صفحه اول گوگل چیست؟ چگونه رتبه اول گوگل باشیم؟

صفحه اول گوگل

آنچه در این مقاله می‌خوانید:

طبق آمار منتشر شده صفحه اول گوگل حدود 95 درصد ترافیک و کلیک کاربران اینترنتی را جذب می کند و تنها 5 درصد کاربران سری به صفحه دوم گوگل نیز می زنند. این به چه معناست؟ این یعنی قدرت و دقت الگوریتم های گوگل طی چند سال اخیر به حدی بالا رفته که قادر است نیاز کاربران را در صفحه اول پاسخ دهد، چراکه می دانیم صفحه اول گوگل تنها 10 نتیجه را نمایش می دهد. حال در صفحه اول گوگل نیز رقابت سنگین است؛ رتبه اول گوگل بیش از 35 درصد کلیک ها و ترافیک ورودی را به خود اختصاص می دهد؛ حال آنکه نرخ کلیک رتبه دوم گوگل به حدود 15 درصد کاهش پیدا می کند. قرار گرفتن در صفحه نخست گوگل و کسب رتبه یک گوگل نیازمند توجه به فاکتورهای زیادی است که در اینجا مهمترین سیگنال های رتبه دهی گوگل را باهم بررسی می کنیم؛ در مقاله قبلی 4 فاکتور رتبه دهی اصلی را معرفی کردیم و در مقاله حاضر به 4 فاکتور رتبه دهی مهم دیگر که گوگل و سایر موتورهای جستجو از آن استفاده می کنند؛ می پردازیم.

1.    عمق محتوا

شاید برای شما هم پیش آمده باشد که رتبه و اعتبار سایتی که دارید از سایت رقیب بهتر است ولی مقاله‌ای که سایت رقیب در مورد موضوعی خاص نوشته نسبت به مقاله شما در رتبه بالاتری قرار گرفته است!
حال سوالی که پیش می‌آید: گوگل با چه دلیل و منطقی رتبه بهتر در آن کلمات کلیدی را به سایت رقیب ما داده است؟
پاسخ به این سوال در مفهوم عمق محتوا (Content Depth) نهفته است.

رتبه اول گوگل با عمق محتوا

عمق محتوا یعنی میزان پوشش یک موضوع خاص در یک محتوا چقدر جامع و کامل هست. به زبان ساده یعنی چقدر آن موضوعی که کاربر سرچ کرده و انتظار دارد آن را در سایت ما ببیند را به خوبی پوشش داده و به آن پرداخته ایم؛ بیایید مثالی بزنیم اما قبل از آن در نظر داشته باشید که عمق محتوا یکی از مهمترین سیگنال های رتبه دهی گوگل به شمار می رود؛ چنانچه به دنبال رتبه اول گوگل هستید و یا می خواهید در صفحه اول گوگل باشید، فاکتور عمق محتوا را جدی بگیرید.

مثالی از عمق محتوا

اگر عبارت «بهترین برندهای عینک آفتابی» را جستجو کنیم گوگل لیستی از برترین نتایج را به ما نشان می دهد.
با بررسی هدف جستجو متوجه می شویم که ویژگی مشابه این محتواها در لیستی بودن (مثلا 10 برند برتر عینک آفتابی) و محصولات لاکچری داشتن (مثلا گوچی، ورساک و …) هست.
هدف جستجو اهمیت بسیاری دارد اما به نمی گوید که چه موضوعاتی داخل این صفحات و مقالات اهمیت بیشتری داشته و باید به آنها توجه کنیم. برای این کار باید محتواهایی که رتبه بالایی دارند را ببینیم و نقاط مشترک آنها را مشخص کنیم.

مثلا اگر 5 نتیجه برتر عبارت « بهترین برندهای عینک آفتابی» را بررسی کنیم متوجه می شویم این صفحات سه وجه شباهت دارند:

الف) اسامی بزرگترین برندها را در مقاله قید کرده اند
ب) به تاریخ تاسیس این شرکت ها اشاره کرده اند
ج) مهترین ویژگی‌های این محصولات را معرفی کرده اند

بنابراین اگه بخواهیم برای این عبارات رتبه بگیریم لازم است به موارد فوق هنگام تهیه مقاله توجه کنیم.

نکته: این کار به معنی محدود کردن خلاقیت شما و یا کپی کردن از بقیه نیست ولی چون گوگل به صفحات مشابه هم رنک بالایی می دهد. این موضوع به ما نشان می دهد که گوگل انتظار دیدن چه محتوایی را دارد.

 

نکته: از آنجایی که وظیفه گوگل ارائه مرتبط‌ترین و بهترین نتایج برای هر عبارت جستجو شده‌ به کاربر است و با توجه به عملکرد گوگل؛ احتمال آن زیاد است چیزی که گوگل انتظار دیدن آن را دارد همان چیزی باشد کاربر نیز می خواهد ببیند.

2- سرعت سایت

سرعت سایت از سال 2010 یکی از فاکتورهای مهم رتبه بندی گوگل هست. سرعت سایت تا سال 2018 فقط بر روی جستجوهایی که از دسکتاپ انجام میشد تاثیر می گذاشت ولی از جولای 2018 این فاکتور برای جستجوهای موبایلی نیز اعمال می شود.
از نگاه سئو برای سرعت بسیاری از سایت‌ها لازم نیست حساسیت زیادی به خرج داد، چرا که گوگل گفته است: «بهبود سرعت سایت، تنها صفحاتی که کمترین سرعت را برای کاربران داشته اند تحت تاثیر قرار می دهد و بر روی درصد کمی از عباراتی که سرچ می شوند تاثیرگذار است»
یعنی چه؟ یعنی اگر یک صفحه محتوای معتبر و مرتبطی داشته ولی سرعت آن صفحه پایین باشد باز می تواند از گوگل رتبه خوبی (حتی رتبه اول گوگل) بگیرد.

سرعت سایت و رتبه دهی گوگل

تست سرعت سایت

برای تست سرعت سایت می توانید از ابزارهای مختلفی مثل  Page Speed Insightsگوگل، جی ‌تی ‌متریکس و Pingdom استفاده کنید. به طور میانگین سایت‌هایی که زیر 3 ثانیه به‌صورت کامل بارگزاری (Load) بشوند وضعیت خوبی دارند؛ ولی برای تلفن همراه این مدت زمان باید بین 1 تا 2 ثانیه باشد.
لازم به ذکر است که نوع سایت، در سرعت سایت بسیار تاثیرگذار است. مثلا سرعت سایت‌های خرده فروشی 6 ثانیه، سایت هایی که در حوزه مالی فعالیت دارند 5 ثانیه و سایت های صنعت گردشگری و مسافرت حدود 7 ثانیه باشند مطلوب است.

نکته: یک قاعده سرانگشتی این است که سرعت لاود سایت نباید کاربر را اذیت کند؛ در غیر اینصورت کاربر صفحه سایت شما را می بندد و اصلا محتوا و محصولات سایت را نخواهد دید.

3-    امنیت

امنیت اولویت اصلی گوگل است؛ گوگل تلاش می کند تا فضای اینترنت را در سطح جهان ایمن تر کند. پس گوگل برای این مهم باید از امنیت سایت هایی که در موتور جستجو خود به کاربران نمایش می دهد اطمینان حاصل کند. برای این کار گوگل در سال 2014 اقدام مهمی انجام داد و آن اضافه شدن پروتکل HTTPs به سیگنال های مهم رتبه دهی گوگل بود.
شرکت گوگل همیشه ذکر کرده که اهمیت این فاکتور نسبت به فاکتورهایی همچون کیفیت محتوا پایین تر است و کمتر از 1 درصد جستجوهای جهانی را تحت تاثیر قرار می دهد. ولی موضوع مهم آن است که گوگل می خواهد تمامی سایت ها از این پروتکل استفاده کنند.

گواهینامه SSL

پروتکل HTTPs و امنیت سایت

برای توضیح این پروتکل ابتدا لازم است پروتکل HTTP را بررسی کنیم:
پروتکل فرامتنی انتقال داده (Hyper Text Transfer Protocol) برای انتقال داده از وب سرور به مرورگر مورد استفاده قرار می‌گیرد، اما مشکلی که این پروتکل دارد آن است که داده ها را رمزنگاری نمی کند لذا امکان به سرقت رفتن داده های سایت به شدت بالا است.
شاید تا الان متوجه موضوع شده باشید؛ پروتکل HTTPs (Hyper Text Transfer Protocol Secure) نسخه ایمن و رمزگذاری شده همان پروتکل HTTP است.
داشتن پروتکل HTTPs برای تمامی سایت ها لازم است اما این موضوع برای وب سایت‌هایی که دارای فعالیت اقتصادی هستند از اهمیت دو چندانی برخوردار است.

چگونه HTTPs را دریافت کنیم؟

برای تبدیل HTTP به پروتکل HTTPs لازم است گواهینامه SSL را از شرکت وب هاستینگ سایتتان خریداری کنید و از آنها بخواهید تا آن را نصب کنند. قیمت این گواهینامه برای یک سال  (در زمان انتشار مقاله یعنی آذر 400) حدود 150 تا 200 هزار تومان هست که البته برخی از نسخه‌های معتبرتر که در آن «نام شرکت» هم برای اعتبار بیشتر درج می شود تا چند میلیون هم می رسد.
لازم به ذکر است که بیشتر شرکت‌های هاستینگ این گواهینامه را به صورت رایگان یا همراه با پرداخت هزینه هاست برای شما خریداری و نصب می‌کنند.
سایتی که دارای این گواهینامه باشد در مرورگر به شکل زیر نمایش داده می شود:

سایتی که گواهینامه SSL دارد

4-    تجربه‌ کاربری

گوگل به دنبال آن است تا به محتوایی رتبه دهد که به کاربران تجارب خوبی را منتقل می کنند.
خب این موضوع منطقی به نظر می رسد؛ چرا؟ چون اگر کاربران نتایج دلخواهشان را با جستجو در گوگل به دست بیاورند، برای دفعات بعدی نیز از گوگل استفاده خواهند کرد. گوگل برای رضایت کاربرانش و انتقال تجربه کاربری (User Experience) بهتر، از هیچ تلاشی فروگذار نیست لذا این انتظار را نیز از سایت ها دارد.
در اینجا 8 مورد مهم از سیگنال های رتبه دهی گوگل به پایان رسید اما می توان تمامی این موارد را در یک جمله خلاصه کرد: «تا جایی که می توانید کاربران را در سایتتان نگه دارید؛ نیاز به توضیح نیست که نباید از هیچ کلک و حقه ای استفاده کنید».

افزایش زمان حضور کاربران در سایت
برای اینکه بتوانید کاربران را بیشتر در سایتتان نگه دارید و Time on Site وب سایتان را بالا ببرید باید به 4 نکته مهم توجه داشته باشید:

–    تولید محتوایی که خواندن آن راحت باشد
–    طراحی ساختار درست و اصولی سایت
–    طراحی واکنشگرا یا Responsive
–    زیاده روی نکردن در تبلیغات و پاپ آپ صفحات

نتیجه گیری

تا اینجا مهمترین سیگنال های رتبه دهی گوگل را با هم مرور کردیم؛ به طور کلی برای قرار گرفتن در صفحه نخست گوگل و کسب رتبه اول گوگل سایت شما باید حول نیاز کاربران طراحی شده باشد و به فعالیت و تولید محتوا بپردازد. اینکه گوگل چگونه رضایت کاربران را اندازه‌گیری می کند چندان مشخص نیست و در تشخیص فاکتورهای مهم آن اختلاف نظر وجود دارد، اما تحقیقات نشان می دهد که گوگل از فاکتور «مدت زمانی که کاربر روی سایت هست»، نرخ کلیک (CTR) و سایر فاکتورهای رفتاری کاربر در الگوریتم‌های رتبه دهی، استفاده می‌کند.
گوگل همیشه اعلام کرده که فاکتورهای موجود انحراف زیادی دارند و نمی توان تا حد زیادی بر دقت آنها تکیه کرد. لذا این امکان وجود دارد که در آینده نزدیک فاکتوری مثل «نرخ کلیک» یا «مدت زمانی که کاربران در سایت هستند» از سیگنال‌ های رتبه ‌دهی گوگل حذف یا نقش آنها کمرنگ تر شود که البته با توجه به سابقه گوگل و روز به روز هوشمندتر شدن الگوریتم های آن این اتفاق چندان دور از ذهن نیست. پس بهتر آن است تمرکز سایت بر روی رفع نیاز کاربر، تجربه کاربری و به دست آوردن رضایت کاربران باشد چرا که هدف اصلی گوگل نیز برآورده کردن همین اهداف است.
منبع: سایت Ahrefs

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دانلود کتاب گوگل آنالیتیکس

برای دانلود کتاب آموزش گوگل آنالیتیکس بر روی لینک زیر کلیک کنید