گوگل دیتا استودیو (Google Data Studio) یا GDS چیست؟
با داده‌های کسب‌وکارتان داستان‌سرایی کنید
آموزش گوگل دیتا استودیو

گوگل دیتا استودیو (Google Data Studio) یکی از ابزارهای رایگان گوگل برای تبدیل داده‌های کسب‌وکار به اطلاعات است. کار گوگل دیتا استودیو تهیه اطلاعاتی است که به‌راحتی قابل‌فهم باشند و بتوان به‌سادگی آنها را با بقیه تیم به اشتراک گذاشت و در قالب گزارش‌ها و داشبوردهای سفارشی شده آماده و ارائه کرد. اما چقدر این گزارش‌ها مهم هستند؟

آنچه در این مقاله می‌خوانیم:

اهمیت گوگل دیتا استودیو

امکانات گوگل دیتا استودیو

نحوه استفاده از گوگل دیتا استودیو

اتصال منابع اطلاعاتی در گوگل دیتا استودیو

ساخت گزارش در گوگل دیتا استودیو

گزارش ورقه امتیاز یا Scorecard

نمودار سری زمانی یا Time Series

نمودار دایره‌ای یا Pie Chart

نمودار میله‌ای یا Bar Graph

 


اهمیت گوگل دیتا استودیو

حتما می‌دانید موفقیت یک کسب‌وکار در گروِ تصمیمات درست و به موقعی هست که می‌گیرد، این تصمیمات بر اساس اطلاعات موجود در کسب‌وکار اتخاذ می‌شوند و منبع اصلی اطلاعات نیز داده‌ها هستند. حجم داده‌ها طی چندین سال گذشته با دیجیتالی شدن بسیاری از امور به‌شدت افزایش یافته است. پس جمع‌آوری داده‌ها از منابع مختلف، انتخاب درست داده‌ها، تجزیه‌وتحلیل آنها و تبدیل آنها به نمودارهای تصویری و قابل‌فهم در کمترین زمان ممکن برای یک کسب‌وکار می‌تواند معجزه کند.
 


امکانات گوگل دیتا استودیو

با گوگل دیتا استودیو می‌توانید با داده‌های کسب‌وکارتان اطلاعات بسیار کاربردی تهیه کنید؛ برخی از امکانات گوگل دیتا استودیو به شرح زیر است:

-    به‌راحتی با منابع داده‌ای مختلف همچون گوگل آنالیتیکس، گوگل شیت، اینستاگرام و ... متصل می‌شود
-    داده‌های خام را به جداول و اشکال تصویری قابل‌فهم تبدیل می‌کند
-    می‌توانید یافته‌ها و نتایج کارتان را به هم‌تیمی‌ها و یا افراد خارج از شرکت در هر نقطه دنیا به اشتراک بگذارید
-    می‌توانید با هم‌تیمی‌هایتان بر روی یک گزارش همکاری کنید
-    با ایجاد نمونه‌های پیش‌فرض می‌توانید در کسری از ثانیه گزارش دلخواهتان را بسازید

نحوه استفاده از گوگل دیتا استودیو

گوگل دیتا استودیو یکی از ابزارهای رایگان شرکت گوگل است، پس همانند سایر ابزارهای گوگل تنها لازم است یک حساب جیمیل داشته باشید. برای شروع Google Data Studio را در گوگل سرچ کنید با از طریق این لینک وارد صفحه اصلی شوید. آنچه می‌بینید صفحه‌ای همانند تصویر زیر است:

نحوه استفاده از گوگل دیتا استودیو



گوگل دیتا استودیو داشبورد بسیار ساده‌ای دارد که به توضیح هرکدام می‌پردازیم:
1-    در بخش گزارش‌ها (Reports) نمونه‌های پیش‌فرضی از قالب‌های گزارش‌گیری گالری گوگل دیتا استودیو نمایش داده می‌شود؛ بخشی نیز تحت عنوان Blank Report وجود دارد که برای ساخت گزارش جدید باید بر روی آن کلیک کرد. لیست گزارش‌های موجود نیز در بخش پایین صفحه یعنی قسمت Name لیست می‌شوند: نام گزارش، آخرین باری که گزارش باز شده است و سطح دسترسی گزارش (همان بخش Own by anyone) در این قسمت قابل‌نمایش است.

2-    بخش Data Sources نیز مجموعه ابزارهایی که می‌توان آنها را به گوگل دیتا استودیو متصل کرد نمایش می‌دهد. می‌توانید از بخش Create در گوشه بالا سمت چپ پنل منابع اطلاعاتی موردنیازتان را بسازید که در ادامه توضیح خواهیم داد. گوگل دیتا استودیو به بیش از 800 مجموعه داده‌ای از 480 منابع اطلاعاتی (اصطلاحاً Connector) دسترسی دارد؛
گوگل آنالیتیکس، گوگل سرچ کنسول، گوگل ادز، گوگل شیت، یوتیوب، اینستاگرام و دیتابیس‌هایی مثل « MySQL» و « BigQuery» از جمله منابع اطلاعاتی گوگل دیتا استودیو هستند.

3-    بخش اکسپلورر هم برای تست و تغییر گزارش‌ها به کار می‌رود؛ یعنی بدون اینکه لازم باشد در گزارش اصلی تغییری ایجاد کنید اصلاحات موردنیازتان را در بخش اکسپلورر پیاده‌سازی می‌کنید.

4-    ساید بار سمت چپ نیز واضح است فقط بخش قالب‌ها Templates می‌توانید مجموعه‌ای از قالب‌های آماده منابع اطلاعاتی منتخب را به‌دلخواه انتخاب کنید.

اتصال منابع اطلاعاتی در گوگل دیتا استودیو

برای ساخت گزارش لازم است بر روی دکمه Blank Report یا Create کلیک کنید. برای اولین بار پیامی به شما نمایش داده می‌شود که لازم است تیک موافقت با قوانین گوگل دیتا استودیو را فعال کنید ولی بقیه گزینه‌ها را می‌توانید خالی بگذارید و بر روی دکمه ادامه Continue کلیک کنید:

اتصال منابع اطلاعاتی در گوگل دیتا استودیو



پیام دوم از شما اجازه ارسال ایمیل‌های گوگل دیتا استودیو را می‌خواهد؛ ایمیل‌های معرفی توصیه‌ها و ترفندها، معرفی فیچرها و محصولات و تحقیقات بازار سه گزینه این پیام هستند:

اتصال منابع اطلاعاتی در گوگل دیتا استودیو


در نهایت با کلیک بر روی دکمه ادامه به صفحه ساخت گزارش فرستاده می‌شوید.

منابع اطلاعاتی در گوگل دیتا استودیو

 

در این بخش می‌توانید منابع اطلاعاتی دلخواهتان را انتخاب کنید. گوگل آنالیتیکس یکی از رایج‌ترین این منابع است که با کلیک بر روی آن باید اطلاعات ارسالی موردنیازتان را تا سطح View انتخاب و آن را به گوگل دیتا استودیو متصل کنید تا داده‌ها را فراخوانی کند. طبق تصویر ما از دموی گوگل آنالیتیکس که برای همه در دسترس است استفاده می‌کنیم:

اتصال منابع اطلاعاتی در گوگل دیتا استودیو دموی گوگل



با کلیک بر روی دکمه Add پیام تأییدیه اضافه کردن منبع اطلاعاتی به گوگل دیتا استودیو به نمایش درمی‌آید و با کلیک بر روی Add to Report به گزارش اضافه می‌شود:

تأییدیه اضافه کردن منبع اطلاعاتی به گوگل دیتا استودیو

 

 

ساخت گزارش در گوگل دیتا استودیو

در این بخش نحوه ساخت یک گزارش را توضیح می‌دهیم؛ در حین توضیح قسمت‌های مهم پنل گوگل دیتا استودیو را هم معرفی می‌کنیم. قبل از آن لازم است برای ساخت هر گزارش به دو نکته توجه داشته باشید:
1-    متریک‌ها (Metrics) داده‌های عددی هستند
2-    ابعاد (Dimension) دسته‌بندی‌ متریک‌ها بوده و کیفی هستند
چنانچه به این مفاهیم تسلط ندارید به مقاله توضیحات متریک و ابعاد مراجعه کنید.

حال که منابع اطلاعاتی انتخاب شد به بخش Add a Chart می‌رویم. لیست تمام جداول، اشکال و نقشه‌ها در این قسمت قابل‌نمایش هست که حین مقاله آنها را توضیح می‌دهیم.

گزارش ورقه امتیاز یا Scorecard

در این قسمت بر روی Scorecard کلیک می‌کنیم؛ به‌صورت پیش‌فرض گوگل دیتا استودیو تعداد کاربران را به ما می‌دهد که بر روی صفحه درگ می‌کنیم:

ورقه امتیاز یا Scorecard



همان‌طور که از تصویر بالا مشخص است به بخش ساید بار سمت راست می‌رویم و از بخش متریک، متریک سشن را انتخاب می‌کنیم. یک بار از آن کپی گرفته و دوباره پیست می‌کنیم. این بار با کلیک بر روی آن دوباره به سایدبار رفته و این دفعه نرخ پرش را انتخاب می‌کنیم.

نمودار سری زمانی یا Time Series

دوباره به بخش Add a Chart یا Insert می‌رویم و این دفعه بر روی Time Series و نمودار دلخواه کلیک کرده و دوباره در صفحه پنل گوگل دیتا استودیو درگ می‌کنیم. بعد (Dimension) سری زمانی بر روی Date و متریک آن بر روی New Users ست شده است که همانند بخش بالا می‌توانیم به سایدبار سمت راست مراجعه کرده و هرکدام را به‌دلخواه تغییر دهیم. ما متریک را بر روی سشن و بعد را بر روی Day of Week تنظیم می‌کنیم که خروجی کار شبیه تصویر زیر می‌شود:

سری زمانی یا Time Series


 

نمودار دایره‌ای یا Pie Chart

همانند روش‌های بالا این دفعه نیز به بخش Add a Chart مراجعه کرده و این دفعه Pie Chart را انتخاب می‌کنیم و در صفحه درگ می‌کنیم. بعد یا دایمنشن بر روی  Day of Week قرار گرفته که ما آن را بر رویCategory  Device قرار می‌دهیم.

نمودار میله‌ای یا Bar Graph

برای ساخت نمودار میله‌ای نیز به بخش Add a Chart می‌رویم و بر روی گزینه Bar و نمودار دلخواه کلیک می‌کنیم و آن را در صفحه درگ می‌کنیم. از بخش سایدبار سمت راست پنل یعنی بخشData  دایمنشن اصلی را بر روی سن Age قرار می‌دهیم. از بخش Down Dimension Break نیز دایمنشن را محدودتر و این دفعه جنسیت Gender را انتخاب می‌کنیم. همچنین از بخش Sort در قسمت پایین‌تر متریک، آن را بر روی Age قرار می‌دهیم و داده‌ها را به‌صورت صعودی (Ascending) مرتب می‌کنیم.

نمودار میله‌ای یا Bar Graph



بخش مقدماتی آموزش گوگل دیتا استودیو اینجا به پایان رسید. در مقاله بعدی سایر امکانات و ویژگی‌های گوگل دیتا استودیو را تشریح می‌کنیم.

مطالب مرتبط
آموزش گوگل دیتا استودیو
گوگل دیتا استودیو (Google Data Studio) از صفر تا صد

گوگل دیتا استودیو (Google Data Studio) را در مقاله قبلی معرفی کردیم، ویژگی‌ها و امکانات مختلف آن را تشریح و به نحوه وارد کردن منابع اطلاعاتی و داده‌ها اشاره کردیم، در نهایت تبدیل داده‌های خام به نمودارهای گویا را آموزش دادیم. در این مقاله امکانات پیشرفته‌تر گوگل دیتا استودیو را باهم مرور خواهیم کرد و فرایند به اشتراک‌گذاری خروجی کار را به تصویر می‌کشیم. آنچه در این مقاله می‌خوانید: فیلتر و کنترل در دیتا استودیو فیلتر پیشرفته گوگل دیتا استودیو اضافه کردن فیلتر به نمودارها سفارشی‌سازی در گوگل دیتا استودیو اشتراک‌گذاری گزارش‌ها گوگل دیتا استودیو   فیلتر و کنترل در دیتا استودیو از فیلترها (Filters) و کنترل‌ها (Controls) در دیتا استودیو برای دسته‌بندی بهتر داده‌ها و نمودارها استفاده می‌شود. بیایید با یک مثال این بخش را بهتر توضیح دهیم؛ فرض کنید همچون مقاله قبلی یک نمودار میله‌ای طراحی کرده‌ایم که سشن‌های سایت را به ترتیب سن و جنسیت نمایش می‌دهد. حال اگر بخواهیم دیتای 3 ماه اخیر را نمایش دهیم باید چه‌کار کنیم؟ آیا لازم است از اول داده‌های خام را ویرایش کنیم و سپس به نمودار میله‌ای تبدیل کنیم؟ اینجاست که بخش کنترل‌های گوگل دیتا استودیو کار را بسیار راحت‌تر می‌کند: برای این کار لازم است به بخش Insert گوگل دیتا استودیو برویم و بر روی گزینه Data Range Control کلیک کنیم و آن را در صفحه کار گوگل دیتا استودیو درگ (Drag) کنیم.  حال بر روی آن کلیک کرده و در سایدبار سمت راست پنل، از بخش Data بازه زمانی دلخواهمان را وارد می‌کنیم. با این کار نمودارها به‌صورت خودکار آپدیت می‌شوند و سرعت کار نیز بسیار بالاتر می‌رود. یا مثلاً فرض کنید تعداد کاربران جدید را طبق گزارش قبلی به‌صورت گزارش ورقه امتیاز (مشاهده گزارش ورقه امتیاز گوگل دیتا استودیو) در پنل گوگل دیتا استودیو درگ کرده‌ایم. حالا می‌خواهیم درصد رشد آن را نسبت به دوره قبلی بسنجیم، چه باید کرد؟ درست حدس زدید گوگل دیتا استودیو کار را بسیار راحت‌تر کرده؛ تنها لازم است بر روی ورقه امتیاز کلیک کرده تا سایدبار سمت راست پنل باز شود. حال طبق تصویر زیر از بخش Comparison Date Range بازه دلخواهمان را وارد می‌کنیم، گوگل دیتا استودیو به‌صورت خودکار نرخ رشد آن متریک را در زیر آن به ما نمایش می‌دهد.       فیلتر پیشرفته گوگل دیتا استودیو حال فرض کنید جدولی از تعداد سشن های هرکدام از صفحات وب‌سایت را در اختیار داریم. حالا می‌خواهیم تعداد سشن های صفحاتی که در عناوین آنها کلمه youtube قید شده را به دست بیاوریم. برای این کار نیز به بخش Add a Control در بخش هدر پنل می‌رویم و بر روی گزینه Advanced Filter کلیک کرده و آن را در صفحه درگ می‌کنیم. اکنون باید بر روی دکمه View که در تصویر زیر نیز مشخص است کلیک کرده و کلمه Youtube را تایپ کرده و قسمت Equal را به Contain تغییر دهیم (یعنی عناوین صفحاتی که شامل کلمه Youtube باشد) و در خارج از باکس جستجو کلیک کنیم تا جدول به‌صورت خودکار آپدیت شود.  همچنین برای دقت بیشتر می‌توانیم از بخش Add a Control گزینه Drop-Down List را انتخاب کنیم آن را در صفحه درگ کنیم و از قسمت سایدبار سمت راست دایمنشن Gender را انتخاب کنیم. حال بر روی گزینه View (بخش هدر پنل) کلیک کرده سپس از بخش Gender گزینه Male یا Female را انتخاب می‌کنیم، خارج از باکس کلیک کرده و گزارش به‌صورت خودکار آپدیت می‌شود.   اضافه کردن فیلتر به نمودارها فرض کنید نمودار میله‌ای دلخواهمان را در گوگل دیتا استودیو کشیده‌ایم که در آن سشن ها به تفکیک تاریخ نمایش داده شده است. حالا می‌خواهیم این داده‌ها را فقط برای ترافیکی که از گوگل به دست آورده‌ایم نمایش دهیم.  برای این کار بر روی نمودار کلیک کرده و از بخش سایدبار سمت راست بخش Filter بر روی گزینه Add a filter کلیک می‌کنیم. در صفحه‌ای که گوگل دیتا استودیو نمایش می‌دهد: نامی برای فیلتر انتخاب می‌کنیم؛ در بخش دایمنشن Source را انتخاب کرده، تیک گزینه Equal to را فعال می‌کنیم و باکس بعدی کلمه Google را تایپ می‌کنیم. فیلتر بر روی نمودار به‌صورت خودکار اعمال می‌شود.     سفارشی‌سازی در گوگل دیتا استودیو گوگل دیتا استودیو بخشی را برای تغییر و بهبود شکل ظاهری گزارش‌ها در نظر گرفته است. می‌توانید با کلیک بر روی فضای خالی صفحه گزارش گوگل دیتا استودیو از بخش سایدبار سمت راست از بین تم‌های پیش‌فرض یکی را به دلخواه انتخاب کنید تا فرمت گزارش‌ها و نمودارها به همان شکل تغییر کند. همچنین دکمه با نام Customization نیز در قسمت بالایی سایدبار برای تغییر دلخواه تم‌ها، تغییر فونت، رنگ‌ها، المان و ... قرار داده شده است. در انتهای سایدبار تم‌ها بخشی به‌عنوان «Extract Theme from Image» وجود دارد که می‌توانید از تم‌های موردعلاقه‌تان در خارج از فضای گوگل دیتا استودیو و یا حتی گزارش‌های پی‌دی‌افی که قبلاً آماده کرده‌اید اسکرین شات بگیرید و از این بخش به گوگل دیتا استودیو وارد کنید. گوگل دیتا استودیو به‌صورت خودکار رنگ‌های این تصویر را ذخیره کرده و در نمودارهای شما اعمال و به شما پیشنهاد می‌دهد. همچنین می‌توان با کلیک بر روی هر نمودار از بخش سایدبار سمت راست به تب Style رفت و هرکدام از بخش‌ها را به دلخواه (همانند نمودارهای اکسل) ویرایش و تغییر داد.   اشتراک‌گذاری گزارش‌ها گوگل دیتا استودیو حال که تمامی گزارش‌ها را تهیه و تم‌های آنها را به دلخواه ویرایش کردیم نوبت به بخش اشتراک‌گذاری‌شان با هم تیمی‌ها و یا مدیران شرکت است. گوگل دیتا استودیو برای این کار گزینه‌های زیادی را تدارک دیده است. برای این کار به قسمت بالای پنل سمت راست مراجعه کرده و بر روی دکمه Share کلیک می‌کنیم. روش اول آن است که در بخش Add People، ایمیل افراد مورد نظر را وارد کرده، سطح دسترسی را مشخص و بر روی گزینه Send کلیک می‌کنیم.  در روش دوم به تب Manage Access می‌رویم سطح دسترسی‌ها را مشخص می‌کنیم، گوگل دیتا استودیو لینکی را در اختیار ما می‌گذارد که می‌توانیم آن را کپی و برای افراد مورد نظر ارسال کنیم. در روش سوم می‌توان گزارش‌های گوگل دیتا استودیو را به‌صورت زمان بندی شده برای مخاطبان ارسال کرد. بر روی فلش دراپ داون گزینه Share کلیک کرده و بر روی Schedule Email Delivery کلیک می‌کنیم. ایمیل افراد مورد نظر را وارد کرده، صفحات را مشخص کرده، زمان‌بندی را تعیین و تکرار (تکرار ارسال به‌صورت روزانه، هفتگی، ماهانه یا بازه دلخواه) را مشخص می‌کنیم و در نهایت بر روی گزینه Schedule کلیک می‌کنیم. همچنین می‌توان از گزارش به‌صورت کد Embed خروجی گرفت و یا آن را دانلود کرد.   بخش تکمیلی آموزش تصویری گوگل دیتا استودیو در اینجا به پایان رسید. این ابزار برای جمع‌آوری دیتای خام و تبدیل آنها به اطلاعات تصویری برای دیجیتال مارکترها و تمامی کسانی که مسئول تهیه گزارش هستند ضروری و استفاده از آن بسیار ساده، در دسترس و کاربردی است. پس همین امروز بستر تجزیه‌وتحلیل داده‌ها و گزارش‌ها را به گوگل دیتا استودیو منتقل کنید.

ادامه مطلب
قسمت دوم آموزش تصویری گوگل آنالیتیکس
آموزش تصویری کار با گوگل سرچ کنسول Google Search Console

در مقالات قبلی گفتیم که ابزار رایگان سرچ کنسول گوگل برای بررسی عملکرد وب‌سایت در موتورهای جستجو و وضعیت ایندکس صفحات تهیه شده است. روش نصب تصویری سرچ کنسول گوگل در مقاله اول و اعمال تنظیمات پیش‌نیاز و اولیه در قسمت دوم بررسی شد. در این مقاله مهم گزارش‌های گوگل سرچ کنسول را بررسی می‌کنیم. آنچه در این مقاله می‌خوانید: مشاهده صفحات ایندکس شده با گزارش Coverage سرچ کنسول مشاهده عملکرد سایت با گزارش Performance گوگل سرچ کنسول رتبه‌های صفحه اول گوگل چه نرخ کلیکی دارند؟ اولویت قرار دادن کاربران موبایلی با گزارش Mobile Usability مشاهده وضعیت سرعت نمایش صفحات سایت با کمک گزارش Core web Vitals مشاهده صفحاتی که ایندکس نشده‌اند با ابزار URL inspection   مشاهده صفحات ایندکس شده با گزارش Coverage سرچ کنسول یکی از مهم‌ترین گزارش‌های گوگل سرچ کنسول گزارش پوشش و وضعیت ایندکس صفحات (Coverage) است. این گزارش به ما می‌گوید:-    کدام یک از صفحات ایندکس نشده‌اند و چرا؟-    کدام صفحات ایندکس شده‌اند اما مشکلاتی دارند که باید اصلاح شوند؟-    کدام صفحات به درستی ایندکس شده‌اند؟-    کدام صفحات به خواست شما ایندکس نشده‌اند؟به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که از تصویر بالا مشخص است تعداد صفحاتی که به خاطر مشکلات فنی ایندکس نشده‌اند صفر است (بخش قرمز رنگ Error). این نوع صفحات شامل موضوعاتی همچون خطای 404، ریدایرکت های 301 ، Crawl Issues و خطای 5xx error باشد که در آن ربات گوگل نمی‌تواند به سرور دسترسی داشته باشد.تصویر بالا نشان می‌دهد صفحاتی که ایندکس شده‌اند و دارای مشکلاتی هستند که باید رفع شود نیز صفر است (بخش زردرنگ Valid with Warnings). تعداد 108 صفحه معتبر به درستی ایندکس شده است (بخش سبزرنگ Valid). درنهایت 80 صفحه به خواست ادمین سایت ایندکس نشده‌اند (بخش سفیدرنگ Excluded). با فعال کردن تیک مربعی هر کدام از نوشته‌های بالا (یعنی بخش Error، Valid و ...) تب جزئیات در زیر نمودار ستونی نشان داده شده ظاهر می‌شود که لیست صفحات هر بخش را مشخص کرده و با کلیک بر روی هر کدام اطلاعات بیشتری را در اختیار می‌گذارد. به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که از تصویر بالا مشخص است از 108 صفحه معتبر ایندکس شده، 66 صفحه آن در فایل سایت مپ ارائه شده است. با لیک بر روی این لیست (Submitted and Indexed) فهرست تمام صفحات ایندکس شده که در سایت مپ سایت نیز قید شده‌اند نشان داده می‌شود. همچنین 42 صفحه نیز به درستی ایندکس شده‌اند اما در فایل سایت مپ ذکر نشده‌اند. اگر به خاطر داشته باشید در مقاله قبلی گفتیم که سایت مپ برای شناساندن ساختار سایت و صفحات آن به گوگل استفاده می‌شود اما خود گوگل نیز قادر است این ساختار را شناسایی کند؛ این تعداد 42 صفحه نیز از همین قاعده پیروی می‌کند. مشاهده عملکرد سایت با گزارش Performance گوگل سرچ کنسول گزارش عملکرد سرچ کنسول گوگل مهم‌ترین گزارش این ابزار برای ادمین های سایت به حساب می‌آید. این گزارش به سؤالات زیر پاسخ می‌دهد:-    در مدت‌زمان معین سایت من در کل چند کلیک (Total Clicks) ورودی داشته است؟-    در همین مدت سایت من چند ایمپرشن (Total Impressions) داشته است؟-    نرخ کلیک (Average CTR) سایت من چند درصد است؟-    به طور میانگین صفحات سایت من چه رتبه‌ای (Average Position) در صفحه نتایج گوگل (SERP) دارند؟حال به تصویر زیر نگاه کنید:  بازه زمانی انتخاب‌شده در تصویر برای سه ماه (Date: Last 3 Months) انتخاب‌شده است. در این بازه زمانی سه ماه این سایت در کل 154 کلیک ورودی از موتور جستجوی گوگل داشته است. در نظر داشته باشید چنانچه کاربری بر روی یک نتیجه در گوگل کلیک کند و به سایت موردنظر برود، حال بر روی دکمه برگشت بزند و به موتور جستجو برگردد و دوباره بر روی لینک سایت قبلی کلیک کند و به سایت سر بزند تنها یک کلیک در گوگل سرچ کنسول ثبت می‌شود.این سایت در سه ماه گذشته معادل 17 هزار و 400 ایمپرشن داشته است. میانگین نرخ کلیک (Average Click Through Rate) سایت در بازه زمانی سه ماه معادل 0.9 درصد است. این عدد از حاصل تقسیم تعداد کل کلیک (154 کلیک) بر روی تعداد کل ایمپرشن (17400) ضربدر 100 به دست آمده است که عدد دقیق آن 0.885 درصد است. به زبان ساده این نرخ نشان می‌دهد که از 17 هزار و 400 باری که صفحات شما در صفحه نمایش دستگاه‌های کاربر (مثل کامپیوتر و گوشی) به نمایش درآمده تنها منجر به 154 کلیک شده است.میانگین رتبه صفحات سایت (Average Position) که عدد 29.4 را نشان می‌دهد حاکی از آن است به طور میانگین صفحات این سایت در انتهای صفحه سوم نتایج گوگل (SERP) نمایش داده می‌شوند.با اسکرول کردن در تب همین گزارش به بخش لیست کلمات کلیدی (Queries)، صفحات (Pages)، کشورها (Countries)، دستگاه‌ها (Devices)، ظاهر جستجو (Search Appearance) و تاریخ‌ها (Dates) می‌رسیم.  به تصویر زیر دقت کنید:  کلمه کلیدی مشخص شده در تصویر بالا از تب Queries نشان می‌دهد که از 545 ایمپرشن این کلمه تنها 6 کلیک ورودی به سایت داشته است. برای شروع لازم است صفحات مرتبط با این کلمه کلیدی بررسی و در ساختار آن و عناوین به کار گرفته شده در آن بازنگری کرد. نرخ کلیک این کلمه معادل 1.1 درصد است. پس به عنوان یک قاعده کلی برای بهینه‌سازی باید ابتدا از صفحاتی شروع کنید که ایمپرشن بالا و کلیک پایینی دارند. رتبه‌های صفحه اول گوگل چه نرخ کلیکی دارند؟ کاربرانی که صفحات وب‌سایت‌های مختلف را در صفحه نتایج گوگل مشاهده می‌کنند به طور طبیعی بر روی نتایج اول و دوم بیشترین کلیک را دارند. آمار کلی از نرخ کلیک هر کدام از رتبه‌ها گوگل را می‌توان در تصویر زیر مشاهده کرد:  جایگاه اول در صفحه نتایج گوگل CTR ی معادل 28.5 درصد دارد که عدد قابل‌توجهی است. همان‌طور که می‌بینید زمانی که این جایگاه به رتبه دوم نزول کند نرخ کلیک نیز حدوداً نصف می‌شود و به طور میانگین به عدد 15.7 درصد می‌رسد. چه صفحاتی به سایت من لینک داده‌اند؟ یکی از فاکتورهای مهم در سئو برای بررسی اعتبار یک سایت میزان لینک‌های خارجی است که به سایت ما داده شده است. گزارش لینک‌ها یا Links گوگل سرچ کنسول این اطلاعات را در اختیار ما می‌گذارد. به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که مشخص است این گزارش دارای دو بخش لینک‌های خارجی (External Links) و لینک‌های داخلی (Internal Links) است. در زیر هر کدام از این بخش‌ها تعداد کل لینک‌ها ذکر می‌شود.مهم‌ترین صفحاتی که به سایت ما لینک داده‌اند با عنوان Top linked pages مشخص شده که آدرس صفحه‌ای که به ما لینک داده به همراه تعداد لینک‌ها لیست شده است. در بخش پایین همین بخش یعنی Top linking sites نیز آدرس مهم‌ترین سایت‌هایی که به صفحات ما لینک داده‌اند به همراه تعداد کل لینک‌های آنها نشان داده شده است. در بخش پایین‌تر همین قسمت نیز تبی با عنوان Top linking Texts ارائه شده که مهم‌ترین عباراتی که از طریق آنها به صفحات ما لینک شده مشخص شده است و تعداد هر لینک نیز عنوان‌شده است.بخش سمت راست این گزارش که لینک‌های داخلی را نشان می‌دهد نیز تبی با عنوان Top linked pages دارد که مهم‌ترین صفحات ما از بعد تعداد لینک دریافتی را لیست کرده و تعداد لینک‌های هر صفحه را نیز عنوان کرده است.   اولویت قرار دادن کاربران موبایلی با گزارش Mobile Usability طبق آمار سال 2020 به طور میانگین حدود 70 درصد تمام کاربران از طریق موبایل وارد وب‌سایت‌ها می‌شوند پس لازم است که صفحات را طوری طراحی و ساختاربندی کنیم که در تلفن همراه به‌خوبی نمایش داده شوند. گزارش Mobile Usability گوگل سرچ کنسول نیز با همین منظور تهیه شده که داده‌های آن توسط خزنده‌های تلفن همراه گوگل Smartphone crawler گردآوری می‌شوند. به تصویر زیر دقت کنید:  در بخش قرمز رنگ Error تعداد صفحاتی که در تلفن همراه دارای مشکلاتی هستند نمایش داده شده است که تعداد آن صفر است. در بخش Valid نیز تعداد صفحاتی که در تلفن همراه به‌خوبی نمایش داده می‌شوند لیست شده است. خطاهایی که در این گزارش نشان داده می‌شود شامل: نصب پلاگین هایی که در سایت مشکل ایجاد کرده‌اند، ست نکردن Viewport (مربوط به برنامه‌نویسی سایت)، طولانی‌تر بودن محتوا نسبت صفحه نمایش، به‌کارگیری فونت‌هایی با سایز کوچک که به‌سختی می‌توان خواند و نزدیک بودن المان‌های قابل کلیک به هم است.در بخش پایین‌تر همین گزارش تبی با عنوان Details وجود دارد که آمار دقیق‌تری از صفحات ارائه می‌دهد. مشاهده وضعیت سرعت نمایش صفحات سایت با کمک گزارش Core web Vitals این گزارش هم برای تلفن همراه و هم برای دسکتاپ ها ارائه می‌شود. در هر بخش اطلاعاتی به شرح زیر ارائه می‌شود:-    نمایش URLهایی که سرعت کمی دارند و باید بهبود یابند (Poor URLs)-    نمایش URLهایی که نیاز است بهتر شوند (URLs need improvement)-    نمایش URLs هایی که مشکلی ندارند (Good URLs)به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که از تصویر بالا نیز مشخص است تعداد 143 URL وجود دارد که دارای سرعت کمی هستند و کاربران را اذیت می‌کنند. با کلیک بر روی Open Report اطلاعات بیشتری از این صفحات ارائه می‌شود: در بخش 4 که Details نام گذاری شده مشکلات جزئی هر صفحه لیست شده است. گوگل برای سنجش میزان سرعت سایت از Page Speed Insight استفاده می‌کند. مشاهده صفحاتی که ایندکس نشده‌اند با ابزار URL inspection در گوگل سرچ کنسول بخشی تعبیه شده که می‌توان با وارد کردن آدرس یک صفحه (URL صفحه)  متوجه شد که آیا آن صفحه ایندکس شده یا نه؟ و درصورتی‌که ایندکس نشده باشد از طریق همین ابزار می‌توان به گوگل درخواست دارد که صفحه را ایندکس کند. به تصویر زیر دقت کنید:   طبق راهنمای تصویر بالا می‌توان صفحاتی که ایندکس نشده‌اند را تشخیص داد و با کلیک بر روی دکمه Request Indexing آن را ایندکس کرد. فرایند ایندکس این صفحات بسته به میزان ترافیک سایت و اعتبار آن نزد گوگل از چند دقیقه تا چندین ساعت طول می‌کشد.آموزش تصویری گزارش‌های گوگل سرچ کنسول در اینجا به پایان رسید. چنانچه آموزش‌های مربوط به این سه مقاله را فراگیرید به‌راحتی می‌توانید مشکلات یک سایت را تشخیص داده، عملکرد آن را بررسی کرده و برای بهبود آن برنامه‌ریزی کنید. مسیر آموزش گوگل سرچ کنسول برای علاقه‎مندان به شرح زیر است: 1- آموزش تصویری نصب گوگل سرچ کنسول 2- آموزش گوگل سرچ کنسول قسمت اول 3- آموزش گزارش های گوگل سرچ کنسول - قسمت دوم

ادامه مطلب
آموزش کار با گوگل سرچ کنسول
آموزش تصویری کار با گوگل سرچ کنسول - قسمت اول

در مقاله قبلی نصب تصویری گوگل سرچ کنسول گفتیم که منبع اصلی ترافیک ورودی بسیاری از سایت‌ها، موتورهای جستجو بالأخص گوگل است. گوگل سرچ کنسول ابزاری است که می‌توان با آن عملکرد سایت در موتورهای جستجو را سنجید، خطاهای موجود در سایت را با آن تشخیص داد و نیز فرصت‌های بالقوه رشد کسب‌وکار را پیدا کرد. در ادامه کارهایی که می‌شود با گوگل سرچ کنسول انجام داد را به‌صورت تصویری مورد بررسی قرار می‌دهیم. آنچه در مقاله می‌خوانید: چگونه بازار هدفم را به گوگل سرچ کنسول معرفی کنم (International Targeting)؟ چرا باید گوگل سرچ کنسول را به گوگل آنالیتیکس متصل کنم؟ چگونه با کمک گوگل سرچ کنسول مشکلات امنیتی سایت را تشخیص دهم(Security Issues report)؟ چه کاری انجام دهم تا صفحات وب‌سایت زودتر ایندکس شود؟   چگونه بازار هدفم را به گوگل سرچ کنسول معرفی کنم (International Targeting)؟ هر کدام از وب‌سایت‌ها بازاری را مورد هدف قرار داده‌اند و برای مخاطبان هدف خود تولید محتوا می‌کنند و محصولات خود را به آنها ارائه می‌دهند. موتور جستجوی گوگل این توانایی را دارد تا حداقل بازار هدف مخاطبان وب‌سایت‌ها را تشخیص دهد. گوگل این کار را با کمک چندین فاکتور همچون اتریبویت hreflang که زبان سایت در آن مشخص می‌شود، جایی که سایت ثبت شده و مکان هاست آن، با کمک بک لینک‌ها و سایر روش‌های دیگر تا حدود زیادی مخاطبان اصلی سایت‌ها را تشخیص می‌دهد. سرچ کنسول گوگل محض محکم کاری این امکان را نیز فراهم کرده که به‌صورت دستی بازار هدفمان را مشخص کنیم.برای این کار به بخش Legacy Tools and Reports در ساید بار سرچ کنسول می‌رویم و بر روی International Targeting کلیک می‌کنیم. همانطور که در تصویر زیر مشخص است این بخش دارای دو قسمت است: زبان یا Language که در آن زبان بازار هدف را انتخاب می‌کنیم و بخش کشور یا Country که از لیست کشورها، ایران را انتخاب کرده و بر روی دکمه Save کلیک می‌کنیم. چرا باید گوگل سرچ کنسول را به گوگل آنالیتیکس متصل کنم؟ امروزه اکثر وب‌سایت‌ها از ابزار رایگان گوگل آنالیتیکس برای آنالیز وب‌سایتشان استفاده می‌کنند. در سلسله مقالات آموزش تصویری گوگل آنالیتیکس تمامی گزارش‌های مهم آن را آموزش داده‌ایم. با کمک لینک‌های زیر می‌توانید مسیر آموزش گوگل آنالیتیکس را دنبال کنید: 1-    نصب گوگل آنالیتیکس2-    اصطلاحات رایج گوگل آنالیتیکس3-    گزارش Real Time 4-    گزارش Audience5-    گزارش Accusation6-    گزارش Behavior7-    گزارش Conversion8-    گزارش Customization9-    بررسی تب Admin یکی از دلایل مهمی که سرچ کنسول را به گوگل آنالیتیکس لینک می‌کنیم این است که در گزارش مهم Accusation گوگل آنالیتیکس در بخش منبع و مدیوم All Traffic، کلمات کلیدی مهمی که به سمت سایت ترافیک ارسال کرده‌اند با عنوان Not Provided ذخیره می‌شوند:  اما با لینک کردن این دو ابزار گوگل می‌توان لیست مهم‌ترین کلمات کلیدی (در اینجا Query) را در گوگل آنالیتیکس مشاهده کرد. برای انجام این کار طبق تصویر زیر مراحل مشخص شده را طی می‌کنیم Admin → Property Settings → Search Console:   با کلیک بر روی دکمه Adjust Search Console در بخش Search Console به صفحه تنظیمات سرچ کنسول Search Console Settings هدایت می‌شویم. در این صفحه بر روی دکمه Add کلیک کرده و پراپرتی (Property) سرچ کنسول را انتخاب کرده و بر روی دکمه ذخیره Save کلیک می‌کنیم. به محض اینکه فرایند ذخیره تکمیل شد بخش سرچ کنسول به گزارش Accusation در قسمت All Traffic افزوده می‌شود. چگونه با کمک گوگل سرچ کنسول مشکلات امنیتی سایت را تشخیص دهم(Security Issues report)؟ چنانچه گوگل تشخیص دهد که سایت شما هک شده یا در آن اقداماتی صورت گرفته باشد که به نوعی به مخاطبان آسیب وارد کند، در بخش گزارش مشکلات امنیتی گوگل سرچ کنسول نمایش داده می‌شود. مثال‌هایی از اقدامات مخرب در وب‌سایت شما شامل حملات فیشینگ، نصب بدافزار یا نصب بدون اجازه نرم افزار بر روی سیستم کاربران است. چنانچه هر کدام از این مشکلات در سایت وجود داشته باشد باید به سرعت آنها را رفع کرد. وجود چنین مشکلاتی به‌صورت ایمیلی به ادمین سایت اطلاع رسانی می‌شود و در اعلانیه های گوگل سرچ کنسول نیز قابل دسترس است. برای مشاهده گزارش مشکلات امنیتی گوگل سرچ کنسول باید مسیر زیر را طی کنید:  چه کاری انجام دهم تا صفحات وب‌سایت زودتر ایندکس شود؟ یکی از فاکتورهای مهمی که گوگل هنگام ایندکس صفحات آن را در نظر می‌گیرد نقشه‌ای از سایت و معماری محتوایی آن است. به منظور راحتی کار ربات‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو، فایلی را با نام Sitemap و پسوند xml تولید می‌کنیم و در روت سایت قرار می‌دهیم تا ربات‌های گوگل بهتر بتوانند ساختار سایت را درک کرده و با سرعت بیشتری محتوای آن را -ایندکس کنند. مراحل انجام این کار به شرح زیر است:1-    تولید و تهیه فایل سایت مپ Sitemap.xmlابتدا لازم است این فایل را تولید و جنریت کنید. چنانچه از سایت وردپرس استفاده می‌کنید افزونه سئو Yoast این فایل را به‌صورت خودکار تولید می‌کند. برای سایر سایت‌ها نیز می‌توان از ابزار اسکریمینگ فراگ (screaming frog) استفاده کرد. روش کار نیز بدین صورت است که این ابزار را نصب کرده و با آن صفحات وب‌سایت را کراول کنید. سپس در بخش Sitemap آن خروجی xml دریافت کنید. https://www.screamingfrog.co.uk/xml-sitemap-generator/سایت کاربردی دیگر xml-sitemaps است که به‌صورت آنلاین فایل سایت مپ را تولید می‌کند. ابتدا وارد سایت شده سپس آدرس وب‌سایتتان را وارد کنید و خروجی xml سایت مپ را دریافت کنید.https://www.xml-sitemaps.com/تصویر فایل خروجی سایت مپ در زیر ارائه شده است:  2-    جایگذاری فایل سایت مپ در روت سایتاکنون زمان آن رسیده تا فایل خروجی سایت مپ با فرمت xml را در روت اصلی سایت قرار دهید. ابتدا وارد پنل مدیریتی خود شوید، به صفحه روت اصلی سایت وارد شوید و بر روی گزینه Upload کلیک کرده و فایل را آپلود کنید. فرایند انجام این کار در تصویر زیر آمده است:  3-    ثبت آدرس سایت مپ در گوگل سرچ کنسولدر گام آخر لازم است آدرس سایت مپ را به گوگل معرفی کنیم. در ساید بار گوگل سرچ کنسول به بخش Sitemap رفته و در قسمت Add a new sitemap نام فایل را وارد می‌کنیم و در نهایت بر روی دکمه Submit کلیک می‌کنیم:   همانطور که از تصویر بالا نیز مشخص است قبلا یک فایل سایت مپ به گوگل سرچ کنسول معرفی شده است. شما می‌توانید چندین سایت مپ را به گوگل سرچ کنسول معرفی کنید.مهم‌ترین اقداماتی که هنگام شروع کار با سرچ کنسول باید انجام داد را در این مقاله بررسی کردیم. در مقاله بعدی گزارش‌های مهم و کاربردی گوگل سرچ کنسول را به‌صورت تصویری آموزش خواهیم داد. مسیر آموزش گوگل سرچ کنسول برای علاقه‎مندان به شرح زیر است: 1- آموزش تصویری نصب گوگل سرچ کنسول 2- آموزش گوگل سرچ کنسول قسمت اول 3- آموزش گزارش های گوگل سرچ کنسول - قسمت دوم

ادامه مطلب
عناوین برتر