آموزش تصویری بخش مخاطبان گوگل آنالیتیکس
آموزش تصویری بخش Audience گوگل آنالیتیکس

یکی از بخش‌های مهم و جذاب برای کسب‌وکارها شناخت مخاطبان است؛ این شناخت در بستر آنلاین و با کمک گرفتن از ابزارهای تحلیلی همچون گوگل آنالیتیکس به سادگی به دست می‌آید. چه کسانی به وب‌سایت سر می‌زنند؟ در چه بازه سنی قرار دارند؟ چه جنسیتی دارند؟ از طریق چه مرورگر و دستگاهی به سایت سر می‌زنند؟ از چه کشور و شهرهایی هستند؟ پاسخ به تمامی سؤالات بالا به همراه اطلاعات جزئی‌تر همگی در گزارش بخش مخاطبان (Audiences) گوگل در دسترس است که در این مقاله قصد داریم به معرفی و بررسی آن بپردازیم. در آموزش‌های تصویری گوگل آنالیتیکس اصطلاحات تخصصی به کار رفته که حتما باید با آنها آشنا بود. اگر با این اصطلاحات آشنا نیستید پیشنهاد می‌کنیم ابتدا مقاله اصطلاحات گوگل آنالیتیکس را به خوبی مطالعه کنید.   آنچه در این مقاله می‌خوانیم: 1- بررسی گزارش Audiences بخش Demographics گوگل آنالیتیکس 2- بررسی گزارش Audiences بخش Geo گوگل آنالیتیکس 3- بررسی گزارش Audiences بخش Behavior گوگل آنالیتیکس 4- بررسی گزارش Audiences بخش Technology گوگل آنالیتیکس 5- بررسی گزارش Audiences بخش Mobile گوگل آنالیتیکس 6- بررسی گزارش Audiences بخش Benchmarking گوگل آنالیتیکس 7- بررسی گزارش Audiences بخش Users Flow گوگل آنالیتیکس   مرور کلی گزارش Audiences گوگل آنالیتیکس گزارش‌های مختلف گوگل آنالیتیکس قسمتی تحت عنوان Overview دارند که اطلاعاتی کلی از گزارش را در نگاه اول ارائه می‌دهد. در بخش Audiences نیز این خلاصه گزاش وجود دارد که اطلاعات مفیدی را به‌صورت مختصر در اختیار می‌گذارد. با کمک تصویر زیر بخش‌های مختلف این گزارش را با هم بررسی می‌کنیم:                             1-    اولین گام در تهیه گزارش از گوگل آنالیتیکس مشخص کردن بازه زمانی است که می‌خواهید گزارش آن را مشاهده کنید. با کلیک بر روی قسمت مشخص‌شده می‌توانید بازه دلخواه را انتخاب کنید. این بازه زمانی می‌تواند برای یک روز، یک هفته، یک ماه و یا هر زمان دلخواهی که مدنظرتان است مشخص شود. همچنین بخشی تحت عنوان مقایسه (Compare) وجود دارد که می‌توانید دیتای بازه زمانی را که انتخاب کرده‌اید با مدت زمان مشابه قبلی آن به راحتی بررسی کنید. همانطور که از تصویر بالا مشخص است بازه زمانی انتخاب شده از 26 فوریه سال 2021 تا 4 مارس 2021 انتخاب شده است.2-    این بخش تعداد کاربران را در بازه زمانی مشخص‌شده نشان می‌دهد. طبق تصویر در هفت روز انتخاب شده به طور میانگین روزانه حدود دو هزار و 600 کاربر به وب‌سایت سر زده‌اند. در این بخش شما می‌توانید متریک‌های مختلفی را انتخاب و با هم مقایسه کنید. همچنین نحوه نشان دادن داده‌ها (همانطور که در گوشه سمت راست این بخش نشان داده‌شده) به‌صورت روزانه انتخاب شده است. 3-    در این بخش آماری کلی از مخاطبان ارائه می‌شود. همانطور که از تصویر مشخص است تعداد کاربرانی که در بازه زمانی یک هفته به سایت سرزده‌اند معادل 18 هزار و 611 نفر هستند که از این تعداد 16 هزار و 608 نفر کاربر جدید هستند. این تعداد کاربر در طول یک هفته معادل 21 هزار و 717 سشن داشته‌اند. بنابراین با تقسیم تعداد سشن ها به تعداد کل کاربران به عدد 1.17 می‌رسیم. بازدید صفحات (تعداد صفحاتی که توسط کاربران لاود و ریلاود شده است) معادل 92 هزار و 140 صفحه است. بنابراین با تقسیم تعداد بازدید صفحات به سشن به عدد 4.24 می‌رسیم. به عبارتی در هر سشن، کاربران 4.24 صفحه را مشاهده کرده‌اند. متریک بعدی میانگین مدت زمان سشن ها است که معادل دو دقیقه و 41 ثانیه است. به زبان ساده یعنی کاربران هر بار که به سایت سرزده‌اند معادل دو دقیقه و 41 ثانیه در سایت مانده‌اند. متریک آخر نرخ پرش (Bounce Rate) است که این مقدار برای سایت 51.21 درصد بوده است. در نظر داشته باشید که طول سشن های تک صفحه معادل صفر ثانیه است. 4-    این بخش تعداد کاربران و کاربران جدید را نشان می‌دهد. چنانچه بر روی هر بخش ماوس را تکان دهیم تعداد کاربران را به ما نشان می‌دهد. همانطور که از تصویر مشخص است معادل 83.3 درصد کل کاربران یعنی 16 هزار و 735 کاربر جدید در طول بازه زمانی یک هفته ثبت شده است. 5-    بخش Demographics نیز خلاصه‌ای از زبان کاربران، کشور، شهر، مرورگرها، سیستم‌عامل و شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات اینترنت (ISP) را نشان می‌دهد. در بخش Audiences می‌توانید گزارش Active Users را نیز مشاهده کنید. چون بازه زمانی گزارش را هفت روزه انتخاب کرده‌ایم، لذا تعداد کاربران با تعداد کاربران فعال برابر است. در توضیح بالا آوردیم که کاربر فعال کسی است که در بازه زمانی مشخص (در اینجا یک هفته) سشنی را ایجاد کرده باشد:     بررسی گزارش Audiences بخش Demographics گوگل آنالیتیکس در بخش Demographics اطلاعات بیشتری از کاربران ارائه می‌شود. به تصویر زیر توجه کنید:   قبل از شروع باید به این نکته دقت کرد که در بخش Age اطلاعات حدود 37 درصد کاربران (که می‌شود 6 هزار و 886 کاربر از تعداد کل 18 هزار و 611 کاربر) و در بخش جنسیت اطلاعات 43 درصد از کاربران موجود بوده است. چنانچه مشخص است حدود 30 درصد کاربرانی که اطلاعات سن آنها وجود داشته در بازه سنی 18 تا 24 سال بوده‌اند. برای بخش جنسیت نیز روال به همین ترتیب است. بررسی گزارش Audiences بخش Geo گوگل آنالیتیکس در بخش Geo یا اطلاعات جغرافیایی دو بخش زبان و مکان وجود دارد. در بخش زبان گوگل آنالیتیکس اطلاعات خود را از زبانی که بر روی مرورگر کاربر تنظیم شده دریافت می‌کند و داده‌هایی همچون تعداد کاربران، سشن ها و بانس ریت را به تفکیک زبان کاربر ارائه می‌دهد. در بخش لوکیشن نیز پراکندگی جغرافیایی کاربران سایت را در بازه زمانی انتخاب شده به‌صورت نقشه مکانی و جدولی نشان می‌دهد: این مقالات را نیز بخوانید: 1- آموزش تصویری نصب گوگل آنالیتیکس 2- آموزش تصویری بخش Real Time گوگل آنالیتیکس   بررسی گزارش Audiences بخش Behavior گوگل آنالیتیکس در حال حاضر بخش رفتار کاربران یا Behavior پنج قسمت دارد که یکی از گزارش‌های مهم آن بخش New vs Returning است. همانطور که قبلا ذکر شد گوگل آنالیتیکس در مرورگر کاربرانی که برای اولین بار به سایت مراجعه می‌کنند یک کوکی ست می‌کند و بعد از آن می‌تواند تشخیص دهد که کاربری که به سایت سر زده قبلا بازدید داشته یا نه. بدین ترتیب است که گوگل آنالیتیکس می‌تواند کاربران جدید را از کاربرانی که قبلا به سایت آمده‌اند تفکیک کند. در نظر داشته باشید که کاربر اگر با همان مرورگر قبلی –که بر روی آن کوکی ست شده-  دوباره وارد سایت شود به عنوان کاربر قدیمی شناخته می‌شود. روشن است که اگر با یک مرورگر دیگر و با همان دستگاه قبلی خود وارد سایت شود به عنوان یک کاربر جدید شناخته می‌شود. نکته پایانی این بخش آن است که اگر کاربر کوکی‌های مرورگر خود را پاک کند و دوباره به یک سایت سر بزند توسط گوگل آنالیتیکس به عنوان کاربر جدید تشخیص داده می‌شود: بررسی گزارش Audiences بخش Technology گوگل آنالیتیکس در بخش تکنولوژی گزارش Browser & OS قرار دارد که مرورگر محبوب کاربرانی که به سایت سر می‌زنند را نشان می‌دهد. صفحات مختلف سایت و مخصوصاً صفحات لند سایت در مرورگرهای مختلف با تفاوتی جزئی به نمایش درمی‌آیند. لازم است که این نوع صفحات را در تمام مرورگرهای محبوب کاربران تست کرد تا اگر مشکلی از بعد نمایش و نظم صفحات وجود داشته باشد به سرعت آن را رفع کنیم:   بررسی گزارش Audiences بخش Mobile گوگل آنالیتیکس کاربران توسط چه دستگاهی به سایت وارد شده‌اند؟ این بخش اطلاعات دقیق دستگاه کاربران را ارائه می‌دهد. به‌عنوان‌مثال از 18 هزار و 611 کاربری که به سایت سرزده‌اند بیش از 67 درصد آنها از کامپیوتر و یا لپ‌تاپ استفاده کرده‌اند. اطلاعات این بخش نیز اهمیت ویژه‌ای داشته و باید سایت و صفحات مهم آن را با کمک دستگاه‌های مختلف تست کرد تا مشکلی برای کاربر و مسیر پیش‌بینی‌شده آن پیش نیاید:   بررسی گزارش Audiences بخش Benchmarking گوگل آنالیتیکس گوگل آنالیتیکس این امکان را برای سایت‌ها فراهم کرده است که بتوانند بدون هزینه عملکرد سایت خود را با سایت‌های مشابه دیگر مقایسه کنند. بخش بنچمارکینگ گوگل آنالیتیکس برای همین منظور طراحی شده است. همانطور که از تصویر زیر مشخص است ابتدا باید متریک دلخواه خود را وارد کنید که در این بخش سشن و در کنار آن نیز بنچمارک سشن انتخاب شده است. در ردیف بالای همین قسمت سه گزینه وجود دارد: الف) تفکیک صنعت به‌صورت عمودی یا Vertical Industry: در این بخش چندین گزینه به‌صورت پیش‌فرض وجود دارد که هر کدام زیرمجموعه‌های خود را دارند. شما باید صنعتی را انتخاب کنید که به صنعت حوزه فعالیتتان بیشترین شباهت و نزدیکی را داشته باشد. ما در این بخش Sports را انتخاب کرده‌ایم ب) منطقه / کشور یا Country / Region: در این بخش منطقه و کشور مورد نظر را انتخاب می‌کنیم. در بین دسته‌بندی‌ها کشور ایران و استان‌های مختلف آن نیز وجود دارد ج) اندازه تعداد سشن های روزانه یا Size by daily sessions: نسبت به تعداد سشن هایی که به‌صورت روزانه دارید این بخش را نیز انتخاب کنید. به‌صورت پیش‌فرض این عدد بر روی 1000 تا چهار هزار و 999 سشن قرار دارد پس از اعمال این تنظیمات نمودار و جدولی مانند تصویر زیر به شما نمایش داده می‌شود که مقایسه‌ای از عملکرد سایت در بخش سشن و کسب‌وکارهای مشابه‌تان است. جدول این بخش اطلاعات کامل‌تری را ارائه می‌دهد و همانند سایر گزارش‌ها از دو بخش Acquisition و Behavior تشکیل‌شده است. فلش‌های سبز رنگ نشان می‌دهد که عملکرد شما نسبت به کسب‌وکارهای مشابه بهتر بوده و فلش‌های قرمز عکس آن را بازگو می‌کند:   بررسی گزارش Audiences بخش Users Flow گوگل آنالیتیکس بخش جالب Users Flow یا نقشه راه کاربران اطلاعات مفیدی از نحوه ورود آنها به سایت و تعاملاتشان با سایت را نشان می‌دهد. برای شروع متریکی که می‌خواهید رصد کنید را وارد کنید. در تصویر زیر Country انتخاب شده است. همانطور که مشخص است وب‌سایت از کشور ایالات‌متحده در بازه زمانی انتخاب شده بیش از هشت هزار سشن داشته است. ایالات‌متحده به همراه سایر کشورها همچون هند، انگلستان، کانادا، اسپانیا و سایر کشورها در مجموع 22 هزار سشن داشته‌اند که 13 هزار آن به صفحه اول (Home) سایت وارد شده‌اند. همچنین از تعداد 22 هزار سشن معادل 13 هزار سشن آن از ادامه مسیر منصرف شده‌اند و از سایت خارج شده‌اند. مراحل بعدی تعاملات کاربران با وب‌سایت و اینکه از چه صفحاتی بازدید کرده‌اند در ادامه این نقشه ارائه شده که می‌توان با کلیک بر روی دکمه +Step مراحل بعدی آن را نیز مشاهده کرد:   بخش‌های مهم گزارش Audiences در اینجا به پایان رسید. در مقاله بعدی مجموعه سریالی آموزش‌های تصویری گوگل آنالیتیکس به گزارش مهم Acquisition پرداخته‌ایم.

ادامه مطلب
اصطلاحات مهم گوگل آنالیتیکس
اصطلاحات رایج گوگل آنالیتیکس در سال 1400

در مجموعه مقالات آموزش تصویری گوگل آنالیتیکس از اصطلاحات تخصصی استفاده می‌شود که برای آنکه بتوانیم گزارش‌ها و اطلاعاتی که گوگل آنالیتیکس در اختیار ما می‌گذارد را درک کنیم باید با آنها آشنایی کامل داشته باشیم. در ادامه اصطلاحات رایج گوگل آنالیتیکس به ترتیب حروف الفبای انگلیسی ارائه می‌شود تا در هنگام بروز ابهام یا سؤالی بتوانید اصطلاح مورد نیاز را به سرعت پیدا کنید. فهرست اصطلاحات: > Account (حساب کاربری)     > Acquisition (اکتساب یا جذب ترافیک) > Active Users (کاربران فعال) > Active Pages (صفحات فعال) > Average Session Duration (میانگین مدت زمان نشست) > Bounce (پرش) > Bounce Rate (نرخ پرش) > Channel (کانال) > Conversion (تبدیل) > Cookie (کوکی یا کلوچه) > CPC (هزینه به ازای هر کلیک) > Demographics (جمعیت‌شناسی) > Device Category (دسته‌بندی دستگاه) > Dimension (ابعاد) > Direct (ترافیک مستقیم) > Event (رویداد) > Goals (اهداف گوگل آنالیتیکس یا گل‌ها) > Hierarchy of Google Analytics (سلسله‌مراتب گوگل آنالیتیکس) > Hit (درخواست یا فعالیت در وب‌سایت) > Medium (رسانه‌ها)  > Metric (معیار) > New User (کاربر جدید) > Session (نشست) > کاربر (User) > Unique User (کاربر منحصربه‌فرد) > User VS Visitor (تفاوت بین کاربر (User) و بازدیدکننده (Visitor))   Account (حساب کاربری) حساب کاربری نقطه ابتدایی دسترسی به گوگل آنالیتیکس است. یک سازمان (Organization) می‌تواند یک یا چند اکانت داشته باشد. برای دسترسی به گوگل آنالیتیکس حتما باید یک اکانت داشته باشید و در آن ویژگی (Property)های مورد نیاز که می‌خواهید رصد کنید را می‌توانید تعریف کنید. اگر چندین وب‌سایت را مدیریت می‌کنید که با هم ارتباطی ندارند، لازم است برای هر کدام یک اکانت جداگانه تعریف کنید. دسترسی اکانت ها را می‌توان با چند کاربر به اشتراک گذاشت.   Acquisition (اکتساب یا جذب ترافیک) با کمک گزارش‌های بخش Acquisition می‌توانید کانال‌هایی که کاربران از طریق آن به وب‌سایت شما آمده‌اند را تشخیص دهید. گزارش‌های Acquisition، داده‌های ورودی کاربران را بر اساس منبع (Source) و یک دسته‌بندی کلی (Medium) به همراه سایر ابعاد (Dimension) دیگر ارائه می‌دهد. برای بخش ترافیک پولی (Paid Traffic) گوگل ادز، ترافیک ارگانیک گوگل (اگر اکانت گوگل سرچ کنسول خود را به گوگل آنالیتیکس لینک کرده باشید)، ترافیک شبکه‌های اجتماعی و ترافیک کمپین‌های تبلیغاتی، گزارش‌های مخصوصی در نظر گرفته شده است.   Active Users (کاربران فعال) گزارش‌های بخش Home و Real Time گوگل آنالیتیکس نشان می‌دهد که در حال حاضر چند نفر محتوای وب‌سایت شما را مطالعه می‌کنند. دیتای ارسالی در این گزارش‌ها بعد از چند ثانیه قابل‌مشاهده است و داده‌های 30 دقیقه قبلی در دسترس است. گزارش کاربران فعال (زیرمجموعه بخش Audience) به شما تعداد کاربران فعال که در یک بازه زمانی مشخص سشنی ایجاد کرده‌اند را اعلام می‌کند. به زبان ساده کاربران فعال تعداد کاربران منحصربه‌فرد (Unique Users)ی هستند که در بازه زمانی مشخص در سایت یک سشن ایجاد کرده‌اند.   Active Pages (صفحات فعال) در گزارش‌های بخش Real Time، صفحات فعال به شما صفحاتی را نشان می‌دهد که کاربران در حال حاضر آنها را مشاهده و مطالعه می‌کنند. زمانی که شخصی به یک صفحه دیگر مراجعه کند و یا از وب‌سایت شما خارج شود صفحه‌ای که تحت عنوان صفحه فعال نمایش داده می‌شد از گزارش‌های Real Time حذف خواهد شد.   Average Session Duration (میانگین مدت زمان نشست) نمایی سطح بالا از مدت‌زمانی که کاربران در وب‌سایت شما هستند را نشان می‌دهد. به‌عنوان‌مثال، اگر شما دو کاربر داشته باشید که یکی سه دقیقه در وب‌سایت شما باشد و دیگری یک دقیقه، میانگین مدت زمان دو دقیقه برای سشن ها خواهید داشت. گوگل آنالیتیکس برای آخرین صفحه مشاهده شده در یک سشن زمانی محاسبه نمی‌کند. این بدان معناست که میانگین مدت زمان یک سشن از مدت زمان واقعی که افراد در وب‌سایت شما هستند کمتر خواهد بود.   Bounce (پرش) بانس زمانی ثبت می‌شود که یک نشست یا سشن کاربر تنها شامل بازدید یک صفحه باشد. به زبان ساده زمانی که کاربر به وب‌سایت شما می‌آید و بعد از دیدن اولین صفحه از سایت خارج می‌شود بانس اتفاق می‌افتد. بنابراین بانس یک سشن تک صفحه‌ای در سایت است.    Bounce Rate (نرخ پرش) نرخ پرش حاصل سشن‌های تک صفحه‌ای تقسیم بر کل سشن‌های سایت است. بانس ریت شاخصی کاربردی برای درک کیفیت و کارایی محتوای تولیدی وب‌سایت است. نرخ پرش به زمینه فعالیت وب‌سایت و کسب‌وکار بستگی دارد.    Channel (کانال) کانال‌ها گروه‌بندی سطح بالایی از عملکرد بازاریابی درون‌گرا (Inbound Marketing) را فراهم می‌کنند. هر کانالی دارای Source و Medium است تا بتوان درک بهتری از عملکرد کلی به دست آورد. گروه‌های پیش‌فرض کانال‌ها بدین‌صورت است: ترافیک جستجوی ارگانیک (Organic Search)، ترافیک جستجوی پولی (Paid Search)، شبکه‌های اجتماعی (Social) و ایمیل (Email) که هر کدام دارای Source و Medium است. می‌توان در گوگل آنالیتیکس گروه‌بندی کانال‌ها را شخصی‌سازی کرد.   Conversion (تبدیل) یک تبدیل زمانی در گوگل آنالیتیکس ثبت می‌شود که کاربری یک گل (Goal) یا خریدی را طی یک سشن تکمیل کند. هر گل طی هر سشن حداکثر یک تبدیل (Conversion) را گزارش می‌دهد اما تمامی تراکنش‌ها و خریدها در یک سشن گزارش می‌شود.   Cookie (کوکی یا کلوچه) کوکی به اطلاعاتی گفته می‌شود که در مرورگر ذخیره می‌شود. گوگل آنالیتیکس برای تشخیص کاربران از کوکی استفاده می‌کند. اگر مرورگرِ کاربری کوکی نداشته باشد به عنوان کاربر جدید توسط گوگل آنالیتیکس شناسایی شده و یک کوکی به مرورگر آن اضافه می‌شود. اگر کاربری دارای کوکی باشد توسط گوگل آنالیتیکس به عنوان کاربران بازگشتی (Returning User) گزارش شده و تاریخ انقضای کوکی آن به‌روز می‌شود.   CPC (هزینه به ازای هر کلیک) هزینه به ازای هر کلیک یا Cost-per-click در گزارش‌های بخش Acquisition قابل‌مشاهده است و به کاربرانی اشاره دارد که بر روی تبلیغات پولی (paid ads) کلیک کرده و به وب‌سایت شما وارد شده‌اند. این بخش شامل ترافیک اکانت‌های لینک شده گوگل ادز و کمپین‌هایی است که در آن UTM برای URL ست شده و مدیوم تحت عنوان CPC تعریف شده باشد.   Demographics (جمعیت‌شناسی) با فعال کردن این بخش در گوگل آنالیتیکس اطلاعات کاربران (در صورت موجود بودن) همچون سن و جنسیت آنها جمع‌آوری می‌شود. برای فعال کردن این بخش باید مسیر زیر در گوگل آنالیتیکس را طی کرده و Advertising Features را فعال کنید: Admin ⇒ Tracking Info ⇒ Data collection   Device Category (دسته‌بندی دستگاه) دسته‌بندی دستگاه این اجازه را به شما می‌دهد تا عملکرد وب‌سایت را بر اساس دستگاه‌هایی که کاربران از طریق آن به وب‌سایت وارد شده‌اند را بررسی کرد. می‌توانید سشن‌هایی که از طریق دسکتاپ (شامل لپ‌تاپ هم می‌شود)، تبلت و گوشی ایجاد شده‌اند را مشاهده کنید.   Dimension (ابعاد) هر گزارشی در گوگل آنالیتیکس از دو بخش دایمنشن و متریک تشکیل شده است. دایمنشن مشخصات و ویژگی کاربران و تعاملاتشان با وب‌سایت را نشان می‌دهد. دایمنش ها معمولاً به‌صورت ردیفی در گزارش‌های گوگل آنالیتیکس نشان داده می‌شوند. به‌عنوان‌مثال دایمنشن City شهری که سشن (Session) از آن نشات گرفته را نشان می‌دهد، مثلاً شهر پاریس یا تهران. یا دایمنشن صفحه (Page)، آدرس صفحه URL را نشان می‌دهد.   Direct (ترافیک مستقیم) ترافیک مستقیم شامل افرادی است که به‌صورت مستقیم آدرس وب‌سایت شما (URL) را در مرورگر خود تایپ می‌کنند یا بر روی لینک وب‌سایت شما (ایمیل، اس ام اس و هر لینک دیگری که برای آن UTM ست نشده باشد) کلیک کنند. همچنین ترافیکی که گوگل آنالیتیکس نتواند منبع آن را تشخیص دهد به عنوان ترافیک مستقیم آن را ثبت می‌کند.   Event (رویداد) یک تعامل یا ویژگی سفارشی در وب‌سایت که توسط گوگل آنالیتیکس ردیابی می‌شود. به‌عنوان‌مثال رصد کردن تعداد پخش یک ویدئو یا تعداد کلیک بر روی لینکی در وب‌سایت به عنوان رویداد یا ایونت شناخته می‌شود. هر رویداد حداکثر سه دایمنشن شامل دسته‌بندی ایونت (Category)، اقدام (Action)، برچسب اختیاری(Label) و یک متریک شامل مقدار اختیاری (Value) دارد. ست کردن ایونت‌ها نیاز به تنظیمات سفارشی دارد و می‌توان نتایج آنها را در گزارش‌های بخش Behavior مشاهده کرد. از ایونت‌ها می‌توان برای پیکربندی گل‌های (Goals) رویداد محور نیز استفاده کرد.   Goals (اهداف گوگل آنالیتیکس یا گل‌ها) گل‌ها برای ردیابی اقدامات دلخواه و موردعلاقه شما در وب‌سایت به کار می‌روند. به‌عنوان‌مثال تکمیل فرم درخواست مشاوره، تکمیل فرم خبرنامه و یا ثبت‌نام در سایت می‌تواند برای یک وب‌سایت مهم و درآمدزا باشد که تکمیل هر کدام از آنها می‌تواند یک گل باشد. گل‌ها را می‌توان در گوگل آنالیتیکس پیکربندی کرد. گل‌ها انواع مختلفی دارند مثلاً ورود کاربر به یک صفحه خاص، تکمیل یک رویداد، مدت زمان خاصی برای سشن‌ها و یا مشاهده تعداد خاصی از صفحات وب‌سایت.    Hierarchy of Google Analytics (سلسله‌مراتب گوگل آنالیتیکس) سلسله‌مراتب گوگل آنالیتیکس به شرح زیر است:  سازمان (Organization)، اکانت(Account)، ویژگی (Property)، نما (View)      Hit (درخواست یا فعالیت در وب‌سایت) به تعداد درخواست‌ها و فعالیت‌های کاربران در سایت اشاره دارد. هفت نوع Hit توسط گوگل آنالیتیکس رصد می‌شود که عبارت‌اند از: درخواست بازدید صفحه (Page view Hit)، درخواست بازدید صفحه نمایش (Screen view Hit)، درخواست رویداد (Event Hit)، درخواست‌های مربوط به شبکه‌های اجتماعی (Social Interaction Hit)،  درخواست تجارت الکترونیک (E-commerce Hit)، بروز خطا (Exception Hit) و درخواست کاربر و مدت‌زمان آن (User Timing Hits). در قسمت اول مقاله آموزش تصویری گوگل آنالیتیکس این موارد را بیشتر شرح داده‌ایم.   Medium (رسانه‌ها)  به دسته‌بندی کلی منبع ترافیک گفته می‌شود همانند جستجوی ارگانیک (Organic)، هزینه به ازای هر کلیک جستجوی پولی (CPC)، ترافیک ارجاعی (Referral). مدیوم یکی از چهار دایمنشن اصلی (همراه با Source، Campaign و Channel) است که برای گزارش دهی و آنالیز اینکه چگونه کاربران وب‌سایت شما را پیدا کرده‌اند به کار می‌رود. مدیوم نحوه برقراری ارتباطتان (پیام) با کاربران را نشان می‌دهد.    Metric (معیار) متریک‌ها اندازه‌های عددی و کمی را نشان می‌دهد. مثلاً متریک سشن معادل تعداد سشن ها می‌شود. یا متریک Pages/Session میانگین صفحاتی که در هر سشن مشاهده شده را نشان می‌دهد. با کمک جدول زیر درک این مفاهیم راحت‌تر می‌شود: ابعاد متریک متریک شهر سشن صفحه / سشن برلین 5000 3.84 تهران 2000 5.32   New User (کاربر جدید) کاربری که اولین بار به سایت مراجعه می‌کند به عنوان کاربر جدید تشخیص داده می‌شود. گوگل آنالیتیکس بر روی مرورگر این کاربر کوکی ست کرده و در بازدیدهای آتی همین کاربر با همین مرورگر یک کاربر بازگشتی تشخیص داده می‌شود.   Session (نشست)  مدت‌زمانی است که یک کاربر به طور فعال با وب‌سایت در تعامل است. به طور پیش‌فرض اگر کاربری به مدت 30 دقیقه یا بیشتر در وب‌سایت فعالیتی انجام ندهد (کلیک، اسکرول، تکان دادن ماوس و ...) هرگونه فعالیتی بعد از این مدت زمان به عنوان یک نشست جداگانه ثبت می‌شود. همچنین کاربرانی که از سایت خارج می‌شوند و در مدت زمان قبل از 30 دقیقه به سایت بر می‌گردند فعالیت آنها در نشست قبلی ذخیره می‌شود، لذا نشست جدیدی ثبت نخواهد شد.   کاربر (User) شخصی که در حال مطالعه و بازدید از وب‌سایت شما است (به زبان فنی کوکی منحصربه‌فرد مرورگر). هر کاربر ممکن است چندین بار از وب‌سایت شما بازدید کند. به عبارت دیگر یک کاربر می‌تواند سه سشن در وب‌سایت شما ایجاد کند که در هر سشن چندین صفحه را مشاهده کند. به زبان ساده کاربر کسی است که در بازه زمانی مشخص حداقل یک نشست (Session) در وب‌سایت ایجاد کند.     Unique User (کاربر منحصربه‌فرد)  تعداد کاربرانی که در یک بازه زمانی مشخص از سایت بازدید کرده‌اند با این تفاوت که اگر یک کاربر چندین بازدید داشته باشد تنها یک بازدید شمارش می‌شود، گوگل آنالیتیکس این داده‌ها را توسط IP کاربران جمع‌آوری می‌کند.   User VS Visitor (تفاوت بین کاربر (User) و بازدیدکننده (Visitor)) کاربران جدید و بازدیدکنندگان جدید همواره معادل هم هستند اما هر کاربر ممکن است چندین بازدید داشته باشد بنابراین تعداد کل بازدیدکنندگان ممکن است از تعداد کل کاربران بیشتر باشد.  

ادامه مطلب
آموزش گزارش های گوگل آنالیتیکس
آموزش تصویری بخش Real-time گوگل آنالیتیکس

ابزار رایگان گوگل آنالیتیکس گزارش‌های دقیق و جامعی از تعداد مخاطبان و رفتار آنها در وب‌سایت ارائه می‌دهد. در مقاله قبلی نحوه نصب گوگل آنالیتیکس و اتصال آن به وب‌سایت را توضیح دادیم. در مجموعه مقالات سریالی آینده صفر تا صد گوگل آنالیتیکس را به صورت تصویری تشریح می‌کنیم. در این قسمت به بخش Real Time گوگل آنالیتیکس می‌پردازیم؛ این گزارش دارای شش قسمت است که در ادامه هرکدام را تشریح می‌کنیم.   آنچه در این مقاله می‌خوانید: 1- توضیح بخش Overview در گزارش Real Time گوگل آنالیتیکس 2- توضیح بخش Location در گزارش Real Time گوگل آنالیتیکس 3- توضیح بخش Traffic Sources در گزارش Real Time گوگل آنالیتیکس 4- توضیح بخش Content در گزارش Real Time گوگل آنالیتیکس 5- توضیح بخش Events در گزارش Real Time گوگل آنالیتیکس 6- توضیح بخش Conversions در گزارش Real Time گوگل آنالیتیکس 7- انواع درخواست (Hit) هایی که در گوگل آنالیتیکس رصد می‌شوند؟   توضیح بخش Overview در گزارش Real Time گوگل آنالیتیکس همانطور که از نام این گزارش مشخص است Real Time گوگل وضعیت حال حاضر وب‌سایت (یا اپلیکیشن درصورتی‌که نصب شده باشد) و میزان کاربرانی که در لحظه در وب‌سایت شما هستند را نمایش می‌دهد. آمار این گزارش به صورت مداوم آپدیت می‌شود و هر فعالیتی که کاربر در سایت انجام می‌دهد چند ثانیه بعدازآن در گزارش Real Time گوگل آنالیتیکس قابل مشاهده است. به تصویر زیر توجه کنید:   1- بخش Right now تعداد کاربران فعال سایت را نشان می‌دهد. همانطور که از شکل بالا مشخص است زمان عکس گرفتن از این گزارش 34 کاربر در سایت حضور داشته‌اند.  کاربران فعال: کسانی هستند که طی پنج دقیقه گذشته فعالیتی (Hit مثل لاود صفحه، کلیک کردن و ... توضیحات بیشتر در ادامه ذکر می‌شود) در سایت انجام داده‌اند 2- این بخش منبع کاربرانی حاضر در سایت را به تفکیک دسکتاپ، موبایل و تبلت نشان می‌دهد. همانطور که از تصویر بالا نیز مشخص است 56 درصد کاربران (56 درصد 34 نفر 19 نفر می‌شود) از دسکتاپ و 44 درصد دیگر با موبایلشان به سایت سر زده‌اند. 3- بخش PageViews به لاود شدن یک صفحه اشاره دارد. چنانچه کاربری یک صفحه را چند بار ریلاود کند این تعداد نیز به آمار کلی نمایش صفحه (Page View) افزوده می‌شود. در تصویر بالا نمایش صفحه در هر دقیقه نشان داده شده است که می‌توان فهمید در هر دقیقه چند صفحه از وب‌سایت توسط کاربران دیده می‌شود. آمار 30 دقیقه قبل به تفکیک هر نمایش صفحه در این بخش در دسترس است. 4- این همان بخش PageViews به تفکیک ثانیه است. در قسمت بالا به تفکیک دقیقه بود و در این بخش به تفکیک 60 ثانیه گذشته هر نمایش صفحه نشان داده می‌شود. 5- بخش Top Referral مهم‌ترین منبع ترافیک ارجاعی از سایر سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی را نشان می‌دهد. چنانچه وب‌سایتی به صفحه شما لینک داده باشد و کاربرانی بر روی آن لینک کلیک کرده و به وب‌سایت شما بیایند به عنوان ترافیک ارجاعی (Referral) شناخته می‌شود. چون این بخش مربوط به گزارش Real Time هست می‌توان نتیجه گرفت که طی 30 دقیقه گذشته این وب‌سایت هیچ گونه ترافیک ارجاعی از سایر وب‌سایت‌ها نداشته است. در این گزاش بخشی به عنوان منبع ترافیک (Source) ارائه شده است که معمولا با مدیوم همراه است در ادامه این دو را تعریف می‌کنیم: Source: به منبع ترافیک وب‌سایت گفته می‌شود همانند موتور جستجو(مثلا گوگل)، دامنه یک سایت (مثلا Dimarknet.com) Medium: به دسته‌بندی کلی منبع ترافیک گفته می‌شود همانند جستجوی ارگانیک (Organic)، هزینه به ازای هر کلیک جستجوی پولی (CPC)، ترافیک ارجاعی (Referral)   6- توضیح بخش Top Social Traffic نیز همچون مورد پنجم است. این بخش ترافیک ارجاعی از شبکه‌های اجتماعی همچون اینستاگرام، توییتر، تلگرام، فیسبوک و ... را نشان می‌دهد.    7- بخش Top Keywords کلمات و عباراتی را نشان می‌دهد که موتورهای جستجو آنها را با محتوای شما مرتبط تشخیص داده‌اند. به عبارت ساده کاربران کلمات و عباراتی را در گوگل و سایر موتورهای جستجوی سرچ کرده‌اند، سپس موتور جستجو صفحه وب‌سایت شما را به مخاطب نشان داده است و مخاطب از آن طریق به سایت شما وارد شده است. در این بخش کلمه و عبارتی که کاربر با سرچ آن به سایت شما وارد شده است ثبت می‌شود.   8- بخش Top Active Pages مهم‌ترین صفحات سایت شما را لیست می‌کند. این گزارش 9 صفحه از پر بازدیدترین صفحات سایتتان را (چون گزارش Real Time است بازه زمانی 30 دقیقه گذشته مد نظر است) به تفکیک تعداد کاربر فعال و درصد آن نشان می‌دهد.   9- بخش Top Locations نیز مکان جغرافیایی کاربران حاضر در سایت را نشان می‌دهد. اندازه هر دایره تعداد کاربران را نشان می‌دهد که می‌توانید با تکان دادن موس بر روی آن (هاور) تعداد کاربر فعال هر منطقه را مشاهده کنید.   توضیح بخش Location در گزارش Real Time گوگل آنالیتیکس این قسمت توزیع جغرافیایی کاربران حاضر در وب‌سایت را نشان می‌دهد. چنانچه بر روی آمار هرکدام از کشورها کلیک کنید درصورتی‌که دیتای آن موجود باشد به تفکیک شهر نیز آن را نمایش می‌دهد. باید در نظر داشت چون در ایران برخی از مخاطبان از VPN استفاده می‌کنند لذا IP و به‌تبع آن مکان جغرافیایی تغییر می‌کند و کشوری دیگر را نشان می‌دهد بنابراین در تحلیل گزارش‌های این بخش باید دقت کرد. به تصویر زیر نگاه کنید: 1- همانطور که در تصویر مشخص است 25 درصد کاربران که معادل 10 کاربر فعال هستند از کشور هند به سایت وارد شده‌اند. کشورهای کره جنوبی و انگلستان نیز منبع 18 درصد از ترافیک ورودی این سایت در نیم ساعت گذشته بوده‌اند. 2- بخش دوم تعداد بیشتری از مکان‌های جغرافیایی مخاطبان را لیست کرده و به تفکیک تعداد و درصد در جدول به نمایش گذاشته است.   توضیح بخش Traffic Sources در گزارش Real Time گوگل آنالیتیکس این بخش منبع ورودی ترافیک سایت را نشان می‌دهد. Source را بخش قبلی همین مقاله تعریف کردیم؛ به تصویر زیر دقت کنید: 1- تمامی 38 نفری که در سایت حضور دارند توسط گوگل آنالیتیکس به عنوان ترافیک Direct یا مستقیم شناخته شده‌اند. البته باید در نظر داشت زمانی که گوگل نتواند منبع ترافیک را تشخیص دهد آنها را در دسته Direct قرار می‌دهد.  ترافیک مستقیم (Direct) در سه حالت زیر ثبت می‌شود:الف)‌ کاربر به‌طور مستقیم آدرس وب‌سایت (URL) شما را در مرورگر خود تایپ می‌کندب) کاربر آدرس سایت شما را در قسمت بوک مارک (Bookmark) ذخیره کرده و بر روی آن کلیک می‌کندج) کاربرانی که گوگل آنالیتیکس نمی‌تواند منبع آنها را تشخیص دهد، منبع ورودی این کاربران به عنوان ترافیک مستقیم ثبت می‌شود 2- این بخش نیز منبع ورودی سایت را به تفکیک Source و Medium –که در بالا توضیح دادیم- ثبت می‌کند و به صورت جدولی آنها را نمایش می‌دهد.   توضیح بخش Content در گزارش Real Time گوگل آنالیتیکس بخش Content گوگل آنالیتیکس این موضوع را نشان می‌دهد که کاربران حاضر در سایت طی 30 دقیقه گذشته کدام صفحات را مطالعه می‌کنند. از این بخش می‌توان برای میزان محبوبیت مطالب تازه منتشر شده بهره برد: 1- از 38 کاربر فعال در سایت که 53 درصد آنها از دسکتاپ وارد سایت شده‌اند کدام صفحات را مشاهده می‌کنند؟ این جدول URL صفحات محبوب و عنوان صفحات را به تفکیک تعداد و درصد کاربران فعال لیست کرده است.   توضیح بخش Events در گزارش Real Time گوگل آنالیتیکس از رویدادها (Events) برای سنجش میزان تعامل کاربران با وب‌سایت و محتوای تولیدی استفاده می‌شود. تعداد دانلود یک فایل، تعداد کلیک بر روی یک لینک، تکمیل یک فرم، تعداد پخش یک ویدئو و ... همگی مثال‌هایی از ایونت ها هستند که با تعریف آنها می‌توان به سادگی داده مرتبط با هرکدام را رصد و ذخیره کرد. 1- در تصویر بالا ایونتی با نام Regular Install تعریف شده است. نحوه ست کردن ایونت ها را در مقالات بعدی به صورت مفصل توضیح خواهیم داد. آنچه تصویر بالا به ما نشان می‌دهد آن است که از 34 نفر در 30 دقیقه گذشته یک نفر ایونتی که ما ست کرده‌ایم را تکمیل کرده‌اند که معادل 2.94 درصد تعداد کاربران فعال در وب‌سایت است. این مقالات را نیز بخوانید: 1- آموزش تصویری نصب گوگل سرچ کنسول 2- آموزش تصویری نصب گوگل تگ منیجر   توضیح بخش Conversions در گزارش Real Time گوگل آنالیتیکس نرخ تبدیل یا Conversion تکمیل یک فعالیت آفلاین یا آنلاین است که برای موفقیت یک کسب‌وکار اهمیت دارد. مثلا تکمیل یک فرم خبرنامه یا خرید یک کالا تحت عنوان نرخ تبدیل شناخته می‌شوند. در نظر داشته باشید که نرخ‌های تبدیل سطوح مختلفی دارند و ممکن است یک کاربر تا زمان تبدیل‌شدن به یک مشتری وفادار چند سطح تبدیل (Convert) شود: 1- برای این وب‌سایت سه گل (Goal) تعریف شده است. در مقالات آموزشی آینده به تشریح کامل گل‌های گوگل و نحوه ست کردن آنها می‌پردازیم. به‌عنوان‌مثال در این وب‌سایت سه گل تعریف شده است: الف) Purchase Completed ب) Registrationsج) Entered Checkout هنگامی‌که کاربر هرکدام از مسیر تعریف شده (و دلخواه) کسب‌وکار را کامل کند یک گل تکمیل می‌شود و دیتای آن در این بخش (طی 30 دقیقه گذشته) ظاهر می‌شود. در این وب‌سایت کاربران طی نیم ساعت گذشته هیچ‌کدام از گل‌های تعریف شده را تکمیل نکرده‌اند.   انواع درخواست (Hit) هایی که در گوگل آنالیتیکس رصد می‌شوند؟ اگر بخواهیم تعداد درخواست‌ها و یا فعالیت‌هایی که یک کاربر در وب‌سایت انجام می‌دهد –که در فضای دیجیتال به Hit معروف هستند- را دسته‌بندی کنیم که گوگل آنالیتیکس نیز آنها را ره‌گیری می‌کند به هفت دسته کلی به شرح زیر می‌رسیم: 1- درخواست بازدید صفحه (Page view Hit): هر دفعه که یک کاربر یک صفحه را در مرورگر خود باز می‌کند؛ فارغ از اینکه قبلا در آن صفحه بوده یا نه یک Hit به گوگل آنالیتیکس ارسال می‌شود 2- درخواست بازدید صفحه نمایش (Screen view Hit): هر دفعه که یک کاربر صفحه یا مطلبی را داخل یک اپلیکیشن مشاهده می‌کند یک Hit ارسال می‌شود. با کمک این Hit می‌توان تشخیص داد که کدام مطلب توسط کاربران بیشترین بازدید را داشته است 3- درخواست رویداد (Event Hit): این Hit تعاملات صفحه وب‌سایت را رصد می‌کند. این تعاملات شامل کلیک کردن بر روی یک لینک، پخش کردن یک ویدئو، ثبت‌نام در یک فرم یا دانلود یک فایل در وب‌سایت است. این بخش به صورت جداگانه از تعداد بازدید صفحه اندازه‌گیری و ذخیره می‌شود 4- درخواست‌های مربوط به شبکه‌های اجتماعی (Social Interaction Hit): این Hit تعاملات و فعالیت‌ها مربوط به شبکه‌های اجتماعی بر روی وب‌سایت را رصد می‌کند. مثلا اگر کاربری یک محتوا و یا مطلبی را از روی صفحه وب‌سایت در شبکه‌های اجتماعی همچون توییتر (بر روی صفحه وب‌سایت بر روی دکمه اشتراک‌گذاری در توییتر کلیک کند) به اشتراک بگذارد یک Hit ارسال می‌شود 5- درخواست تجارت الکترونیک (E-commerce Hit): تعاملات کاربر در صفحاتی که امکان خریدوفروش وجود دارد توسط این Hit رصد می‌شود. مثلا اگر کاربری یک محصول و یا خدمت را سبد خرید خود اضافه کند و یا خرید خود را در وب‌سایت تکمیل کند یک E-commerce Hit ارسال می‌شود 6- بروز خطا (Exception Hit): هرگونه خطا یا کرش که در وب‌سایت رخ می‌دهد را گزارش می‌دهد 7- درخواست کاربر و مدت‌زمان آن (User Timing Hits): مدت‌زمانی که یک فعالیت یا درخواست تکمیل شود را اندازه‌گیری می‌کند؛ مثلا مدت‌زمانی که یک صفحه یا یک تصویر بارگذاری می‌شود و یا مدت‌زمانی که از کلیک بر روی یک دکمه تا تکمیل فرایند طول می‌کشد. قسمت اول آموزش گزارش‌های گوگل در اینجا به پایان رسید. قسمت دوم این گزارش به بخش  Audience  می‌پردازد. آنچه باید از گوگل آنالیتیکس باید بدانید را طی این چند مقاله به صورت کامل و گام‌به‌گام به کمک تصاویر و فایل‌های دیگر به شما آموزش می‌دهیم.  

ادامه مطلب
آموزش گام‌به‌گام نصب Google Tag Manager
آموزش تصویری نصب گوگل تگ منیجر GTM + دیمارکنت

فعالیت‌های آنلاین شرکت‌ها و کسب‌وکارهای مختلف در چند سال گذشته بسیار بیشتر شده و بخش مهمی از فعالیت‌های توسعه‌ای و مارکتینگ نیز در بستر آنلاین صورت می‌گیرد. کارشناسان توسعه و بخش مارکتینگ برای بررسی عملکرد آنلاین و همچنین سنجش میزان موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی از ابزارهای آنلاین استفاده می‌کنند. اهمیت این ابزارها به حدی است که کمتر سایت و اپلیکیشن مهمی وجود دارند که از این ابزارها نخواهند استفاده کنند. برای نصب این ابزارها و اجازه دادن به آنها برای گردآوری دیتا لازم است تکه کد جاوا اسکریپتی که به تگ (Tag) معروف هستند در وب‌سایت جاگذاری شود. آنچه در این مقاله می‌خوانید: 1- چرا گوگل تگ منیجر؟ 2- فرایند نصب گوگل تگ منیجر 3- نحوه جاگذاری اسکریپت گوگل تگ منیجر در سایت 4- آیا تگ منیجر به درستی نصب شده است؟ 5- تعریف تگ، تریگر و متغیر در گوگل تگ منیجر 6- معرفی ابزار Tag Assistant   چرا گوگل تگ منیجر؟ در گذشته برای نصب یک یا چند تگ باید از دولپرها و برنامه نویسان کمک می‌گرفتیم؛ به دلیل مشغله کاری برنامه نویسان معمولاً فرایند نصب این ابزارها چند روز و گاهی تا چندین ماه نیز به طول می‌انجامید.        ابزار رایگان گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) اما این مشکل را تا حد زیادی برطرف کرده است. تنها لازم است گوگل تگ منیجر را نصب کرد و پس‌ازآن به کمک این ابزار می‌توان هر ابزار دیگری را در سایت نصب و مدیریت کرد. این موضوع به معنای حذف برنامه نویسان از چرخه کاری نیست بلکه میزان وابستگی به آنها تا حد زیادی کمتر می‌شود و سرعت کار نیز به‌شدت افزایش می‌یابد.       فرایند نصب گوگل تگ منیجر برای نصب گوگل تگ منیجر همان‌طور که در آموزش نصب گوگل آنالیتیکس و آموزش نصب گوگل سرچ کنسول گفته شد باید دارای حساب گوگل (جیمیل) باشید. اکنون به آدرس زیر مراجعه کنید: Google.com/tagmanager حال تصویری شبیه تصویر زیر به شما نشان داده می‌شود که باید بر روی Start for free کلیک کنید:       در ادامه باید آدرس جیمیل خود و رمز ورود را وارد کنید و بر روی کلمه Next کلیک کنید. تصویری مانند تصویر زیر برای شما به نمایش درمی‌آید که باید روی Create Account کلیک کنید:       پس‌ازآن باید اطلاعات بخش اکانت (Account) و کنتینر (Container) را تکمیل کنید؛ برای هرکدام باید نامی انتخاب کنید و بر روی گزینه وب‌سایت کلیک کرده و در انتها کلمه Create را بفشارید:     اکنون باید با شرایط و مقررات استفاده از خدمات و سرویس‌های گوگل موافقت کنید و بر روی کلمه Yes کلیک کنید:      حال به پنل اصلی گوگل تگ منیجر وارد می‌شوید؛ در این بخش گوگل دو تکه اسکریپت به شما می‌دهد که باید اولی را در بخش Head سایت و دومی را در شروع تگ Body سایت جاگذاری کنید:      نحوه جاگذاری اسکریپت گوگل تگ منیجر در سایت همان‌طور که گفته شد یکی از اسکریپت‌های گوگل تگ منیجر را باید در بخش Head سایت و دیگری را در بخش Body قرارداد. بدنه کد نویسی یک سایت از دو بخش Head و Body تشکیل می‌شود: بخش Head معمولاً عنوان صفحه، متا تگ‌ها و لینک فایل‌های اصلی (مثل CSS) قرار داده می‌شود و بخش Body نیز محتوای صفحات همچون متن، تصاویر، ویدئوها و ... که قرار است به مخاطبان نشان دهیم را در برمی‌گیرد.  برای این کار باید به پنل مدیریت هاست وارد شده و فایل اصلی که بخش‌های Head و Body را دارد پیدا کنیم و تگ‌های گوگل تگ منیجر را در آن جاگذاری کنیم. نحوه جاگذاری آن در تصویر زیر مشخص شده است.      در سایت‌های وردپرسی نیز می‌توان وارد پنل مدیریت وردپرس شد و در بخش تنظیمات بر روی بخش هدر و فوتر کلیک کرد. بخش‌های Head و Body در بخش header سایت وجود دارند که می‌توان از داخل همین پنل طبق شکل زیر آنها را ادیت و ذخیره کرد:      آیا تگ منیجر به درستی نصب شده است؟ پس از انجام مراحل گفته شده باید به پنل اصلی گوگل تگ منیجر وارد شد و بر روی عبارت Preview کلیک کرد:        پس از پیامی مبنی بر اینکه کنتینر خالی است به شما نشان داده می‌شود که باید بر روی عبارت Publish empty version (در آموزش‌های بعدی نحوه ادیت و کار با تگ منیجر را کامل توضیح می‌دهیم) کلیک کنید:      زمانی که کنتینر منتشر شود آنگاه می‌توانید به بروی بخش Preview کلیک کنید:      بخش Preview شما را به Tag assistant گوگل متصل می‌کند. اکنون لازم است آدرس وب‌سایت خود را در باکس مشخص شده وارد کنید و بر روی کلمه Start کلیک کنید:      چنانچه مراحل گفته شده را به درستی طی کرده باشید باید به صفحه اصلی وب‌سایتتان ارجاع داده شوید و در قسمت پایین سمت چپ سایت باکس موفقیت‌آمیز بودن اتصال به گوگل تگ منیجر را به شما نشان دهد:      تعریف تگ، تریگر و متغیر در گوگل تگ منیجر قبل از ادامه بررسی مفاهیم فوق بهتر است با ساختار کلی تگ منیجر آشنا شویم. در ابزارهای تحلیلی گوگل این ساختار از یک منطق کلی تبعیت می‌کند. به تصویر زیر توجه کنید:      مفاهیمی که در ادامه به بررسی آنها می‌پردازیم در یک دسته قرار می‌گیرند که به آن کنتینر (Container) می‌گوییم که خود کنتینر نیز زیر مجموعه‌ای از یک اکانت گوگل تگ منیجر است. شالوده اصلی گوگل تگ منیجر بر روی این سه مفهوم استوار شده است. که در ادامه هرکدام را با ذکر مثال توضیح می‌دهیم. برای درک بهتر این مفاهیم بهتر است به سه سؤال زیر پاسخ دهیم: 1- از گوگل تگ منیجر می‌خواهید چه کاری انجام دهد؟ ⇐ «تگ» 2- گوگل تگ منیجر چه موقع این کار را انجام مدهد؟ ⇐ «تریگر» 3- کی، چگونه و دقیقا چه کاری را انجام دهد؟ ⇐ «متغیر»   حال می‌توان تعاریف را به صورت زیر تشریح کرد:    تگ: قطعه کدی است که اطلاعات را به سیستم‌هایی چون گوگل آنالیتیکس، گوگل ادز و ... می‌فرستد   تریگر: گوش‌به‌زنگ رویداد (Event) های خاصی همچون کلیک، تکمیل فرم، یا لاود شدن صفحه است. زمانی که یک ایونت با مشخصات تریگر مطابقت پیدا کند هر تگی که به آن تریگر متصل است به اصطلاح فعال (Fire) می‌شود   متغیر: یک Placeholder (مستطیلی است به منظور نگهداری عدد یا عبارتی که هنوز تایپ نشده است مثلا آدرس ایمیل که به صورت کمرنگ نوشته example@gmail.com) نام گذاری شده برای مقادیری است که تغییر خواهند کرد. تعریف متغیر اندکی گنگ است اما با دقت در تصاویر زیر می‌توان آن را بهتر درک کرد:       اکنون برای هرکدام مثالی می‌زنیم:      نمونه‌هایی از تگ:  1- گوگل آنالیتیکس 2- گوگل ادز 3- گوگل آپتمایز 4- هاتجر 5- لینکداین اینسایت .... نمونه‌هایی از تریگر: 1- بازدید صفحه 2- کلیک 3- تکمیل فرم 4- میزان اسکرول 5- تایمر ... نمونه‌هایی از متغیر: 1- URL صفحه‌ای خاص 2- مسیر صفحه‌ای خاص 3- آی دی کنتینر 4- خطای URLی خاص 5- URL یک کلیک ...   معرفی ابزار Tag Assistant ابزار Tag Assistant افزونه‌ای است که می‌توان آن را بر روی گوگل کروم نصب کرد. با نصب این افزونه و فعال کردن آن برای یک‌ صفحه‌ای خاص تمامی تگ‌هایی که بر روی آن صفحه نصب شده است را نشان می‌دهد. این ابزار قادر است مشکل نصب هرکدام از تگ‌ها و خطاهایی که دارند را به شما نشان دهد. چنانچه رنگ تگ نصب شده سبز رنگ باشد تگ به درستی نصب شده است. چنانچه رنگ آن قرمز باشد تگ نصب شده ایراد دارد و باید اصلاح شود. همچنین اگر رنگ تگ نصب شده آبی باشد بهتر است (اختیاری) اصلاح شود.        این افزونه بخشی به‌عنوان Record دارد. با کلیک بر روی این بخش می‌توان عملکرد هرکدام از ابزارهای نصب شده بر روی سایت همچون گوگل آنالیتیکس را سنجید. هنگامی‌که بر روی Record کلیک کردید یک‌بار صفحه را رفرش کنید. صفحه را اسکرول کنید، بر روی المان‌ها کلیک کنید و اگر ایونت خاصی را در گوگل آنالیتیکس ست کرده‌اید آن را تکمیل کنید. در پایان بر روی Stop Recording کلیک کرده و View Report را تماشا کنید. گزارشی که Tag Assistant به شما می‌دهد در دو تب جداگانه است؛ یک تب گزاش های خود Tag Assistant و تب دیگر مثلا گزارش‌هایی که گوگل آنالیتیکس رصد کرده است. چنانچه در فرایند رصد کردن گوگل آنالیتیکس خطایی وجود داشته باشد Tag Assistant این خطاها را به شما نشان می‌دهد. فرایند نصب تصویری گوگل تگ منیجر در اینجا به پایان رسید. در ادامه مقاله‌هایی از نحوه کار با گوگل تگ منیجر و همچنین قابلیت‌های بی‌شمار آن منتشر خواهیم کرد. همچنین به‌زودی آموزش‌های ویدئویی گوگل تگ منیجر نیز منتشر خواهد شد.  

ادامه مطلب
آموزش تصویری نصب گوگل سرچ کنسول
آموزش تصویری نصب گوگل سرچ کنسول + دیمارکنت

منبع بخش بزرگی از ترافیک ورودی سایت‌ها از موتورهای جستجو و مخصوصا گوگل است. حضور فعال و عملکرد موفق در گوگل مسیر رشد یک وب سایت را هموار می‌کند. ممکن است سؤالاتی همچون سؤالات زیر برای شما هم پیش آمده باشد: آیا وب سایت من به درستی ایندکس شده است؟ آیا صفحات وب سایت من در گوگل به مخاطبان نشان داده می‌شوند؟ در هر روز، هفته، ماه و ... چند بار صفحات نشان داده شده‌اند؟ چند بار بر روی این صفحات کلیک شده است؟ کدام صفحات بیشترین تعداد کلیک را داشته‌اند؟ کدام عبارت بیشترین و کمترین مقدار ترافیک را از گوگل به سمت سایت من جذب کرده است؟ مخاطبان از چه دستگاهی (موبایل، تبلت، لپ‌تاپ و کامپیوتر) وارد سایت شده‌اند؟  آنچه در این مقاله می‌خوانید: 1- نحوه اتصال گوگل سرچ کنسول با وب سایت 1-1- اتصال تمام ساب دامین ها و حالت‌های مختلف به سرچ کنسول 2- نحوه اعتبار سنجی کد گوگل سرچ کنسول 1-2- اتصال تنها یک ساب دامین و یا کتگوری به سرچ کنسول 3- نصب گوگل سرچ کنسول با افزونه Yoast     ابزار رایگان گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) برای پاسخ به تمامی این سؤالات به همراه ویژگی‌های منحصربه‌فرد دیگری توسط شرکت گوگل طراحی شده و در اختیار صاحبان وب‌سایت‌ها قرار داده می‌شود تا با بررسی آن بتوانند عملکرد وب سایت خود را روز به‌روز بهبود بخشند. در این مقاله روش‌های نصب گام به گام گوگل سرچ کنسول را به‌صورت تصویری توضیح می‌دهیم. نحوه اتصال گوگل سرچ کنسول با وب سایت همان‌طور که در آموزش قبلی نصب گوگل آنالیتیکس گفته شد برای استفاده از گوگل سرچ کنسول باید یک حساب جی میل داشته باشید. حال بر روی لینک زیر کلیک کنید:  https://search.google.com/search-console/about صفحه‌ای که نمایش داده می‌شود همانند صفحه زیر است:   اکنون بر روی عبارت Start now کلیک کنید تا به صفحه ورود به آدرس ایمیل انتقال داده شوید. ایمیل و رمز عبور خود را وارد کنید و بر روی کلمه Next کلیک کنید تا به صفحه خوشامدگویی گوگل سرچ کنسول وارد شوید. همان‌طور که در تصویر زیر نیز مشخص است گوگل دو روش ورود در نظر گرفته است.    اتصال تمام ساب دامین ها و حالت‌های مختلف به سرچ کنسول اتصال تنها یک ساب دامین و یا کتگوری به سرچ کنسول نکته: لازم به ذکر است که یک نسخه از سایت باید در دسترس باشد و حالت‌های دیگر به آدرس مشخص شده ریدایرکت شوند تا محتوای سایت به عنوان محتوای کپی شده تلقی نشوند. مثلاً آدرس‌های زیر با هم متفاوت هستند و هر کدام برای موتورهای جستجو یک آدرس مستقل شناخته می‌شوند: dimarknet.com www.dimarkent.com http://dimarknet.com https://dimarknet.com https://dimarknet.com https://www.dimarknet.com   روش اول: اتصال تمام ساب دامین ها و حالت‌های مختلف به سرچ کنسول در روش اول تمام ساب دامین ها (مثلاً www.sale.dimarknet.com به عنوان ساب دامین یا زیر دامنه‌ای از سایت اصلی که همان www.dimarknet.com است شناخته می‌شود) و همچنین آدرس دامنه با گواهی‌نامه HTTPs و یا بدون آن و همچنین با WWW و یا بدون آن در گوگل سرچ کنسول ثبت می‌شوند و گزارش همه‌ی آنها گردآوری و تهیه می‌شود.  در روش اول آدرس دامین را بدون پیش وندها (https یا www) وارد می‌کنیم و بر روی کلمه Continue (تصویر بالا) کلیک می‌کنیم. حال گوگل سرچ کنسول کدی را به ما می‌دهد که باید آن را کپی کرده و در تنظیمات بخش (Domain Name System) DNS سایت قرار دهیم: نحوه Verify کردن گوگل سرچ کنسول   نحوه اعتبار سنجی کد گوگل سرچ کنسول در روش اول برای اینکه گوگل تشخیص دهد که سایت ثبت شده به شما تعلق دارد و نیز به منظور گردآوری دیتا لازم است کدی که به شما داده شده و در تصویر بالا مشخص است را در تنظیمات DNS سایت خود وارد کنید. برای این کار وارد پنل مدیریت هاست خود شوید. اگر از پنل دایرکت ادمین استفاده می‌کنید وارد پنل شده و به دنبال عبارت مدیریت DNS و یا DNS Management بگردید. بر روی این گزینه کلیک کرده و در صفحه جدید بر روی گزینه Add a TXT Record کلیک کرده تا کادر زیر نشان داده شود:     همان‌طور که در تصویر مشخص است در بخش Value باید کدی که گوگل سرچ کنسول به ما داده را جایگذاری کنیم و تنظیمات را ذخیره کنیم. اندکی صبر کرده و به صفحه گوگل سرچ کنسول برگشته و بر روی کلمه Verify کلیک می‌کنیم. اگر با پیام سبزرنگ Ownership Verified مواجه شدیم فرایند نصب با موفقیت انجام شده است چنانچه این پیام را ندید نگران نباشید؛ لازم است مدتی صبر کنید. برخی اوقات ممکن است تا 24 ساعت طول بکشد تا بتوانید سایت خود را ویرفای کنید.    چنانچه از پنل مدیریت هاست Cpanel استفاده می‌کنید نیز کار به آسانی انجام می‌شود. ابتدا وارد سی پنل شوید سپس به دنبال عبارت Zone Editor بگردید. حال مقابل اسم دامین خود بر روی کلمه Manage کلیک کنید:   اکنون به صفحه‌ای همانند تصویر زیر ارجاع داده می‌شوید که باید بر روی فلش کناری Add a Record کلیک کرده تا لیستی از رکوردها را به شما نشان دهد. بر روی گزینه آخر که Add a TXT Record است کلیک کنید:   اکنون نام دامنه خود را وارد می‌کنیم، کدی که گوگل سرچ کنسول به ما داد را در بخش Value جایگذاری می‌کنیم و بر روی عبارت Add Record کلیک می‌کنیم:   پس از تکمیل این مرحله پیامی مبنی بر اینکه رکورد با موفقیت ثبت شده را دریافت می‌کنید. حال اندکی صبر کرده و سپس به صفحه گوگل سرچ کنسول برگشته و بر روی کلمه Verify کلیک کنید. همان‌طور که در بالا نیز ذکر شده فرایند وریفای کردن این بخش ممکن است بیش از چند دقیقه و حتی تا چند ساعت طول بکشید.    این مقالات را نیز بخوانید: داده کاوی در بازاریابی دیجیتال تغییر رفتار مشتری و دیجیتال مارکتینگ   روش دوم: اتصال تنها یک ساب دامین و یا کتگوری به سرچ کنسول چنانچه بخواهید تنها بخشی از سایت را به سرچ کنسول متصل کنید می‌توانید از این گزینه استفاده کنید. به‌عنوان‌مثال ما می‌خواهیم تنها بخش Article سایت را در گوگل سرچ کنسول ثبت کنیم. طبق تصویر زیر عمل می‌کنیم:   حال بر روی کلمه Continue کلیک می‌کنیم تا گوگل سرچ کنسول باکس زیر را به ما نشان دهد. همان‌طور که از شکل زیر نیز مشخص است گوگل فایلی با فرمت TXT و قابل دانلود به ما می‌دهد. لازم است این فایل دانلود شده و در روت اصلی سایت بارگذاری شود. پس از مدتی دوباره به صفحه اول گوگل سرچ کنسول (تصویر زیر) برگشته و بر روی کلمه Verify کلیک می‌کنیم.   به جز روش بالا چندین روش دیگر نیز برای وریفای کردن سایت در سرچ کنسول گوگل وجود دارد که یک روش دیگر را با هم ادامه می‌دهیم. بر روی عبارت اول یعنی HTML Tag کلیک می‌کنیم: در این بخش نیز گوگل سرچ کنسول کدی با ما می‌دهد که باید در سایت جایگذاری کنیم. اما در این روش از افزونه Yoast برای سایت‌های وردپرسی استفاده می‌کنیم.   نصب گوگل سرچ کنسول با افزونه Yoast ابتدا وارد پنل مدیریت سایت وردپرسی خود شوید. چنانچه افزونه Yoast را از قبل نصب ندارید بر روی بخش افزونه‌ها کلیک کرده و در باکس جستجو کلمهSEO  Yoast را جستجو کنید، سپس آن را نصب و فعال‌سازی کنید:   پس از نصب افزونه یواست را باز کرده و وارد بخش ابزارهای وب مستر یا Webmaster Tools شوید. در بخش Google Verification Code کدی که گوگل سرچ کنسول به ما داده را وارد می‌کنیم. در نظر داشته باشید تنها بخش داخل Content را در این بخش وارد می‌کنیم و نه کل متا تگی که گوگل به ما داده است. حال بر روی عبارت Save Changes کلیک می‌کنیم اندکی صبر کرده و دوباره به صفحه قبلی گوگل سرچ کنسول برگشته و بر روی Verify کلیک می‌کنیم.    چنانچه مراحل را به درستی انجام داده باشید تصویر زیر به شما نشان داده می‌شود که با کلیک بر روی Go To Property می‌توانید وارد پنل گوگل سرچ کنسول خود شوید:   لازم به ذکر است که در اینجا Property به معنای وب سایت شما است که در گوگل سرچ کنسول ثبت کرده‌اید. چنانچه دو ساب دامین از سایت خود را در گوگل سرچ کنسول تعریف کنید آنگاه شما دو Property خواهید داشت.   به یاد داشته باشید که فرایند جمع‌آوری اطلاعات از موتورهای جستجو برای سایت شما که در پنل گوگل سرچ کنسول قابل رویت است تنها از تاریخ نصب و فعال‌سازی آن به بعد در دسترس خواهد بود. لذا در ابتدای کار ممکن است گوگل سرچ کنسول گزارشی به شما نشان ندهد. جمع‌آوری دیتا برای بار اول در گوگل سرچ کنسول ممکن است تا 72 ساعت نیز طول بکشد پس صبر داشته باشید تا گوگل اطلاعات اولیه را جمع‌آوری کند. آموزش تصویری گام به گام نصب گوگل سرچ کنسول به پایان رسید. در مقالات بعدی به آموزش کار با گوگل سرچ کنسول و گزارش‌های مهم آن خواهیم پرداخت.

ادامه مطلب