آموزش تصویری نصب گوگل تگ منیجر GTM + دیمارکنت
آموزش گام‌به‌گام نصب Google Tag Manager
آموزش گام‌به‌گام نصب Google Tag Manager

فعالیت‌های آنلاین شرکت‌ها و کسب‌وکارهای مختلف در چند سال گذشته بسیار بیشتر شده و بخش مهمی از فعالیت‌های توسعه‌ای و مارکتینگ نیز در بستر آنلاین صورت می‌گیرد. کارشناسان توسعه و بخش مارکتینگ برای بررسی عملکرد آنلاین و همچنین سنجش میزان موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی از ابزارهای آنلاین استفاده می‌کنند. اهمیت این ابزارها به حدی است که کمتر سایت و اپلیکیشن مهمی وجود دارند که از این ابزارها نخواهند استفاده کنند. برای نصب این ابزارها و اجازه دادن به آنها برای گردآوری دیتا لازم است تکه کد جاوا اسکریپتی که به تگ (Tag) معروف هستند در وب‌سایت جاگذاری شود.

آنچه در این مقاله می‌خوانید:

1- چرا گوگل تگ منیجر؟

2- فرایند نصب گوگل تگ منیجر

3- نحوه جاگذاری اسکریپت گوگل تگ منیجر در سایت

4- آیا تگ منیجر به درستی نصب شده است؟

5- تعریف تگ، تریگر و متغیر در گوگل تگ منیجر

6- معرفی ابزار Tag Assistant

 

چرا گوگل تگ منیجر؟

در گذشته برای نصب یک یا چند تگ باید از دولپرها و برنامه نویسان کمک می‌گرفتیم؛ به دلیل مشغله کاری برنامه نویسان معمولاً فرایند نصب این ابزارها چند روز و گاهی تا چندین ماه نیز به طول می‌انجامید. 

 

چرا از گوگل تگ منیجر باید استفاده کنیم؟

 

 

ابزار رایگان گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) اما این مشکل را تا حد زیادی برطرف کرده است. تنها لازم است گوگل تگ منیجر را نصب کرد و پس‌ازآن به کمک این ابزار می‌توان هر ابزار دیگری را در سایت نصب و مدیریت کرد. این موضوع به معنای حذف برنامه نویسان از چرخه کاری نیست بلکه میزان وابستگی به آنها تا حد زیادی کمتر می‌شود و سرعت کار نیز به‌شدت افزایش می‌یابد.

 

کاربرد گوگل تگ منیجر

 

 

فرایند نصب گوگل تگ منیجر

برای نصب گوگل تگ منیجر همان‌طور که در آموزش نصب گوگل آنالیتیکس و آموزش نصب گوگل سرچ کنسول گفته شد باید دارای حساب گوگل (جیمیل) باشید. اکنون به آدرس زیر مراجعه کنید:

Google.com/tagmanager

حال تصویری شبیه تصویر زیر به شما نشان داده می‌شود که باید بر روی Start for free کلیک کنید:

 

فرایند تصویری نصب گوگل تگ منیجر

   

در ادامه باید آدرس جیمیل خود و رمز ورود را وارد کنید و بر روی کلمه Next کلیک کنید. تصویری مانند تصویر زیر برای شما به نمایش درمی‌آید که باید روی Create Account کلیک کنید:

 

فرایند ثبت نام در گوگل تگ منیجر

   

پس‌ازآن باید اطلاعات بخش اکانت (Account) و کنتینر (Container) را تکمیل کنید.

به زبان ساده بخش اکانت برای شرکت و سازمان در نظر گرفته شده و بخش کنتینر برای دامنه سایت شرکت (یا دامنه‌های سایت شرکت). پس چنانچه یک شرکت چندین سایت داشته باشد برای شرکت یک اکانت و برای هر کدام از سایت‌ها یک کنتینر تعریف می‌کنیم و چنانچه یک سایت چندین ساب دامین داشته باشد تمامی آنها در همان کنتینر آورده می‌شوند

برای هر اکانت و کنتینر باید نامی انتخاب کنید و بر روی گزینه وب‌سایت کلیک کرده و در انتها کلمه Create را بفشارید:

فرایند نصب تصویری گوگل تگ منیجر

   

اکنون باید با شرایط و مقررات استفاده از خدمات و سرویس‌های گوگل موافقت کنید و بر روی کلمه Yes کلیک کنید:

 

فرایند نصب گوگل تگ منیجر به صورت تصویری

  

حال به پنل اصلی گوگل تگ منیجر وارد می‌شوید؛ در این بخش گوگل دو تکه اسکریپت به شما می‌دهد که باید اولی را در بخش Head سایت و دومی را در شروع تگ Body سایت جاگذاری کنید:

 

جاگذاری اسکریپت گوگل تگ منیجر در سایت

  

نحوه جاگذاری اسکریپت گوگل تگ منیجر در سایت

همان‌طور که گفته شد یکی از اسکریپت‌های گوگل تگ منیجر را باید در بخش Head سایت و دیگری را در بخش Body قرارداد. بدنه کد نویسی یک سایت از دو بخش Head و Body تشکیل می‌شود: بخش Head معمولاً عنوان صفحه، متا تگ‌ها و لینک فایل‌های اصلی (مثل CSS) قرار داده می‌شود و بخش Body نیز محتوای صفحات همچون متن، تصاویر، ویدئوها و ... که قرار است به مخاطبان نشان دهیم را در برمی‌گیرد. 

برای این کار باید به پنل مدیریت هاست وارد شده و فایل اصلی که بخش‌های Head و Body را دارد پیدا کنیم و تگ‌های گوگل تگ منیجر را در آن جاگذاری کنیم. نحوه جاگذاری آن در تصویر زیر مشخص شده است.

 

نحوه جاگذاری اسکریپت گوگل تگ منیجر در وب سایت

  

در سایت‌های وردپرسی نیز می‌توان وارد پنل مدیریت وردپرس شد و در بخش تنظیمات بر روی بخش هدر و فوتر کلیک کرد. بخش‌های Head و Body در بخش header سایت وجود دارند که می‌توان از داخل همین پنل طبق شکل زیر آنها را ادیت و ذخیره کرد:

 

نصب گوگل تگ منیجر در سایت های وردپرسی

  

آیا تگ منیجر به درستی نصب شده است؟

پس از انجام مراحل گفته شده باید به پنل اصلی گوگل تگ منیجر وارد شد و بر روی عبارت Preview کلیک کرد:

 

نصب درست گوگل تگ منیجر

    

پس از پیامی مبنی بر اینکه کنتینر خالی است به شما نشان داده می‌شود که باید بر روی عبارت Publish empty version (در آموزش‌های بعدی نحوه ادیت و کار با تگ منیجر را کامل توضیح می‌دهیم) کلیک کنید:

 

آیا گوگل تگ منیجر به درستی نصب شده است؟

  

زمانی که کنتینر منتشر شود آنگاه می‌توانید به بروی بخش Preview کلیک کنید:

 

نصب گوگل تگ منیجر به صورت تصویری

  

بخش Preview شما را به Tag assistant گوگل متصل می‌کند. اکنون لازم است آدرس وب‌سایت خود را در باکس مشخص شده وارد کنید و بر روی کلمه Start کلیک کنید:

 

تگ اسیستنت گوگل تگ منیجر

  

چنانچه مراحل گفته شده را به درستی طی کرده باشید باید به صفحه اصلی وب‌سایتتان ارجاع داده شوید و در قسمت پایین سمت چپ سایت باکس موفقیت‌آمیز بودن اتصال به گوگل تگ منیجر را به شما نشان دهد:

 

دیباگ کردن گوگل تگ منیجر

  

تعریف تگ، تریگر و متغیر در گوگل تگ منیجر

قبل از ادامه بررسی مفاهیم فوق بهتر است با ساختار کلی تگ منیجر آشنا شویم. در ابزارهای تحلیلی گوگل این ساختار از یک منطق کلی تبعیت می‌کند. به تصویر زیر توجه کنید:

 

ساختار کلی تگ منیجر

  

مفاهیمی که در ادامه به بررسی آنها می‌پردازیم در یک دسته قرار می‌گیرند که به آن کنتینر (Container) می‌گوییم که خود کنتینر نیز زیر مجموعه‌ای از یک اکانت گوگل تگ منیجر است.

شالوده اصلی گوگل تگ منیجر بر روی این سه مفهوم استوار شده است. که در ادامه هرکدام را با ذکر مثال توضیح می‌دهیم. برای درک بهتر این مفاهیم بهتر است به سه سؤال زیر پاسخ دهیم:

1- از گوگل تگ منیجر می‌خواهید چه کاری انجام دهد؟ ⇐ «تگ»

2- گوگل تگ منیجر چه موقع این کار را انجام مدهد؟ ⇐ «تریگر»

3- کی، چگونه و دقیقا چه کاری را انجام دهد؟ ⇐ «متغیر»

 

حال می‌توان تعاریف را به صورت زیر تشریح کرد:

   تگ: قطعه کدی است که اطلاعات را به سیستم‌هایی چون گوگل آنالیتیکس، گوگل ادز و ... می‌فرستد

 

تریگر: گوش‌به‌زنگ رویداد (Event) های خاصی همچون کلیک، تکمیل فرم، یا لاود شدن صفحه است. زمانی که یک ایونت با مشخصات تریگر مطابقت پیدا کند هر تگی که به آن تریگر متصل است به اصطلاح فعال (Fire) می‌شود

 

متغیر: یک Placeholder (مستطیلی است به منظور نگهداری عدد یا عبارتی که هنوز تایپ نشده است مثلا آدرس ایمیل که به صورت کمرنگ نوشته example@gmail.com) نام گذاری شده برای مقادیری است که تغییر خواهند کرد. تعریف متغیر اندکی گنگ است اما با دقت در تصاویر زیر می‌توان آن را بهتر درک کرد:

 

ساختار کلی تگ، تریگر و متغیر گوگل تگ منیجر

   

اکنون برای هرکدام مثالی می‌زنیم:

 

مثال هایی از تگ، تریگر و متغیر

  

نمونه‌هایی از تگ: 

1- گوگل آنالیتیکس

2- گوگل ادز

3- گوگل آپتمایز

4- هاتجر

5- لینکداین اینسایت

....

نمونه‌هایی از تریگر:

1- بازدید صفحه

2- کلیک

3- تکمیل فرم

4- میزان اسکرول

5- تایمر

...

نمونه‌هایی از متغیر:

1- URL صفحه‌ای خاص

2- مسیر صفحه‌ای خاص

3- آی دی کنتینر

4- خطای URLی خاص

5- URL یک کلیک

...

 

معرفی ابزار Tag Assistant

ابزار Tag Assistant افزونه‌ای است که می‌توان آن را بر روی گوگل کروم نصب کرد. با نصب این افزونه و فعال کردن آن برای یک‌ صفحه‌ای خاص تمامی تگ‌هایی که بر روی آن صفحه نصب شده است را نشان می‌دهد. این ابزار قادر است مشکل نصب هرکدام از تگ‌ها و خطاهایی که دارند را به شما نشان دهد. چنانچه رنگ تگ نصب شده سبز رنگ باشد تگ به درستی نصب شده است. چنانچه رنگ آن قرمز باشد تگ نصب شده ایراد دارد و باید اصلاح شود. همچنین اگر رنگ تگ نصب شده آبی باشد بهتر است (اختیاری) اصلاح شود.

 

معرفی ابزار گوگل تگ اسیستنت

 

  

این افزونه بخشی به‌عنوان Record دارد. با کلیک بر روی این بخش می‌توان عملکرد هرکدام از ابزارهای نصب شده بر روی سایت همچون گوگل آنالیتیکس را سنجید. هنگامی‌که بر روی Record کلیک کردید یک‌بار صفحه را رفرش کنید. صفحه را اسکرول کنید، بر روی المان‌ها کلیک کنید و اگر ایونت خاصی را در گوگل آنالیتیکس ست کرده‌اید آن را تکمیل کنید. در پایان بر روی Stop Recording کلیک کرده و View Report را تماشا کنید. گزارشی که Tag Assistant به شما می‌دهد در دو تب جداگانه است؛ یک تب گزاش های خود Tag Assistant و تب دیگر مثلا گزارش‌هایی که گوگل آنالیتیکس رصد کرده است. چنانچه در فرایند رصد کردن گوگل آنالیتیکس خطایی وجود داشته باشد Tag Assistant این خطاها را به شما نشان می‌دهد.

فرایند نصب تصویری گوگل تگ منیجر در اینجا به پایان رسید. در ادامه مقاله‌هایی از نحوه کار با گوگل تگ منیجر و همچنین قابلیت‌های بی‌شمار آن منتشر خواهیم کرد. همچنین به‌زودی آموزش‌های ویدئویی گوگل تگ منیجر نیز منتشر خواهد شد.

 

مطالب مرتبط
قسمت دوم آموزش تصویری گوگل آنالیتیکس
آموزش تصویری کار با گوگل سرچ کنسول Google Search Console

در مقالات قبلی گفتیم که ابزار رایگان سرچ کنسول گوگل برای بررسی عملکرد وب‌سایت در موتورهای جستجو و وضعیت ایندکس صفحات تهیه شده است. روش نصب تصویری سرچ کنسول گوگل در مقاله اول و اعمال تنظیمات پیش‌نیاز و اولیه در قسمت دوم بررسی شد. در این مقاله مهم گزارش‌های گوگل سرچ کنسول را بررسی می‌کنیم. آنچه در این مقاله می‌خوانید: مشاهده صفحات ایندکس شده با گزارش Coverage سرچ کنسول مشاهده عملکرد سایت با گزارش Performance گوگل سرچ کنسول رتبه‌های صفحه اول گوگل چه نرخ کلیکی دارند؟ اولویت قرار دادن کاربران موبایلی با گزارش Mobile Usability مشاهده وضعیت سرعت نمایش صفحات سایت با کمک گزارش Core web Vitals مشاهده صفحاتی که ایندکس نشده‌اند با ابزار URL inspection   مشاهده صفحات ایندکس شده با گزارش Coverage سرچ کنسول یکی از مهم‌ترین گزارش‌های گوگل سرچ کنسول گزارش پوشش و وضعیت ایندکس صفحات (Coverage) است. این گزارش به ما می‌گوید:-    کدام یک از صفحات ایندکس نشده‌اند و چرا؟-    کدام صفحات ایندکس شده‌اند اما مشکلاتی دارند که باید اصلاح شوند؟-    کدام صفحات به درستی ایندکس شده‌اند؟-    کدام صفحات به خواست شما ایندکس نشده‌اند؟به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که از تصویر بالا مشخص است تعداد صفحاتی که به خاطر مشکلات فنی ایندکس نشده‌اند صفر است (بخش قرمز رنگ Error). این نوع صفحات شامل موضوعاتی همچون خطای 404، ریدایرکت های 301 ، Crawl Issues و خطای 5xx error باشد که در آن ربات گوگل نمی‌تواند به سرور دسترسی داشته باشد.تصویر بالا نشان می‌دهد صفحاتی که ایندکس شده‌اند و دارای مشکلاتی هستند که باید رفع شود نیز صفر است (بخش زردرنگ Valid with Warnings). تعداد 108 صفحه معتبر به درستی ایندکس شده است (بخش سبزرنگ Valid). درنهایت 80 صفحه به خواست ادمین سایت ایندکس نشده‌اند (بخش سفیدرنگ Excluded). با فعال کردن تیک مربعی هر کدام از نوشته‌های بالا (یعنی بخش Error، Valid و ...) تب جزئیات در زیر نمودار ستونی نشان داده شده ظاهر می‌شود که لیست صفحات هر بخش را مشخص کرده و با کلیک بر روی هر کدام اطلاعات بیشتری را در اختیار می‌گذارد. به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که از تصویر بالا مشخص است از 108 صفحه معتبر ایندکس شده، 66 صفحه آن در فایل سایت مپ ارائه شده است. با لیک بر روی این لیست (Submitted and Indexed) فهرست تمام صفحات ایندکس شده که در سایت مپ سایت نیز قید شده‌اند نشان داده می‌شود. همچنین 42 صفحه نیز به درستی ایندکس شده‌اند اما در فایل سایت مپ ذکر نشده‌اند. اگر به خاطر داشته باشید در مقاله قبلی گفتیم که سایت مپ برای شناساندن ساختار سایت و صفحات آن به گوگل استفاده می‌شود اما خود گوگل نیز قادر است این ساختار را شناسایی کند؛ این تعداد 42 صفحه نیز از همین قاعده پیروی می‌کند. مشاهده عملکرد سایت با گزارش Performance گوگل سرچ کنسول گزارش عملکرد سرچ کنسول گوگل مهم‌ترین گزارش این ابزار برای ادمین های سایت به حساب می‌آید. این گزارش به سؤالات زیر پاسخ می‌دهد:-    در مدت‌زمان معین سایت من در کل چند کلیک (Total Clicks) ورودی داشته است؟-    در همین مدت سایت من چند ایمپرشن (Total Impressions) داشته است؟-    نرخ کلیک (Average CTR) سایت من چند درصد است؟-    به طور میانگین صفحات سایت من چه رتبه‌ای (Average Position) در صفحه نتایج گوگل (SERP) دارند؟حال به تصویر زیر نگاه کنید:  بازه زمانی انتخاب‌شده در تصویر برای سه ماه (Date: Last 3 Months) انتخاب‌شده است. در این بازه زمانی سه ماه این سایت در کل 154 کلیک ورودی از موتور جستجوی گوگل داشته است. در نظر داشته باشید چنانچه کاربری بر روی یک نتیجه در گوگل کلیک کند و به سایت موردنظر برود، حال بر روی دکمه برگشت بزند و به موتور جستجو برگردد و دوباره بر روی لینک سایت قبلی کلیک کند و به سایت سر بزند تنها یک کلیک در گوگل سرچ کنسول ثبت می‌شود.این سایت در سه ماه گذشته معادل 17 هزار و 400 ایمپرشن داشته است. میانگین نرخ کلیک (Average Click Through Rate) سایت در بازه زمانی سه ماه معادل 0.9 درصد است. این عدد از حاصل تقسیم تعداد کل کلیک (154 کلیک) بر روی تعداد کل ایمپرشن (17400) ضربدر 100 به دست آمده است که عدد دقیق آن 0.885 درصد است. به زبان ساده این نرخ نشان می‌دهد که از 17 هزار و 400 باری که صفحات شما در صفحه نمایش دستگاه‌های کاربر (مثل کامپیوتر و گوشی) به نمایش درآمده تنها منجر به 154 کلیک شده است.میانگین رتبه صفحات سایت (Average Position) که عدد 29.4 را نشان می‌دهد حاکی از آن است به طور میانگین صفحات این سایت در انتهای صفحه سوم نتایج گوگل (SERP) نمایش داده می‌شوند.با اسکرول کردن در تب همین گزارش به بخش لیست کلمات کلیدی (Queries)، صفحات (Pages)، کشورها (Countries)، دستگاه‌ها (Devices)، ظاهر جستجو (Search Appearance) و تاریخ‌ها (Dates) می‌رسیم.  به تصویر زیر دقت کنید:  کلمه کلیدی مشخص شده در تصویر بالا از تب Queries نشان می‌دهد که از 545 ایمپرشن این کلمه تنها 6 کلیک ورودی به سایت داشته است. برای شروع لازم است صفحات مرتبط با این کلمه کلیدی بررسی و در ساختار آن و عناوین به کار گرفته شده در آن بازنگری کرد. نرخ کلیک این کلمه معادل 1.1 درصد است. پس به عنوان یک قاعده کلی برای بهینه‌سازی باید ابتدا از صفحاتی شروع کنید که ایمپرشن بالا و کلیک پایینی دارند. رتبه‌های صفحه اول گوگل چه نرخ کلیکی دارند؟ کاربرانی که صفحات وب‌سایت‌های مختلف را در صفحه نتایج گوگل مشاهده می‌کنند به طور طبیعی بر روی نتایج اول و دوم بیشترین کلیک را دارند. آمار کلی از نرخ کلیک هر کدام از رتبه‌ها گوگل را می‌توان در تصویر زیر مشاهده کرد:  جایگاه اول در صفحه نتایج گوگل CTR ی معادل 28.5 درصد دارد که عدد قابل‌توجهی است. همان‌طور که می‌بینید زمانی که این جایگاه به رتبه دوم نزول کند نرخ کلیک نیز حدوداً نصف می‌شود و به طور میانگین به عدد 15.7 درصد می‌رسد. چه صفحاتی به سایت من لینک داده‌اند؟ یکی از فاکتورهای مهم در سئو برای بررسی اعتبار یک سایت میزان لینک‌های خارجی است که به سایت ما داده شده است. گزارش لینک‌ها یا Links گوگل سرچ کنسول این اطلاعات را در اختیار ما می‌گذارد. به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که مشخص است این گزارش دارای دو بخش لینک‌های خارجی (External Links) و لینک‌های داخلی (Internal Links) است. در زیر هر کدام از این بخش‌ها تعداد کل لینک‌ها ذکر می‌شود.مهم‌ترین صفحاتی که به سایت ما لینک داده‌اند با عنوان Top linked pages مشخص شده که آدرس صفحه‌ای که به ما لینک داده به همراه تعداد لینک‌ها لیست شده است. در بخش پایین همین بخش یعنی Top linking sites نیز آدرس مهم‌ترین سایت‌هایی که به صفحات ما لینک داده‌اند به همراه تعداد کل لینک‌های آنها نشان داده شده است. در بخش پایین‌تر همین قسمت نیز تبی با عنوان Top linking Texts ارائه شده که مهم‌ترین عباراتی که از طریق آنها به صفحات ما لینک شده مشخص شده است و تعداد هر لینک نیز عنوان‌شده است.بخش سمت راست این گزارش که لینک‌های داخلی را نشان می‌دهد نیز تبی با عنوان Top linked pages دارد که مهم‌ترین صفحات ما از بعد تعداد لینک دریافتی را لیست کرده و تعداد لینک‌های هر صفحه را نیز عنوان کرده است.   اولویت قرار دادن کاربران موبایلی با گزارش Mobile Usability طبق آمار سال 2020 به طور میانگین حدود 70 درصد تمام کاربران از طریق موبایل وارد وب‌سایت‌ها می‌شوند پس لازم است که صفحات را طوری طراحی و ساختاربندی کنیم که در تلفن همراه به‌خوبی نمایش داده شوند. گزارش Mobile Usability گوگل سرچ کنسول نیز با همین منظور تهیه شده که داده‌های آن توسط خزنده‌های تلفن همراه گوگل Smartphone crawler گردآوری می‌شوند. به تصویر زیر دقت کنید:  در بخش قرمز رنگ Error تعداد صفحاتی که در تلفن همراه دارای مشکلاتی هستند نمایش داده شده است که تعداد آن صفر است. در بخش Valid نیز تعداد صفحاتی که در تلفن همراه به‌خوبی نمایش داده می‌شوند لیست شده است. خطاهایی که در این گزارش نشان داده می‌شود شامل: نصب پلاگین هایی که در سایت مشکل ایجاد کرده‌اند، ست نکردن Viewport (مربوط به برنامه‌نویسی سایت)، طولانی‌تر بودن محتوا نسبت صفحه نمایش، به‌کارگیری فونت‌هایی با سایز کوچک که به‌سختی می‌توان خواند و نزدیک بودن المان‌های قابل کلیک به هم است.در بخش پایین‌تر همین گزارش تبی با عنوان Details وجود دارد که آمار دقیق‌تری از صفحات ارائه می‌دهد. مشاهده وضعیت سرعت نمایش صفحات سایت با کمک گزارش Core web Vitals این گزارش هم برای تلفن همراه و هم برای دسکتاپ ها ارائه می‌شود. در هر بخش اطلاعاتی به شرح زیر ارائه می‌شود:-    نمایش URLهایی که سرعت کمی دارند و باید بهبود یابند (Poor URLs)-    نمایش URLهایی که نیاز است بهتر شوند (URLs need improvement)-    نمایش URLs هایی که مشکلی ندارند (Good URLs)به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که از تصویر بالا نیز مشخص است تعداد 143 URL وجود دارد که دارای سرعت کمی هستند و کاربران را اذیت می‌کنند. با کلیک بر روی Open Report اطلاعات بیشتری از این صفحات ارائه می‌شود: در بخش 4 که Details نام گذاری شده مشکلات جزئی هر صفحه لیست شده است. گوگل برای سنجش میزان سرعت سایت از Page Speed Insight استفاده می‌کند. مشاهده صفحاتی که ایندکس نشده‌اند با ابزار URL inspection در گوگل سرچ کنسول بخشی تعبیه شده که می‌توان با وارد کردن آدرس یک صفحه (URL صفحه)  متوجه شد که آیا آن صفحه ایندکس شده یا نه؟ و درصورتی‌که ایندکس نشده باشد از طریق همین ابزار می‌توان به گوگل درخواست دارد که صفحه را ایندکس کند. به تصویر زیر دقت کنید:   طبق راهنمای تصویر بالا می‌توان صفحاتی که ایندکس نشده‌اند را تشخیص داد و با کلیک بر روی دکمه Request Indexing آن را ایندکس کرد. فرایند ایندکس این صفحات بسته به میزان ترافیک سایت و اعتبار آن نزد گوگل از چند دقیقه تا چندین ساعت طول می‌کشد.آموزش تصویری گزارش‌های گوگل سرچ کنسول در اینجا به پایان رسید. چنانچه آموزش‌های مربوط به این سه مقاله را فراگیرید به‌راحتی می‌توانید مشکلات یک سایت را تشخیص داده، عملکرد آن را بررسی کرده و برای بهبود آن برنامه‌ریزی کنید. مسیر آموزش گوگل سرچ کنسول برای علاقه‎مندان به شرح زیر است: 1- آموزش تصویری نصب گوگل سرچ کنسول 2- آموزش گوگل سرچ کنسول قسمت اول 3- آموزش گزارش های گوگل سرچ کنسول - قسمت دوم

ادامه مطلب
آموزش کار با گوگل سرچ کنسول
آموزش تصویری کار با گوگل سرچ کنسول - قسمت اول

در مقاله قبلی نصب تصویری گوگل سرچ کنسول گفتیم که منبع اصلی ترافیک ورودی بسیاری از سایت‌ها، موتورهای جستجو بالأخص گوگل است. گوگل سرچ کنسول ابزاری است که می‌توان با آن عملکرد سایت در موتورهای جستجو را سنجید، خطاهای موجود در سایت را با آن تشخیص داد و نیز فرصت‌های بالقوه رشد کسب‌وکار را پیدا کرد. در ادامه کارهایی که می‌شود با گوگل سرچ کنسول انجام داد را به‌صورت تصویری مورد بررسی قرار می‌دهیم. آنچه در مقاله می‌خوانید: چگونه بازار هدفم را به گوگل سرچ کنسول معرفی کنم (International Targeting)؟ چرا باید گوگل سرچ کنسول را به گوگل آنالیتیکس متصل کنم؟ چگونه با کمک گوگل سرچ کنسول مشکلات امنیتی سایت را تشخیص دهم(Security Issues report)؟ چه کاری انجام دهم تا صفحات وب‌سایت زودتر ایندکس شود؟   چگونه بازار هدفم را به گوگل سرچ کنسول معرفی کنم (International Targeting)؟ هر کدام از وب‌سایت‌ها بازاری را مورد هدف قرار داده‌اند و برای مخاطبان هدف خود تولید محتوا می‌کنند و محصولات خود را به آنها ارائه می‌دهند. موتور جستجوی گوگل این توانایی را دارد تا حداقل بازار هدف مخاطبان وب‌سایت‌ها را تشخیص دهد. گوگل این کار را با کمک چندین فاکتور همچون اتریبویت hreflang که زبان سایت در آن مشخص می‌شود، جایی که سایت ثبت شده و مکان هاست آن، با کمک بک لینک‌ها و سایر روش‌های دیگر تا حدود زیادی مخاطبان اصلی سایت‌ها را تشخیص می‌دهد. سرچ کنسول گوگل محض محکم کاری این امکان را نیز فراهم کرده که به‌صورت دستی بازار هدفمان را مشخص کنیم.برای این کار به بخش Legacy Tools and Reports در ساید بار سرچ کنسول می‌رویم و بر روی International Targeting کلیک می‌کنیم. همانطور که در تصویر زیر مشخص است این بخش دارای دو قسمت است: زبان یا Language که در آن زبان بازار هدف را انتخاب می‌کنیم و بخش کشور یا Country که از لیست کشورها، ایران را انتخاب کرده و بر روی دکمه Save کلیک می‌کنیم. چرا باید گوگل سرچ کنسول را به گوگل آنالیتیکس متصل کنم؟ امروزه اکثر وب‌سایت‌ها از ابزار رایگان گوگل آنالیتیکس برای آنالیز وب‌سایتشان استفاده می‌کنند. در سلسله مقالات آموزش تصویری گوگل آنالیتیکس تمامی گزارش‌های مهم آن را آموزش داده‌ایم. با کمک لینک‌های زیر می‌توانید مسیر آموزش گوگل آنالیتیکس را دنبال کنید: 1-    نصب گوگل آنالیتیکس2-    اصطلاحات رایج گوگل آنالیتیکس3-    گزارش Real Time 4-    گزارش Audience5-    گزارش Accusation6-    گزارش Behavior7-    گزارش Conversion8-    گزارش Customization9-    بررسی تب Admin یکی از دلایل مهمی که سرچ کنسول را به گوگل آنالیتیکس لینک می‌کنیم این است که در گزارش مهم Accusation گوگل آنالیتیکس در بخش منبع و مدیوم All Traffic، کلمات کلیدی مهمی که به سمت سایت ترافیک ارسال کرده‌اند با عنوان Not Provided ذخیره می‌شوند:  اما با لینک کردن این دو ابزار گوگل می‌توان لیست مهم‌ترین کلمات کلیدی (در اینجا Query) را در گوگل آنالیتیکس مشاهده کرد. برای انجام این کار طبق تصویر زیر مراحل مشخص شده را طی می‌کنیم Admin → Property Settings → Search Console:   با کلیک بر روی دکمه Adjust Search Console در بخش Search Console به صفحه تنظیمات سرچ کنسول Search Console Settings هدایت می‌شویم. در این صفحه بر روی دکمه Add کلیک کرده و پراپرتی (Property) سرچ کنسول را انتخاب کرده و بر روی دکمه ذخیره Save کلیک می‌کنیم. به محض اینکه فرایند ذخیره تکمیل شد بخش سرچ کنسول به گزارش Accusation در قسمت All Traffic افزوده می‌شود. چگونه با کمک گوگل سرچ کنسول مشکلات امنیتی سایت را تشخیص دهم(Security Issues report)؟ چنانچه گوگل تشخیص دهد که سایت شما هک شده یا در آن اقداماتی صورت گرفته باشد که به نوعی به مخاطبان آسیب وارد کند، در بخش گزارش مشکلات امنیتی گوگل سرچ کنسول نمایش داده می‌شود. مثال‌هایی از اقدامات مخرب در وب‌سایت شما شامل حملات فیشینگ، نصب بدافزار یا نصب بدون اجازه نرم افزار بر روی سیستم کاربران است. چنانچه هر کدام از این مشکلات در سایت وجود داشته باشد باید به سرعت آنها را رفع کرد. وجود چنین مشکلاتی به‌صورت ایمیلی به ادمین سایت اطلاع رسانی می‌شود و در اعلانیه های گوگل سرچ کنسول نیز قابل دسترس است. برای مشاهده گزارش مشکلات امنیتی گوگل سرچ کنسول باید مسیر زیر را طی کنید:  چه کاری انجام دهم تا صفحات وب‌سایت زودتر ایندکس شود؟ یکی از فاکتورهای مهمی که گوگل هنگام ایندکس صفحات آن را در نظر می‌گیرد نقشه‌ای از سایت و معماری محتوایی آن است. به منظور راحتی کار ربات‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو، فایلی را با نام Sitemap و پسوند xml تولید می‌کنیم و در روت سایت قرار می‌دهیم تا ربات‌های گوگل بهتر بتوانند ساختار سایت را درک کرده و با سرعت بیشتری محتوای آن را -ایندکس کنند. مراحل انجام این کار به شرح زیر است:1-    تولید و تهیه فایل سایت مپ Sitemap.xmlابتدا لازم است این فایل را تولید و جنریت کنید. چنانچه از سایت وردپرس استفاده می‌کنید افزونه سئو Yoast این فایل را به‌صورت خودکار تولید می‌کند. برای سایر سایت‌ها نیز می‌توان از ابزار اسکریمینگ فراگ (screaming frog) استفاده کرد. روش کار نیز بدین صورت است که این ابزار را نصب کرده و با آن صفحات وب‌سایت را کراول کنید. سپس در بخش Sitemap آن خروجی xml دریافت کنید. https://www.screamingfrog.co.uk/xml-sitemap-generator/سایت کاربردی دیگر xml-sitemaps است که به‌صورت آنلاین فایل سایت مپ را تولید می‌کند. ابتدا وارد سایت شده سپس آدرس وب‌سایتتان را وارد کنید و خروجی xml سایت مپ را دریافت کنید.https://www.xml-sitemaps.com/تصویر فایل خروجی سایت مپ در زیر ارائه شده است:  2-    جایگذاری فایل سایت مپ در روت سایتاکنون زمان آن رسیده تا فایل خروجی سایت مپ با فرمت xml را در روت اصلی سایت قرار دهید. ابتدا وارد پنل مدیریتی خود شوید، به صفحه روت اصلی سایت وارد شوید و بر روی گزینه Upload کلیک کرده و فایل را آپلود کنید. فرایند انجام این کار در تصویر زیر آمده است:  3-    ثبت آدرس سایت مپ در گوگل سرچ کنسولدر گام آخر لازم است آدرس سایت مپ را به گوگل معرفی کنیم. در ساید بار گوگل سرچ کنسول به بخش Sitemap رفته و در قسمت Add a new sitemap نام فایل را وارد می‌کنیم و در نهایت بر روی دکمه Submit کلیک می‌کنیم:   همانطور که از تصویر بالا نیز مشخص است قبلا یک فایل سایت مپ به گوگل سرچ کنسول معرفی شده است. شما می‌توانید چندین سایت مپ را به گوگل سرچ کنسول معرفی کنید.مهم‌ترین اقداماتی که هنگام شروع کار با سرچ کنسول باید انجام داد را در این مقاله بررسی کردیم. در مقاله بعدی گزارش‌های مهم و کاربردی گوگل سرچ کنسول را به‌صورت تصویری آموزش خواهیم داد. مسیر آموزش گوگل سرچ کنسول برای علاقه‎مندان به شرح زیر است: 1- آموزش تصویری نصب گوگل سرچ کنسول 2- آموزش گوگل سرچ کنسول قسمت اول 3- آموزش گزارش های گوگل سرچ کنسول - قسمت دوم

ادامه مطلب
آموزش بخش ادمین گوگل آنالیتیکس
آموزش تصویری بخش ادمین Admin گوگل آنالیتیکس

گوگل آنالیتیکس ابزاری قدرتمند و رایگان برای تحلیل داده‌های ورودی به سایت و اپلیکیشن است. در گزارش‌های قبلی تمامی بخش‌های گوگل آنالیتیکس را به صورت تصویری توضیح دادیم. در این بخش قصد داریم بخش ادمین گوگل آنالیتیکس را تشریح کنیم. آنچه در این مقاله می‌خوانیم 1- آموزش تب اکانت Account بخش ادمینِ گوگل آنالیتیکس 2-1- اضافه کردن کاربر جدید به گوگل آنالیتیکس 2-2- بخش فیلترها (All Filters) گوگل آنالیتیکس 2-3- تاریخچه تغییرات (Account Change History) گوگل آنالیتیکس 2-4- سطل زباله (Trash Can) گوگل آنالیتیکس 2- آموزش تب Property بخش ادمینِ گوگل آنالیتیکس 1-2- مدیریت پراپرتی کاربر (Property User Management) 2-2- اطلاعات رهگیری (Tracking Info) 3-2- لینک دهی محصولات Product Linking 4-2- Postback 5-2- تعاریف مخاطبان (Audience Definitions) 6-2- تعاریف سفارشی (Custom Definitions) 7-2- واردکردن داده (Data Import) 3- آموزش تب ویو View بخش ادمینِ گوگل آنالیتیکس 1-3- نحوه ایجاد Goal در گوگل آنالیتیکس 2-3- گروه‌بندی محتوا (Content Grouping) 3-3- فیلتر (Filter) 4-3- تنظیمات کانال (Channel Settings) 5-3- مدیریت اصطلاحات مربوط به برند (Manage Brand Terms) 6-3- تنظیمات تجارت الکترونیک (Ecommerce Settings) 7-3- متریک‌های محاسبه شده (Calculated Metrics) 8-3- سگمنت ها (Segments) 9-3- حاشیه‌نویسی (Annotation) 10-3- تنظیمات قیف‌های چندکاناله (Multi-Chanel Funnels Settings ) 11-3- گروه‌بندی کانال سفارشی (Custom Channel Grouping) 12-3- هشدارهای سفارشی (Custom Alerts) 13-3- ایمیل‌های برنامه‌ریزی‌شده (Scheduled Emails) 14-3- گزارش‌های ذخیره شده (Saved) 15-3- به اشتراک‌گذاری بخش‌های مهم گوگل آنالیتیکس (Share Assets) بیشتر وب‌سایت‌ها از نسخه یونیورسال گوگل آنالیتیکس (Universal Analytics) استفاده می‌کنند که گفته می‌شود بیش از 14 میلیون سایت از آن استفاده می‌کنند. آنچه در سری مقالات آموزش گوگل آنالیتیکس بررسی شد مربوط به گوگل آنالیتیکس نسخه یونیورسال بود. در این بخش نیز تب ادمین گوگل آنالیتیکس (Universal Analytics) که به اختصار UA نامیده می‌شود را مورد بررسی قرار خواهیم داد. آموزش ادمین Admin گوگل آنالیتیکس با کلیک بر روی آیکون چرخ دنده ساید بار گوگل آنالیتیکس در بخش پایین سمت چپ (همانند تصویر زیر) به تب ادمین وارد می‌شویم. در این بخش دو قسمت Admin و User وجود دارد. بخش User اطلاعاتی در مورد ایمیل وارد شده و ویرایش آن، زبان انتخاب شده، نمایش پیش فرض بازه زمانی گزارش‌ها ارائه شده است. همچنین در این قسمت گوگل آنالیتیکس اخبار مهم، آپدیت‌ها، پیشنهادها و گزارش‌های مهم را به صورت ایمیلی ارسال می‌کند که می‌توان در این بخش آنها را فعال یا غیرفعال کرد. قسمت اصلی اما بخش ادمین گوگل آنالیتیکس است که سه تب جداگانه دارد:-    Account-    Property-    View   آموزش تب اکانت Account بخش ادمینِ گوگل آنالیتیکس حساب‌هایی که برای گوگل آنالیتیکس تعریف کرده‌ایم در این بخش نمایش داده می‌شود. تنظیمات حساب (Account Settings)، مدیریت حساب کاربر (Account User Management)، فیلترها (All Filters)، تاریخچه تغییرات در حساب (Account Change History) و سطل زباله (Trash Can) زیرمجموعه‌های بخش اکانت ادمین هستند:  در بخش تنظیمات حساب، اطلاعات کلی از حساب همچون نام حساب (Account Name) و آی دی آن قابل مشاهده است. گوگل آنالیتیکس در این بخش سیاست‌های به اشتراک‌گذاری داده‌های گوگل آنالیتیکس سایت را با دیگر افراد و کارشناسان تشریح کرده و همچنین شرایط و مقررات عمومی مربوط به حفاظت از داده‌ها (GDPR) را توضیح داده است. اضافه کردن کاربر جدید به گوگل آنالیتیکس بخش مدیریت حساب کاربر (Account User Management) مربوط به دسترسی دادن به افراد جدید و اعمال تغییرات در آن است که مسیر آن در تب ادمین گوگل آنالیتیکس قرار دارد. با کلیک بر روی علامت + به صفحه اضافه کردن افراد وارد می‌شویم:  1-    ابتدا آدرس ایمیل کاربر مورد نظر را وارد می‌کنیم. با تیک زدن عبارت زیر آن (Notify new users by email) به کاربر ایمیل داده می‌شود که حال به گوگل آنالیتیکس دسترسی دارد. 2-    این بخش مربوط به میزان دسترسی‌ها است که قرار است به کاربر جدید بدهیم. به صورت پیش‌فرض تیک خواندن و تحلیل داده‌ها (Read & Analyze) برای کاربر جدید فعال شده است. سایر دسترسی‌ها به شرح زیر است:ویرایش (Edit): امکان ایجاد و ویرایش Property، فیلترها، اهداف و ... به کاربر جدید داده می‌شودهمکاری (Collaborate): کاربر می‌تواند بخش‌های به اشتراک گذاشته شده گوگل آنالیتیکس همچون داشبوردها را ویرایش و ایجاد کندمدیریت کاربران (Manage Users): کاربر جدید می‌تواند کاربران جدید را به گوگل آنالیتیکس اضافه یا حذف کند و میزان دسترسی‌ها را تغییر دهد.پس از پایان تغییرات باید بر روی دکمه Add کلیک کنید تا کاربر جدید به گوگل آنالیتیکس افزوده شود. بخش فیلترها (All Filters) گوگل آنالیتیکس بخش فیلترها (All Filters) شامل تمام فیلترهایی است که در سطوح View ایجاد شده است. فرض کنید که حساب گوگل آنالیتیکس دارای سه View به نام‌های Raw، Master و All Data باشد. چنانچه ما برای Raw View فیلتری تعریف کنیم تنها برای همان View قابل اعمال و اجراست اما در سایر View ها دسترسی به آن وجود ندارد. در بخش All filters تمامی فیلترهای در هر کدام از View ها لیست می‌شود و می‌توان تغییرات لازم را بر روی آنها اعمال کرد. تاریخچه تغییرات (Account Change History) گوگل آنالیتیکس بخش تاریخچه تغییرات اکانت (Account Change History) همان‌طور که از نام آن مشخص است فهرست تغییرات قبلی ایجاد شده در حساب را نشان می‌دهد:  همان‌طور که از تصویر بالا نیز مشخص است ابتدا بازه زمانی مورد نظر را مشخص می‌کنیم، سپس اکانت Account خودمان را انتخاب می‌کنیم و چنانچه به فیلترهای بیشتری نیاز داشته باشیم بر روی More Filters کلیک کرده و در نهایت بر روی دکمه Apply کلیک می‌کنیم. تغییراتی که این بخش نشان می‌دهد شامل موارد زیر است: نوع تغییرات (Location Type)، نام و مکان تغییرات (Location name)، نوع آیتم (Item Name)، نام آیتم (Item Name)، اقدام صورت گرفته (Action) و اینکه تغییرت توسط کدام کاربر (Changed By) صورت گرفته است. سطل زباله (Trash Can) گوگل آنالیتیکس تب آخر بخش اکانت مربوط به سطل زباله است. در این بخش لیست Account، Property و View های حذف شده به تفکیک تاریخ و حذف نهایی آنها فهرست شده است. آموزش تب Property بخش ادمینِ گوگل آنالیتیکس اولین بخش Property مربوط به دستیار نصب گوگل آنالیتیکس نسخه چهار است، چون این آموزش مربوط به نسخه یونیورسال گوگل آنالیتیکس است از توضیح آن خودداری می‌کنیم. بخش دوم مربوط به تنظیمات پراپرتی (Property Settings) است. اطلاعات آی دی و نام پراپرتی در این تب ارائه شده است. URLی که به صورت پیش‌فرض انتخاب شده نیز در این بخش آمده است. در گزارش‌های قبلی گفتیم که URL با WWW و بدون آن و همچنین با HTTPs و بدون آن متفاوت است و URL اصلی سایت را باید انتخاب و بقیه URLها را بر روی آن ریدایرکت 301 کنیم. چنانچه بخواهیم داده‌های مربوط به گزارش جمعیت‌شناسی (Demographics) را در گوگل آنالیتیکس داشته باشیم باید در این قسمت تیک آن را فعال کنیم که با نام Enable Demographics and Interest Reports در بخش  Advertising Features آمده است. گوگل آنالیتیکس دیتای مربوط به کاربران را نیز جمع‌آوری و در گزارش‌های استاندارد خود به نمایش می‌گذارد. برای فعال‌سازی این بخش نیز لازم است تیک آن را با نام Enable Users Metric in Reporting در بخش User Analysis پراپرتی فعال کنیم.  مدیریت پراپرتی کاربر (Property User Management) توضیحات بخش Property User Management دقیقه همانند توضیحات Account User Management است که در بالا توضیح دادیم و در این قسمت ایجاد دسترسی به پراپرتی برای کاربران جدید است. اطلاعات رهگیری (Tracking Info) در بخش اطلاعات رهگیری (Tracking Info) نیز کد رهگیری (Tracking Code) گوگل آنالیتیکس قرار دارد، زمانی که به آی‌دی گوگل آنالیتیکس یا اسکریپت آن نیاز داشته باشید باید به این بخش مراجعه کنید. بخش دیگر Property Change History است که توضیحات آن همانند Account Change History است. سایر بخش‌های اطلاعات رهگیری به شرح زیر است: جمع‌آوری داده (Data Collection): در این بخش می‌توانیم به گوگل آنالیتیکس دسترسی بیشتری دهیم تا علاوه بر جمع‌آوری داده‌های استاندارد، داده‌های بیشتری از فیچرهای تبلیغاتی گردآوری کند. نگهداری داده (Data Retention): در این بخش می‌توان مدت‌زمان نگهداری داده‌هایی همچون کوکی‌ها، شناسه‌های کاربر و شناسه‌های تبلیغاتی را تغییر دهید. به صورت پیش‌فرض این مدت‌زمان بر روی 26 ماه تنظیم شده است. آی دی کاربر (User-ID): با فعال کردن این بخش گوگل آنالیتیکس می‌تواند هنگامی که کاربر با دستگاه‌های مختلف و طی چندین سشن در سایت فعالیت دارد را جمع‌آوری کند. به زبان ساده گوگل آنالیتیکس رفتار کاربران در سایت را در مدت‌زمانی طولانی رصد می‌کند. هنگام فعال‌سازی این بخش گوگل آنالیتیکس اسکریپتی را به شما می‌دهد که لازم است در روت سایت جاگذاری کنید. تنظیمات سشن (Session Settings): به صورت پیش‌فرض آنالیتیکس مدت‌زمان یک سشن را حداکثر بر روی 30 دقیقه گذاشته است. حداقل مدت‌زمان یک سشن یک دقیقه و حداکثر آن می‌تواند چهار ساعت باشد. در این بخش مدت‌زمان انقضا کمپین نیز قرار دارد که به صورت پیش‌فرض بر روی شش ماه تنظیم شده است، حداکثر مدت‌زمانی که می‌توان برای این بخش ست کرد معادل 24 ماه است. منابع جستجوی ارگانیک (Organic Search Sources): گوگل آنالیتیکس به صورت پیش‌فرض لیستی از موتورهای جستجو را در نظر گرفته و زمانی که کاربر از هر کدام آنها وارد سایت شود به عنوان ترافیک ارگانیک ثبت می‌شود. در این قسمت می‌توان موتورهای جستجو دلخواهتان را به این لیست اضافه کنید. لیست موتورهای جستجو پیش‌فرض گوگل در این لینک ارائه شده است.لیست استثنا ترافیک ارجاعی (Referral Exclusion List): چنانچه بخواهید دامنه‌ای در لیست ترافیک ارجاعی قرار نگیرد می‌توان با کلیک بر روی + Add Referral Exclusion آن دامنه را به گوگل آنالیتیکس افزود. لیست استثنا عبارت جستجو (Search Term Exclusion List): عبارات جستجویی که می‌خواهید ترافیک ورودی آنها در بخش ترافیک ارگانیک قرار نگیرد را می‌توانید در این بخش با کلیک بر روی دکمه New Search term + اضافه کنید. تاریخچه تغییرات پراپرتی (Property Change History): توضیحات این بخش همچون توضیحات بخش تاریخچه تغییرات اکانت (Account Change History) است. درخواست‌های حذف دیتا (Data Deletion Requests): گوگل اطلاعات شخصی منتشر شده را از نتایج خود (SERP) حذف می‌کند. اطلاعات شخصی قابل‌شناسایی (Personally Identifiable Information) چنانچه در وب‌سایت شما منتشر شده باشد، گوگل قبل از حذف آنها در این بخش درخواستی ارسال می‌کند تا قبل از حذف، بتوانید آن را بازبینی و یا در صورت اعتراض آن را به گوگل اعلام کنید. لینک دهی محصولات Product Linking گوگل آنالیتیکس قسمتی به عنوان Product Linking در بخش ادمین قرار داده تا بتوان سایر محصولات گوگل همچون گوگل ادز (Google Ads) و گوگل ادسنس (Google AdSense) را به گوگل آنالیتیکس متصل کرد. لینک دهی گوگل ادز (Google Ads Linking): در این بخش می‌توان گوگل ادز را به گوگل آنالیتیکس متصل کرد. با این کار اطلاعات این دو محصول با هم به اشتراک گذاشته می‌شود. لینک دهی گوگل ادسنس (AdSense Linking): در این بخش می‌توان گوگل ادسنس را به گوگل آنالیتیکس متصل کرد. با این کار اطلاعات این دو محصول با هم به اشتراک گذاشته می‌شود. لینک دهی پلتفرم اَد اِکسچینج (Ad Exchange Linking): در این بخش می‌توان پلتفرم Ad Exchange (پلتفرم تبادل آگهی) را به پراپرتی گوگل آنالیتیکس متصل کرد. با این کار اطلاعات این دو محصول با هم به اشتراک گذاشته می‌شود. لینک دهی کل محصولات (All Products): این بخش دارای دو قسمت است: محصولاتی که به گوگل آنالیتیکس لینک شده‌اند و سایر محصولات گوگل که به گوگل آنالیتیکس هنوز متصل نشده‌اند. Postback هنگامی که سرویس‌های اتریبیشون به یک شبکه تبلیغاتی (Ad Networks) از نصب یک برنامه یا یک ایونت درون برنامه‌ای خبر دهد اصطلاحاً به آن Postback می‌گویند. با تنظیمات این بخش می‌توانید مشخص کنید چه ادنتورکی داده‌های کانورژن شما را دریافت کنند. این فیچر به ادنتورک‌ها کمک می‌کند تا کمپین‌های تبلیغاتی را بهینه کنند که نتیجه آن بهتر شدن کیفیت تبلیغات و مرتبط‌تر شدن آگهی‌ها برای مخاطبان می‌شود. تعاریف مخاطبان (Audience Definitions) این بخش دارای دو قسمت Audiences  و Dynamic Attributes است:مخاطبان (Audiences): این بخش برای ایجاد لیست مخاطبان به‌منظور درگیر کردن (Engage) آنها با کسب‌وکار از طریق یکپارچه‌سازی با پلتفرم‌های بازاریابی گوگل همچون فهرست ریمارکتینگ برای تبلیغات در جستجو (Search Ads) و ریمارکتینگ در بستر شبکه نمایش گوگل (Google Display network) است. کاربرانی که به سایت شما دوباره سر می‌زنند را نیز می‌توان با کمک گوگل آپتمایز 360 (Google Optimize 360) مورد هدف قرار داد. ویژگی‌های داینامیک (Dynamic Attributes): ریمارکتینگ این امکان را فراهم می‌کند تا با بازدیدکنندگان سایت با کمک گوگل آنالیتیکس و دسترسی به شبکه نمایش گوگل دوباره ارتباط و اینگیجمنت ایجاد کنید. برای اینکه کار لازم است حساب گوگل ادز خود را به گوگل آنالیتیکس متصل کنید. تعاریف سفارشی (Custom Definitions) در این بخش می‌توانید دایمنشن ها و متریک‌های موردنیازتان را تعریف کنید. با این کار قادر خواهید بود داده‌ها جمع‌آوری شده را با توجه به نیاز کسب‌وکارتان تجزیه‌وتحلیل کنید. واردکردن داده (Data Import) گوگل آنالیتیکس این بخش را برای بارگذاری داده‌های قبلی کسب‌وکار طراحی کرده است که با کمک آن می‌توانید داده‌ها دلخواهتان را وارد و با داده فعلی آنالیتیکس ترکیب کرده و آنها را تجزیه‌وتحلیل کنید. آموزش تب ویو View بخش ادمینِ گوگل آنالیتیکس گوگل آنالیتیکس نسخه یونیورسال برای View تبی جداگانه در نظر گرفته است که هر کدام را در ادامه با هم بررسی می‌کنیم: تنظیمات ویو (View Settings): این بخش نیز همانند تنظیمات بخش پراپرتی و اکانت است که توضیح دادیم. نام و آی‌دی ویو در این بخش ارائه شده است. URL پیش‌فرض سایت به همراه منطقه زمانی تنظیم شده نیز در بخش تنظیمات View قابل تغییر است.  مدیریت ویو کاربر (View User Management): تنظیمات مدیریت ویو همانند تنظیمات بخش مدیریت اکانت و پراپرتی کاربر است که در بالا توضیح دادیم. با این تفاوت که تنظیمات در سطح View اعمال می‌شود. در مقاله اصطلاحات گوگل آنالیتیکس سلسله‌مراتب اکانت ها و ویژگی‌های آنها را توضیح داده‌ایم که می‌توانید برای درک بهتر موضوع به این مقاله مراجعه کنید. نحوه ایجاد Goal در گوگل آنالیتیکس اهداف گوگل آنالیتیکس (Goals): تعریف گل و انواع آنها را در مقاله آموزش تصویری بخش کانورژن تشریح کردیم؛ چنانچه با این مفاهیم آشنا نیستید ابتدا این مقاله را مطالعه کنید. برای تعریف گل طبق تصویر زیر عمل می‌کنیم:  زمانی که بر روی + New Goal کلیک کردیم صفحه زیر نمایش داده می‌شود:  گوگل آنالیتیکس چندین فرمت پیش فرض برای استفاده از Goal طراحی کرده که برای سادگی کار می‌توان با توجه به نیاز کسب‌وکار یکی از آنها را انتخاب کرد. در این بخش اما از گزینه Custom استفاده می‌کنیم و سپس بر روی گزینه Continue کلیک می‌کنیم:  در بخش Goal Description ابتدا نام گل را به دلخواه وارد می‌کنیم، ما اسم این گل را Test گذاشته‌ایم. سپس یکی از چهار نوع Goal (انواع گل‌ها را در این لینک توضیح داده‌ایم) را انتخاب و دکمه Continue را می‌زنیم. در این بخش ما Destination را انتخاب کرده‌ایم:  در این بخش نیز آدرس صفحه مورد نظر را بدون بخش اول دامنه وارد می‌کنیم و منوی کشویی را بر روی گزینه Equals to قرار می‌دهیم که به این معناست دامنه وارد شده باید دقیقا همان URLی باشد که وارد کرده‌ایم. در صورتی که بخواهیم برای هر گل ارزش دلاری تعریف کنیم گزینه اختیاری Value را فعال می‌کنیم. چنانچه گل تعریف شده چندین مرحله داشته باشد و هر کدام از مراحل برای ما اهمیت داشته باشد گزینه قیف (Funnel) را نیز فعال می‌کنیم تا داده‌های هر کدام از مراحل آن نیز ذخیره شود. اکنون فرایند تکمیل گل به انتها رسیده و تنها لازم است بر روی Verify this Goal کلیک کنیم چنانچه گل را به‌درستی تعریف کرده باشیم با استفاده از دیتای یک هفته گذشته گوگل آنالیتیکس به ما خواهد گفت که نرخ تبدیل این Goal چند درصد بوده است. در پایان Goal را ذخیره Save می‌کنیم. گروه‌بندی محتوا (Content Grouping) این ویژگی برای آن است که بتوانید محتوای داخل سایتتان را دسته‌بندی کنید و داده‌های این دسته‌ها به همراه جزئیات هر کدام را به گوگل آنالیتیکس ارسال کرده و با هم مقایسه کنید. به‌عنوان‌مثال یک سایت خبری می‌تواند محتوای خود را به دو بخش اخبار داخلی و اخبار خارجی تقسیم کند و برای هر کدام دسته‌های اقتصادی، فرهنگی، ورزشی و ... را در نظر بگیرد. با این کار می‌توانید عملکرد هر کدام از بخش‌ها را رصد کنید. برای اینکه گوگل آنالیتیکس بتواند این داده‌ها را جمع‌آوری کند لازم است اسکریپت خروجی این بخش را به سایت اضافه کنید. فیلتر (Filter) فیلتر کردن به شما این اجازه را می‌دهد تا داده‌ها را حین پردازش کردن و قبل از نمایش گزارش حذف، اضافه و یا ویرایش کنید. فیلترهای ویو این امکان را فراهم می‌کند تا داده‌های ترافیک یک ویو را اصلاح و محدود کنید. به‌عنوان‌مثال می‌توانید از فیلترها برای حذف ترافیک از آدرس آی‌پی‌های خاص، تمرکز بر روی ساب دامین‌ها یا دایرکتوری خاص و یا تبدیل URLهای صفحات داینامیک به رشته نوشته‌های قابل‌فهم و قابل‌خواندن تبدیل کنید. تنظیمات کانال (Channel Settings) بخش تنظیمات کانال گوگل آنالیتیکس دو زیر شاخه به شرح زیر دارد:گروه‌بندی کانال (Channel Grouping): گروه‌بندی کانال یک گروه‌بندی برای منابع ترافیک بر اساس نقش آنها است. گزارش‌های گوگل آنالیتیکس دارای کانال‌های پیش‌فرضی هستند که داده‌ها را سازمان‌دهی و دسته‌بندی می‌کند که برخی از رایج‌ترین آنها جستجوی پولی (Paid Search) و ترافیک مستقیم (Direct) هستند. با کمک این دسته‌بندی می‌توان عملکرد هر کدام از کانال‌ها را بهتر ارزیابی کرد. مدیریت اصطلاحات مربوط به برند (Manage Brand Terms) در این بخش می‌توان عبارتی همچون نام تجاری که معرف کسب‌وکار و یا محصولاتتان هست را وارد کنید. گوگل آنالیتیکس از لیست وارد شده برای آنالیز و بررسی عبارات جستجو پولی استفاده می‌کند. اگر عبارات جستجو به‌خودی‌خود در دسترس نباشند گوگل آنالیتیکس از عبارات جستجوی پولی به‌جای آن استفاده می‌کند. تنظیمات تجارت الکترونیک (Ecommerce Settings) در این بخش می‌توانید گزینه گردآوری داده‌های ایکامرس گوگل آنالیتیکس را فعال کنید تا به اطلاعات مربوط به خرید از سایت و اپلیکیشن همچون ارزش میانگین خرید، نرخ تبدیل ایکامرس، زمان خرید و سایر داده‌های مرتبط دسترسی داشته باشید. گزارش مربوط به ایکامرس گوگل آنالیتیکس را در مقاله آموزش بخش Conversion گوگل آنالیتیکس به صورت کامل و تصویری بررسی کرده‌ایم که می‌توانید برای کسب اطلاعات بیشتر به آن مراجعه کنید. متریک‌های محاسبه شده (Calculated Metrics) متریک‌های محاسبه شده در واقع متریک‌های تعریف شده توسط کاربر هستند که بر پایه سایر متریک‌های موجود گوگل آنالیتیکس تعریف می‌شوند و امکان ارزیابی کاربردی‌تری را برای ادمین حساب گوگل آنالیتیکس فراهم می‌کند. از متریک‌های محاسبه شده می‌توان در گزارش‌های سفارشی سازی شده، داشبوردها و ویجت های گوگل آنالیتیکس استفاده کرد. در مقاله آموزش بخش Customization گوگل آنالیتیکس به مفاهیم داشبورد و ویجت به صورت تصویری و مفصل پرداخته‌ایم که می‌توانید اطلاعات تکمیلی را از این مقاله به دست آورید. سگمنت ها (Segments) یک سگمنت زیرمجموعه‌ای از داده‌های تحلیلی شما به حساب می‌آید. به‌عنوان‌مثال از بین تمامی کاربران سایت، یک سگمنت می‌تواند کاربرانی باشد که از کشور ترکیه یا شهر استانبول به سایت وارد شده‌اند. همچنین سگمنت دیگر می‌تواند کاربرانی باشد که بخشی از محصول شما را خریداری کرده‌اند و یا کاربرانی که از بخش خاصی از سایت بازدید کرده‌اند. در این قسمت گوگل آنالیتیکس، می‌توانید سگمنت های مورد نظر خودتان را ایجاد کنید.   همچنین در مقاله آموزش تصویری بخش Conversion گوگل آنالیتیکس به نحوه ایجاد سگمنت در گوگل آنالیتیکس پرداخته‌ایم که می‌توانید برای فهم بهتر اصطلاح سگمنت آن را مطالعه کنید. حاشیه‌نویسی (Annotation) آنوتیشن نوشته‌های کوتاهی هستند که می‌توانید با هدف یادآوری در گزارش‌های گوگل آنالیتیکس برای تاریخ خاصی آنها را اضافه کنید. لیست حاشیه‌نویسی‌های گوگل آنالیتیکس در این بخش قابل مشاهده است. برای ایجاد یک نوشته در گزارش‌های گوگل آنالیتیکس همانند تصویر زیر عمل کنید:    تنظیمات قیف‌های چندکاناله (Multi-Chanel Funnels Settings ) گزارش‌های قیف‌های چندکاناله از مسیرهای کانورژن و ترتیب تعاملات (همچون کلیک / ترافیک ارجاعی کانال‌ها) در مدت‌زمان 90 روز که به یک کانورژن و خرید منجر شده، به دست می‌آیند. گوگل آنالیتیکس داده مسیرهای کانورژن هر کدام از Goalها و تراکنش‌های Ecommerce را جمع‌آوری می‌کند. برای اطلاعات بیشتر به گزارش آموزش بخش Conversation گوگل آنالیتیکس مراجعه کنید. در بخش تنظیمات قیف‌های چندکاناله می‌توانید اتریبیوشن مدل‌های (Attribution Models) جدید خودتان را تعریف کنید. گروه‌بندی کانال سفارشی (Custom Channel Grouping) در همین مقاله در مورد گروه‌بندی کانال توضیح دادیم. در گروه‌بندی کانال سفارشی تنها کسی که کانال را ایجاد کرده به آن دسترسی دارد. برای ساخت کانال سفارشی بر روی گروه‌بندی کانال سفارشی کلیک کرده و سپس بر روی + New Channel Grouping کلیک می‌کنیم. برای آن نامی انتخاب و بر روی + Define a new Channel کلیک می‌کنیم. سپس برای کانال جدید نام انتخاب می‌کنیم و شرایط و ویژگی (Rule) مورد نظر را تعریف می‌کنیم. کانال‌های جدید را اضافه و تعریف کرده و سپس با درگ کردن ترتیب آنها را مشخص می‌کنیم. در نهایت بر روی دکمه ذخیره (Save) کلیک می‌کنیم. هشدارهای سفارشی (Custom Alerts) بخش هشدارهای سفارشی را در مقاله آموزش تصویری بخش کاستومایزیشن گوگل آنالیتیکس توضیح دادیم. ایمیل‌های برنامه‌ریزی‌شده (Scheduled Emails) در این بخش گوگل آنالیتیکس برای ارسال خودکار گزارش‌ها به صورت ایمیلی برای یک یا لیستی از مخاطبان Scheduled Emails را طراحی کرده است. برای این کار لازم است در قسمت بالای گزارش دلخواهتان بر روی بخش Share کلیک کرده و تنظیمات موردنیازتان را اعمال و بر روی کلمه ذخیره Save کلیک کنید. گزارش‌های ذخیره شده (Saved) زمانی که یک گزارش گوگل آنالیتیکس را بررسی می‌کنید و تنظیمات موردنیازتان را بر روی آن اعمال می‌کنید می‌توانید فرمت آن گزارش را ذخیره کنید که لیست آنها در این بخش ارائه می‌شود. در مقاله آموزش تصویری بخش Customization گوگل آنالیتیکس توضیحات کامل گزارش‌های ذخیره شده را به صورت تصویری توضیح داده‌ایم. به اشتراک‌گذاری بخش‌های مهم گوگل آنالیتیکس (Share Assets) دارایی یا بخش‌های مهم (Assets) ابزارهایی هستند که در گوگل آنالیتیکس برای کمک به کاستومایز کردن داده‌ها و تجزیه‌وتحلیل آنها ایجاد می‌کنید. سگمنت‌های سفارشی (Custom Segments)، Goals، گروه‌بندی کانال‌های سفارشی (Custom Channel Groupings)، اتریبیوشن مدل‌های سفارشی (Custom Attribution Models) و گزارش‌های سفارشی (Custom Reports) همگی به عنوان دارایی (Asset) شناخته می‌شوند. دارایی‌های گوگل آنالیتیکس در سطح View ایجاد و مدیریت می‌شوند. در بخش Share Assets می‌توانید دارایی‌های موردنظرتان را به صورت تکی و یا گروهی حذف و یا به اشتراک بگذارید. زمانی که یک دارایی را به اشتراک می‌گذارید تنها اطلاعات مربوط به پیکربندی دارایی به اشتراک گذاشته می‌شود و گوگل آنالیتیکس داده‌های اکانت و یا اطلاعات شخصی شما را به اشتراک نخواهد گذاشت لذا از بابت محرمانه بودن داده‌ها هیچ نگرانی وجود ندارد. نتیجه‌گیری مقاله آموزشی بخش ادمین گوگل آنالیتیکس آخرین مقاله از مجموعه مقالات مقدماتی گوگل آنالیتیکس است که بررسی کردیم. در مجموعه مقالات تصویری قبلی تمام بخش‌های گوگل آنالیتیکس را به صورت مفصل و تصویری توضیح داده‌ایم. چنانچه این مقالات را به صورت کامل مطالعه کرده باشید می‌توانید از مهم‌ترین بخش‌های گوگل آنالیتیکس و تحلیل داده‌های آن به خوبی استفاده کنید که این سطح از مهارت برای کارشناسان دیجیتال مارکتینگ و ادمین‌های سایت شرکت‌های کوچک و متوسط کافی خواهد بود. مسیر کامل آموزش گوگل آنالیتیکس در لینک‌های زیر ارائه شده است: 1-    نصب گوگل آنالیتیکس2-    اصطلاحات رایج گوگل آنالیتیکس3-    گزارش Real Time 4-    گزارش Audience5-    گزارش Accusation6-    گزارش Behavior7-    گزارش Conversion8-    گزارش Customization9-    بررسی تب Admin

ادامه مطلب
عناوین برتر