌ها تأثیرگذار هستند اما مهمترین آنها را می‌توان اعتبار و ارتباط دانست. اعتبار بک لینک اعتبار(Authority) یعنی سایتی که به ما لینک داده نزد موتورهای جستجو چقدر اعتبار و ارزش دارد؛ به زبان ساده یعنی آن سایت چه تعداد بک لینک دارد؟ محتوایی که تولید کرده دارای چه کیفیتی است؟ و ... ارتباط بک لینک ارتباط (Relevance) هم به موضوعاتی که آن سایت پوشش می‌دهد اشاره دارد؛ به زبان ساده یعنی آن سایتی که به ما بک لینک داده آیا در حوزه مرتبط کاری ما تولید محتوا کرده یا در صنعتی غیر مرتبط مشغول کار و تولید محتواست. واضح است که هر چه ارتباط یک سایت به موضوع سایت ما بیشتر باشد لینک‌هایی هم که به ما می‌دهد از اعتبار بیشتر برخوردارند. خود  ارتباط را می‌توان به 3 بخش تقسیم کرد: الف) ارتباط موضوعی ارتباط موضوعی (Topical Relevance) به موضوع فعالیت سایت اشاره دارد؛ یعنی سایت در چه حوزه‌ای مشغول به فعالیت است. برای ایجاد و حفظ ارتباط موضوعی لازم است ساختار سایت درستی داشته باشید؛ برای مطالعه بیشتر، مقالات دیمارکنت را دنبال کنید. ب) ارتباط متنی ارتباط متنی (Contextual Relevance) به موضوع آن صفحه سایت که به ما لینک داده اشاره دارد. فرض کنید سایت ما در حوزه اقتصادی فعالیت دارد و از یک خبرگزاری که در زمینه‌های مختلف اقتصاد، فرهنگ، ورزش، سیاست و ... تولید محتوا می‌کند لینکی دریافت کرده است؛ آیا لینکی که به سایت ما داده شده از صفحات اقتصادی یک خبرگزاری بوده و یا از صفحه‌ای با موضوع سیاست لینک داده شده است؟ طبیعتا لینکی که از صفحه اقتصادی این کارگزاری داده شده به مراتب ارتباط و اعتبار بیشتری دارد. ج) ارتباط مکانی ارتباط مکانی (Locational) مربوط به سئو محلی یا لوکال سئو (Local SEO) است و به آن اشاره دارد که بک لینک‌های دریافتی از سایت‌هایی که در همان محل شما فعالیت می‌کنند، اعتبار بیشتری دریافت می‌کنند. به‌عنوان‌مثال لینکی که از یک پت شاپ آنلاین در تهران به یک سایت پت شاپ آنلاین دیگر -که آن هم در تهران فعالیت می‌کند- داده می‌شود اعتبار بیشتری دارد نسبت به حالتی که به یک پت شاپ آنلاین در شیراز لینک دهد! 2- تازگی محتوا تازگی محتوا (Freshness) یک عامل مهم رتبه دهی مبتنی بر عبارت جستجو (Query) بوده که برای برخی از عبارات نسبت به بقیه از اهمیت بیشتری برخوردار است.بیاید برای شفاف شدن موضوع مثالی بزنیم: فرض کنید عبارت «اخبار کرونا» را در گوگل سرچ کرده‌ایم نتایجی که گوگل به نمایش می‌دهد مطالب تازه‌ای هستند که معمولاً طی چند ساعت و حتی چند دقیقه پیش منتشر شده‌اند؛ برای سایر ترندها و خبرهای داغ نیز می‌توانید این جستجو را انجام دهید. چرا تازگی محتوا اهمیت دارد؟ خب در مثال قبل کاملاً واضح است که مردم به دنبال تازه‌ترین «اخبار کرونا» هستند نه اخباری ازاین‌دست که کرونا به کشور وارد شد؟ یا وضعیت کرونا در تعطیلات نوروز چگونه است؟ اما تازگی محتوا فقط به اخبار محدود نیست مخصوصاً در حوزه تکنولوژی که روز به‌روز در حال تغییر و پوست‌اندازی است؛ تازگی محتوا فاکتور بسیار مهمی به شمار می‌رود.به‌عنوان‌مثال اگر عبارت «بهترین گوشی» را جستجو کنید گوگل نتایجی به شما نشان می‌دهد که اکثراً مربوط به سال جاری و چند ماه اخیر هستند و معمولاً در عناوین این صفحات سال 1400 یا 2021 قید شده است. مسلماً کاربران به دنبال بهترین گوشی سال 2015 نیستند! تازگی محتوا در سایر حوزه‌ها ... فاکتور تازگی محتوا برای تمامی مطالب به کار نمی‌رود چراکه برخی از موضوعات نیاز نیست که حتما به تازگی منتشر شده باشند؛ مثلاً «نحوه بستن کراوات» از جنس محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) هست و نیازی نیست نتایج تازه منتشر شده به کاربر نمایش داده شود؛ همه می‌دانیم که در بستن کراوات تغییر خاصی رخ نداده و چیزی عوض نشده است. نکته: به خاطر داشته باشید برای محتوایی که نیاز هست اطلاعات به روز به کاربران داده شود باید محتوای صفحات وب سایت را مرتب آپدیت کرده و یا صفحات جدیدی برای آن موضوع ساخته شود و همانطور که گفتیم برای محتواهای همیشه سبز که در گذر زمان تغییر خاصی نمی‌کنند لازم نیست نگران آپدیت مستمر آنها باشید. 3- هدف جستجو هدف جستجو (Search Intent) به زبان ساده هدف کاربر را از جستجوی یک عبارت خاص مشخص می‌کند. بیایید مثالی بزنیم: زمانی که شخصی جمله «چگونه آبگوشت درست کنیم» را در گوگل سرچ می‌کند به دنبال چه سؤالی است؟ دوست دارد چه پاسخی را دریافت کنید؟ همانطور که مشخص است این فرد به دنبال «دستور پخت» آبگوشت می‌گردد.یا زمانی که کاربر عبارت «بهترین گوشی» را جستجو می‌کند انتظار دارد فهرستی از بهترین گوشی‌های بازار و برندهای مختلف را مشاهده کند. چگونه هدف جستجو را تشخیص دهیم؟ برای این کار می‌توانیم به صفحاتی که رتبه‌های بالایی (منظور چند نتیجه بالای صفحه اول گوگل) به دست آورده‌اند نگاه کرده و سه C هدف جستجو را مشخص کنیم یعنی:1-    نوع محتوا (Content Type)2-    قالب محتوا (Content Format)3-    زاویه دید محتوا (Content Angle)حال بیایید هرکدام را جداگانه توضیح دهیم. نوع محتوا در هدف جستجو برای این کار لازم است ابتدا نوع محتوایی که در گوگل رنک بالایی گرفته‌اند را بررسی کنیم؛ یعنی چی؟ یعنی این محتوا در چه نوع دسته‌ای قرار می‌گیرند:- صفحه بلاگ - صفحه محصول- صفحه دسته بندی- صفحات فرود یا لند نکته: صفحه لند (Landing Page) یعنی صفحه‌ای از وب سایت که کاربران از طریق آن وارد سایت شما می‌شوند.برای عبارت «بهترین گوشی» اکثر نتایج از جنس محتوای بلاگی هستند؛ شما هم می‌توانید همین الان این عبارت را در گوگل جستجو کنید و نتایج آن را ببینید؛ هر چند بعد از مدتی ممکن است برخی نتایج جابجا شوند.   قالب محتوا و هدف جستجو قالب محتوا در هدف جستجو یعنی صفحاتی که رتبه بالایی دارند در چه نوع فرمتی جای می‌گیرند:-    آموزشی-    یادداشت-    مصاحبه-    محتوای فهرستی و فهرستی-    و ...برای عبارت بهترین گوشی فرمت مقالات از جنس مقالات فهرستی هست؛ چرا که کاربر انتظار و نیاز دارد گوشی‌های مختلف را با هم مقایسه کند و فهرستی از گوشی‌های برتر معرفی شود. پس گوگل صفحاتی را به کاربر نمایش می‌دهد که دارای این استانداردها باشند. زاویه دید محتوا و هدف جستجو صفحاتی که بالاترین رتبه را در گوگل دارند مهمترین پیشنهاد منحصربه‌فرد فروشِ‌ آنها (Unique Selling Proposition) چیست؟در عبارت «بهترین گوشی» مهمترین USP بحث تازگی محتوا است چرا که در عناوین اکثر این صفحات عبارت «آبان 1400» گنجانده شده است.تا اینجا سه فاکتور بسیار مهم را باهم بررسی کردیم؛ چنانچه همین سه فاکتور را به درستی به کار گیرد چندین قدم از رقبایتان جلو خواهید زد. فاکتور بعدی در ادامه ذکر شده است. 4-    اعتبار موضوعی چند سال قبل اگر موضوعی را در جستجو می‌کردید، گوگل یک سری صفحات بلاگ به هم ریخته و نامرتبط را به شما نمایش می‌داد که بسیار مأیوس کننده بود؛ این صفحات اطلاعات خاصی نداشتند و تنها کلمات کلیدی جستجو شده را به تعداد بالا در صفحه جاگذاری کرده بودند. این روش در سئو به تکرار کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) مشهور شد. با رایج شدن این روش گوگل با معضل بزرگی رو برو شد چرا که صفحات بی کیفیت به صدر نتایج می‌آمدند و کاربرانی که با جستجوی خود نتایج دلخواه را پیدا نمی‌کردند مأیوس شده و دیگر از گوگل استفاده نمی‌کردند.   رفع بحران تکرار کلمات کلیدی برای رفع این بحران گوگل مجبور شد در سال 2011 الگوریتم پاندا (Panda algorithm) را طراحی و معرفی کند.با حضور الگوریتم پاندا روش تکرار کلمات کلیدی Keyword Stuffing اعتبار خود را از دست داد و سایت‌ها برای دیده شدن مجبور به تهیه محتوای باکیفیت شدند.گوگل همیشه در تلاش است تا وب سایت‌های معتبر را به کاربران نمایش دهد و رتبه بهتری به محتوای باکیفیت دهد، اما این مهم تنها با کمک بک لینک‌ها حاصل نمی‌شود. اعتبار موضوعی چیست؟ اعتبار موضوعی (Topical Authority) به زبان ساده یعنی اینکه یک سایت به‌جای رتبه داشتن در یک کلمه کلیدی، در محدوده‌ای از کلمات کلیدی و مفاهیم نیچ (بازار گوشه) دارای اعتبار باشد؛ یعنی چی؟ یعنی گوگل به جامع بودن محتوای تولیدی بسیار اهمیت می‌دهد.گوگل برای این کار الگوریتم EAT را طراحی و پیاده‌سازی کرده است.   الگوریتم EAT برای تعیین محتوای باکیفیت گوگل 3 فاکتور مهم را در نظر می‌گیرد.Expertise (تخصص): یعنی محتوای باکیفیت باید از خواست و نیاز کاربران آگاه باشد و به سؤالات آنها پاسخ جامع و کامل دهد؛ برای کسب رتبه این فاکتور، محتوای تولیدی وب سایت باید از انواع مختلف محتوا همچون تصاویر، ویدئو، پادکست، اینفوگرافی و ... استفاده کند.Authoritativeness (اعتبار): فکر می‌کنید چه چیزی برای به دست آوردن امتیاز اعتبار گوگل کافی باشد؟ بله، باید بقیه شما را قبول داشته باشند و دارای اعتبار باشید؛ اما چگونه؟برای کسب اعتبار لازم است وب سایت‌های دیگر در مورد شما حرف بزنند و به وب‌سایتتان لینک دهند، کاربران باید در شبکه های اجتماعی در مورد شما بگویند و با برند و محصولات شما تعامل داشته باشند.Trustworthiness (اعتمادپذیری): بخش اعتماد پذیری به خود شما برمی‌گردد؛ یعنی لازم است به وب سایت‌های معتبر حوزه کاری خودتان لینک بدهید، در صفحات محصولتان بخش نقد و بررسی داشته باشید، سؤالات متداول را پاسخ دهید و اجازه دهید کاربران نظراتشان را در صفحات مختلف در مورد محصول و محتوا تولیدی‌تان بگویند؛ کاربران را تشویق کنید در سایتتان کامنت بگذارند. نکته: تقریباً غیرممکن است که یک وب‌سایت یا شخصی سه ویژگی ذکر شده در بالا را برای تمام حوزه‌ها داشته باشد. سایت‌هایی که در موضوعات خاصی فقط به تولید محتوا می‌پردازند معمولاً لینک‌های مرتبط بیشتری از سایر سایت‌ها جذب می‌کنند. می‌دانیم که لینک‌ها هم به سایت اعتبار می‌دهند و هم به گوگل کمک می‌کند موضوع سایت را بهتر و دقیق‌تر تشخیص دهد. چنانچه تشخیص گوگل از سایت شما، تشخیص درستی باشد بدون شک سایتتان در نتایج بالای گوگل قرار خواهد گرفت. قرار گرفتن در رتبه اول گوگل کار سختی نیست؛ تنها لازم است اصول و قواعد مورد نظر گوگل و کاربران را به درستی به کار گیرد؛ در تولید محتوا استمرار داشته باشید، محتوای قدیمی را آپدیت کنید، شبکه های اجتماعی را جدی بگیرد، برای جذب بک لینک وقت و هزینه بگذارید و ... نکات مهم دیگری که در مقاله صفحه اول گوگل چیست؟ چگونه رتبه اول گوگل باشیم؟ به آنها خواهیم پرداخت. چنانچه مهمترین سیگنال های رتبه دهی گوگل را بشناسید با کمترین هزینه زمانی و ریالی قادر خواهید بود سایتتان را در جایگاه مناسب و شایسته‌ای که باید باشد؛ قرار دهید. آخرین مطالب حوزه دیجیتال مارکتینگ را می‌توانید از اینستاگرام دیمارکنت دنبال کنید که در آن هر روز نکات و مطالب جدیدی منتشر می‌شود.

ابزار گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) یکی از سرویس‌های رایگان شرکت گوگل هست که در بررسی عملکرد، نگهداری و حل مشکلات وب‌سایت به شما کمک می‌کند. در این بخش کتاب الکترونیکی آموزش تصویری و گام به گام گوگل سرچ کنسول را برای همراهان دیمارکنت تهیه کرده‌ایم که می‌توانید به صورت رایگان آن را دانلود کنید. همچنین سایر محتوای آموزشی رایگان دیمارکنت را می‌توانید از بخش «دانلود فایل‌های آموزشی رایگان دیمارکنت - Dimarknet» دانلود کنید. امیدواریم مطالب این کتاب برایتان مفید باشد. چنانچه به مباحث دیجیتال مارکتینگ علاقه‌مند هستید پیشنهاد می‌کنیم ما را در اینستاگرام دیمارکنت همراهی کنید؛ مطالب آموزشی بسیاری در اینستاگرام دیمارکنت منتشر می‌شود که در وب سایت به آنها نمی‌پردازیم. فهرست مطالب کتاب آموزشی گوگل سرچ کنسول - Google Search Console:   مقدمهچرا گوگل سرچ کنسول؟چه کسانی باید از گوگل سرچ کنسول استفاده کنند؟    صاحبان کسب‌وکار:متخصصان سئو یا بازاریابان:ادمینهای سایت:توسعه‌دهنده‌های وب سایت:نحوه اتصال گوگل سرچ کنسول با وب سایتروش اول: اتصال تمام ساب دامین‌ها و حالت‌های مختلف به سرچ کنسولنحوه اعتبار سنجی کد گوگل سرچ کنسول در روش اولروش دوم: اتصال تنها یک ساب دامین و یا کتگوری به سرچ کنسولنصب گوگل سرچ کنسول با افزونه Yoastچگونه بازار هدفم را به گوگل سرچ کنسول معرفی کنم (International Targeting)؟    چرا باید گوگل سرچ کنسول را به گوگل آنالیتیکس متصل کنم؟    چه کاری انجام دهم تا صفحات وب‌سایت زودتر ایندکس شود؟    تولید و تهیه فایل سایت مپ Sitemap.xml    جایگذاری فایل سایت مپ در روت سایت    ثبت آدرس سایت مپ در گوگل سرچ کنسول    گزارش Coverage برای مشاهده صفحات ایندکس شده    مشاهده عملکرد سایت با گزارش Performance گوگل سرچ کنسول    رتبه‌های صفحه اول گوگل چه نرخ کلیکی دارند؟    چه صفحاتی به سایت من لینک داده‌اند؟    اولویت قرار دادن کاربران موبایلی با گزارش Mobile Usability    مشاهده وضعیت سرعت نمایش صفحات سایت با کمک گزارش Core web Vitals    مشاهده صفحاتی که ایندکس نشده‌اند با ابزار URL inspection    نتیجه‌گیری     تعداد صفحات کتاب: 39  رمز فایل: dimarknet.com  نکته: رمز فایل به حروف کوچک و بزرگ حساس است.

گوگل اپتیمایز یکی ابزارهای بهینه‌سازی وب‌سایت است که توسط گوگل طراحی و به بازار ارائه شده است. گوگل اپتیمایز بستری کاربردی برای اجرای انواع مختلف تست‌های A/B  است که در آن می‌توان به‌صورت هم‌زمان 5 تست را بر روی سایت آنالیز و بررسی کرد. این ابزار رایگان گوگل (که البته نسخه پولی آن با امکانات بیشتر نیز برای کسب‌وکارهای بزرگ وجود دارد) با ابزارهای بهینه‌سازی پولی و گران قیمتی همچون VWO، Optimizely و Adobe Target به‌خوبی رقابت می‌کند. آنچه در این مقاله می‌خوانیم: گوگل اپتیمایز چه کاربردی دارد؟ نحوه نصب گوگل اپتیمایز نصب گوگل اپتیمایز با گوگل تگ منیجر انواع آزمایش‌های گوگل اپتیمایز تست A/B تست‌های چند متغیره (Multivariate tests) تست‌های تغییر مسیر (Redirect tests) سفارشی‌سازی (Personalization) قالب بنر (Banner Template) گوگل اپتیمایز چه کاربردی دارد؟ بازاریابی در بستر دیجیتال با بهینه‌سازی دائم و مستمر کانال‌های دیجیتال گره خورده است؛ با گوگل اپتیمایز می‌توان اکثر تست‌ها و آزمایش‌های موردنیاز برای بهبود عملکرد سایت را به صورتی کاربردی انجام داد. تا جایی که دوست دارید نیز می‌توانید تست‌ها موردنظرتان را سفارشی‌سازی کنید. خلاصه کاربردهای گوگل اپتیمایز:-    ایجاد و پیاده‌سازی آزمایش‌ها و تست‌ها بر روی سایت-    آزمایش کردن فرضیه‌هایتان با کمک تست‌های گوگل اپتیمایز-    ارزیابی نتایج آزمایش‌ها با کمک گزارش‌های گوگل اپتیمایز-    پیاده‌سازی دائم تغییرات (تغییراتی که نتایج خوبی داشته‌اند) در وب‌سایتیعنی چنانچه رنگ دکمه CTA را از طریق گوگل اپتیمایز تغییر داده‌اید و بر روی نرخ تبدیل وب‌سایت تأثیر مثبتی داشت؛ می‌توانید آن صفحه را از حالت آزمایشی درآورده و به‌عنوان نسخه اصلی به‌تمامی کاربران سایت نمایش دهید.-    بهینه‌سازی مجدد در صورت نیاز نحوه نصب گوگل اپتیمایز برای راه‌اندازی گوگل اپتمایز لازم است Google Optimize Sign up را در گوگل سرچ کرده و یا بر روی لینک گوگل اپتیمایز کلیک کنید. به یاد داشته باشید که گوگل اپتیمایز همانند سایر محصولات گوگل به یک حساب جی میل نیاز دارد. پس قبل از شروع فرایند لازم است وارد حساب جی میل خود شوید.صفحه ورود گوگل اپتیمایز همانند تصویر زیر است که البته پس از مدتی ممکن است تغییراتی داشته باشد: با کلیک بر روی Get Started به صفحه تنظیمات ایمیل وارد می‌شویم؛ اینکه گوگل اپتیمایز چه نوع ایمیل‌هایی را برای شما ارسال کند: با کلیک بر روی Next گوگل اپتیمایز، به صفحه سیاست‌های به اشتراک‌گذاری داده‌های وب‌سایت با گوگل و نیز انتخاب کشور به شرح تصویر زیر ارجاع داده می‌شوید؛ کشور ایران در لیست قرار ندارد که به‌جای آن می‌توانید یکی از کشورهای همسایه را انتخاب کنید: با کلیک بر روی دکمه Done صفحه زیر نمایش داده می‌شود: به همین راحتی اکانت گوگل اپتیمایز شما ایجاد شده شد. حال باید گوگل اپتیمایز را به گوگل آنالیتیکس لینک کنیم (از قبل باید حساب گوگل آنالیتیکس داشته باشید؛ چنانچه حساب گوگل آنالیتیکس ندارید و نمی‌دانید چیست می‌توانید کتاب الکترونیکی آموزش گام‌به‌گام و تصویری گوگل آنالیتیکس را به‌صورت رایگان دانلود کنید). با لینک کردن این دو به هم در واقع داده‌های این دو  ابزار را با هم به اشتراک می‌گذاریم و می‌توانیم از آنها برای تست‌هایی دلخواه استفاده کنیم.بر روی دکمه Lets Go کلیک کرده و به صفحه زیر می‌رویم:  بر روی دکمه Link to Analytics کلیک کرده و Property مورد نظر به همراه View که قصد داریم داده‌ها را بر روی آن ذخیره کنیم؛ انتخاب می‌کنیم.   با کلیک بر روی دکمه Link، آی دی و اسکریپت کنتینر گوگل اپتمایز ایجاد می‌شود که برای نصب آن می‌توانیم به‌صورت دستی اسکریپت را در روت سایت قرار داد و یا از گوگل تگ منیجر استفاده کنیم؛ به خاطر سادگی فرایند در این مقاله از گوگل تگ منیجر استفاده می‌کنیم. چنانچه قبلا گوگل تگ منیجر را نصب نکرده‌اید مقاله نصب و آموزش گوگل تگ منیجر را دنبال کنید. نصب گوگل اپتیمایز با گوگل تگ منیجر برای نصب گوگل اپتیمایز ابتدا پنل گوگل تگ منیجر را باز ‌کنیم؛ بر روی New Tag کلیک کرده و نام آن را به Google Optimize تغییر می‌دهیم؛ سپس بر روی Tag Configuration کلیک کرده و از لیست پیشنهادی گزینه Google Optimize را انتخاب می‌کنیم: برای نصب گوگل اپتیمایز از طریق گوگل تگ منیجر، تنها به ID کنتینر گوگل اپتیمایز احتیاج داریم که در تصویر بالا مشخص شده بود. گوگل اپتیمایز کنتینر ID را کپی کرده و در جای خود پیست می‌کنیم. همچنین از بخش Google Analytics Settings متغیر گوگل آنالیتیکس را انتخاب می‌کنیم: حال روی Track Type کلیک کرده و Advanced Setting رو انتخاب کرده و از قسمت Tag firing  گزینه Option Once Per Page را انتخاب می‌کنیم. از قسمت Tag Sequencing نیز گزینه Select a Tag  را انتخاب کرده و بر روی گوگل اپتمایز کلیک می‌کنیم و در نهایت آن را ذخیره می‌کنیم.به دلیل پیچیدگی‌ها در این بخش دیگر کاری به تریگر نداریم و تگ را ذخیره می‌کنیم. تبریک! فرایند نصب گوگل اپتیمایز از طریق گوگل تگ منیجر در اینجا به پایان رسید تنها لازم است از بخش Preview گوگل تگ منیجر، درستی نصب گوگل اپتیمایز را بررسی کنیم که نحوه کار با آن نیز در مقاله آموزش نصب گوگل تگ منیجر قبلا توضیح داده شده است. در مورد تریگرها هم باید گفت پیاده‌سازی آنها در بخش ایجاد آزمایش‌های جدید انجام خواهند شد، که در مقالات بعدی با جزئیات آنها را توضیح خواهیم داد:   انواع آزمایش‌های گوگل اپتیمایز با کمک گوگل اپتیمایز می‌توان آزمایش‌های مختلفی بر روی وب‌سایت انجام داد؛ تمامی آزمایش‌های گوگل اپتیمایز را می‌توان در 4 دسته خلاصه کرد: تست A/B تست A/B یک تست تصادفی است که در آن دو یا چند نسخه از صفحه‌ای مشابه در وب‌سایت (نسخه A و نسخه B) را با هم مقایسه و بررسی می‌کنیم. نسخه A، نسخه اصلی نامیده می‌شود. نسخه B همان نسخه A است که در آن ‌یک یا چندین المان تغییر کرده است. به‌عنوان‌مثال فرض کنید در صفحه خرید فرمی قرار داده شده است؛ در فرم نسخه A صفحه خرید نوشته شده: «هم اکنون بخرید» ولی در نسخه B آن را تغییر می‌دهیم و می‌نویسم: «الان می‌خرم». یا در نسخه A رنگ دکمه آبی است اما در نسخه B آن را به رنگ قرمز تبدیل می‌کنیم: هر دو نسخه صفحه به‌صورت هم‌زمان به کاربران نمایش داده می‌شود تا تأثیر عوامل خارجی را از آن حذف کنیم. همچنین با کمک تارگتینگ، می‌توان نسخه‌های مختلف را به مخاطبان خاصی نمایش داد. بهینه‌سازی به ما کمک می‌کند تا نسخه‌ای که نرخ تبدیل بیشتری داشته را تشخیص و از این بعد؛ نسخه بهتر را مورد استفاده قرار دهیم. تست‌های چند متغیره (Multivariate tests) در تست‌های چند متغیره (MVT) دو یا چندین المان را به‌صورت هم‌زمان تغییر می‌دهیم و تأثیرات آنها را با هم مقایسه می‌کنیم. به‌جای اینکه بفهمیم کدام نسخه صفحه (همچون A/B Test) مؤثرتر بوده، تست‌های چند متغیره مؤثرترین نوع هر المان را مشخص می‌کند. همچنین ترکیب و تعامل بین المان‌ها را باهم تجزیه‌وتحلیل می‌کند. تست‌های چند متغیره برای بهینه‌سازی جوانب مختلف صفحات لندینگ کاربرد زیادی دارند. برای مثال به تصویر زیر دقت کنید: در این مثال می‌توانیم دو نوع هدلاین (یعنی تگ H1 به‌عنوان نسخه اصلی و تگ H2 به‌عنوان نسخه آزمایشی) و سه نوع تصویر دلخواه (یعنی A به‌عنوان تصویر اصلی، B و C نیز به‌عنوان تصاویر آزمایشی) را به‌صورت هم‌زمان با هم مقایسه کنیم که:-    بررسی دو بخش با هم (هدلاین و تصاویر) با-    3 نسخه تصاویر و 2 نسخه هدلاین -    و 6 ترکیب (حاصل‌ضرب نسخه‌ها و بخش‌های مختلف)به ما می‌دهد تا کارایی آنها را مورد بررسی قرار دهیم. تست‌های تغییر مسیر (Redirect tests) تست تغییر مسیر که به Split URL Test نیز مشهور است نوعی از تست‌های A/B است که در آن امکان مقایسه و بررسی دو صفحه مختلف با آدرس‌های متفاوت را به ما می‌دهد. در تست‌های تغییر مسیر، نسخه‌های مختلف به‌جای تغییر المان‌ها با تغییر URL ساخته می‌شوند. تست ریدایرکت زمانی به کار می‌آید که می‌خواهیم دو نوع مختلف لندینگ پیج یا صفحات محصول را با هم مقایسه و بررسی کنیم. برای مثال به تصویر زیر توجه کنید: در تصویر بالا دو نوع صفحه محصول که URLهای مختلفی نیز دارند را با هم تست می‌کنیم:-    نسخه اصلی می‌تواند این آدرس باشد: Dimarknet.com/landing01-    نسخه آزمایشی نیز می‌تواند Dimarknet.com/landing01 یا product/dimarknet.com/landing02 باشد سفارشی‌سازی (Personalization) در این آزمایش صفحات را برای مخاطبان هدف سفارشی‌سازی می‌کنیم تا بسته به نیاز مخاطبان صفحه مورد نظرشان را به آنها نمایش دهیم، با این کار میزان تعامل و نرخ تبدیل به شدت افزایش می‌یابد. به زبان ساده سفارشی‌سازی مجموعه‌ای از تغییرات بر روی وب‌سایت است که تنها برای گروه خاصی از مخاطبان (مثلاً مخاطبانی که در تهران هستند) نمایش داده می‌شود. قالب بنر (Banner Template) این بخش برای اضافه کردن بنر اطلاع‌رسانی به قسمت بالای سایت در نظر گرفته شده است. فرض کنید ساعت و شرایط کاری شرکتتان در دوران کرونا دچار تغییرات مستمری می‌شود، برای اطلاع‌رسانی می‌توانید از این آزمایش استفاده کنید. این بنر را می‌توان تنها در صفحات خاصی از وب‌سایت نمایش داد و همچنین رنگ، متن، تصویر و ... مختلفی را برای کاربران به نمایش گذاشت. نتیجه گوگل اپتیمایز ابزاری رایگان و بسیار قدرتمند برای تست کارایی صفحات وب‌سایت است که انعطاف‌پذیری بالایی دارد. بهینه‌سازی‌ها با ما کمک می‌کنند تا بودجه کسب‌وکار و مخصوصاً بودجه تبلیغاتی را به روشی بسیار بهینه تخصیص دهیم. همچنین با کمک آن می‌توان پیشنهادهایی نیز به تیم تولید محصول و خدمات به تفکیک هر دسته از مخاطبان ارائه داد.

گوگل دیتا استودیو (Google Data Studio) را در مقاله قبلی معرفی کردیم، ویژگی‌ها و امکانات مختلف آن را تشریح و به نحوه وارد کردن منابع اطلاعاتی و داده‌ها اشاره کردیم، در نهایت تبدیل داده‌های خام به نمودارهای گویا را آموزش دادیم. در این مقاله امکانات پیشرفته‌تر گوگل دیتا استودیو را باهم مرور خواهیم کرد و فرایند به اشتراک‌گذاری خروجی کار را به تصویر می‌کشیم. آنچه در این مقاله می‌خوانید: فیلتر و کنترل در دیتا استودیو فیلتر پیشرفته گوگل دیتا استودیو اضافه کردن فیلتر به نمودارها سفارشی‌سازی در گوگل دیتا استودیو اشتراک‌گذاری گزارش‌ها گوگل دیتا استودیو   فیلتر و کنترل در دیتا استودیو از فیلترها (Filters) و کنترل‌ها (Controls) در دیتا استودیو برای دسته‌بندی بهتر داده‌ها و نمودارها استفاده می‌شود. بیایید با یک مثال این بخش را بهتر توضیح دهیم؛ فرض کنید همچون مقاله قبلی یک نمودار میله‌ای طراحی کرده‌ایم که سشن‌های سایت را به ترتیب سن و جنسیت نمایش می‌دهد. حال اگر بخواهیم دیتای 3 ماه اخیر را نمایش دهیم باید چه‌کار کنیم؟ آیا لازم است از اول داده‌های خام را ویرایش کنیم و سپس به نمودار میله‌ای تبدیل کنیم؟ اینجاست که بخش کنترل‌های گوگل دیتا استودیو کار را بسیار راحت‌تر می‌کند: برای این کار لازم است به بخش Insert گوگل دیتا استودیو برویم و بر روی گزینه Data Range Control کلیک کنیم و آن را در صفحه کار گوگل دیتا استودیو درگ (Drag) کنیم.  حال بر روی آن کلیک کرده و در سایدبار سمت راست پنل، از بخش Data بازه زمانی دلخواهمان را وارد می‌کنیم. با این کار نمودارها به‌صورت خودکار آپدیت می‌شوند و سرعت کار نیز بسیار بالاتر می‌رود. یا مثلاً فرض کنید تعداد کاربران جدید را طبق گزارش قبلی به‌صورت گزارش ورقه امتیاز (مشاهده گزارش ورقه امتیاز گوگل دیتا استودیو) در پنل گوگل دیتا استودیو درگ کرده‌ایم. حالا می‌خواهیم درصد رشد آن را نسبت به دوره قبلی بسنجیم، چه باید کرد؟ درست حدس زدید گوگل دیتا استودیو کار را بسیار راحت‌تر کرده؛ تنها لازم است بر روی ورقه امتیاز کلیک کرده تا سایدبار سمت راست پنل باز شود. حال طبق تصویر زیر از بخش Comparison Date Range بازه دلخواهمان را وارد می‌کنیم، گوگل دیتا استودیو به‌صورت خودکار نرخ رشد آن متریک را در زیر آن به ما نمایش می‌دهد.       فیلتر پیشرفته گوگل دیتا استودیو حال فرض کنید جدولی از تعداد سشن های هرکدام از صفحات وب‌سایت را در اختیار داریم. حالا می‌خواهیم تعداد سشن های صفحاتی که در عناوین آنها کلمه youtube قید شده را به دست بیاوریم. برای این کار نیز به بخش Add a Control در بخش هدر پنل می‌رویم و بر روی گزینه Advanced Filter کلیک کرده و آن را در صفحه درگ می‌کنیم. اکنون باید بر روی دکمه View که در تصویر زیر نیز مشخص است کلیک کرده و کلمه Youtube را تایپ کرده و قسمت Equal را به Contain تغییر دهیم (یعنی عناوین صفحاتی که شامل کلمه Youtube باشد) و در خارج از باکس جستجو کلیک کنیم تا جدول به‌صورت خودکار آپدیت شود.  همچنین برای دقت بیشتر می‌توانیم از بخش Add a Control گزینه Drop-Down List را انتخاب کنیم آن را در صفحه درگ کنیم و از قسمت سایدبار سمت راست دایمنشن Gender را انتخاب کنیم. حال بر روی گزینه View (بخش هدر پنل) کلیک کرده سپس از بخش Gender گزینه Male یا Female را انتخاب می‌کنیم، خارج از باکس کلیک کرده و گزارش به‌صورت خودکار آپدیت می‌شود.   اضافه کردن فیلتر به نمودارها فرض کنید نمودار میله‌ای دلخواهمان را در گوگل دیتا استودیو کشیده‌ایم که در آن سشن ها به تفکیک تاریخ نمایش داده شده است. حالا می‌خواهیم این داده‌ها را فقط برای ترافیکی که از گوگل به دست آورده‌ایم نمایش دهیم.  برای این کار بر روی نمودار کلیک کرده و از بخش سایدبار سمت راست بخش Filter بر روی گزینه Add a filter کلیک می‌کنیم. در صفحه‌ای که گوگل دیتا استودیو نمایش می‌دهد: نامی برای فیلتر انتخاب می‌کنیم؛ در بخش دایمنشن Source را انتخاب کرده، تیک گزینه Equal to را فعال می‌کنیم و باکس بعدی کلمه Google را تایپ می‌کنیم. فیلتر بر روی نمودار به‌صورت خودکار اعمال می‌شود.     سفارشی‌سازی در گوگل دیتا استودیو گوگل دیتا استودیو بخشی را برای تغییر و بهبود شکل ظاهری گزارش‌ها در نظر گرفته است. می‌توانید با کلیک بر روی فضای خالی صفحه گزارش گوگل دیتا استودیو از بخش سایدبار سمت راست از بین تم‌های پیش‌فرض یکی را به دلخواه انتخاب کنید تا فرمت گزارش‌ها و نمودارها به همان شکل تغییر کند. همچنین دکمه با نام Customization نیز در قسمت بالایی سایدبار برای تغییر دلخواه تم‌ها، تغییر فونت، رنگ‌ها، المان و ... قرار داده شده است. در انتهای سایدبار تم‌ها بخشی به‌عنوان «Extract Theme from Image» وجود دارد که می‌توانید از تم‌های موردعلاقه‌تان در خارج از فضای گوگل دیتا استودیو و یا حتی گزارش‌های پی‌دی‌افی که قبلاً آماده کرده‌اید اسکرین شات بگیرید و از این بخش به گوگل دیتا استودیو وارد کنید. گوگل دیتا استودیو به‌صورت خودکار رنگ‌های این تصویر را ذخیره کرده و در نمودارهای شما اعمال و به شما پیشنهاد می‌دهد. همچنین می‌توان با کلیک بر روی هر نمودار از بخش سایدبار سمت راست به تب Style رفت و هرکدام از بخش‌ها را به دلخواه (همانند نمودارهای اکسل) ویرایش و تغییر داد.   اشتراک‌گذاری گزارش‌ها گوگل دیتا استودیو حال که تمامی گزارش‌ها را تهیه و تم‌های آنها را به دلخواه ویرایش کردیم نوبت به بخش اشتراک‌گذاری‌شان با هم تیمی‌ها و یا مدیران شرکت است. گوگل دیتا استودیو برای این کار گزینه‌های زیادی را تدارک دیده است. برای این کار به قسمت بالای پنل سمت راست مراجعه کرده و بر روی دکمه Share کلیک می‌کنیم. روش اول آن است که در بخش Add People، ایمیل افراد مورد نظر را وارد کرده، سطح دسترسی را مشخص و بر روی گزینه Send کلیک می‌کنیم.  در روش دوم به تب Manage Access می‌رویم سطح دسترسی‌ها را مشخص می‌کنیم، گوگل دیتا استودیو لینکی را در اختیار ما می‌گذارد که می‌توانیم آن را کپی و برای افراد مورد نظر ارسال کنیم. در روش سوم می‌توان گزارش‌های گوگل دیتا استودیو را به‌صورت زمان بندی شده برای مخاطبان ارسال کرد. بر روی فلش دراپ داون گزینه Share کلیک کرده و بر روی Schedule Email Delivery کلیک می‌کنیم. ایمیل افراد مورد نظر را وارد کرده، صفحات را مشخص کرده، زمان‌بندی را تعیین و تکرار (تکرار ارسال به‌صورت روزانه، هفتگی، ماهانه یا بازه دلخواه) را مشخص می‌کنیم و در نهایت بر روی گزینه Schedule کلیک می‌کنیم. همچنین می‌توان از گزارش به‌صورت کد Embed خروجی گرفت و یا آن را دانلود کرد.   بخش تکمیلی آموزش تصویری گوگل دیتا استودیو در اینجا به پایان رسید. این ابزار برای جمع‌آوری دیتای خام و تبدیل آنها به اطلاعات تصویری برای دیجیتال مارکترها و تمامی کسانی که مسئول تهیه گزارش هستند ضروری و استفاده از آن بسیار ساده، در دسترس و کاربردی است. پس همین امروز بستر تجزیه‌وتحلیل داده‌ها و گزارش‌ها را به گوگل دیتا استودیو منتقل کنید.