اصطلاحات رایج گوگل آنالیتیکس در سال 1400
اصطلاحاتی که برای کار با گوگل آنالیتیکس باید دانست
اصطلاحات مهم گوگل آنالیتیکس

در مجموعه مقالات آموزش تصویری گوگل آنالیتیکس از اصطلاحات تخصصی استفاده می‌شود که برای آنکه بتوانیم گزارش‌ها و اطلاعاتی که گوگل آنالیتیکس در اختیار ما می‌گذارد را درک کنیم باید با آنها آشنایی کامل داشته باشیم. در ادامه اصطلاحات رایج گوگل آنالیتیکس به ترتیب حروف الفبای انگلیسی ارائه می‌شود تا در هنگام بروز ابهام یا سؤالی بتوانید اصطلاح مورد نیاز را به سرعت پیدا کنید.

فهرست اصطلاحات:

> Account (حساب کاربری)    

> Acquisition (اکتساب یا جذب ترافیک)

> Active Users (کاربران فعال)

> Active Pages (صفحات فعال)

> API رابط برنامه‌نویسی کاربردی

> Average Session Duration (میانگین مدت زمان نشست)

> Bounce (پرش)

> Bounce Rate (نرخ پرش)

> Campaign Name (نام کمپین)

> Channel (کانال)

> Conversion (تبدیل)

> Cookie (کوکی یا کلوچه)

> CPC (هزینه به ازای هر کلیک)

> Demographics (جمعیت‌شناسی)

> Device Category (دسته‌بندی دستگاه)

> Dimension (ابعاد)

> Direct (ترافیک مستقیم)

> Event (رویداد)

> First Interaction (or First-Click) (اولین تعامل یا اولین کلیک)

> Goals (اهداف گوگل آنالیتیکس یا گل‌ها)

> Google Ads (گوگل ادز)

> Google Analytics (گوگل آنالیتیکس)

> Google Analytics 4  (گوگل آنالیتیکس 4 یا GA4)

> Google Data Studio (گوگل دیتا استودیو) 

> Google Optimize (گوگل آپتیمایز)

> Google Tag Manager (گوگل تگ منیجر)

> Hostname (نام میزبان یا هاست)

> Hierarchy of Google Analytics (سلسله‌مراتب گوگل آنالیتیکس)

> Hit (درخواست یا فعالیت در وب‌سایت)

> Landing Page (صفحه فرود)

> Last Interaction or Last-Click (آخرین تعامل و یا آخرین کلیک)

> Medium (رسانه‌) 

> Metric (معیار)

> New User (کاربر جدید)

> New Visitor (بازدیدکننده جدید)

> Not provided (ارائه نشده)

> Not Set (تنظیم نشده)

> Organic (ارگانیک یا طبیعی)

> Page (صفحه)

> Pages Per Session (صفحه به ازای هر سشن)

> PageView (نمایش صفحه)

> Referral (ارجاعی)

> Regular Expression or Regex (عبارات باقاعده)

> Returning Visitor (بازدیدکننده برگشتی)

> Search Query (سؤال، مورد یا عبارت جستجو)

> Search Term (اصطلاح جستجو)

> Social (شبکه‌های اجتماعی)

> Source (منبع)

> Session (نشست)

> کاربر (User)

> Unique Pageview (نمایش صفحه منحصر به فرد)

> URL Builder (آدرس ساز)

> Urchin Tracking Module or UTM (یوتی ام)

> Unique User (کاربر منحصربه‌فرد)

> User VS Visitor (تفاوت بین کاربر (User) و بازدیدکننده (Visitor))

 

Account (حساب کاربری)

حساب کاربری نقطه ابتدایی دسترسی به گوگل آنالیتیکس است. یک سازمان (Organization) می‌تواند یک یا چند اکانت داشته باشد. برای دسترسی به گوگل آنالیتیکس حتما باید یک اکانت داشته باشید و در آن ویژگی (Property)های مورد نیاز که می‌خواهید رصد کنید را می‌توانید تعریف کنید. اگر چندین وب‌سایت را مدیریت می‌کنید که با هم ارتباطی ندارند، لازم است برای هر کدام یک اکانت جداگانه تعریف کنید. دسترسی اکانت ها را می‌توان با چند کاربر به اشتراک گذاشت.

 

Acquisition (اکتساب یا جذب ترافیک)

با کمک گزارش‌های بخش Acquisition می‌توانید کانال‌هایی که کاربران از طریق آن به وب‌سایت شما آمده‌اند را تشخیص دهید. گزارش‌های Acquisition، داده‌های ورودی کاربران را بر اساس منبع (Source) و یک دسته‌بندی کلی (Medium) به همراه سایر ابعاد (Dimension) دیگر ارائه می‌دهد. برای بخش ترافیک پولی (Paid Traffic) گوگل ادز، ترافیک ارگانیک گوگل (اگر اکانت گوگل سرچ کنسول خود را به گوگل آنالیتیکس لینک کرده باشید)، ترافیک شبکه‌های اجتماعی و ترافیک کمپین‌های تبلیغاتی، گزارش‌های مخصوصی در نظر گرفته شده است.

 

Active Users (کاربران فعال)

گزارش‌های بخش Home و Real Time گوگل آنالیتیکس نشان می‌دهد که در حال حاضر چند نفر محتوای وب‌سایت شما را مطالعه می‌کنند. دیتای ارسالی در این گزارش‌ها بعد از چند ثانیه قابل‌مشاهده است و داده‌های 30 دقیقه قبلی در دسترس است. گزارش کاربران فعال (زیرمجموعه بخش Audience) به شما تعداد کاربران فعال که در یک بازه زمانی مشخص سشنی ایجاد کرده‌اند را اعلام می‌کند. به زبان ساده کاربران فعال تعداد کاربران منحصربه‌فرد (Unique Users)ی هستند که در بازه زمانی مشخص در سایت یک سشن ایجاد کرده‌اند.

 

Active Pages (صفحات فعال)

در گزارش‌های بخش Real Time، صفحات فعال به شما صفحاتی را نشان می‌دهد که کاربران در حال حاضر آنها را مشاهده و مطالعه می‌کنند. زمانی که شخصی به یک صفحه دیگر مراجعه کند و یا از وب‌سایت شما خارج شود صفحه‌ای که تحت عنوان صفحه فعال نمایش داده می‌شد از گزارش‌های Real Time حذف خواهد شد.

 

API رابط برنامه‌نویسی کاربردی

تعدادی API (Application Programming Interfaces) وجود دارد که می‌توان از آنها برای دسترسی به داده‌های گوگل آنالیتیکس استفاده کرد. به زبان ساده واسط برنامه‌نویسی کاربردی (API)، رابط یا واسطی بین یک کتابخانه برنامه‌نویسی یا سیستم عامل و برنامه‌هایی است که از آن، سرویس دریافت می‌کنند. از APIها می‌توان برای دسترسی به داده‌های گوگل شیت و سایر برنامه‌های سفارشی نیز استفاده کرد. APIهای مختلف در گوگل آنالیتیکس شامل گزارش دهی مرکزی (Core Reporting API) برای دسترسی به گزارش‌های استاندارد آنالیتیکس، گزارش دهی واقعی (Real Time Reporting API) برای دسترسی به داده‌های لحظه‌ای، قیف‌های چندکاناله (Multi-Channel Funnels API) برای دسترسی به داده‌های اتریبیوشن و همچنین APIهای Embed، Metadata و Management API هستند.

 

 

Average Session Duration (میانگین مدت زمان نشست)

نمایی سطح بالا از مدت‌زمانی که کاربران در وب‌سایت شما هستند را نشان می‌دهد. به‌عنوان‌مثال، اگر شما دو کاربر داشته باشید که یکی سه دقیقه در وب‌سایت شما باشد و دیگری یک دقیقه، میانگین مدت زمان دو دقیقه برای سشن ها خواهید داشت. گوگل آنالیتیکس برای آخرین صفحه مشاهده شده در یک سشن زمانی محاسبه نمی‌کند. این بدان معناست که میانگین مدت زمان یک سشن از مدت زمان واقعی که افراد در وب‌سایت شما هستند کمتر خواهد بود.

 

Bounce (پرش)

بانس زمانی ثبت می‌شود که یک نشست یا سشن کاربر تنها شامل بازدید یک صفحه باشد. به زبان ساده زمانی که کاربر به وب‌سایت شما می‌آید و بعد از دیدن اولین صفحه از سایت خارج می‌شود بانس اتفاق می‌افتد. بنابراین بانس یک سشن تک صفحه‌ای در سایت است. 

 

Bounce Rate (نرخ پرش)

نرخ پرش حاصل سشن‌های تک صفحه‌ای تقسیم بر کل سشن‌های سایت است. بانس ریت شاخصی کاربردی برای درک کیفیت و کارایی محتوای تولیدی وب‌سایت است. نرخ پرش به زمینه فعالیت وب‌سایت و کسب‌وکار بستگی دارد. 

 

 

Campaign Name (نام کمپین)

نام کمپین یکی از چهار دایمنشن اصلی (همراه با منبع Source، رسانه Medium و کانال Channel) برای تجزیه‌وتحلیل و گزارش دهی و تحلیل کمپین‌های بازاریابی است. هنگامی که بخواهیم از UTM استفاده کنیم یکی از فاکتورهای اجباری نام کمپین است که باید نامی برای آن انتخاب کنیم. فرض کنید می‌خواهیم نام کمپین را Ads400 بگذاریم؛ نام کمپین بدین‌صورت در UTM قید می‌شود: utm_campaign=ads400

 

 

Channel (کانال)

کانال‌ها گروه‌بندی سطح بالایی از عملکرد بازاریابی درون‌گرا (Inbound Marketing) را فراهم می‌کنند. هر کانالی دارای Source و Medium است تا بتوان درک بهتری از عملکرد کلی به دست آورد. گروه‌های پیش‌فرض کانال‌ها بدین‌صورت است: ترافیک جستجوی ارگانیک (Organic Search)، ترافیک جستجوی پولی (Paid Search)، شبکه‌های اجتماعی (Social) و ایمیل (Email) که هر کدام دارای Source و Medium است. می‌توان در گوگل آنالیتیکس گروه‌بندی کانال‌ها را شخصی‌سازی کرد.

 

Client ID (شناسه مشتری)

گوگل آنالیتیکس برای گزارش و آنالیز رفتار مخاطبان از یک شناسه منحصر به فرد و یونیک به نام «Client ID» بر روی مرورگر استفاده می‌کند. به طور پیش فرض، شناسه به صورت تصادفی اختصاص داده می‌شود و در کوکی مرورگر کاربران ذخیره می‌شود.

 

Conversion (تبدیل)

یک تبدیل زمانی در گوگل آنالیتیکس ثبت می‌شود که کاربری یک گل (Goal) یا خریدی را طی یک سشن تکمیل کند. هر گل طی هر سشن حداکثر یک تبدیل (Conversion) را گزارش می‌دهد اما تمامی تراکنش‌ها و خریدها در یک سشن گزارش می‌شود.

 

Cookie (کوکی یا کلوچه)

کوکی به اطلاعاتی گفته می‌شود که در مرورگر ذخیره می‌شود. گوگل آنالیتیکس برای تشخیص کاربران از کوکی استفاده می‌کند. اگر مرورگرِ کاربری کوکی نداشته باشد به عنوان کاربر جدید توسط گوگل آنالیتیکس شناسایی شده و یک کوکی به مرورگر آن اضافه می‌شود. اگر کاربری دارای کوکی باشد توسط گوگل آنالیتیکس به عنوان کاربران بازگشتی (Returning User) گزارش شده و تاریخ انقضای کوکی آن به‌روز می‌شود.

 

CPC (هزینه به ازای هر کلیک)

هزینه به ازای هر کلیک یا Cost-per-click در گزارش‌های بخش Acquisition قابل‌مشاهده است و به کاربرانی اشاره دارد که بر روی تبلیغات پولی (paid ads) کلیک کرده و به وب‌سایت شما وارد شده‌اند. این بخش شامل ترافیک اکانت‌های لینک شده گوگل ادز و کمپین‌هایی است که در آن UTM برای URL ست شده و مدیوم تحت عنوان CPC تعریف شده باشد.

 

Demographics (جمعیت‌شناسی)

با فعال کردن این بخش در گوگل آنالیتیکس اطلاعات کاربران (در صورت موجود بودن) همچون سن و جنسیت آنها جمع‌آوری می‌شود. برای فعال کردن این بخش باید مسیر زیر در گوگل آنالیتیکس را طی کرده و Advertising Features را فعال کنید:

Admin ⇒ Tracking Info ⇒ Data collection

 

Device Category (دسته‌بندی دستگاه)

دسته‌بندی دستگاه این اجازه را به شما می‌دهد تا عملکرد وب‌سایت را بر اساس دستگاه‌هایی که کاربران از طریق آن به وب‌سایت وارد شده‌اند را بررسی کرد. می‌توانید سشن‌هایی که از طریق دسکتاپ (شامل لپ‌تاپ هم می‌شود)، تبلت و گوشی ایجاد شده‌اند را مشاهده کنید.

 

Dimension (ابعاد)

هر گزارشی در گوگل آنالیتیکس از دو بخش دایمنشن و متریک تشکیل شده است. دایمنشن مشخصات و ویژگی کاربران و تعاملاتشان با وب‌سایت را نشان می‌دهد. دایمنش ها معمولاً به‌صورت ردیفی در گزارش‌های گوگل آنالیتیکس نشان داده می‌شوند. به‌عنوان‌مثال دایمنشن City شهری که سشن (Session) از آن نشات گرفته را نشان می‌دهد، مثلاً شهر پاریس یا تهران. یا دایمنشن صفحه (Page)، آدرس صفحه URL را نشان می‌دهد.

 

Direct (ترافیک مستقیم)

ترافیک مستقیم شامل افرادی است که به‌صورت مستقیم آدرس وب‌سایت شما (URL) را در مرورگر خود تایپ می‌کنند یا بر روی لینک وب‌سایت شما (ایمیل، اس ام اس و هر لینک دیگری که برای آن UTM ست نشده باشد) کلیک کنند. همچنین ترافیکی که گوگل آنالیتیکس نتواند منبع آن را تشخیص دهد به عنوان ترافیک مستقیم آن را ثبت می‌کند.

 

Event (رویداد)

یک تعامل یا ویژگی سفارشی در وب‌سایت که توسط گوگل آنالیتیکس ردیابی می‌شود. به‌عنوان‌مثال رصد کردن تعداد پخش یک ویدئو یا تعداد کلیک بر روی لینکی در وب‌سایت به عنوان رویداد یا ایونت شناخته می‌شود. هر رویداد حداکثر سه دایمنشن شامل دسته‌بندی ایونت (Category)، اقدام (Action)، برچسب اختیاری(Label) و یک متریک شامل مقدار اختیاری (Value) دارد. ست کردن ایونت‌ها نیاز به تنظیمات سفارشی دارد و می‌توان نتایج آنها را در گزارش‌های بخش Behavior مشاهده کرد. از ایونت‌ها می‌توان برای پیکربندی گل‌های (Goals) رویداد محور نیز استفاده کرد.

 

First Interaction (or First-Click) (اولین تعامل یا اولین کلیک)

تعامل اول، اولین کانالی که از طریق آن کاربر –کاربری که به مشتری و یا لید تبدیل شده و کانورژن رخ داده- به وب سایت وارد شده را مشخص می‌کند. ابزار مقایسه مدل (Model Comparison Tool) و سایر مدل‌های اتریبیشون این امکان را فراهم می‌کند تا اولین تعامل را مشخص کنید. باید در نظر داشت مقدار داده‌های تاریخی که در گزارش‌های اتریبیوشن به کار می‌رود محدود است. همچنین برخی فاکتورهای دیگر همچون پاک کردن کوکی مرورگر توسط کاربر یا استفاده از چندین دستگاه، دقت داده‌های اولین تعامل را تحت تأثیر قرار می‌دهد.

 

Goals (اهداف گوگل آنالیتیکس یا گل‌ها)

گل‌ها برای ردیابی اقدامات دلخواه و موردعلاقه شما در وب‌سایت به کار می‌روند. به‌عنوان‌مثال تکمیل فرم درخواست مشاوره، تکمیل فرم خبرنامه و یا ثبت‌نام در سایت می‌تواند برای یک وب‌سایت مهم و درآمدزا باشد که تکمیل هر کدام از آنها می‌تواند یک گل باشد. گل‌ها را می‌توان در گوگل آنالیتیکس پیکربندی کرد. گل‌ها انواع مختلفی دارند مثلاً ورود کاربر به یک صفحه خاص، تکمیل یک رویداد، مدت زمان خاصی برای سشن‌ها و یا مشاهده تعداد خاصی از صفحات وب‌سایت.

 

Google Ads (گوگل ادز)

پلتفرم تبلیغاتی پولی گوگل که قبلا Google AdWords نامیده می‌شد این امکان را فراهم می‌آورد تا تبلیغات کسب‌وکارها را در صفحه نتایج جستجو (SERP)، سایت‌های جستجوی شخص ثالث (پارتنرهای سرچ گوگل) و اپلیکیشن های موبایلی (Google Display Network) به مخاطبان نمایش دهد.

 

Google Analytics (گوگل آنالیتیکس)

ابزار گوگل آنالیتیکس امکان تحلیل رفتار کاربران در سایت و اپلیکیشن های موبایلی را فراهم می‌کند. مجموعه گزارش‌های تصویری گوگل آنالیتیکس و نحوه کار با آن را می‌توانید در صفحه ابزارهای دیجیتال مارکتینگ دنبال کنید.

 

Google Analytics 4  (گوگل آنالیتیکس 4 یا GA4)

آخرین نسخه گوگل آنالیتیکس است که قبلا APP + Web Properties نامیده می‌شد. گوگل آنالیتیکس نسخه چهار شامل یک مدل جدید داده‌ای برای جمع‌آوری داده‌ها به صورت منعطف‌تر و همراه با گزارش‌ها و فیچرهای جدید است که بر پایه یادگیری ماشین (Machine Learning) گوگل ایجاد شده است. ویژگی‌های گوگل آنالیتیکس 4 این امکان را فراهم می‌آورد تا داده‌های وب سایت و اپلیکیشن را با هم ترکیب و در قالب گزارش‌های واحد به نمایش بگذارد. ویژگی‌های گوگل آنالیتیکس 4 با نسخه عمومی و یونیورسال آن تفاوت دارد و داده‌ها را در آن می‌توان با کمک تگ های موجود (اگر از تگ gtags.js استفاده می‌کنید) یا ایجاد تگ های جدید جمع‌آوری کرد.

 

Google Data Studio (گوگل دیتا استودیو) 

ابزار گزارش دهی و داشبورد سازی گوگل این امکان را فراهم می‌کند تا داده‌های گوگل آنالیتیکس، گوگل شیت و سایر منابع داده‌ای گوگل را به صورت تصویری – نموداری و اشکال قابل‌فهم نمایش دهند.

 

Google Optimize (گوگل آپتیمایز)

گوگل آپتمایز پلتفرم تست A/B (A/B Testing)، تست چند متغیره (Multivariate Testing) و شخصی سازی (Personalization) گوگل است. گوگل آپتمایز این امکان را فراهم می‌آورد تا انواع مختلف محتوا را در وب سایت برای افزایش و بهبود نرخ تبدیل ارائه دهید. 

 

Google Tag Manager (گوگل تگ منیجر)

گوگل تگ منیجر پلتفرمی برای مدیریت جاگذاری و قرار دادن تگ‌ها در وب سایت است. گوگل تگ منیجر این امکان را فراهم می‌آورد تا تگ‌ها را قبل از استفاده، تست و آزمایش کرد. این پلتفرم برای کاهش وابستگی به تیم آی تی و به منظور مدیریت تگ‌های ره‌گیری طراحی شده است.

 

Hostname (نام میزبان یا هاست)

بخشی از URL وب سایت است که هنگام لاود کد ره‌گیری گوگل آنالیتیکس نمایش داده می‌شود. به عنوان مثال در آدرس https://www.example.com/contact گوگل آنالیتیکس www.example.com را به عنوان نام میزبان شناسایی می‌کند. 

 

 

 Hierarchy of Google Analytics (سلسله‌مراتب گوگل آنالیتیکس)

سلسله‌مراتب گوگل آنالیتیکس به شرح زیر است: 

سازمان (Organization)، اکانت(Account)، ویژگی (Property)، نمایش (View)

سلسله مراتب گوگل آنالیتیکس

 

  

Hit (درخواست یا فعالیت در وب‌سایت)

به تعداد درخواست‌ها و فعالیت‌های کاربران در سایت اشاره دارد. هفت نوع Hit توسط گوگل آنالیتیکس رصد می‌شود که عبارت‌اند از: درخواست بازدید صفحه (Page view Hit)، درخواست بازدید صفحه نمایش (Screen view Hit)، درخواست رویداد (Event Hit)، درخواست‌های مربوط به شبکه‌های اجتماعی (Social Interaction Hit)،  درخواست تجارت الکترونیک (E-commerce Hit)، بروز خطا (Exception Hit) و درخواست کاربر و مدت‌زمان آن (User Timing Hits). در قسمت اول مقاله آموزش تصویری گوگل آنالیتیکس این موارد را بیشتر شرح داده‌ایم.

 

Landing Page (صفحه فرود)

صفحه فرود در گوگل آنالیتیکس به عنوان اولین صفحه بازدید شده –صفحه ورود به سایت- طی یک سشن تعریف شده است. بررسی صفحات لند مسیر ورودی و تعداد کاربران وارد شده به سایت را نشان می‌دهد.

 

Last Interaction or Last-Click (آخرین تعامل و یا آخرین کلیک)

زمانی که یک کاربر در وب سایت کانورت (به لید یا مشتری تبدیل می‌شود) شود، آخرین کانال و مسیری که از طریق آن به وب سایت آمده‌اند تحت عنوان آخرین تعامل منجر شده به لید یا مشتری شناخته می‌شود. ابزار مقایسه مدل (Model Comparison Tool) این امکان را فراهم می‌کند تا کانورژن صورت گرفته را به آخرین تعامل نسبت دهید تا بدین صورت کانال‌های تأثیرگذار در کانورژن را شناسایی کنید.

 

 

Medium (رسانه‌) 

به دسته‌بندی کلی منبع ترافیک گفته می‌شود همانند جستجوی ارگانیک (Organic)، هزینه به ازای هر کلیک جستجوی پولی (CPC)، ترافیک ارجاعی (Referral). مدیوم یکی از چهار دایمنشن اصلی (همراه با Source، Campaign و Channel) است که برای گزارش دهی و آنالیز اینکه چگونه کاربران وب‌سایت شما را پیدا کرده‌اند به کار می‌رود. مدیوم نحوه برقراری ارتباطتان (پیام) با کاربران را نشان می‌دهد. 

 

Metric (معیار)

متریک‌ها اندازه‌های عددی و کمی را نشان می‌دهد. مثلاً متریک سشن معادل تعداد سشن ها می‌شود. یا متریک Pages/Session میانگین صفحاتی که در هر سشن مشاهده شده را نشان می‌دهد. با کمک جدول زیر درک این مفاهیم راحت‌تر می‌شود:

ابعاد

متریک

متریک

شهر

سشن

صفحه / سشن

برلین

5000

3.84

تهران

2000

5.32

 

New User (کاربر جدید)

کاربری که اولین بار به سایت مراجعه می‌کند به عنوان کاربر جدید تشخیص داده می‌شود. گوگل آنالیتیکس بر روی مرورگر این کاربر کوکی ست کرده و در بازدیدهای آتی همین کاربر با همین مرورگر یک کاربر بازگشتی تشخیص داده می‌شود.

 

New Visitor (بازدیدکننده جدید)

زمانی که یک کاربر در یک بازه زمانی مشخص برای اولین بار از وب سایت بازدید کند به عنوان New Visitor در گوگل آنالیتیکس ثبت می‌شود. چنانچه بر روی مرورگر کاربری، کوکی گوگل آنالیتیکس ذخیره نشده باشد به عنوان کاربر و بازدید کننده جدید ثبت می‌شود. کاربران به عنوان کاربران جدید و نیز کاربران برگشتی –چنانچه در یک بازه زمانی مشخص چندین بار به وب سایت سر بزنند- ثبت می‌شوند. متریکی که برای دایمنشن انواع کاربران گزارش می‌شود می‌تواند –زمانی که یک سشن در طول 2 روز (یعنی بعد از نصفه شب) ایجاد شود- متفاوت باشد و یک کاربر همره با دو کاربر جدید گزارش می‌شود.

 

Not provided (ارائه نشده)

در گزارش کلمات کلیدی ارگانیک، عبارت ارائه نشده (Not provided) نشان می‌دهد که موتور جستجو از گزارش آن کلمات کلیدی جلوگیری کرده است. بیشتر کلمات کلیدی ارگانیک ارائه نشده از نتایج جستجوی گوگل است، جایی که هر کس در نسخه امن گوگل جستجو می‌کند (یعنی https://www.google.com) کلمات کلیدی ارگانیک خود را از ابزارهای تجزیه‌وتحلیل از جمله گوگل آنالیتیکس منع می‌کند.

 

Not Set (تنظیم نشده)

عبارت تنظیم نشده (Not Set) را می‌توان در گزارش‌های مختلفی از گوگل آنالیتیکس مشاهده کرد که به معنای آن است بخش مشخصی از اطلاعات در گزارش وجود ندارد. به‌عنوان‌مثال در گزارش مکان Location، تنظیم نشده نشان می‌دهد که گوگل آنالیتیکس مکان دقیق برخی از کاربران هنگام بازدید سایت را نمی‌تواند تشخیص دهد. در گزارش Source / Medium اما، تنظیم نشده زمانی نشان داده می‌شود که URL تگ کمپینی به طور کامل ایجاد نشده است. به‌عنوان‌مثال زمانی که در UTM منبع (Source) تعریف نشده باشد گوگل آنالیتیکس در گزارش خود آن را به صورت Not Set نمایش می‌دهد.

 

Organic (ارگانیک یا طبیعی)

ترافیک ارگانیک به ترافیکی اشاره دارد که در آن افراد بر روی لینکی در صفحه نتایج جستجو (SERP) کلیک می‌کنند. به عنوان مثال زمانی که در صفحه نتایج جستجوی فردی بر روی آدرس وب سایت شما کلیک کند، ترافیک آن به عنوان ترافیک ارگانیک ثبت می‌شود.

 

Page (صفحه)

صفحه، بخشی از URL بعد از نام دامنه (مسیر) در زمانی که کاربری محتواهایی را در وب سایت مطالعه می‌کند، نشان می‌دهد. به عنوان مثال زمانی که شخصی صفحه https:www.example.com/contact را مشاهده می‌کند در گزارش Behavior گوگل آنالیتیکس /Contact به عنوان یک صفحه گزارش داده می‌شود.

 

Pages Per Session (صفحه به ازای هر سشن)

یک متریک سطح بالا برای نشان دادن میزان اینگیجمنت کاربران است که میانگین تعداد بازدید صفحات در هر سشن را نمایش می‌دهد.

 

PageView (نمایش صفحه)

تعداد مشاهده صفحات یا Page View زمانی رخ می‌دهد که یک صفحه توسط یک کاربر مشاهده شده باشد. در گزارش صفحات گوگل آنالیتیکس به طور پیش فرض، صفحات وب سایت بر اساس تعداد مشاهده صفحات فهرست شده است. این گزارش اجازه می‌دهد تا محتواهایی که بیشترین بازدید و محبوبیت دارند را مشاهده و تجزیه‌وتحلیل کنیم.

 

Referral (ارجاعی)

ترافیک ارجاعی زمانی ثبت می‌شود که یک کاربر بر روی لینکی از وب سایت شما کلیک می‌کند که آن لینک را در یک وب سایت دیگر دیده باشد. گزارش ارجاعی گوگل آنالیتیکس این امکان را می‌دهد تا تمام وب‌سایت‌هایی (دامنه‌ها) که به سایت شما ترافیک ارسال می‌کنند را مشاهده کنید. در گزارش ارجاعی گوگل آنالیتیکس می‌توان مسیر ترافیک ارجاعی (Referral Path) -که در آن تمام صفحاتی که وب سایت شما لینک داده‌اند فهرست شده- را مشاهده و بررسی کرد.

 

Regular Expression or Regex (عبارات باقاعده)

یک روش پیشرفته از الگوهاست که در رشته‌های متنی تطبیق داده می‌شود. Regular Expression را می‌توان در چندین بخش گوگل آنالیتیکس همچون فیلترها در View، اهداف یا Goals، سگمنت ها، فیلترهای جداول و ... به کار برد. به عنوان مثال زمانی که بخواهیم گروهی از کاراکترها را در برنامه‌نویسی مشخص کنیم از علامت برکت [ ] استفاده می‌کنیم؛ به مثال زیر توجه کنید:

PART[123] این عبارت‌ها را شامل می‌شود:

PART1

PART2

PART3

اما عبارت‌های زیر را شامل نمی‌شود:

PART12

PART23

PART123

 

 

Returning Visitor (بازدیدکننده برگشتی)

زمانی که یک کاربر که قبلا به سایت سر زده –بنابراین کوکی گوگل آنالیتیکس بر روی مرورگر آن ذخیره شده- دوباره به سایت برگردد به عنوان بازدیدکننده برگشتی ثبت می‌شود.

 

Search Query (سؤال، مورد یا عبارت جستجو)

کلمه یا عبارتی که افراد در موتور جستجو تایپ می‌کنند به عنوان عبارات جستجو (Search Queries) شناخته می‌شوند. بسته به گزارش، این اصطلاحات می‌تواند از تبلیغات پولی (Paid Ads) که در گزارش‌های گوگل ادز ارائه می‌شود و یا از نتایج جستجوی ارگانیک گوگل که در گزارش‌های گوگل سرچ کنسول نمایش داده می‌شود، باشد.

 

Search Term (اصطلاح جستجو)

اگر وب سایت شما دارای قابلیت جستجوی داخلی باشد می‌توانید گزارش‌های جستجو در سایت را پیکربندی کنید تا اصطلاحات خاصی که افراد هنگام جستجو در وب سایت شما استفاده می‌کنند را نشان دهد.

 

Social (شبکه‌های اجتماعی)

بخش شبکه‌های اجتماعی به عنوان یکی از کانال‌های بازاریابی (در گروه‌بندی پیش فرض گوگل آنالیتیکس) در گزارش‌های Acquisition نمایش داده می‌شود که به طور خودکار شامل ترافیک ورودی از شبکه‌های اجتماعی همچون توییتر، فیسبوک، تلگرام و ... است. 

 

Source (منبع)

منبع یا Source یکی از چهار دایمنشن اصلی (در کنار مدیوم Medium، کمپین Campaign و کانال Channel) برای تجزیه‌وتحلیل و گزارش دهی است تا بفهمیم مخاطبان و کاربران چگونه سایت ما را پیدا کرده‌اند. منبع یا سورس به ما می‌گوید که صفحه و لینک صفحه وب‌سایت ما کجا دیده شده است. به‌عنوان‌مثال منبع «Google» نشان می‌دهد که کاربر ابتدا در موتور جستجوی گوگل عبارتی را جستجو کرده و سپس لینک صفحه سایت را دیده و بر روی آن کلیک کرده است. در UTM ها منبع را باید در کنار مدیوم به کار برد تا بتوانیم جزئیات دقیق‌تری از ترافیک ورودی سایت به دست آوریم. به‌عنوان‌مثال منبع (Source) «Google» و مدیوم (Medium) «CPC» نشان می‌دهد که این بخش از ترافیک ورودی با کلیک بر روی تبلیغاتی پولی کمپین گوگل در موتور جستجو به وب‌سایت ما آمده‌اند.

 

 

Session (نشست)

 مدت‌زمانی است که یک کاربر به طور فعال با وب‌سایت در تعامل است. به طور پیش‌فرض اگر کاربری به مدت 30 دقیقه یا بیشتر در وب‌سایت فعالیتی انجام ندهد (کلیک، اسکرول، تکان دادن ماوس و ...) هرگونه فعالیتی بعد از این مدت زمان به عنوان یک نشست جداگانه ثبت می‌شود. همچنین کاربرانی که از سایت خارج می‌شوند و در مدت زمان قبل از 30 دقیقه به سایت بر می‌گردند فعالیت آنها در نشست قبلی ذخیره می‌شود، لذا نشست جدیدی ثبت نخواهد شد.

 

کاربر (User)

شخصی که در حال مطالعه و بازدید از وب‌سایت شما است (به زبان فنی کوکی منحصربه‌فرد مرورگر). هر کاربر ممکن است چندین بار از وب‌سایت شما بازدید کند. به عبارت دیگر یک کاربر می‌تواند سه سشن در وب‌سایت شما ایجاد کند که در هر سشن چندین صفحه را مشاهده کند. به زبان ساده کاربر کسی است که در بازه زمانی مشخص حداقل یک نشست (Session) در وب‌سایت ایجاد کند.  

 

Unique Pageview (نمایش صفحه منحصر به فرد)

چنانچه یک کاربر صفحه‌ای را طی یک سشن چندین بار مشاهده کند به عنوان یک مشاهده صفحه ثبت می‌شود. به عنوان مثال چنانچه فردی به صفحه اول وب سایت وارد شود و سپس به صفحه درباره ما برود و دوباره به صفحه اول برگردد، صفحه اول تنها یک بازدید منحصر به فرد (Unique Pageview) خواهد داشت هر چند در یک سشن چندین بار مشاهده شده باشد.

 

URL Builder (آدرس ساز)

آدرس ساز یا URL Builder یک ابزاری است که توسط گوگل ایجاد شده و این امکان را فراهم می‌کند تا برای URLهای داخلی کمپین‌ها تگ دلخواهی تنظیم کنیم. این URL را با نام UTM می‌شناسند.

 

Urchin Tracking Module or UTM (یوتی ام)

Urchin یک شرکت نرم‌افزاری بود که در سال 2005 توسط شرکت گوگل خریداری شد. گوگل آنالیتیکس تکمیل شده نرم‌افزاری است که این شرکت طراحی کرده بود. ماژول ره‌گیری Urchin که به آن UTM می‌گوییم دارای پنج پارامتر utm_name، utm_source، utm_medium، utm_term و utm_content است. یک نمونه UTM به شکل زیر است:

فرض کنید می‌خواهیم کاربرانی که در کمیپینی با نام GATerms از اینستاگرام وارد همین صفحه خواهند شد را رصد کنیم؛ UTM جنریت شده به این شکل خواهد بود:

https://dimarknet.com/articles/4525671?utm_source=social&utm_medium=instagram&utm_campaign=GATerms

 

Unique User (کاربر منحصربه‌فرد)

 تعداد کاربرانی که در یک بازه زمانی مشخص از سایت بازدید کرده‌اند با این تفاوت که اگر یک کاربر چندین بازدید داشته باشد تنها یک بازدید شمارش می‌شود، گوگل آنالیتیکس این داده‌ها را توسط IP کاربران جمع‌آوری می‌کند.

 

User VS Visitor (تفاوت بین کاربر (User) و بازدیدکننده (Visitor))

کاربران جدید و بازدیدکنندگان جدید همواره معادل هم هستند اما هر کاربر ممکن است چندین بازدید داشته باشد بنابراین تعداد کل بازدیدکنندگان ممکن است از تعداد کل کاربران بیشتر باشد.

با کمک لینک‌های زیر می‌توانید مسیر آموزش گوگل آنالیتیکس را دنبال کنید:


1-    نصب گوگل آنالیتیکس
2-    اصطلاحات رایج گوگل آنالیتیکس
3-    گزارش Real Time
4-    گزارش Audience
5-    گزارش Accusation
6-    گزارش Behavior
7-    گزارش Conversion
8-    گزارش Customization
9-    بررسی تب Admin

مطالب مرتبط
دانلود رایگان کتاب گوگل آنالیتیکس
دانلود رایگان کتاب آموزش گوگل آنالیتیکس PDF

چنانچه در حوزه آنلاین فعالیت داشته باشید به احتمال زیاد اسم گوگل آنالیتیکس را شنیده‌اید. ابزار رایگان گوگل که آمار مهم و جالب توجهی از سایت و اپلیکیشن را در اختیار ما می‌گذارد. در این کتابچه رایگان از صفر تا صد گوگل آنالیتیکس را به صورت تصویری آموزش داده‌ایم. چنانچه محتویات این کتاب را به خوبی فرا گیرد می‌توانید از تمام قابلیت‌های گوگل آنالیتیکس به خوبی بهره ببرید و عملکرد سایتتان را به صورت حرفه‌ای تجزیه و تحلیل کنید. مطالعه این کتاب شما را از سایر منابع آموزش گوگل آنالیتیکس تا حد زیادی بی نیاز می‌کند.   فهرست مطالب گوگل آنالیتیکس چیست و چه کاربردی دارد؟ چگونه گوگل آنالیتیکس را نصب کنیم؟ سلسله‌مراتب گوگل آنالیتیکس به چه صورت است؟ تعریف اصطلاحات رایج گوگل آنالیتیکس بررسی کامل گزارش Real-time گوگل آنالیتیکس انواع درخواست (Hit) هایی که در گوگل آنالیتیکس رصد می‌شوند؟ بررسی کامل گزارش Audience گوگل آنالیتیکس بررسی کامل گزارش Acquisition گوگل آنالیتیکس بررسی کامل گزارش Behavior گوگل آنالیتیکس بررسی تفاوت نرخ پرش (Bounce Rate) با درصد خروج از صفحات سایت  بررسی کامل گزارش Conversion گوگل آنالیتیکس انواع اهداف (Goals) گوگل آنالیتیکس کدامند؟ نحوه انتخاب سگمنت در گوگل آنالیتیکس به چه شکل است؟ بررسی کامل گزارش Customization گوگل آنالیتیکس بررسی کامل بخش ادمین Admin گوگل آنالیتیکس و تنظیمات هر بخش نحوه اضافه کردن کاربر جدید به گوگل آنالیتیکس نتیجه‌گیری   تعداد صفحات کتاب : 152 صفحه رمز فایل : Dimarknet.com  

ادامه مطلب
قسمت دوم آموزش تصویری گوگل آنالیتیکس
آموزش تصویری کار با گوگل سرچ کنسول Google Search Console

در مقالات قبلی گفتیم که ابزار رایگان سرچ کنسول گوگل برای بررسی عملکرد وب‌سایت در موتورهای جستجو و وضعیت ایندکس صفحات تهیه شده است. روش نصب تصویری سرچ کنسول گوگل در مقاله اول و اعمال تنظیمات پیش‌نیاز و اولیه در قسمت دوم بررسی شد. در این مقاله مهم گزارش‌های گوگل سرچ کنسول را بررسی می‌کنیم. آنچه در این مقاله می‌خوانید: مشاهده صفحات ایندکس شده با گزارش Coverage سرچ کنسول مشاهده عملکرد سایت با گزارش Performance گوگل سرچ کنسول رتبه‌های صفحه اول گوگل چه نرخ کلیکی دارند؟ اولویت قرار دادن کاربران موبایلی با گزارش Mobile Usability مشاهده وضعیت سرعت نمایش صفحات سایت با کمک گزارش Core web Vitals مشاهده صفحاتی که ایندکس نشده‌اند با ابزار URL inspection   مشاهده صفحات ایندکس شده با گزارش Coverage سرچ کنسول یکی از مهم‌ترین گزارش‌های گوگل سرچ کنسول گزارش پوشش و وضعیت ایندکس صفحات (Coverage) است. این گزارش به ما می‌گوید:-    کدام یک از صفحات ایندکس نشده‌اند و چرا؟-    کدام صفحات ایندکس شده‌اند اما مشکلاتی دارند که باید اصلاح شوند؟-    کدام صفحات به درستی ایندکس شده‌اند؟-    کدام صفحات به خواست شما ایندکس نشده‌اند؟به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که از تصویر بالا مشخص است تعداد صفحاتی که به خاطر مشکلات فنی ایندکس نشده‌اند صفر است (بخش قرمز رنگ Error). این نوع صفحات شامل موضوعاتی همچون خطای 404، ریدایرکت های 301 ، Crawl Issues و خطای 5xx error باشد که در آن ربات گوگل نمی‌تواند به سرور دسترسی داشته باشد.تصویر بالا نشان می‌دهد صفحاتی که ایندکس شده‌اند و دارای مشکلاتی هستند که باید رفع شود نیز صفر است (بخش زردرنگ Valid with Warnings). تعداد 108 صفحه معتبر به درستی ایندکس شده است (بخش سبزرنگ Valid). درنهایت 80 صفحه به خواست ادمین سایت ایندکس نشده‌اند (بخش سفیدرنگ Excluded). با فعال کردن تیک مربعی هر کدام از نوشته‌های بالا (یعنی بخش Error، Valid و ...) تب جزئیات در زیر نمودار ستونی نشان داده شده ظاهر می‌شود که لیست صفحات هر بخش را مشخص کرده و با کلیک بر روی هر کدام اطلاعات بیشتری را در اختیار می‌گذارد. به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که از تصویر بالا مشخص است از 108 صفحه معتبر ایندکس شده، 66 صفحه آن در فایل سایت مپ ارائه شده است. با لیک بر روی این لیست (Submitted and Indexed) فهرست تمام صفحات ایندکس شده که در سایت مپ سایت نیز قید شده‌اند نشان داده می‌شود. همچنین 42 صفحه نیز به درستی ایندکس شده‌اند اما در فایل سایت مپ ذکر نشده‌اند. اگر به خاطر داشته باشید در مقاله قبلی گفتیم که سایت مپ برای شناساندن ساختار سایت و صفحات آن به گوگل استفاده می‌شود اما خود گوگل نیز قادر است این ساختار را شناسایی کند؛ این تعداد 42 صفحه نیز از همین قاعده پیروی می‌کند. مشاهده عملکرد سایت با گزارش Performance گوگل سرچ کنسول گزارش عملکرد سرچ کنسول گوگل مهم‌ترین گزارش این ابزار برای ادمین های سایت به حساب می‌آید. این گزارش به سؤالات زیر پاسخ می‌دهد:-    در مدت‌زمان معین سایت من در کل چند کلیک (Total Clicks) ورودی داشته است؟-    در همین مدت سایت من چند ایمپرشن (Total Impressions) داشته است؟-    نرخ کلیک (Average CTR) سایت من چند درصد است؟-    به طور میانگین صفحات سایت من چه رتبه‌ای (Average Position) در صفحه نتایج گوگل (SERP) دارند؟حال به تصویر زیر نگاه کنید:  بازه زمانی انتخاب‌شده در تصویر برای سه ماه (Date: Last 3 Months) انتخاب‌شده است. در این بازه زمانی سه ماه این سایت در کل 154 کلیک ورودی از موتور جستجوی گوگل داشته است. در نظر داشته باشید چنانچه کاربری بر روی یک نتیجه در گوگل کلیک کند و به سایت موردنظر برود، حال بر روی دکمه برگشت بزند و به موتور جستجو برگردد و دوباره بر روی لینک سایت قبلی کلیک کند و به سایت سر بزند تنها یک کلیک در گوگل سرچ کنسول ثبت می‌شود.این سایت در سه ماه گذشته معادل 17 هزار و 400 ایمپرشن داشته است. میانگین نرخ کلیک (Average Click Through Rate) سایت در بازه زمانی سه ماه معادل 0.9 درصد است. این عدد از حاصل تقسیم تعداد کل کلیک (154 کلیک) بر روی تعداد کل ایمپرشن (17400) ضربدر 100 به دست آمده است که عدد دقیق آن 0.885 درصد است. به زبان ساده این نرخ نشان می‌دهد که از 17 هزار و 400 باری که صفحات شما در صفحه نمایش دستگاه‌های کاربر (مثل کامپیوتر و گوشی) به نمایش درآمده تنها منجر به 154 کلیک شده است.میانگین رتبه صفحات سایت (Average Position) که عدد 29.4 را نشان می‌دهد حاکی از آن است به طور میانگین صفحات این سایت در انتهای صفحه سوم نتایج گوگل (SERP) نمایش داده می‌شوند.با اسکرول کردن در تب همین گزارش به بخش لیست کلمات کلیدی (Queries)، صفحات (Pages)، کشورها (Countries)، دستگاه‌ها (Devices)، ظاهر جستجو (Search Appearance) و تاریخ‌ها (Dates) می‌رسیم.  به تصویر زیر دقت کنید:  کلمه کلیدی مشخص شده در تصویر بالا از تب Queries نشان می‌دهد که از 545 ایمپرشن این کلمه تنها 6 کلیک ورودی به سایت داشته است. برای شروع لازم است صفحات مرتبط با این کلمه کلیدی بررسی و در ساختار آن و عناوین به کار گرفته شده در آن بازنگری کرد. نرخ کلیک این کلمه معادل 1.1 درصد است. پس به عنوان یک قاعده کلی برای بهینه‌سازی باید ابتدا از صفحاتی شروع کنید که ایمپرشن بالا و کلیک پایینی دارند. رتبه‌های صفحه اول گوگل چه نرخ کلیکی دارند؟ کاربرانی که صفحات وب‌سایت‌های مختلف را در صفحه نتایج گوگل مشاهده می‌کنند به طور طبیعی بر روی نتایج اول و دوم بیشترین کلیک را دارند. آمار کلی از نرخ کلیک هر کدام از رتبه‌ها گوگل را می‌توان در تصویر زیر مشاهده کرد:  جایگاه اول در صفحه نتایج گوگل CTR ی معادل 28.5 درصد دارد که عدد قابل‌توجهی است. همان‌طور که می‌بینید زمانی که این جایگاه به رتبه دوم نزول کند نرخ کلیک نیز حدوداً نصف می‌شود و به طور میانگین به عدد 15.7 درصد می‌رسد. چه صفحاتی به سایت من لینک داده‌اند؟ یکی از فاکتورهای مهم در سئو برای بررسی اعتبار یک سایت میزان لینک‌های خارجی است که به سایت ما داده شده است. گزارش لینک‌ها یا Links گوگل سرچ کنسول این اطلاعات را در اختیار ما می‌گذارد. به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که مشخص است این گزارش دارای دو بخش لینک‌های خارجی (External Links) و لینک‌های داخلی (Internal Links) است. در زیر هر کدام از این بخش‌ها تعداد کل لینک‌ها ذکر می‌شود.مهم‌ترین صفحاتی که به سایت ما لینک داده‌اند با عنوان Top linked pages مشخص شده که آدرس صفحه‌ای که به ما لینک داده به همراه تعداد لینک‌ها لیست شده است. در بخش پایین همین بخش یعنی Top linking sites نیز آدرس مهم‌ترین سایت‌هایی که به صفحات ما لینک داده‌اند به همراه تعداد کل لینک‌های آنها نشان داده شده است. در بخش پایین‌تر همین قسمت نیز تبی با عنوان Top linking Texts ارائه شده که مهم‌ترین عباراتی که از طریق آنها به صفحات ما لینک شده مشخص شده است و تعداد هر لینک نیز عنوان‌شده است.بخش سمت راست این گزارش که لینک‌های داخلی را نشان می‌دهد نیز تبی با عنوان Top linked pages دارد که مهم‌ترین صفحات ما از بعد تعداد لینک دریافتی را لیست کرده و تعداد لینک‌های هر صفحه را نیز عنوان کرده است.   اولویت قرار دادن کاربران موبایلی با گزارش Mobile Usability طبق آمار سال 2020 به طور میانگین حدود 70 درصد تمام کاربران از طریق موبایل وارد وب‌سایت‌ها می‌شوند پس لازم است که صفحات را طوری طراحی و ساختاربندی کنیم که در تلفن همراه به‌خوبی نمایش داده شوند. گزارش Mobile Usability گوگل سرچ کنسول نیز با همین منظور تهیه شده که داده‌های آن توسط خزنده‌های تلفن همراه گوگل Smartphone crawler گردآوری می‌شوند. به تصویر زیر دقت کنید:  در بخش قرمز رنگ Error تعداد صفحاتی که در تلفن همراه دارای مشکلاتی هستند نمایش داده شده است که تعداد آن صفر است. در بخش Valid نیز تعداد صفحاتی که در تلفن همراه به‌خوبی نمایش داده می‌شوند لیست شده است. خطاهایی که در این گزارش نشان داده می‌شود شامل: نصب پلاگین هایی که در سایت مشکل ایجاد کرده‌اند، ست نکردن Viewport (مربوط به برنامه‌نویسی سایت)، طولانی‌تر بودن محتوا نسبت صفحه نمایش، به‌کارگیری فونت‌هایی با سایز کوچک که به‌سختی می‌توان خواند و نزدیک بودن المان‌های قابل کلیک به هم است.در بخش پایین‌تر همین گزارش تبی با عنوان Details وجود دارد که آمار دقیق‌تری از صفحات ارائه می‌دهد. مشاهده وضعیت سرعت نمایش صفحات سایت با کمک گزارش Core web Vitals این گزارش هم برای تلفن همراه و هم برای دسکتاپ ها ارائه می‌شود. در هر بخش اطلاعاتی به شرح زیر ارائه می‌شود:-    نمایش URLهایی که سرعت کمی دارند و باید بهبود یابند (Poor URLs)-    نمایش URLهایی که نیاز است بهتر شوند (URLs need improvement)-    نمایش URLs هایی که مشکلی ندارند (Good URLs)به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که از تصویر بالا نیز مشخص است تعداد 143 URL وجود دارد که دارای سرعت کمی هستند و کاربران را اذیت می‌کنند. با کلیک بر روی Open Report اطلاعات بیشتری از این صفحات ارائه می‌شود: در بخش 4 که Details نام گذاری شده مشکلات جزئی هر صفحه لیست شده است. گوگل برای سنجش میزان سرعت سایت از Page Speed Insight استفاده می‌کند. مشاهده صفحاتی که ایندکس نشده‌اند با ابزار URL inspection در گوگل سرچ کنسول بخشی تعبیه شده که می‌توان با وارد کردن آدرس یک صفحه (URL صفحه)  متوجه شد که آیا آن صفحه ایندکس شده یا نه؟ و درصورتی‌که ایندکس نشده باشد از طریق همین ابزار می‌توان به گوگل درخواست دارد که صفحه را ایندکس کند. به تصویر زیر دقت کنید:   طبق راهنمای تصویر بالا می‌توان صفحاتی که ایندکس نشده‌اند را تشخیص داد و با کلیک بر روی دکمه Request Indexing آن را ایندکس کرد. فرایند ایندکس این صفحات بسته به میزان ترافیک سایت و اعتبار آن نزد گوگل از چند دقیقه تا چندین ساعت طول می‌کشد.آموزش تصویری گزارش‌های گوگل سرچ کنسول در اینجا به پایان رسید. چنانچه آموزش‌های مربوط به این سه مقاله را فراگیرید به‌راحتی می‌توانید مشکلات یک سایت را تشخیص داده، عملکرد آن را بررسی کرده و برای بهبود آن برنامه‌ریزی کنید. مسیر آموزش گوگل سرچ کنسول برای علاقه‎مندان به شرح زیر است: 1- آموزش تصویری نصب گوگل سرچ کنسول 2- آموزش گوگل سرچ کنسول قسمت اول 3- آموزش گزارش های گوگل سرچ کنسول - قسمت دوم

ادامه مطلب
آموزش کار با گوگل سرچ کنسول
آموزش تصویری کار با گوگل سرچ کنسول - قسمت اول

در مقاله قبلی نصب تصویری گوگل سرچ کنسول گفتیم که منبع اصلی ترافیک ورودی بسیاری از سایت‌ها، موتورهای جستجو بالأخص گوگل است. گوگل سرچ کنسول ابزاری است که می‌توان با آن عملکرد سایت در موتورهای جستجو را سنجید، خطاهای موجود در سایت را با آن تشخیص داد و نیز فرصت‌های بالقوه رشد کسب‌وکار را پیدا کرد. در ادامه کارهایی که می‌شود با گوگل سرچ کنسول انجام داد را به‌صورت تصویری مورد بررسی قرار می‌دهیم. آنچه در مقاله می‌خوانید: چگونه بازار هدفم را به گوگل سرچ کنسول معرفی کنم (International Targeting)؟ چرا باید گوگل سرچ کنسول را به گوگل آنالیتیکس متصل کنم؟ چگونه با کمک گوگل سرچ کنسول مشکلات امنیتی سایت را تشخیص دهم(Security Issues report)؟ چه کاری انجام دهم تا صفحات وب‌سایت زودتر ایندکس شود؟   چگونه بازار هدفم را به گوگل سرچ کنسول معرفی کنم (International Targeting)؟ هر کدام از وب‌سایت‌ها بازاری را مورد هدف قرار داده‌اند و برای مخاطبان هدف خود تولید محتوا می‌کنند و محصولات خود را به آنها ارائه می‌دهند. موتور جستجوی گوگل این توانایی را دارد تا حداقل بازار هدف مخاطبان وب‌سایت‌ها را تشخیص دهد. گوگل این کار را با کمک چندین فاکتور همچون اتریبویت hreflang که زبان سایت در آن مشخص می‌شود، جایی که سایت ثبت شده و مکان هاست آن، با کمک بک لینک‌ها و سایر روش‌های دیگر تا حدود زیادی مخاطبان اصلی سایت‌ها را تشخیص می‌دهد. سرچ کنسول گوگل محض محکم کاری این امکان را نیز فراهم کرده که به‌صورت دستی بازار هدفمان را مشخص کنیم.برای این کار به بخش Legacy Tools and Reports در ساید بار سرچ کنسول می‌رویم و بر روی International Targeting کلیک می‌کنیم. همانطور که در تصویر زیر مشخص است این بخش دارای دو قسمت است: زبان یا Language که در آن زبان بازار هدف را انتخاب می‌کنیم و بخش کشور یا Country که از لیست کشورها، ایران را انتخاب کرده و بر روی دکمه Save کلیک می‌کنیم. چرا باید گوگل سرچ کنسول را به گوگل آنالیتیکس متصل کنم؟ امروزه اکثر وب‌سایت‌ها از ابزار رایگان گوگل آنالیتیکس برای آنالیز وب‌سایتشان استفاده می‌کنند. در سلسله مقالات آموزش تصویری گوگل آنالیتیکس تمامی گزارش‌های مهم آن را آموزش داده‌ایم. با کمک لینک‌های زیر می‌توانید مسیر آموزش گوگل آنالیتیکس را دنبال کنید: 1-    نصب گوگل آنالیتیکس2-    اصطلاحات رایج گوگل آنالیتیکس3-    گزارش Real Time 4-    گزارش Audience5-    گزارش Accusation6-    گزارش Behavior7-    گزارش Conversion8-    گزارش Customization9-    بررسی تب Admin یکی از دلایل مهمی که سرچ کنسول را به گوگل آنالیتیکس لینک می‌کنیم این است که در گزارش مهم Accusation گوگل آنالیتیکس در بخش منبع و مدیوم All Traffic، کلمات کلیدی مهمی که به سمت سایت ترافیک ارسال کرده‌اند با عنوان Not Provided ذخیره می‌شوند:  اما با لینک کردن این دو ابزار گوگل می‌توان لیست مهم‌ترین کلمات کلیدی (در اینجا Query) را در گوگل آنالیتیکس مشاهده کرد. برای انجام این کار طبق تصویر زیر مراحل مشخص شده را طی می‌کنیم Admin → Property Settings → Search Console:   با کلیک بر روی دکمه Adjust Search Console در بخش Search Console به صفحه تنظیمات سرچ کنسول Search Console Settings هدایت می‌شویم. در این صفحه بر روی دکمه Add کلیک کرده و پراپرتی (Property) سرچ کنسول را انتخاب کرده و بر روی دکمه ذخیره Save کلیک می‌کنیم. به محض اینکه فرایند ذخیره تکمیل شد بخش سرچ کنسول به گزارش Accusation در قسمت All Traffic افزوده می‌شود. چگونه با کمک گوگل سرچ کنسول مشکلات امنیتی سایت را تشخیص دهم(Security Issues report)؟ چنانچه گوگل تشخیص دهد که سایت شما هک شده یا در آن اقداماتی صورت گرفته باشد که به نوعی به مخاطبان آسیب وارد کند، در بخش گزارش مشکلات امنیتی گوگل سرچ کنسول نمایش داده می‌شود. مثال‌هایی از اقدامات مخرب در وب‌سایت شما شامل حملات فیشینگ، نصب بدافزار یا نصب بدون اجازه نرم افزار بر روی سیستم کاربران است. چنانچه هر کدام از این مشکلات در سایت وجود داشته باشد باید به سرعت آنها را رفع کرد. وجود چنین مشکلاتی به‌صورت ایمیلی به ادمین سایت اطلاع رسانی می‌شود و در اعلانیه های گوگل سرچ کنسول نیز قابل دسترس است. برای مشاهده گزارش مشکلات امنیتی گوگل سرچ کنسول باید مسیر زیر را طی کنید:  چه کاری انجام دهم تا صفحات وب‌سایت زودتر ایندکس شود؟ یکی از فاکتورهای مهمی که گوگل هنگام ایندکس صفحات آن را در نظر می‌گیرد نقشه‌ای از سایت و معماری محتوایی آن است. به منظور راحتی کار ربات‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو، فایلی را با نام Sitemap و پسوند xml تولید می‌کنیم و در روت سایت قرار می‌دهیم تا ربات‌های گوگل بهتر بتوانند ساختار سایت را درک کرده و با سرعت بیشتری محتوای آن را -ایندکس کنند. مراحل انجام این کار به شرح زیر است:1-    تولید و تهیه فایل سایت مپ Sitemap.xmlابتدا لازم است این فایل را تولید و جنریت کنید. چنانچه از سایت وردپرس استفاده می‌کنید افزونه سئو Yoast این فایل را به‌صورت خودکار تولید می‌کند. برای سایر سایت‌ها نیز می‌توان از ابزار اسکریمینگ فراگ (screaming frog) استفاده کرد. روش کار نیز بدین صورت است که این ابزار را نصب کرده و با آن صفحات وب‌سایت را کراول کنید. سپس در بخش Sitemap آن خروجی xml دریافت کنید. https://www.screamingfrog.co.uk/xml-sitemap-generator/سایت کاربردی دیگر xml-sitemaps است که به‌صورت آنلاین فایل سایت مپ را تولید می‌کند. ابتدا وارد سایت شده سپس آدرس وب‌سایتتان را وارد کنید و خروجی xml سایت مپ را دریافت کنید.https://www.xml-sitemaps.com/تصویر فایل خروجی سایت مپ در زیر ارائه شده است:  2-    جایگذاری فایل سایت مپ در روت سایتاکنون زمان آن رسیده تا فایل خروجی سایت مپ با فرمت xml را در روت اصلی سایت قرار دهید. ابتدا وارد پنل مدیریتی خود شوید، به صفحه روت اصلی سایت وارد شوید و بر روی گزینه Upload کلیک کرده و فایل را آپلود کنید. فرایند انجام این کار در تصویر زیر آمده است:  3-    ثبت آدرس سایت مپ در گوگل سرچ کنسولدر گام آخر لازم است آدرس سایت مپ را به گوگل معرفی کنیم. در ساید بار گوگل سرچ کنسول به بخش Sitemap رفته و در قسمت Add a new sitemap نام فایل را وارد می‌کنیم و در نهایت بر روی دکمه Submit کلیک می‌کنیم:   همانطور که از تصویر بالا نیز مشخص است قبلا یک فایل سایت مپ به گوگل سرچ کنسول معرفی شده است. شما می‌توانید چندین سایت مپ را به گوگل سرچ کنسول معرفی کنید.مهم‌ترین اقداماتی که هنگام شروع کار با سرچ کنسول باید انجام داد را در این مقاله بررسی کردیم. در مقاله بعدی گزارش‌های مهم و کاربردی گوگل سرچ کنسول را به‌صورت تصویری آموزش خواهیم داد. مسیر آموزش گوگل سرچ کنسول برای علاقه‎مندان به شرح زیر است: 1- آموزش تصویری نصب گوگل سرچ کنسول 2- آموزش گوگل سرچ کنسول قسمت اول 3- آموزش گزارش های گوگل سرچ کنسول - قسمت دوم

ادامه مطلب
عناوین برتر