ساختار سایت چیست؟
ساختار سایت چیست؟ چگونه ساختار سایت سئو پسند طراحی کنیم؟

ساختار سایت (Site Structure) به معنای دسته‌بندی و گروه‌بندی کردن محتوای سایت و نحوه ارتباط آنها با یکدیگر است. به زبان ساده ساختار سایت مشخص می‌کند که محتوای سایت ما چگونه باهم لینک شده‌اند و به چه شکلی به کاربران و همچنین موتورهای جستجو نمایش داده می‌شوند. آنچه در این مقاله می‌خوانید: چگونه ساختار سایت را برای سئو بهینه کنیم؟ اهمیت ساختار سایت اهمیت ساختار سایت برای کاربران الف) کاربردپذیری ب) ناوبری بهتر ج) کلیک کمتر اهمیت ساختار سایت در سئو الف) ایجاد ارتباط موضوعی ب) برجسته کردن محتوای مهم مدل پیلار کلاستر چیست؟ ج) خزش بهتر ن) بهبود لینک سازی د) رفع کنیبالیزیشن نتیجهیک ساختار سایت بهینه شده از یک طرف به کاربران کمک می‌کند تا به‌راحتی صفحات مدنظرشان را پیدا کنند و بتوانند ارتباط بین محتوای مختلف را درک کنند. از طرف دیگر به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای سایت شما را بفهمند، نحوه چیدمان مطالب را درک کنند و سلسله‌مراتب اهمیت صفحات را متوجه شوند. چگونه ساختار سایت را برای سئو بهینه کنیم؟ طراحی ساختار سایتی که سئو پسند باشد و معماری اطلاعات آن به دل کاربران خوش آید باید موارد زیر را بهینه کند؛ قبل از آن به یاد داشته باشید که مفاهیم «ساختار سایت» و «معماری سایت» در این حوزه به یک معنا هستند: -    ساختارهای URL (URL Structures)-    منوی ناوبری (Navigation Menus)-    دسته‌بندی (Categorization)-    منوی بردکرامب (Breadcrumbs)-    لینک دهی داخلی (Internal Linking) اهمیت ساختار سایت فارغ از اینکه سایت بزرگی دارید و یا سایتی با تعداد مخاطبان اندک، ساختار و معماری سایت موضوع مهم و غیرقابل انکاری است چراکه معماری سایت هم بر روی کاربران تاثیر می‌گذارد و هم برای موتورهای جستجو اهمیت دارد. در بحث تجربه کاربری مواردی همچون دسترس‌پذیری (Accessibility) و کاربرپسند بودن (User friendly) از اهمیت ویژه‌ای برخوردارند که هر دوی اینها به شدت به معماری سایت وابسته هستند. از طرف دیگر معماری سایت از بعد خزش پذیری (یعنی ربات‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو بتوانند به‌راحتی صفحات سایت شما را درک کنند و ارتباط بین آنها را بفهمند) و سایر موارد فنی که در ادامه به آن خواهیم پرداخت اهمیت دارد. اهمیت ساختار سایت برای کاربران هدف اصلی هر کسب‌وکار و سایتی قرار دادن محصولات و خدماتش مقابل چشم مخاطبان هدف است؛ پس زمانی که هدف اصلی به مخاطب ختم می‌شود باید مخاطب را در مرکز تمام اتفاقات و کارهایی که روی سایت قرار است انجام دهیم؛ بگذاریم. حال سؤالی که پیش می‌آید آن است که چرا ساختار سایت برای کاربران اهمیت دارد؟ در ادامه سه تا از مهم‌ترین موارد را باهم بررسی می‌کنیم: الف) کاربردپذیری ساختار سایتی که انتخاب می‌کنیم تأثیر مستقیمی بر روی کاربردپذیری و قابلیت استفاده (Usability) دارد. به زبان ساده یعنی کار کاربران را راحت‌تر کنیم تا محصولات، خدمات یا اطلاعات موردنیازشان را به سهولت و با سرعت پیدا کنند. به خاطر داشته باشید که هر چه کاربران بتوانند آن چیزی که به دنبال آن هستند و از سایت می‌خواهند را راحت‌تر و سریع‌تر پیدا کنند شانس بیشتری وجود دارد که به مشتری تبدیل شوند. کاربردپذیری چیست؟ یعنی یک کاربر تا چه اندازه می‌تواند به‌راحتی با یک محصول و یا وب‌سایت تعامل داشته باشد و ارتباط بگیرد ب) ناوبری بهتر وقتی‌که با دقت ساختار و معماری سایت را طراحی کنیم تا به کاربران کمک کنیم آن چیزی که به دنبالش هستند را راحت‌تر پیدا کنند؛ ناوبری (Navigation) سایت را بهینه کرده‌ایم. همان‌طور که می‌دانید یکی از کارکردهای مهم تولید محتوا، کمک کردن به قیف فروش و یک گام نزدیک‌تر کردن مخاطبان هدف به مشتری بالقوه است. پس منطقی به نظر می‌رسد تا جایی که امکان‌پذیر است با بهبود ناوبری، مسیر کاربران در قیف فروش را ساده‌تر کنیم. ناوبری چیست؟ ناوبری به معنای مسیر حرکت کاربران در سایت است ج) کلیک کمتر چنانچه ساختار سایت را به‌درستی طراحی کنیم می‌توانیم صفحات و مطالب مورد نیاز کاربران را با کمترین کلیک به آنها نمایش دهیم. همه می‌دانیم که کسی دوست ندارد وقت زیادی را برای پیدا کردن موضوع و یا محصولی در سایت صرف کند؛ با توجه به وجود رقبا و گزینه‌های جایگزین، سریع سایت را ترک خواهند کرد. یک ساختار مناسب سایت باعث می‌شود تا کاربران بتوانند با کمترین مقدار کلیک و صرف کمترین زمان به آنچه می‌خواهند برسند. حتی برای این کار قانون «سه کلیک» را ابداع کرده‌اند تا کاربران بتوانند تنها با سه کلیک (و نه بیشتر) به آنچه می‌خواهند در سایت برسند.استانداردهای تجربه کاربری همان‌طور که از نامش نیز پیداست به دنبال خلق تجربه رضایت بخشی برای کاربران است؛ تمامی موارد گفته‌شده را می‌توان در یک جمله مشهور خلاصه کرد: «من را وادار به فکر کردن نکنید» که ترجمه عبارت «‌Don't make me think» است. این جمله به معنای آن است که کاربران باید بتوانند به‌صورت خودکار و بدون فکر کردن جای مناسب محتوا و محصولات را تشخیص دهند و با کمترین خطا بتوانند به خواسته مدنظرشان برسند.خوشبختانه با کمک ابزارهای دیجیتال و آنلاینی که وجود دارد می‌توان تجارب کاربری را روز به‌روز بهبود داد؛ کما اینکه مبحثی تخصصی در دیجیتال مارکتینگ با نام «بهینه سازی نرخ تبدیل» یا CRO وجود دارد؛ اطلاعات بیشتر را می‌توانید با کلیک بر روی لینک آنها به دست آورید. اهمیت ساختار سایت در سئو تا اینجا متوجه شدیم که ساختار سایت برای کاربران و تجربه کاربران اهمیت ویژه‌ای دارد؛ اما علاوه بر کاربران، موتورهای جستجو نیز به ساختار سایت اهمیت می‌دهند و برایشان مهم است که معماری سایت چگونه طراحی‌شده است.شاید بپرسید که ربات‌های گوگل چرا به ساختار سایت اهمیت می‌دهند؟ پاسخ ساده است؛ چون موضوع در مورد فهمیدن محتوای سایت و صفحات وب‌سایت است. سیستم موتورهای جستجو به این شکل است که ابتدا محتوای سایت را خزش می‌کنند (یعنی می‌فهمند) سپس صفحات را ایندکس می‌کنند (یعنی آنالیز و دسته‌بندی می‌کنند) و بعد از آن مطابق با هر جستجو و کوئری، صفحه و پاسخ مناسب را به کاربران نشان می‌دهند (یعنی رتبه بندی می‌کنند). پس اگر سایت به خوبی توسط موتورهای جستجو فهمیده نشود عملاً ادامه فرایند اتفاق نخواهد افتاد و در گوگل و سایر موتورهای جستجو جایگاهی نخواهید داشت. در ادامه 4 مورد از اهمیت ساختار سایت در سئو را بررسی می‌کنیم:  الف) ایجاد ارتباط موضوعی ارتباطی که محتوای کل یک وب‌سایت، با موضوع یا عبارت کلیدی خاصی دارد؛ این به معنای ارتباط موضوعی است. ارتباط موضوعی (Topical Relevance)، اعتبار موضوعی (Topical Authority) و سئو موضوعی (Topical SEO) به همین مسئله اشاره دارند. حال سؤالی که پیش می‌آید این است که ساختار سایت و ارتباط موضوعی چه سنخیتی باهم دارند؟ به یاد داشته باشید که تولید محتوای مرتبط و دسته‌بندی آنها با کمک ساختار سایت به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما در این زمینه تخصص کافی دارد و اطلاعات باکیفیت و با عمق زیادی را به مخاطبان ارائه می‌دهد. گوگل نیز دقیقا به دنبال سایت‌هایی است که بتواند به آنها اعتماد کند، و اطمینان داشته باشد که می‌توانند به نیاز و سؤال مشتری پاسخ درست و مناسبی دهند. ب) برجسته کردن محتوای مهم یک ساختار درست سایت به شما کمک می‌کند تا مهم‌ترین صفحات وب‌سایت را برجسته کنید. به این صفحات، صفحات پیلار یا هاب  pillar pages or hub pages گفته می‌شود که در ادامه آنها را بررسی خواهیم کرد. قبل از ادامه بحث به نمودار زیر توجه کنید: کلمات کلیدی کوتاه و عمومی‌تر حجم جستجوی بالایی دارند اما رقابت در این کلمات نیز شدید است. برای آنکه بتوانیم از کلمات کلیدی کوتاه که حجم ترافیک بالایی دارند؛ ورودی بگیریم باید برخی از صفحات اصلی سایت را تقویت کنیم تا شانس دریافت رتبه بالا را داشته باشند؛ اینها همان صفحات پیلار هستند که با کمک آنها به رقابت کلمات کلیدی کوتاه و پرترافیک می‌رویم. مدل پیلار کلاستر چیست؟ مدل پیلار و کلاستر یک مدل تولید محتوا است که در آن چندین مقاله (یعنی مقالات خوشه‌ای یا کلاستر) به یک مقاله مهم و مرتبط (یعنی مقاله اصلی یا پیلار) لینک می‌دهند و اعتبار آن صفحه را بالا می‌برند. مقاله پیلار (مثل آموزش سئو) معمولاً یک مقاله جامع‌تر است که به مقالات کلاستر (مثل آموزش سئو تکنیکال، آموزش سئو داخلی و ...) که مقالاتی جزئی‌تر هستند لینک می‌دهد. در نظر داشته باشید که هر کدام از مقالات کلاستر نیز به مقاله پیلار بک لینک می‌دهند.برای فهم بهتر موضوع به تصاویر زیر نگاه کنید؛ حالت اول برای زمانی است که ساختاری برای سایت طراحی و برنامه‌ریزی نشده است: حال با کمک مدل پیلار کلاستر به حالت زیر می‌رسیم: توضیحات مدل نیز به شرح تصویر زیر است: در بالا گفتیم که صفحات پیلار باید به کلمات کلیدی با حجم جستجو بالا و رقابتی (مثل کلمات عمومی‌تر Generic Terms) اختصاص داده شود. کلمات و عباراتی کوتاه مثل «خرید گوشی» یا «بلیت هواپیما» حجم جستجوی بالایی داشته ولی رقابت سنگین‌تری هم دارند؛ رتبه گرفتن در این عبارت کاری سخت و زمان‌بر است. ج) خزش بهتر یک ساختار سایت خوب به خزش بهتر سایت توسط ربات‌های گوگل کمک می‌کند. اگر گوگل نتواند کل صفحات سایت را خزش کند؛ ایندکس و رتبه بندی نیز در کار نخواهد بود. با خزش بهتر، ربات‌های گوگل می‌توانند سریع‌تر صفحات جدید را پیدا کنند و زودتر متوجه آپدیت‌ها و به‌روزرسانی محتوای قدیمی سایت بشوند. ساختار سایتی که به‌درستی طراحی‌شده باشد موجب صرفه‌جویی در بودجه خزش سایت نیز خواهد شد. بودجه خزش چیست؟ ربات‌های گوگل در یک مدت زمان مشخص برای هر سایت تعدادی صفحه را بررسی (خزش) و ایندکس می‌کنند؛ که البته برای سایت‌های مختلف متفاوت است؛ یعنی سایت‌های معتبر بودجه خزش بالاتری نیز دارند و بالعکس   نکته: ربات‌ها برای هر سایت یک بودجه خزش (Crawl Budget) در نظر گرفته‌اند لذا بررسی هر سایت برای آنها محدودیت زمانی دارد؛ اگر ساختار سایت مناسبی نداشته باشید این بودجه را هدر خواهید داد ن) بهبود لینک سازی می‌دانیم که هر کدام از لینک‌ها (چه داخلی و چه خارجی) دارای اعتبار و ارزشی هستند و موتورهای جستجو از آنها برای رتبه دهی و ارزش‌گذاری صفحات استفاده می‌کنند. کاری که معماری سایت انجام می‌دهد آن است که اعتبار لینک‌ها را در کل سایت تقسیم می‌کند. ازآنجایی‌که لینک‌ها مهم‌ترین فاکتور رتبه بندی گوگل به حساب می‌آیند ضروری است تا با کمک معماری سایت بتوانیم بیشترین بهره را از اعتبار لینک‌ها دریافت کنیم.   د) رفع کنیبالیزیشن ابتدا لازم است کنیبالیزیشن (Cannibalization) یا همنوع خواری را تعریف کنیم. کنیبالیزیشن زمانی اتفاق می‌افتد که در سایت و صفحات مختلفتان تعداد زیادی کلمه کلیدی همسان یا مشابه داشته باشید. به زبان ساده در کنیبالیزیشن دو یا چند صفحه از وب‌سایتتان با هم رقابت می‌کنند و نتیجه این رقابت تضعیف این صفحات خواهد بود. در این حالت موتورهای جستجو مثل گوگل نمی‌توانند تشخیص دهند که به کدام مطلب باید رتبه بالاتری دهند. این یعنی گاهی اوقات گوگل به صفحه‌ای که مد نظر شما نبوده رتبه بالاتری می‌دهد. همچنین ممکن است کنیبالیزیشن باعث شود رتبه صفحاتی که از این کلمات کلیدی همسان و مشابه استفاده کرده‌اند کاهش یابد.معماری سایت اما کمک می‌کند مشکل کنیبالیزیشن از ابتدا به وجود نیاید؛ چراکه تدوین یک معماری درست سایت به ما می‌گوید که جای هر صفحه و کلمه کلیدی در سایت کجاست. زمانی که جایگاه هر مطلب و هر عبارت کلیدی نیز مشخص باشد مشکل تداخل کلمات کلیدی و محتوای تکراری نیز به وجود نخواهد آمد. نتیجه در این مقاله ساختار سایت را تعریف کردیم؛ نحوه بهینه سازی آن را توضیح دادیم، از اهمیت آن در تجربه کاربری و نقشی که در کاربردپذیری و ناوبری بهتر دارد حرف زدیم. مدل پیلار کلاستر را توضیح دادیم و گفتیم که با ساختار سایت می‌توان ارتباط موضوعی قدرتمند ایجاد کرد، مهم‌ترین صفحات سایت را برجسته‌تر ساخت، به خزش بهتر ربات‌های گوگل کمک کرد، استراتژی لینک سازی را بهبود داد و مشکل کنیبالیزیشن را رفع کرد. در مقاله بعدی به چگونگی طراحی و تدوین ساختار سایت خواهیم پرداخت.منبع: Semrush

ادامه مطلب
رتبه اول گوگل
رتبه اول گوگل را چگونه به دست بیاوریم؟

برای کسب رتبه اول گوگل لازم است مهمترین سیگنال های رتبه دهی گوگل را بشناسیم. گوگل برای رتبه دادن به یک سایت با کمک الگوریتم ‌هایی که طراحی کرده بیش از 200 فاکتور را مورد بررسی قرار می‌دهد. نکته جالب آن است که این الگوریتم ها به‌طور متوسط در هر سال بین 500 تا 600 بار آپدیت می‌شوند! همین موضوع هم دلیل آن است که گفته می‌شود تغییر تنها عاملی است که در دنیای سئو ثابت است. آنچه در این مقاله می‌خوانیم:  1-    بک لینک بک لینک و نقش آن در رتبه اول گوگل بهترین بک لینک ارتباط بک لینک 2- تازگی محتوا چرا تازگی محتوا اهمیت دارد؟ تازگی محتوا در سایر حوزه‌ها ... 3- هدف جستجو چگونه هدف جستجو را تشخیص دهیم؟ نوع محتوا در هدف جستجو قالب محتوا و هدف جستجو زاویه دید محتوا و هدف جستجو 4-    اعتبار موضوعی رفع بحران تکرار کلمات کلیدی اعتبار موضوعی چیست؟ الگوریتم EAT سؤالی که پیش می‌آید این است که آیا باید تمامی این فاکتورها را به‌کارگیریم و استانداردهای آنها را رعایت کنیم؟ با آپدیت‌هایی که هر الگوریتم انجام می‌دهد آیا این کار امکان‌پذیر است؟در پاسخ باید گفت که لازم نیست تمامی این الگوریتم ها به همراه تغییراتشان را رصد کرد، بسیاری از سازمان‌ها و شرکت‌ها این امکان را ندارد. همچنین در بسیاری از موارد لازم نیست چرا که تأثیرات بسیار اندکی بر روی سایت می‌گذارند که در مقایسه با سایر فاکتورها می‌تواند قابل چشم‌پوشی باشد.در این مقاله به مهمترین سیگنال های رتبه دهی گوگل می‌پردازیم؛ این فاکتورها 8 مورد هستند که در مقاله حاضر 4 مورد و در مقاله بعدی 4 مورد دیگر را بررسی می‌کنیم. با رعایت کردن این موارد شانستان برای کسب رتبه اول گوگل به مراتب بالا و بالاتر است.   1-    بک لینک می‌توان گفت مهمترین عاملی که گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها در نظر دارد بک لینک‌های باکیفیتی است که یک سایت توانسته جذب کند. بک لینک‌ها از موارد اساسی رتبه دهی گوگل و نیز فونداسیون و شالوده الگوریتم‌ های رتبه دهی گوگل به حساب می‌آیند. بک لینک چیست؟ بک لینک (Backlink) یا لینک ورودی (پیوند ورودی) به لینکی گفته می‌شود که از یک سایت به صفحه سایتِ دیگری داده می‌شود. به‌عنوان‌مثال فرض کنید در یکی از مقالات ویکی پدیا که در مورد دیجیتال مارکتینگ است، لینکی به سایت دیمارکنت داده شود، این لینک به‌عنوان «بک لینک» شناخته می‌شود. بک لینک و نقش آن در رتبه اول گوگل هیچ موقع سیگنال های رتبه دهی گوگل به‌طور شفاف اعلام نشده است، اما با تجزیه‌وتحلیل سایت‌ها و آزمایش‌هایی که انجام می‌شود می‌توان تأثیر عوامل مختلف را تائید یا رد کرد. سایت معتبر Ahrefs در این زمینه تحقیقی انجام داده که خروجی آن را در تصویر زیر گذاشته‌ایم:   بهترین بک لینک به خاطر داشته باشید همه بک لینک‌هایی که دریافت می‌کنیم ارزش یکسانی ندارند. فاکتورهای زیادی در کیفیت بک لینک‌ها تأثیرگذار هستند اما مهمترین آنها را می‌توان اعتبار و ارتباط دانست. اعتبار بک لینک اعتبار(Authority) یعنی سایتی که به ما لینک داده نزد موتورهای جستجو چقدر اعتبار و ارزش دارد؛ به زبان ساده یعنی آن سایت چه تعداد بک لینک دارد؟ محتوایی که تولید کرده دارای چه کیفیتی است؟ و ... ارتباط بک لینک ارتباط (Relevance) هم به موضوعاتی که آن سایت پوشش می‌دهد اشاره دارد؛ به زبان ساده یعنی آن سایتی که به ما بک لینک داده آیا در حوزه مرتبط کاری ما تولید محتوا کرده یا در صنعتی غیر مرتبط مشغول کار و تولید محتواست. واضح است که هر چه ارتباط یک سایت به موضوع سایت ما بیشتر باشد لینک‌هایی هم که به ما می‌دهد از اعتبار بیشتر برخوردارند. خود  ارتباط را می‌توان به 3 بخش تقسیم کرد: الف) ارتباط موضوعی ارتباط موضوعی (Topical Relevance) به موضوع فعالیت سایت اشاره دارد؛ یعنی سایت در چه حوزه‌ای مشغول به فعالیت است. برای ایجاد و حفظ ارتباط موضوعی لازم است ساختار سایت درستی داشته باشید؛ برای مطالعه بیشتر، مقالات دیمارکنت را دنبال کنید. ب) ارتباط متنی ارتباط متنی (Contextual Relevance) به موضوع آن صفحه سایت که به ما لینک داده اشاره دارد. فرض کنید سایت ما در حوزه اقتصادی فعالیت دارد و از یک خبرگزاری که در زمینه‌های مختلف اقتصاد، فرهنگ، ورزش، سیاست و ... تولید محتوا می‌کند لینکی دریافت کرده است؛ آیا لینکی که به سایت ما داده شده از صفحات اقتصادی یک خبرگزاری بوده و یا از صفحه‌ای با موضوع سیاست لینک داده شده است؟ طبیعتا لینکی که از صفحه اقتصادی این کارگزاری داده شده به مراتب ارتباط و اعتبار بیشتری دارد. ج) ارتباط مکانی ارتباط مکانی (Locational) مربوط به سئو محلی یا لوکال سئو (Local SEO) است و به آن اشاره دارد که بک لینک‌های دریافتی از سایت‌هایی که در همان محل شما فعالیت می‌کنند، اعتبار بیشتری دریافت می‌کنند. به‌عنوان‌مثال لینکی که از یک پت شاپ آنلاین در تهران به یک سایت پت شاپ آنلاین دیگر -که آن هم در تهران فعالیت می‌کند- داده می‌شود اعتبار بیشتری دارد نسبت به حالتی که به یک پت شاپ آنلاین در شیراز لینک دهد! 2- تازگی محتوا تازگی محتوا (Freshness) یک عامل مهم رتبه دهی مبتنی بر عبارت جستجو (Query) بوده که برای برخی از عبارات نسبت به بقیه از اهمیت بیشتری برخوردار است.بیاید برای شفاف شدن موضوع مثالی بزنیم: فرض کنید عبارت «اخبار کرونا» را در گوگل سرچ کرده‌ایم نتایجی که گوگل به نمایش می‌دهد مطالب تازه‌ای هستند که معمولاً طی چند ساعت و حتی چند دقیقه پیش منتشر شده‌اند؛ برای سایر ترندها و خبرهای داغ نیز می‌توانید این جستجو را انجام دهید. چرا تازگی محتوا اهمیت دارد؟ خب در مثال قبل کاملاً واضح است که مردم به دنبال تازه‌ترین «اخبار کرونا» هستند نه اخباری ازاین‌دست که کرونا به کشور وارد شد؟ یا وضعیت کرونا در تعطیلات نوروز چگونه است؟ اما تازگی محتوا فقط به اخبار محدود نیست مخصوصاً در حوزه تکنولوژی که روز به‌روز در حال تغییر و پوست‌اندازی است؛ تازگی محتوا فاکتور بسیار مهمی به شمار می‌رود.به‌عنوان‌مثال اگر عبارت «بهترین گوشی» را جستجو کنید گوگل نتایجی به شما نشان می‌دهد که اکثراً مربوط به سال جاری و چند ماه اخیر هستند و معمولاً در عناوین این صفحات سال 1400 یا 2021 قید شده است. مسلماً کاربران به دنبال بهترین گوشی سال 2015 نیستند! تازگی محتوا در سایر حوزه‌ها ... فاکتور تازگی محتوا برای تمامی مطالب به کار نمی‌رود چراکه برخی از موضوعات نیاز نیست که حتما به تازگی منتشر شده باشند؛ مثلاً «نحوه بستن کراوات» از جنس محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) هست و نیازی نیست نتایج تازه منتشر شده به کاربر نمایش داده شود؛ همه می‌دانیم که در بستن کراوات تغییر خاصی رخ نداده و چیزی عوض نشده است. نکته: به خاطر داشته باشید برای محتوایی که نیاز هست اطلاعات به روز به کاربران داده شود باید محتوای صفحات وب سایت را مرتب آپدیت کرده و یا صفحات جدیدی برای آن موضوع ساخته شود و همانطور که گفتیم برای محتواهای همیشه سبز که در گذر زمان تغییر خاصی نمی‌کنند لازم نیست نگران آپدیت مستمر آنها باشید. 3- هدف جستجو هدف جستجو (Search Intent) به زبان ساده هدف کاربر را از جستجوی یک عبارت خاص مشخص می‌کند. بیایید مثالی بزنیم: زمانی که شخصی جمله «چگونه آبگوشت درست کنیم» را در گوگل سرچ می‌کند به دنبال چه سؤالی است؟ دوست دارد چه پاسخی را دریافت کنید؟ همانطور که مشخص است این فرد به دنبال «دستور پخت» آبگوشت می‌گردد.یا زمانی که کاربر عبارت «بهترین گوشی» را جستجو می‌کند انتظار دارد فهرستی از بهترین گوشی‌های بازار و برندهای مختلف را مشاهده کند. چگونه هدف جستجو را تشخیص دهیم؟ برای این کار می‌توانیم به صفحاتی که رتبه‌های بالایی (منظور چند نتیجه بالای صفحه اول گوگل) به دست آورده‌اند نگاه کرده و سه C هدف جستجو را مشخص کنیم یعنی:1-    نوع محتوا (Content Type)2-    قالب محتوا (Content Format)3-    زاویه دید محتوا (Content Angle)حال بیایید هرکدام را جداگانه توضیح دهیم. نوع محتوا در هدف جستجو برای این کار لازم است ابتدا نوع محتوایی که در گوگل رنک بالایی گرفته‌اند را بررسی کنیم؛ یعنی چی؟ یعنی این محتوا در چه نوع دسته‌ای قرار می‌گیرند:- صفحه بلاگ - صفحه محصول- صفحه دسته بندی- صفحات فرود یا لند نکته: صفحه لند (Landing Page) یعنی صفحه‌ای از وب سایت که کاربران از طریق آن وارد سایت شما می‌شوند.برای عبارت «بهترین گوشی» اکثر نتایج از جنس محتوای بلاگی هستند؛ شما هم می‌توانید همین الان این عبارت را در گوگل جستجو کنید و نتایج آن را ببینید؛ هر چند بعد از مدتی ممکن است برخی نتایج جابجا شوند.   قالب محتوا و هدف جستجو قالب محتوا در هدف جستجو یعنی صفحاتی که رتبه بالایی دارند در چه نوع فرمتی جای می‌گیرند:-    آموزشی-    یادداشت-    مصاحبه-    محتوای فهرستی و فهرستی-    و ...برای عبارت بهترین گوشی فرمت مقالات از جنس مقالات فهرستی هست؛ چرا که کاربر انتظار و نیاز دارد گوشی‌های مختلف را با هم مقایسه کند و فهرستی از گوشی‌های برتر معرفی شود. پس گوگل صفحاتی را به کاربر نمایش می‌دهد که دارای این استانداردها باشند. زاویه دید محتوا و هدف جستجو صفحاتی که بالاترین رتبه را در گوگل دارند مهمترین پیشنهاد منحصربه‌فرد فروشِ‌ آنها (Unique Selling Proposition) چیست؟در عبارت «بهترین گوشی» مهمترین USP بحث تازگی محتوا است چرا که در عناوین اکثر این صفحات عبارت «آبان 1400» گنجانده شده است.تا اینجا سه فاکتور بسیار مهم را باهم بررسی کردیم؛ چنانچه همین سه فاکتور را به درستی به کار گیرد چندین قدم از رقبایتان جلو خواهید زد. فاکتور بعدی در ادامه ذکر شده است. 4-    اعتبار موضوعی چند سال قبل اگر موضوعی را در جستجو می‌کردید، گوگل یک سری صفحات بلاگ به هم ریخته و نامرتبط را به شما نمایش می‌داد که بسیار مأیوس کننده بود؛ این صفحات اطلاعات خاصی نداشتند و تنها کلمات کلیدی جستجو شده را به تعداد بالا در صفحه جاگذاری کرده بودند. این روش در سئو به تکرار کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) مشهور شد. با رایج شدن این روش گوگل با معضل بزرگی رو برو شد چرا که صفحات بی کیفیت به صدر نتایج می‌آمدند و کاربرانی که با جستجوی خود نتایج دلخواه را پیدا نمی‌کردند مأیوس شده و دیگر از گوگل استفاده نمی‌کردند.   رفع بحران تکرار کلمات کلیدی برای رفع این بحران گوگل مجبور شد در سال 2011 الگوریتم پاندا (Panda algorithm) را طراحی و معرفی کند.با حضور الگوریتم پاندا روش تکرار کلمات کلیدی Keyword Stuffing اعتبار خود را از دست داد و سایت‌ها برای دیده شدن مجبور به تهیه محتوای باکیفیت شدند.گوگل همیشه در تلاش است تا وب سایت‌های معتبر را به کاربران نمایش دهد و رتبه بهتری به محتوای باکیفیت دهد، اما این مهم تنها با کمک بک لینک‌ها حاصل نمی‌شود. اعتبار موضوعی چیست؟ اعتبار موضوعی (Topical Authority) به زبان ساده یعنی اینکه یک سایت به‌جای رتبه داشتن در یک کلمه کلیدی، در محدوده‌ای از کلمات کلیدی و مفاهیم نیچ (بازار گوشه) دارای اعتبار باشد؛ یعنی چی؟ یعنی گوگل به جامع بودن محتوای تولیدی بسیار اهمیت می‌دهد.گوگل برای این کار الگوریتم EAT را طراحی و پیاده‌سازی کرده است.   الگوریتم EAT برای تعیین محتوای باکیفیت گوگل 3 فاکتور مهم را در نظر می‌گیرد.Expertise (تخصص): یعنی محتوای باکیفیت باید از خواست و نیاز کاربران آگاه باشد و به سؤالات آنها پاسخ جامع و کامل دهد؛ برای کسب رتبه این فاکتور، محتوای تولیدی وب سایت باید از انواع مختلف محتوا همچون تصاویر، ویدئو، پادکست، اینفوگرافی و ... استفاده کند.Authoritativeness (اعتبار): فکر می‌کنید چه چیزی برای به دست آوردن امتیاز اعتبار گوگل کافی باشد؟ بله، باید بقیه شما را قبول داشته باشند و دارای اعتبار باشید؛ اما چگونه؟برای کسب اعتبار لازم است وب سایت‌های دیگر در مورد شما حرف بزنند و به وب‌سایتتان لینک دهند، کاربران باید در شبکه های اجتماعی در مورد شما بگویند و با برند و محصولات شما تعامل داشته باشند.Trustworthiness (اعتمادپذیری): بخش اعتماد پذیری به خود شما برمی‌گردد؛ یعنی لازم است به وب سایت‌های معتبر حوزه کاری خودتان لینک بدهید، در صفحات محصولتان بخش نقد و بررسی داشته باشید، سؤالات متداول را پاسخ دهید و اجازه دهید کاربران نظراتشان را در صفحات مختلف در مورد محصول و محتوا تولیدی‌تان بگویند؛ کاربران را تشویق کنید در سایتتان کامنت بگذارند. نکته: تقریباً غیرممکن است که یک وب‌سایت یا شخصی سه ویژگی ذکر شده در بالا را برای تمام حوزه‌ها داشته باشد. سایت‌هایی که در موضوعات خاصی فقط به تولید محتوا می‌پردازند معمولاً لینک‌های مرتبط بیشتری از سایر سایت‌ها جذب می‌کنند. می‌دانیم که لینک‌ها هم به سایت اعتبار می‌دهند و هم به گوگل کمک می‌کند موضوع سایت را بهتر و دقیق‌تر تشخیص دهد. چنانچه تشخیص گوگل از سایت شما، تشخیص درستی باشد بدون شک سایتتان در نتایج بالای گوگل قرار خواهد گرفت. قرار گرفتن در رتبه اول گوگل کار سختی نیست؛ تنها لازم است اصول و قواعد مورد نظر گوگل و کاربران را به درستی به کار گیرد؛ در تولید محتوا استمرار داشته باشید، محتوای قدیمی را آپدیت کنید، شبکه های اجتماعی را جدی بگیرد، برای جذب بک لینک وقت و هزینه بگذارید و ... نکات مهم دیگری که در مقاله صفحه اول گوگل چیست؟ چگونه رتبه اول گوگل باشیم؟ به آنها خواهیم پرداخت. چنانچه مهمترین سیگنال های رتبه دهی گوگل را بشناسید با کمترین هزینه زمانی و ریالی قادر خواهید بود سایتتان را در جایگاه مناسب و شایسته‌ای که باید باشد؛ قرار دهید. آخرین مطالب حوزه دیجیتال مارکتینگ را می‌توانید از اینستاگرام دیمارکنت دنبال کنید که در آن هر روز نکات و مطالب جدیدی منتشر می‌شود.

ادامه مطلب
اصطلاحات پرکاربرد و رایج سئو SEO
اصطلاحات رایج و پرکاربرد سئو (SEO)

سئوکاران و کسانی با بهینه‌سازی وب سایت سروکار دارند معمولاً از اصطلاحات و عباراتی استفاده می‌کنند که فهم آن دشوار است و در نگاه اول احساس می‌کنیم با یک زبان فضایی دارند صحبت می‌کنند. برای درک مفاهیم سئویی و مسائل موردبحث لازم نیست با تمام اصطلاحات و عبارات سئویی آشنا باشیم. در ادامه مهم‌ترین اصطلاحات حوزه سئو به انتخاب سایت معتبر MOZ را به تفکیک موضوع هر بخش مورد بررسی قرار می‌دهیم. آنچه در این مقاله می‌خوانید: فصل 1: مفاهیم پایه‌ای سئو (SEO) فصل 2: موتورهای جستجو چگونه کار می‌کند؟ خزش، ایندکس و رتبه‌بندی فصل 3: کلمات کلیدی (Keyword Research) فصل 4: بهینه‌سازی داخلی (On-Page Optimization) فصل 5: بهینه‌سازی فنی فصل 6: لینک سازی فصل 7: اندازه‌گیری، اولویت‌بندی و اجرای سئو   فصل 1: مفاهیم پایه‌ای سئو (SEO) 10 blue links (10 لینک آبی صفحه) فرمتی که موتورهای جستجو از آن برای نشان دادن نتایج جستجو به کاربر استفاده می‌کنند. 10 نتیجه جستجو با یک فرمت در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نشان داده می‌شود. Black hat (سئو کلاه سیاه) سئو کلاه سیاه مجموعه تکنیک‌های غیرمجاز سئویی است که قوانین و دستورالعمل‌های گوگل را نقض می‌کند. Crawling (خزش) به فرایند بررسی صفحات وب سایت توسط خزنده‌های (همان ربات‌ها و Crawlerها) موتورهای جستجو، خزش (Crawling) گفته می‌شود. De-indexed (فهرست نشدن یا حذف ایندکس) حذف از ایندکس به معنای حذف صفحه وب سایت از نتایج ذخیره شده و فهرست شده موتورهای جستجو همچون گوگل است. Featured snippets (پاسخ‌های برجسته) باکس‌های پاسخ ویژه و برجسته به سؤالات ارگانیک و طبیعی خاصی که در بالای صفحه نتایج موتور جستجو نشان داده می‌شود، اشاره دارد. Google My Business listing (فهرست بندی گوگل برای کسب‌وکار من) فهرست بندی رایگان موجود در صفحه نتایج گوگل است که برای کسب‌وکارهای محلی (کسب‌وکاری که خدمات و محصولات خود را به مردم همان ناحیه و منطقه ارائه می‌دهد) طراحی شده است. Indexing (فهرست کردن یا ایندکس کردن) ایندکس کردن به فرایند ذخیره سازی صفحات وب سایت‌ها و سازمان‌دهی کردن آنها برای کاربران موتورهای جستجو همچون گوگل، گفته می‌شود. Intent (قصد و نیت کاربر) قصد و نیت کاربر در سئو به معنای آن است که کاربران با تایپ کردن کلمات و سؤالات خود در موتور جستجو دقیقا به دنبال چه چیزی (یعنی مفهوم پشت سؤالشان چیست) هستند. KPI (شاخص کلیدی عملکرد) شاخص کلیدی عملکرد (key performance indicator) یک مقدار قابل اندازه‌گیری است که نشان می‌دهد یک فعالیت در چه حدی به هدف در نظر گرفته شده برای آن، دست یافته است. Organic (طبیعی و ارگانیک) ترافیک ارگانیک به ترافیکی گفته می‌شود که با کمک سئو و بهینه‌سازی سایت به دست آمده و بابت آن هیچ مبلغی (منظور مبلغ تبلیغات است و نه هزینه سئو و تولید محتوا) پرداخت نشده است. People Also Ask boxes (باکس‌های «همچنین افراد می‌پرسند») این بخش به باکس‌هایی اشاره دارد که هنگام جستجو در گوگل و سایر موتورهای جستجو به کاربر نشان داده می‌شود و در آن لیست سؤالات مرتبط با سؤال کاربر که بقیه کاربران در موتور جستجو تایپ کرده‌اند، نشان داده می‌شود. Query (سؤال یا جستجو) کوئری به کلماتی که در نوار جستجو (Search Bar) موتور جستجو تایپ می‌شود اشاره دارد. Ranking (رتبه‌بندی) این کلمه به معنای رتبه‌بندی نتایج صفحه جستجو بر اساس میزان مرتبط بودن آن با عبارت جستجو شده است. برای رتبه بندی یک صفحه، گوگل از سیگنال های مختلفی استفاده می‌کند؛ برای کسب اطلاعات بیشتر مقاله مهمترین سیگنال های رتبه دهی گوگل را بخوانید. Search engine (موتور جستجو) یک ابزار مبتنی بر وب است که به کاربران در پیدا کردن اطلاعات موجود در وب جهان گستر (Word Wide Web یا همان www) کمک می‌کند. گوگل، بینگ و یاهو از محبوب‌ترین موتورهای جستجو هستند. SERP features (ویژگی‌های SERP) نتایجی که در صفحات نتایج موتور جستجو در یک شکل ویژه نشان داده می‌شوند و امکان دیده شدن و کلیک بیشتری را فراهم می‌آورند. ویژگی‌های SERP انواع مختلفی همچون فیچر اسنیپت (Featured Snippet)، مجموعه تصاویر (Image Pack)، کارت دانش (Knowledge Card)، باکس اخبار (News Box) و ... دارد. SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) صفحه نتایج موتور جستجو زمانی به کاربر نشان داده می‌شود که کلمه و عبارتی در گوگل و سایر موتورهای جستجو سرچ شود. Traffic (ترافیک) ترافیک به بازدیدها و ورودی سایت (کاربرانی که از یک سایت بازدید می‌کنند) اشاره دارد. URL (مکان‌یاب منبع یکسان) یو آر اِل یا Uniform Resource Locators مکان یا آدرس‌های هر بخش محتوای موجود در وب یا وب جهان گستر (www) است. White hat (سئو کلاه‌سفید) مجموعه تکنیک‌های مجاز بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO) است که با قوانین و مقررات گوگل همخوانی دارد.   فصل 2: موتورهای جستجو چگونه کار می‌کند؟ خزش، ایندکس و رتبه‌بندی 2xx status codes (کدهای وضعیت 2xx) کدهای وضعیت 2xx به معنای آن است که درخواست برای یک صفحه با موفقیت انجام شد. 4xx status codes (کدهای وضعیت 4xx) کدهای وضعیت 4xx به معنای آن است که درخواست برای یک صفحه با موفقیت انجام نشد. 5xx status codes (کدهای وضعیت 5xx) کدهای وضعیت 5xx به معنای آن است که سرور سایت قادر به انجام درخواست نیست. Algorithms (الگوریتم‌ها) الگوریتم‌ها در سئو به معنای فرایند یا فرمولی هستند که اطلاعات ذخیره شده را با روش‌های معناداری بازیابی و مرتب می‌کنند. Backlinks (لینک ورودی) لینک ورودی (که Inbound links هم گفته می‌شود) لینک‌هایی از وب سایت‌های دیگر است که به وب سایت شما داده شده است.   Bots (ربات‌ها یا خزنده‌ها) از ربات‌ها (یعنی Bots، Crawlers یا Spiders) برای جستجو و پیدا کردن محتوای منتشر شده در وب استفاده می‌شود. Caching (ذخیره سازی) به ورژن ذخیره شده از صفحات وب سایت شما اشاره دارد. Caffeine (کافئین گوگل) سیستم ایندکس کردن گوگل کافئین نام دارد. کافئین سیستم ایندکس یا جمع‌آوری محتوای گوگل است حال آنکه ربات‌های گوگل (Googlebot) خزنده‌هایی هستند که به صفحات وب سایت‌ها برای پیدا کردن محتوا سر می‌زنند. Cloaking (پوشاندن) به معنای نشان دادن یک محتوا به کاربران و محتوای دیگر به موتورهای جستجو (برای گول زدن آنها) است. Crawl budget (بودجه خزش) بودجه خزش به معنای میانگین تعداد صفحاتی است که ربات‌های موتورهای جستجو در وب سایت شما بررسی و اصطلاحاً خزش می‌کنند. Engagement (تعامل) تعامل یا اینگیجمنت داده‌هایی هستند که نشان می‌دهند جستجوگران چگونه با وب سایت شما تعامل دارند. Google Search Console (گوگل سرچ کنسول) گوگل سرچ کنسول ابزار رایگان شرکت گوگل است که به صاحبان وب سایت کمک می‌کند عملکردشان در موتور جستجو گوگل را مورد بررسی قرار دهند. برای نحوه نصب گوگل سرچ کنسول، آموزش سرچ کنسول قسمت اول و قسمت دوم به لینک‌های مربوطه مراجعه کنید. HTML (اچ تی ام ال) HTML یک زبان برنامه نویسی است که از آن برای ساخت صفحات وب سایت‌ها استفاده می‌کنند. به زبان خیلی ساده HTML یک سایت همانند اسکلت بدن یک انسان است. Internal Links (لینک‌های داخلی) لینک‌های سایت خودتان که به صفحه‌ای دیگر از وب سایت خودتان اشاره دارد. JavaScript (زبان برنامه نویسی جاوا اسکریپت) جاوا اسکریپت یک زبان برنامه نویسی است که برای اضافه کردن المان‌های پویا به صفحات وب سایت استفاده می‌شود. زوم کردن بر روی یک عکس، نمایش اسلاید تصاویر در صفحه اصلی وب سایت، نمایش یا پنهان کردن اطلاعات بیشتر با کلیک یک دکمه و ... از جمله المان‌های پویا به شمار می‌رود. Navigation (راه یابی یا جهت‌یابی) لیستی از لینک‌ها است که کنار هم چیده شده و به کاربر کمک می‌کند به صفحات دیگر برود. مثلاً لینک دکمه‌های منوی یک سایت (Top Navigations)، لینک دکمه‌های بخش کناری سایت همچون لیست مقالات «بیشترین بازدیدها» (Side Navigations) و لینک‌های فوتر سایت (Footer Navigations). PageRank (رتبه صفحه) یک مؤلفه از الگوریتم هسته گوگل است. این مؤلفه یک برنامه تحلیل و بررسی میزان اهمیت صفحات وب سایت است که کمیت و کیفیت لینک‌های ورودی به وب سایت را مورد بررسی قرار می‌دهد. Personalization (شخصی‌سازی) این مفهوم به معنای شخصی‌سازی کردن نتایج جستجو برای یک شخص با کمک اطلاعاتی همچون لوکیشن فرد و تاریخچه جستجویی که انجام داده، است. RankBrain (الگوریتم رنک برین) یکی از الگوریتم‌های هسته گوگل است که به رتبه‌بندی مرتبط‌ترین و مفیدترین مطالب و صفحات کمک می‌کند. Robots.txt (فایل ربات‌ها) فایل Robots.txt فایلی است که در روت سایت جاگذاری شده و به موتورهای جستجو می‌گوید کدام بخش از سایت بررسی و کدام بخش آن لازم نیست بررسی و خزش شود. Sitemap (نقشه سایت) نقشه سایت فایلی با فرمت .xml است که در آن لیستی از URLهای سایت تهیه شده تا خزنده‌ها بتوانند با کمک آن محتوای سایت را بهتر و زودتر بررسی و ایندکس کنند. URL Folders (فولدرهای URL) بخشی از آدرس وب سایت است که بعد از TLD (یعنی «.com») می‌آید و با اسلش از آن جدا می‌شود. مثلاً سایت dimarknet.com/articles بخش /articles آن یک فولدر است. URL Parameters (پارامترهای URL) اطلاعاتی که بعد از علامت سؤال URL آمده و برای تغییر محتوای سایت (پارامتر فعال یا Active Parameter) یا ره‌گیری اطلاعات (پارامتر منفعل یا Passive Parameter) به کار می‎رود.   فصل 3: کلمات کلیدی (Keyword Research) Commercial investigation queries (جستجوهای تحقیقی تجاری) به سوالاتی گفته می‌شود که در آن کاربر به دنبال مقایسه محصولات و خدمات با هم است تا بتواند بهترین آنها را انتخاب کند. Informational queries (جستجوهای اطلاعی) سؤالات یا جستجوهای اطلاعی به سوالاتی گفته می‌شود که در آن کاربر به دنبال کسب اطلاعات و پیدا کردن پاسخی برای سؤالش است. Local queries (سؤالات محلی) جستجوهایی که در آن جستجوگر به دنبال محصول و خدماتی در مکان خاصی است. مثلاً اگر کاربر عبارت «کافی‌شاپ نزدیک من» و یا «باشگاه در سعادت آباد» را جستجو کند به عنوان سؤال محلی شناخته می‌شود. Long-tail keywords  (کلمات کلیدی طولانی) کلمات کلیدی طولانی معمولاً بیش از 3 کلمه هستند و جزئیات بیشتری را در خود دارند. مثلاً «باشگاه بدن‌سازی زنانه در سعادت آباد» یک کلمه کلیدی طولانی به حساب می‌آید. Navigational queries (جستجوهای مربوط به راه‌یابی) سوالات یا جستجوهایی که در آن جستجوگر به دنبال پیدا کردن مکان و یا بخش خاصی است، همچون جستجوی عبارت «دانلودهای رایگان دیمارکنت» یک سؤال مربوط به راه‌یابی به بخش خاصی است. Search volume (حجم جستجو) تعداد دفعاتی که یک عبارت جستجو شده است با عنوان حجم جستجو (search Volume) شناخته می‌شود. بسیاری از ابزارهای تحلیلی سئو تعداد دفعات سرچ کلمات را به صورت تخمینی اعلام می‌کنند. ولی می‌توان گفت Keyword Planner گوگل معتبرترین ابزار بررسی حجم جستجو عبارات فارسی به شمار می‌رود. Seed Keywords (کلمات کلیدی هسته یا بذر) اصطلاحی است که برای اشاره به کلمات کلیدی پایه‌ای به کار می‌رود که محصول و خدمات را معرفی می‌کند. مثلاً عبارت «لباس» یا «لباس ورزشی» یک کلمه کلیدی بذر است، اما عبارت «لباس ورزشی مردانه بزرگ» یک عبارت کلیدی طولانی محسوب می‌شود. Transactional queries (سؤالات معاملاتی یا تراکنشی) در جستجوهای تراکنشی کاربر به دنبال انجام یک اقدام همچون خرید یک کالا است. مثلاً «خرید گوشی اپل 11» یک عبارت جستجوی تراکنشی محسوب می‌شود.   فصل 4: بهینه‌سازی داخلی (On-Page Optimization) Alt text (متن جایگزین عکس) متن جایگزین عکس، متنی در کدهای HTML است که عکس‌های موجود در صفحات وب‌سایت را توصیف می‌کند.    Anchor text (متن لنگر یا انکر تکست) انکر تکست، متنی است که لینک را بر روی آن قرار می‌دهند. به‌عنوان‌مثال اگر لینکی با عنوان «آموزش دیجیتال مارکتینگ» را در وب‌سایتی مشاهده کردید؛ متن «آموزش دیجیتال مارکتینگ» به‌عنوان انکر تکست شناخته می‌شود.   Auto-generated content (محتوای تولیدشده خودکار) همان‌طور که از نام این عبارت مشخص است محتوایی است که توسط افراد تهیه نشده و با کمک کامپیوترها تولیدشده باشد.   Duplicate content (محتوای تکراری) محتوای تکراری به محتوایی گفته می‌شود که چندین سایت همان مطلب را منتشر کرده باشند و یا اینکه همان مطلب در صفحات مختلف یک سایت چندین بار منتشرشده باشد.   Header tags (تگ‌های هدر H1 تا  H6) المان‌های HTMLی هستند که برای مشخص کردن عناوین صفحات و زیر عنوان‌ها به کار می‌روند.    Keyword stuffing (تکرار کلمات کلیدی) یک روش قدیمی از تولید محتوای اسپم است که در آن از کلمات کلیدی مهم، بیش‌ازاندازه در متن و برای لینک‌ها استفاده می‌شد.   Local business schema (کدهای اسکیما کسب‌وکارهای محلی) کدهای اسکیما داده‌های ساختاریافته‌ای (Structured Data) هستند که به موتورهای جستجو کمک می‌کنند بهتر محتوا را درک کنند. کدهای اسکیما انواع مختلفی دارند؛ اسکیما کسب‌وکارهای محلی، اسکیما اشخاص، اسکیما اطلاعات سازمان و شرکت، اسکیما مقالات، اسکیما ویدئو و ... ازجمله کدهای اسکیما هستند.   Meta descriptions (توضیحات متا یا متا دسکریپشن) از المان‌های HTMLی است که محتوای داخل صفحه را توصیف می‌کند. به زبان ساده چند خط محتوایی که در زیر لینک آبی رنگ صفحه نتایج گوگل نشان داده می‌شود و اطلاعات بیشتری از صفحه وب‌سایت را به کاربران نشان می‌دهد، متا دسکریپشن است.   Panda (الگوریتم پاندا) یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل است که محتوای کم کیفیت را شناسایی و جریمه می‌کند.   Protocol (پروتکل) منظور کلمه «http» - Hyper Text Transfer Protocol - و یا «https» - Hyper Text Transfer Protocol Secure- است که قبل از نام دامنه سایت می‌آید. پروتکل چگونگی رله و بازپخش داده‌ها بین سرورها و مرورگرها را مدیریت و اداره می‌کند.   Redirection (انتقال به آدرس جدید) ریدایرکت به معنای انتقال آدرس یا URL به مکان دیگری است. فرض کنید من صفحه‌ای به نام «آموزش دیجیتال مارکتینگ» دارم که محتوای آموزشی دیجیتال مارکتینگ را نوشته‌ام. حال اگر آدرس این صفحه را به صفحه «آموزش گوگل سرچ کنسول» -که در این صفحه، گوگل سرچ کنسول را آموزش داده‌ام- ریدایرکت کنم، برای کاربر به‌جای صفحه آموزش گوگل آنالیتیکس، صفحه آموزش گوگل سرچ کنسول نمایش داده خواهد شد. انواع مختلف ریدایرکت همچون ریدایرکت 301 (انتقال دائمی) و ریدایرکت 302 (انتقال موقت) وجود دارد اما ریدایرکت 301 از پرکاربردترین آنها است.   Rel=canonical (تگ کنونیکال) تگ کنونیکال تگی است که این امکان را برای مدیر سایت فراهم کرده تا به گوگل بگوید کدام نسخه از یک صفحه اصلی و کدام نسخه محتوای تکراری است.   Scraped content (محتوای دزدیده‌شده) همان‌طور که از نام آن نیز مشخص است محتوایی است که از یک وب‌سایت دیگر کپی شده باشد و بدون اجازه در وب‌سایت خودتان منتشر کنید.   SSL certificate (گواهینامه SSL) SSL یا Secure Sockets Layer (لایه سوکت های امن) برای رمزگذاری اطلاعات بین سرور و مرورگر کاربر به کار می‌رود.    Title tag (تگ عنوان) تگ عنوان یکی از المان‌های HTML است که عنوان یک صفحه را مشخص می‌کند.   فصل 5: بهینه‌سازی فنی AMP (صفحات موبایلی پرشتاب) صفحات موبایلی پرشتاب (accelerated mobile pages) برای سرعت بخشیدن به مشاهده صفحات وب‌سایت برای گوشی کاربران طراحی شده است.   Browser (مرورگر) مرورگر وب همانند گوگل کروم یا فایرفاکس نرم‌افزاری است که امکان دسترسی به اطلاعات در وب‌سایت را فراهم می‌کند.   ccTLD (کد دامنه سطح بالا کشورها) کد دامنه سطح بالا کشورها (Country code top level domain) به دامنه‌های کشورها اشاره دارد. مثلاً ir دامنه سطح بالا (TLD) ایران است.   CSS (شیوه‌نامه آبشاری) سی اس اس (Cascading Style Sheet) یک زبان استایل بندی است که با زبان‌های نشانه‌گذاری ظاهر یک سند را شکل می‌دهد. به زبان ساده فونت‌ها، رنگ‌ها، اشکال و هر آنچه مربوط به ظاهر یک سایت است با CSS نوشته می‌شود. اگر HTML همچون اسکلت بدن یک انسان باشد CSS همچون پوست و رنگ پوست و ظاهر انسان است.   DNS (سیستم نام دامنه) DNS (Domain Name System) نام دامنه یک سایت (همچون dimarknet.com) را به IP آن آدرس که به زبان کامپیوتر و اعداد نوشته شده (مثلاً 127.0.0.1) لینک می‌دهد. به زبان ساده DNS درخواست کاربر را به زبان کامپیوتر تبدیل می کند. بنابراین مرورگر می‌تواند پیج درخواستی را بارگذاری کند و به کاربر نشان دهد.   DOM (مدل شیءگرا سند) مدل شیءگرا سند، ساختار یک سند HTML است و مشخص می‌کند که چگونه می‌توان به یک سند دسترسی داشت و تغییرات (همچون دستورهای جاوا اسکریپت) را بر روی آن اعمال کرد.   Domain Name Registrar (ثبت‌کننده نام دامنه) شرکتی (همچون ایران سرور) که کار ثبت‌نام دامنه‌ها را انجام می‌دهد.   Hreflang (تگ اچ رف لنگ) تگ Hreflang به گوگل می‌گوید که محتوای سایت به چه زبانی نوشته شده است. این تگ به گوگل کمک می‌کند تا محتوای زبان مناسب را (برخی از سایت‌ها چندزبانه هستند) به مخاطبانی که به آن زبان سرچ کرده‌اند نشان دهد.    IP address (نشانی آی پی) نشانی پروتکل اینترنت (Internet Protocol) مجموعه‌ای از اعداد است که برای هرکدام از وب‌سایت‌ها منحصربه‌فرد و یکتا است. برای راحتی کار، نام دامنه (مثلاً dimarknet.com) را به نشانی آی پی سایت متصل می‌کند (همان DNS) تا کاربران بتوانند راحت‌تر نام دامنه و سایت را به خاطر بسپارند، اما اینترنت با نشانی IP وب‌سایت‌های مختلف را پیدا می‌کند.   Minification (کوچک‌سازی) کوچک‌سازی به معنای حذف کاراکترهای غیرضروری از منبع کدهاست، بدون آسیب رساندن به آنها است به‌طوری‌که آن فایل مثل سابق کار کند. درحالی‌که فشرده‌سازی (Compression) فایل‌ها را کوچک‌تر می‌کند، اما Minification کاراکترهای غیرضروری را حذف می‌کند.   Mobile-first indexing (اولویت با نسخه موبایل) با توجه به آنکه تعداد کاربران تلفن همراه روز به‌روز بیشتر می‌شود گوگل صفحات وب‌سایت نسخه موبایلی سایت را به‌جای نسخه دسکتاپی آن، خزش و ایندکس می‌کند.   Programming language (زبان برنامه‌نویسی) زبان برنامه‌نویسی به معنای نوشتن دستورها به زبانی است که کامپیوتر بفهمد. به‌عنوان‌مثال جاوا اسکریپت، یک زبان برنامه‌نویسی برای اضافه کردن المان‌های پویا به صفحات وب‌سایت است.   Rendering (تفسیر و یا ترسیم صفحه) رندرینگ به فرایند تبدیل کدهای وب‌سایت به صفحات قابل‌مشاهده و قابل‌درک برای انسان‌ها گفته می‌شود.   Render-blocking scripts (اسکریپت‌های مسدود کننده رندر) اسکریپت‌های مسدود کننده رندر اسکریپت، قطعه کد یا فایل‌هایی هستند که تا زمانی که دریافت نشوند اجازه لاود شدن و بارگذاری صفحه وب‌سایت را به مرورگر نمی‌دهند. به زبان ساده این فایل‌ها تا زمانی که خودشان لاود نشوند اجازه لاود سایر المان‌های صفحه را نمی‌دهند.   Responsive design (طراحی واکنش گرا) طراحی و کدنویسی صفحات وب‌سایت با صفحات تلفن همراه و تبلت‌ها متفاوت است. بنابراین برنامه نویس باید وب‌سایت را برای تلفن‌های همراه و تبلت ها نیز به‌صورت جداگانه طراحی کند که به آن طراحی واکنش گرا می‌گویند.   Rich snippet (ریچ اسنیپت) اسنیپت ها نمایش عناوین و توضیحاتی از صفحات است که گوگل و سایر موتورهای جستجو در صفحه نتایجشان نشان می‌دهند. بنابراین اسنیپت های غنی یا ریچ اسنیپت یک نسخه بهبود یافته از اسنیپت های استاندارد است. به زبان ساده اطلاعات اضافی، تصاویر محصول و ستاره‌هایی که برای برخی از سایت‌ها در صفحه نتایج گوگل نشان داده می‌شود همگی ریچ اسنیپت هستند.   Schema.org (اسکیما) اسکیماها کدهایی هستند که در کنار المان‌های صفحه وب‌سایت، اطلاعات مازادی را در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهند. داده‌هایی که با دستورهای Schema.org منتشرشده‌اند با عنوان داده‌های ساختار یافته (Structured) معروف هستند، داده‌های رایج دیگر غیر ساختار یافته (Unstructured) هستند. به زبان ساده برای معرفی افراد یا مقالات یا کسب‌وکارها و ... کدهای استانداردی تعریف شده که اگر هرکدام از سایت‌ها از آنها برای آن صفحه وب‌سایتشان استفاده کنند، داده‌های خود را به‌صورت ساختار یافته منتشر کرده‌اند و موتورهای جستجو با خواندن آن کد استاندارد متوجه می‌شوند که محتوا در مورد چه چیزی است و راحت‌تر و بهینه‌تر آن را به کاربر نشان می‌دهند.   Structured Data (داده ساختار یافته) داده ساخت‌یافته و یا ساختار یافته نوعی المان نشانه‌گذاری روی صفحه‌های وب‌سایت است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند اطلاعات صفحات وب‌سایت را بهتر درک کنند. همان‌طور که گفته شد Schema.org راهی برای ساختار دادن به داده‌های وب‌سایتتان است.    فصل 6: لینک سازی DA (اعتبار دامنه) اعتبار دامنه یا Domain Authority یکی از متریک‌های ابزار ماز (Moz) است که اعتبار سایت را نشان می‌دهد. این شاخص عددی بین 1 تا 100 را نشان می‌دهد؛ هر چه امتیاز DA یک سایت بالاتر باشد آن سایت اعتبار بیشتری دارد. از این متریک برای مقایسه سایت‌ها با هم استفاده می‌شود.   Follow (لینک‌های فالو) لینک‌هایی هستند که خزنده‌های موتورهای جستجو آنها را دنبال می‌کنند و به سایت دریافت کننده لینک اعتبار می‎‌دهند. به‌صورت پیش‌فرض تمامی لینک‌ها «Follow» هستند. عکس آن لینک‌های نوفالو است.   Link Building (لینک سازی) لینک سازی به معنای جذب لینک از سایر وب‌سایت‌ها به محتوای وب‌سایت خودتان است. چنانچه از سایت‌های معتبر و بهتر از سایت خودتان لینک دریافت کنید (بک لینک) این سیگنال به موتورهای جستجو داده می‌شود که محتوای شما محتوای باکیفیت و خواندنی است، لذا اعتبار سایت شما بالا می‌رود و به کاربران بیشتری نمایش داده خواهید شد.   Link Exchange (تبادل لینک) تبادل لینک به زبان ساده یعنی «من به وب‌سایت شما لینک می‌دهم در عوض شما هم به وب‌سایت من لینک بدهید». تبادل لینک چنانچه توسط گوگل تشخیص داده شود بر روی سئو سایت تأثیر منفی می‌گذارد و به معنای نقض قوانین گوگل به شمار می‌رود.   NoFollow (لینک‌های نو فالو) لینک‌های نو فالو با دستور «rel=”nofoloow”» ایجاد می‌شوند و از اعتبار سایت به سایتی که لینک را دریافت کرده، منتقل نخواهد کرد. در حالی که در لینک‌های فالو سایت لینک دهنده به سایتی که لینک را دریافت می‌کند اعتبار می‌دهد. گوگل استفاده از لینک‌های نو فالو را برای برخی از موقعیت‌ها همچون زمانی که برای آن پولی پرداخت شده باشد، توصیه می‌کند.   PA (اعتبار صفحه) اعتبار صفحه یا Page Authority اعتبار یک صفحه برای رتبه‌بندی را نشان می‌دهد. این متریک در کنار DA از متریک‌های رتبه‌بندی Moz هستند.   Purchased links (لینک‌های خریداری‌شده) لینک‌هایی که در قبال پول یا چیز با ارزش دیگر خریداری ‌شده‌اند. چنانچه لینکی خریداری ‌شده باشد به‌عنوان تبلیغات شناخته می‌شود و باید تگ نو فالو داشته باشد تا به سایتی که لینک را دریافت کرده اعتباری اختصاص داده نشود.    Qualified traffic (ترافیک مطلوب) زمانی ترافیک مطلوب است که بازدیدکننده‌ها به محتوای سایت شما علاقه‌مند هستند و محتوای سایت شما برای آنها مفید بوده است.   Referral Traffic (ترافیک ارجاعی) ترافیکی که از یک وب‌سایت دیگر به وب‌سایت شما آمده به‌عنوان ترافیک ارجاعی شناخته می‌شود. به‌عنوان‌مثال چنانچه بخشی از ورودی سایت از تلگرام یا اینستاگرام آمده باشند در گزارش Source/Medium گوگل آنالیتیکس این ترافیک به‌عنوان ترافیک ارجاعی ثبت می‌شود.    Spam Score (نمره اسپم) نمره اسپم یکی از متریک‌های Moz است که به شما کمک می‌کند درصد احتمال اسپمر بودن سایت‌ها (به دلیل احتمال لینک دادن به سایت شما و تأثیر منفی آن بر روی سئو) را پیدا کنید.   فصل 7: اندازه‌گیری، اولویت‌بندی و اجرای سئو API (رابط برنامه‌نویسی کاربردی) رابط برنامه‌نویسی کاربردی (Application Programming Interface) به اپلیکیشن ها و سایت‌های خاصی اجازه دسترسی به ویژگی‌ها و داده‌های یک سرویس دیگر همچون سیستم‌عامل یا یک اپلیکیشن دیگر را فراهم می‌کند.    Bounce rate (نرخ پرش) نرخ پرش به درصد کل بازدیدکننده‌های یک سایت گفته می‌شود که به سایت وارد شده‌اند و بدون هیچ اقدامی صفحه را می‌بندند و از سایت خارج می‌شوند. مثلاً اگر کاربری به صفحه نخست سایت سر بزند و صفحات دیگر سایت را مشاهده نکند و از سایت خارج شود به‌عنوان پرش (Bounce) شناخته می‌شود.   Channel (کانال) به مسیرها و کانال‌های مختلفی که سایت شما از طریق آنها ورودی و ترافیک می‌گیرد کانال می‌گویند. مثلاً جستجوی ارگانیک (Organic search) و شبکه‌های اجتماعی (Social Media) به‌عنوان کانال شناخته می‌شوند.   Click-through rate (نرخ کلیک) نرخ کلیک یا CTR حاصل «تعداد کل کلیک‌ها (Clicks) تقسیم‌بر تعداد کل نمایش‌ها (Impressions)» برای یک URLs است.   Conversion rate (نرخ تبدیل) نرخ تبدیل حاصل «تعداد کل تبدیل‌ها یا کسانی که اقدامی انجام داده‌اند مانند خرید یا تکمیل یک فرم (Conversions) تقسیم‌بر تعداد کل بازدیدها (Visits)» است. نرخ تبدیل به زبان ساده می‌گوید که مثلاً چه تعداد از بازدیدکننده‌های صفحه محصول، محصول را خریداری کرده‌اند.    Qualified lead (لید باکیفیت) لید یا سرنخ به هر اطلاعاتی که بتوان با کمک آن با مشتری ارتباط برقرار کرد گفته می‌شود. مثلاً اگر ما مخاطبان را تشویق کنیم که به سایت سر بزنند و فرم مشاوره را تکمیل کنند و در این فرم از آنها شماره تماس و یا آدرس ایمیل را بگیریم در حال جمع‌آوری لید هستیم. تمام این لیدها به مشتری تبدیل نخواهند شد اما لید های با کیفیت مشتریان بالقوه ما هستند که احتمال خریدشان و تبدیل شدن به مشتری بالا است.   Google Analytics goals (اهداف گوگل آنالیتیکس) دوست دارید کاربران در وب‌سایت شما چه اقدامی را انجام دهند؟ جواب هر چه باشد شما می‌توانید در گوگل آنالیتیکس آن را به‌عنوان هدف یا گل تعریف کنید و داده‌های آن را رصد و گردآوری کنید.   Google Tag Manager (گوگل تگ منیجر) گوگل تگ منیجر یک پلتفرم یکپارچه از شرکت گوگل برای مدیریت تگ‌های ره‌گیری مختلف است.   Googlebot / Bingbot (ربات گوگل یا ربات بینگ) موتورهای جستجوی بزرگ همچون گوگل و بینگ با کمک خزنده‌ها که به آنها اسپایدر یا ربات نیز گفته می‌شود، محتوای سایت‌ها را خزش و بررسی می‌کنند.   Pages per Session (تعداد صفحات در هر جلسه یا سشن) به این پارامتر عمق صفحه (Page Depth) نیز گفته می‌شود. تعداد صفحات در هر جلسه یا سشن به معنای آن است که کاربران در هر جلسه چند صفحه از وب‌سایت شما را مشاهده کرده‌اند.    Page Speed (سرعت سایت) سرعت سایت متشکل از چندین عامل کیفی مهم همچون «اولین ترسیم محتوایی صفحه یا first contentful paint»، «زمان نمایش اولین محتوای معنی‌دار یا first meaningful paint» و «مدت‌زمان تا تعامل‌پذیری یا time to interactive» است.   Scroll depth (عمق اسکرول) عمق اسکرول صفحه یک روش ره‌گیری رفتار کاربران است که نشان می‌دهد کاربران چه مقدار از صفحات را به سمت پایین اسکرول می‌کنند. ابزارهایی همچون هاتجر و یا تگ‌های گوگل تگ منیجر این امکان را فراهم می‌آورد.   Search Traffic (ورودی یا ترافیک از جستجو) ترافیک از جستجو به ترافیک و ورودی اشاره دارد که از موتورهای جستجو به سایت شما ارجاع داده می‌شود.   Time on page (متوسط زمان سپری‌شده در صفحه) متوسط زمان سپری شده در صفحه، به مدت‌زمانی گفته می‌شود که کاربر قبل از کلیک کردن و وارد شدن به صفحه دیگر، بر روی صفحه شما وقت صرف کرده است.   UTM Code (کد یو تی ام)   کد یو تی ام (urchin tracking module) یک کد ساده است که می‌توانید به انتهای URL صفحه موردنظرتان اضافه کنید تا اطلاعاتی همچون تعداد کلیک‌ها، منبع ترافیک، مدیوم و نام کمپین را گردآوری کنید.

ادامه مطلب
سئو بهینه‌سازی محتوا
سئو و نحوه بهینه‌سازی محتوا

سئو (Search Engine Optimization) یا بهینه‌سازی موتور جستجو، عمل بهینه‌سازی  محتوا است به طوری که از طریق نتایج طبیعی موتور جستجو، محتوای تولیدی قابل مشاهده باشد. حال چگونه می‌توان محتوا را به اصطلاح سئو کرد و عوامل رتبه‌بندی آن کدامند؟ برای پاسخ به این سوال ابتدا باید از سازوکار موتورهای جستجو آگاه باشیم. موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟ موتورهای جستجو همانند کتابخانه‌ها در دنیای دیجیتال هستند، به جای نگهداری کپی و نسخه‌های کتاب،‌ موتورهای جستجو از صفحات وب سایت‌ها کپی نگه‌داری می‌کنند. زمانی که در موتور جستجو سوالی را طرح می‌کنید، تمام صفحات ایندکس شده بررسی شده و تلاش می‌شود تا مرتبط‌ترین نتایج را به شما نشان دهد. موتور جستجو برای اینکار از یک برنامه کامپیوتری به نام الگوریتم استفاده می‌کند. هیچ کس نمی‌داند که این الگوریتم‌ها دقیقا چگونه کار می‌کنند، اما سرنخ‌هایی،‌ حداقل از گوگل در دسترس است. گوگل در صفحه «سازوکار جستجو» این‌گونه پاسخ می‌دهد: به منظور ارائه مرتبط‌ترین نتایج، الگوریتم‌ها به فاکتورهای متعددی شامل کلمات جستجو شده، ارتباط و قابلیت استفاده از صفحات،‌ منابع تخصصی،‌ مکان و تنظیمات نگاه می‌کنند. وزن اعمال شده برای هر فاکتور بسته به ماهیت سوال متفاوت است. به عنوان مثال تازگی محتوا نسبت به تعاریف دیکشنری‌ها نقش مهمتری در پاسخگویی به سوالاتی دارد که در مورد موضوعات خبری روز هستند. بدون تردید بیشتر ما از موتور جستجو برای رسیدن به محتوای مورد نظر استفاده می‌کنیم. باید در نظر داشت که تعداد زیادی موتور جستجوگر وجود دارد که می‌توان محتوا را برای آنها بهینه کرد. سازوکار سئو چگونه است؟ به زبان ساده، سئو به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که محتوای شما بهترین نتیجه برای نشان دادن به کاربر است. این موضوع به آن دلیل است که همه موتورهای جستجو یک هدف یکسان دارند و آن نمایش بهترین و مناسب‌ترین نتایج به کاربران است. باید در نظر داشت که نحوه انجام این کار به موتور جستجوگری که محتوا را برای آن سئو می‌کنید بستگی دارد. اگر می‌خواهید ترافیک ارگانیک بیشتری برای صفحات وب خود داشته باشید،‌ باید الگوریتم‌های گوگل را درک کنید و به خواست آنها توجه داشته باشید. اگر می‌خواهید تعداد بازدیدهای ویدئویی بیشتری داشته باشید باید الگوریتم یوتیوب را خوب بشناسید. باید در نظر داشت که گوگل حدود ۹۲درصد از بازار جستجو دنیای مجازی را در اختیار خود دارد. بهینه‌سازی برای گوگل گفته می‌شود که گوگل برای رتبه‌بندی بیش از ۲۰۰فاکتور را در نظر می‌گیرد. حتی در سال ۲۰۱۰ گفته می‌شد که این مقدار می‌تواند تا ۱۰هزار هم برود. کسی از تمامی فاکتورهای رتبه بندی گوگل خبر ندارد اما می‌توان به برخی از آنها اشاره کرد. گوگل به جای وب سایت‌ها، صفحات سایت‌ها را رتبه‌بندی می‌کند چون شرکت شما شیشه‌های تزئینی طرح‌دار تولید می‌کند بدان معنا نیست که تمام صفحات سایت باید برای عبارت «شیشه‌های تزئینی طرح‌دار» رتبه بگیرد. کسب‌وکار شما می‌تواند برای کلیدواژه‌های مختلف در صفحات مختلف رتبه بگیرد. قابلیت پایش قبل از اینکه گوگل بتواند رتبه‌بندی محتوای شما را در نظر بگیرد ابتدا باید بداند که آن محتوا وجود دارد. گوگل از چندین روش برای کشف محتوای جدید در وب استفاده می‌کند،‌ اما روش اصلی «خزیدن» است. به عبارت ساده‌تر، جایی که گوگل لینک‌هایی در صفحات را دنبال می‌کند که می‌داند قبلا آنها را ندیده است،‌ خزیدن صورت می‌گیرد. برای این‌کار از یک برنامه کامپیوتری به نام عنکبوت استفاده می‌کند. فرض کنیم که صفحه اصلی شما از وب‌سایتی که قبلا در گوگل ایندکس (قرار گرفتن صفحات سایت در نتایج گوگل) شده است، بک‌لینک دارد. دفعه بعدی که خزنده‌ها آن وب‌سایت را چک کنند،‌ از طریق بک‌لینک به صفحه اصلی سایت شما می‌رسند و آن را ایندکس می‌کنند. از صفحه اصلی نیز لینک‌های موجود را دنبال کرده و تمام صفحات وب سایت را ایندکس می‌کنند. چندین عامل می‌تواند خزنده‌های گوگل را از ایندکس کردن باز دارد: لینک‌سازی ضعیف: گوگل از طریق لینک‌های داخلی تمام صفحات سایت شما را ایندکس می‌کند، صفحات بدون لینک داخلی معمولا ایندکس نمی‌شوند. لینک‌های داخلی که Nofollowهستند: لینک‌های داخلی با برچسب Nofollow توسط خزنده‌ها بررسی نمی‌شوند. صفحات ایندکس نشده: شما می‌توانید با کمک متا تگ Noindex یا هدر HTTP مانع ایندکس شدن صفحات توسط گوگل شوید. اگر برخی از صفحات شما لینک‌های داخلی از صفحاتی دارد که ایندکس نشده‌اند، به احتمال زیاد این صفحات نیز ایندکس نمی‌شوند. جلوگیری از ورود خزنده ها با Robots.txt: Robots.txt یک فایل متنی است که به موتورهای جستجو می‌گوید که به چه صفحاتی در وب‌سایت شما می‌توانند بروند و از رفتن به کدام صفحات منع شده‌اند. اگر صفحات در این فایل مسدود شده باشند توسط خزنده‌ها نیز ایندکس نمی‌شوند. پارامترهای بسیاری در سئو محتوا تاثیرگذارند که هر کدام تاثیر خود را بر رتبه‌بندی صفحات برجای می‌گذارند، برای رسیدن به یک رتبه خوب در صفحه نتایج گوگل بسته به نوع محتوای تولیدی باید مهمترین عوامل را شناخت و بنا بر خواست آنها مطالب را تهیه کرد. منبع: ahrefs.com

ادامه مطلب