سئوکاران و کسانی با بهینه‌سازی وب سایت سروکار دارند معمولاً از اصطلاحات و عباراتی استفاده می‌کنند که فهم آن دشوار است و در نگاه اول احساس می‌کنیم با یک زبان فضایی دارند صحبت می‌کنند. برای درک مفاهیم سئویی و مسائل موردبحث لازم نیست با تمام اصطلاحات و عبارات سئویی آشنا باشیم. در ادامه مهم‌ترین اصطلاحات حوزه سئو به انتخاب سایت معتبر MOZ را به تفکیک موضوع هر بخش مورد بررسی قرار می‌دهیم. آنچه در این مقاله می‌خوانید: فصل 1: مفاهیم پایه‌ای سئو (SEO) فصل 2: موتورهای جستجو چگونه کار می‌کند؟ خزش، ایندکس و رتبه‌بندی فصل 3: کلمات کلیدی (Keyword Research) فصل 4: بهینه‌سازی داخلی (On-Page Optimization) فصل 5: بهینه‌سازی فنی فصل 6: لینک سازی فصل 7: اندازه‌گیری، اولویت‌بندی و اجرای سئو   فصل 1: مفاهیم پایه‌ای سئو (SEO) 10 blue links (10 لینک آبی صفحه) فرمتی که موتورهای جستجو از آن برای نشان دادن نتایج جستجو به کاربر استفاده می‌کنند. 10 نتیجه جستجو با یک فرمت در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نشان داده می‌شود. Black hat (سئو کلاه سیاه) سئو کلاه سیاه مجموعه تکنیک‌های غیرمجاز سئویی است که قوانین و دستورالعمل‌های گوگل را نقض می‌کند. Crawling (خزش) به فرایند بررسی صفحات وب سایت توسط خزنده‌های (همان ربات‌ها و Crawlerها) موتورهای جستجو، خزش (Crawling) گفته می‌شود. De-indexed (فهرست نشدن یا حذف ایندکس) حذف از ایندکس به معنای حذف صفحه وب سایت از نتایج ذخیره شده و فهرست شده موتورهای جستجو همچون گوگل است. Featured snippets (پاسخ‌های برجسته) باکس‌های پاسخ ویژه و برجسته به سؤالات ارگانیک و طبیعی خاصی که در بالای صفحه نتایج موتور جستجو نشان داده می‌شود، اشاره دارد. Google My Business listing (فهرست بندی گوگل برای کسب‌وکار من) فهرست بندی رایگان موجود در صفحه نتایج گوگل است که برای کسب‌وکارهای محلی (کسب‌وکاری که خدمات و محصولات خود را به مردم همان ناحیه و منطقه ارائه می‌دهد) طراحی شده است. Indexing (فهرست کردن یا ایندکس کردن) ایندکس کردن به فرایند ذخیره سازی صفحات وب سایت‌ها و سازمان‌دهی کردن آنها برای کاربران موتورهای جستجو همچون گوگل، گفته می‌شود. Intent (قصد و نیت کاربر) قصد و نیت کاربر در سئو به معنای آن است که کاربران با تایپ کردن کلمات و سؤالات خود در موتور جستجو دقیقا به دنبال چه چیزی (یعنی مفهوم پشت سؤالشان چیست) هستند. KPI (شاخص کلیدی عملکرد) شاخص کلیدی عملکرد (key performance indicator) یک مقدار قابل اندازه‌گیری است که نشان می‌دهد یک فعالیت در چه حدی به هدف در نظر گرفته شده برای آن، دست یافته است. Organic (طبیعی و ارگانیک) ترافیک ارگانیک به ترافیکی گفته می‌شود که با کمک سئو و بهینه‌سازی سایت به دست آمده و بابت آن هیچ مبلغی (منظور مبلغ تبلیغات است و نه هزینه سئو و تولید محتوا) پرداخت نشده است. People Also Ask boxes (باکس‌های «همچنین افراد می‌پرسند») این بخش به باکس‌هایی اشاره دارد که هنگام جستجو در گوگل و سایر موتورهای جستجو به کاربر نشان داده می‌شود و در آن لیست سؤالات مرتبط با سؤال کاربر که بقیه کاربران در موتور جستجو تایپ کرده‌اند، نشان داده می‌شود. Query (سؤال یا جستجو) کوئری به کلماتی که در نوار جستجو (Search Bar) موتور جستجو تایپ می‌شود اشاره دارد. Ranking (رتبه‌بندی) این کلمه به معنای رتبه‌بندی نتایج صفحه جستجو بر اساس میزان مرتبط بودن آن با عبارت جستجو شده است. Search engine (موتور جستجو) یک ابزار مبتنی بر وب است که به کاربران در پیدا کردن اطلاعات موجود در وب جهان گستر (Word Wide Web یا همان www) کمک می‌کند. گوگل، بینگ و یاهو از محبوب‌ترین موتورهای جستجو هستند. SERP features (ویژگی‌های SERP) نتایجی که در صفحات نتایج موتور جستجو در یک شکل ویژه نشان داده می‌شوند و امکان دیده شدن و کلیک بیشتری را فراهم می‌آورند. ویژگی‌های SERP انواع مختلفی همچون فیچر اسنیپت (Featured Snippet)، مجموعه تصاویر (Image Pack)، کارت دانش (Knowledge Card)، باکس اخبار (News Box) و ... دارد. SERP (صفحه نتایج موتور جستجو) صفحه نتایج موتور جستجو زمانی به کاربر نشان داده می‌شود که کلمه و عبارتی در گوگل و سایر موتورهای جستجو سرچ شود. Traffic (ترافیک) ترافیک به بازدیدها و ورودی سایت (کاربرانی که از یک سایت بازدید می‌کنند) اشاره دارد. URL (مکان‌یاب منبع یکسان) یو آر اِل یا Uniform Resource Locators مکان یا آدرس‌های هر بخش محتوای موجود در وب یا وب جهان گستر (www) است. White hat (سئو کلاه‌سفید) مجموعه تکنیک‌های مجاز بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO) است که با قوانین و مقررات گوگل همخوانی دارد.   فصل 2: موتورهای جستجو چگونه کار می‌کند؟ خزش، ایندکس و رتبه‌بندی 2xx status codes (کدهای وضعیت 2xx) کدهای وضعیت 2xx به معنای آن است که درخواست برای یک صفحه با موفقیت انجام شد. 4xx status codes (کدهای وضعیت 4xx) کدهای وضعیت 4xx به معنای آن است که درخواست برای یک صفحه با موفقیت انجام نشد. 5xx status codes (کدهای وضعیت 5xx) کدهای وضعیت 5xx به معنای آن است که سرور سایت قادر به انجام درخواست نیست. Algorithms (الگوریتم‌ها) الگوریتم‌ها در سئو به معنای فرایند یا فرمولی هستند که اطلاعات ذخیره شده را با روش‌های معناداری بازیابی و مرتب می‌کنند. Backlinks (لینک ورودی) لینک ورودی (که Inbound links هم گفته می‌شود) لینک‌هایی از وب سایت‌های دیگر است که به وب سایت شما داده شده است.   Bots (ربات‌ها یا خزنده‌ها) از ربات‌ها (یعنی Bots، Crawlers یا Spiders) برای جستجو و پیدا کردن محتوای منتشر شده در وب استفاده می‌شود. Caching (ذخیره سازی) به ورژن ذخیره شده از صفحات وب سایت شما اشاره دارد. Caffeine (کافئین گوگل) سیستم ایندکس کردن گوگل کافئین نام دارد. کافئین سیستم ایندکس یا جمع‌آوری محتوای گوگل است حال آنکه ربات‌های گوگل (Googlebot) خزنده‌هایی هستند که به صفحات وب سایت‌ها برای پیدا کردن محتوا سر می‌زنند. Cloaking (پوشاندن) به معنای نشان دادن یک محتوا به کاربران و محتوای دیگر به موتورهای جستجو (برای گول زدن آنها) است. Crawl budget (بودجه خزش) بودجه خزش به معنای میانگین تعداد صفحاتی است که ربات‌های موتورهای جستجو در وب سایت شما بررسی و اصطلاحاً خزش می‌کنند. Engagement (تعامل) تعامل یا اینگیجمنت داده‌هایی هستند که نشان می‌دهند جستجوگران چگونه با وب سایت شما تعامل دارند. Google Search Console (گوگل سرچ کنسول) گوگل سرچ کنسول ابزار رایگان شرکت گوگل است که به صاحبان وب سایت کمک می‌کند عملکردشان در موتور جستجو گوگل را مورد بررسی قرار دهند. برای نحوه نصب گوگل سرچ کنسول، آموزش سرچ کنسول قسمت اول و قسمت دوم به لینک‌های مربوطه مراجعه کنید. HTML (اچ تی ام ال) HTML یک زبان برنامه نویسی است که از آن برای ساخت صفحات وب سایت‌ها استفاده می‌کنند. به زبان خیلی ساده HTML یک سایت همانند اسکلت بدن یک انسان است. Internal Links (لینک‌های داخلی) لینک‌های سایت خودتان که به صفحه‌ای دیگر از وب سایت خودتان اشاره دارد. JavaScript (زبان برنامه نویسی جاوا اسکریپت) جاوا اسکریپت یک زبان برنامه نویسی است که برای اضافه کردن المان‌های پویا به صفحات وب سایت استفاده می‌شود. زوم کردن بر روی یک عکس، نمایش اسلاید تصاویر در صفحه اصلی وب سایت، نمایش یا پنهان کردن اطلاعات بیشتر با کلیک یک دکمه و ... از جمله المان‌های پویا به شمار می‌رود. Navigation (راه یابی یا جهت‌یابی) لیستی از لینک‌ها است که کنار هم چیده شده و به کاربر کمک می‌کند به صفحات دیگر برود. مثلاً لینک دکمه‌های منوی یک سایت (Top Navigations)، لینک دکمه‌های بخش کناری سایت همچون لیست مقالات «بیشترین بازدیدها» (Side Navigations) و لینک‌های فوتر سایت (Footer Navigations). PageRank (رتبه صفحه) یک مؤلفه از الگوریتم هسته گوگل است. این مؤلفه یک برنامه تحلیل و بررسی میزان اهمیت صفحات وب سایت است که کمیت و کیفیت لینک‌های ورودی به وب سایت را مورد بررسی قرار می‌دهد. Personalization (شخصی‌سازی) این مفهوم به معنای شخصی‌سازی کردن نتایج جستجو برای یک شخص با کمک اطلاعاتی همچون لوکیشن فرد و تاریخچه جستجویی که انجام داده، است. RankBrain (الگوریتم رنک برین) یکی از الگوریتم‌های هسته گوگل است که به رتبه‌بندی مرتبط‌ترین و مفیدترین مطالب و صفحات کمک می‌کند. Robots.txt (فایل ربات‌ها) فایل Robots.txt فایلی است که در روت سایت جاگذاری شده و به موتورهای جستجو می‌گوید کدام بخش از سایت بررسی و کدام بخش آن لازم نیست بررسی و خزش شود. Sitemap (نقشه سایت) نقشه سایت فایلی با فرمت .xml است که در آن لیستی از URLهای سایت تهیه شده تا خزنده‌ها بتوانند با کمک آن محتوای سایت را بهتر و زودتر بررسی و ایندکس کنند. URL Folders (فولدرهای URL) بخشی از آدرس وب سایت است که بعد از TLD (یعنی «.com») می‌آید و با اسلش از آن جدا می‌شود. مثلاً سایت dimarknet.com/articles بخش /articles آن یک فولدر است. URL Parameters (پارامترهای URL) اطلاعاتی که بعد از علامت سؤال URL آمده و برای تغییر محتوای سایت (پارامتر فعال یا Active Parameter) یا ره‌گیری اطلاعات (پارامتر منفعل یا Passive Parameter) به کار می‎رود.   فصل 3: کلمات کلیدی (Keyword Research) Commercial investigation queries (جستجوهای تحقیقی تجاری) به سوالاتی گفته می‌شود که در آن کاربر به دنبال مقایسه محصولات و خدمات با هم است تا بتواند بهترین آنها را انتخاب کند. Informational queries (جستجوهای اطلاعی) سؤالات یا جستجوهای اطلاعی به سوالاتی گفته می‌شود که در آن کاربر به دنبال کسب اطلاعات و پیدا کردن پاسخی برای سؤالش است. Local queries (سؤالات محلی) جستجوهایی که در آن جستجوگر به دنبال محصول و خدماتی در مکان خاصی است. مثلاً اگر کاربر عبارت «کافی‌شاپ نزدیک من» و یا «باشگاه در سعادت آباد» را جستجو کند به عنوان سؤال محلی شناخته می‌شود. Long-tail keywords  (کلمات کلیدی طولانی) کلمات کلیدی طولانی معمولاً بیش از 3 کلمه هستند و جزئیات بیشتری را در خود دارند. مثلاً «باشگاه بدن‌سازی زنانه در سعادت آباد» یک کلمه کلیدی طولانی به حساب می‌آید. Navigational queries (جستجوهای مربوط به راه‌یابی) سوالات یا جستجوهایی که در آن جستجوگر به دنبال پیدا کردن مکان و یا بخش خاصی است، همچون جستجوی عبارت «دانلودهای رایگان دیمارکنت» یک سؤال مربوط به راه‌یابی به بخش خاصی است. Search volume (حجم جستجو) تعداد دفعاتی که یک عبارت جستجو شده است با عنوان حجم جستجو (search Volume) شناخته می‌شود. بسیاری از ابزارهای تحلیلی سئو تعداد دفعات سرچ کلمات را به صورت تخمینی اعلام می‌کنند. ولی می‌توان گفت Keyword Planner گوگل معتبرترین ابزار بررسی حجم جستجو عبارات فارسی به شمار می‌رود. Seed Keywords (کلمات کلیدی هسته یا بذر) اصطلاحی است که برای اشاره به کلمات کلیدی پایه‌ای به کار می‌رود که محصول و خدمات را معرفی می‌کند. مثلاً عبارت «لباس» یا «لباس ورزشی» یک کلمه کلیدی بذر است، اما عبارت «لباس ورزشی مردانه بزرگ» یک عبارت کلیدی طولانی محسوب می‌شود. Transactional queries (سؤالات معاملاتی یا تراکنشی) در جستجوهای تراکنشی کاربر به دنبال انجام یک اقدام همچون خرید یک کالا است. مثلاً «خرید گوشی اپل 11» یک عبارت جستجوی تراکنشی محسوب می‌شود.   فصل 4: بهینه‌سازی داخلی (On-Page Optimization) Alt text (متن جایگزین عکس) متن جایگزین عکس، متنی در کدهای HTML است که عکس‌های موجود در صفحات وب‌سایت را توصیف می‌کند.    Anchor text (متن لنگر یا انکر تکست) انکر تکست، متنی است که لینک را بر روی آن قرار می‌دهند. به‌عنوان‌مثال اگر لینکی با عنوان «آموزش دیجیتال مارکتینگ» را در وب‌سایتی مشاهده کردید؛ متن «آموزش دیجیتال مارکتینگ» به‌عنوان انکر تکست شناخته می‌شود.   Auto-generated content (محتوای تولیدشده خودکار) همان‌طور که از نام این عبارت مشخص است محتوایی است که توسط افراد تهیه نشده و با کمک کامپیوترها تولیدشده باشد.   Duplicate content (محتوای تکراری) محتوای تکراری به محتوایی گفته می‌شود که چندین سایت همان مطلب را منتشر کرده باشند و یا اینکه همان مطلب در صفحات مختلف یک سایت چندین بار منتشرشده باشد.   Header tags (تگ‌های هدر H1 تا  H6) المان‌های HTMLی هستند که برای مشخص کردن عناوین صفحات و زیر عنوان‌ها به کار می‌روند.    Keyword stuffing (تکرار کلمات کلیدی) یک روش قدیمی از تولید محتوای اسپم است که در آن از کلمات کلیدی مهم، بیش‌ازاندازه در متن و برای لینک‌ها استفاده می‌شد.   Local business schema (کدهای اسکیما کسب‌وکارهای محلی) کدهای اسکیما داده‌های ساختاریافته‌ای (Structured Data) هستند که به موتورهای جستجو کمک می‌کنند بهتر محتوا را درک کنند. کدهای اسکیما انواع مختلفی دارند؛ اسکیما کسب‌وکارهای محلی، اسکیما اشخاص، اسکیما اطلاعات سازمان و شرکت، اسکیما مقالات، اسکیما ویدئو و ... ازجمله کدهای اسکیما هستند.   Meta descriptions (توضیحات متا یا متا دسکریپشن) از المان‌های HTMLی است که محتوای داخل صفحه را توصیف می‌کند. به زبان ساده چند خط محتوایی که در زیر لینک آبی رنگ صفحه نتایج گوگل نشان داده می‌شود و اطلاعات بیشتری از صفحه وب‌سایت را به کاربران نشان می‌دهد، متا دسکریپشن است.   Panda (الگوریتم پاندا) یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل است که محتوای کم کیفیت را شناسایی و جریمه می‌کند.   Protocol (پروتکل) منظور کلمه «http» - Hyper Text Transfer Protocol - و یا «https» - Hyper Text Transfer Protocol Secure- است که قبل از نام دامنه سایت می‌آید. پروتکل چگونگی رله و بازپخش داده‌ها بین سرورها و مرورگرها را مدیریت و اداره می‌کند.   Redirection (انتقال به آدرس جدید) ریدایرکت به معنای انتقال آدرس یا URL به مکان دیگری است. فرض کنید من صفحه‌ای به نام «آموزش دیجیتال مارکتینگ» دارم که محتوای آموزشی دیجیتال مارکتینگ را نوشته‌ام. حال اگر آدرس این صفحه را به صفحه «آموزش گوگل سرچ کنسول» -که در این صفحه، گوگل سرچ کنسول را آموزش داده‌ام- ریدایرکت کنم، برای کاربر به‌جای صفحه آموزش گوگل آنالیتیکس، صفحه آموزش گوگل سرچ کنسول نمایش داده خواهد شد. انواع مختلف ریدایرکت همچون ریدایرکت 301 (انتقال دائمی) و ریدایرکت 302 (انتقال موقت) وجود دارد اما ریدایرکت 301 از پرکاربردترین آنها است.   Rel=canonical (تگ کنونیکال) تگ کنونیکال تگی است که این امکان را برای مدیر سایت فراهم کرده تا به گوگل بگوید کدام نسخه از یک صفحه اصلی و کدام نسخه محتوای تکراری است.   Scraped content (محتوای دزدیده‌شده) همان‌طور که از نام آن نیز مشخص است محتوایی است که از یک وب‌سایت دیگر کپی شده باشد و بدون اجازه در وب‌سایت خودتان منتشر کنید.   SSL certificate (گواهینامه SSL) SSL یا Secure Sockets Layer (لایه سوکت های امن) برای رمزگذاری اطلاعات بین سرور و مرورگر کاربر به کار می‌رود.    Title tag (تگ عنوان) تگ عنوان یکی از المان‌های HTML است که عنوان یک صفحه را مشخص می‌کند.   فصل 5: بهینه‌سازی فنی AMP (صفحات موبایلی پرشتاب) صفحات موبایلی پرشتاب (accelerated mobile pages) برای سرعت بخشیدن به مشاهده صفحات وب‌سایت برای گوشی کاربران طراحی شده است.   Browser (مرورگر) مرورگر وب همانند گوگل کروم یا فایرفاکس نرم‌افزاری است که امکان دسترسی به اطلاعات در وب‌سایت را فراهم می‌کند.   ccTLD (کد دامنه سطح بالا کشورها) کد دامنه سطح بالا کشورها (Country code top level domain) به دامنه‌های کشورها اشاره دارد. مثلاً ir دامنه سطح بالا (TLD) ایران است.   CSS (شیوه‌نامه آبشاری) سی اس اس (Cascading Style Sheet) یک زبان استایل بندی است که با زبان‌های نشانه‌گذاری ظاهر یک سند را شکل می‌دهد. به زبان ساده فونت‌ها، رنگ‌ها، اشکال و هر آنچه مربوط به ظاهر یک سایت است با CSS نوشته می‌شود. اگر HTML همچون اسکلت بدن یک انسان باشد CSS همچون پوست و رنگ پوست و ظاهر انسان است.   DNS (سیستم نام دامنه) DNS (Domain Name System) نام دامنه یک سایت (همچون dimarknet.com) را به IP آن آدرس که به زبان کامپیوتر و اعداد نوشته شده (مثلاً 127.0.0.1) لینک می‌دهد. به زبان ساده DNS درخواست کاربر را به زبان کامپیوتر تبدیل می کند. بنابراین مرورگر می‌تواند پیج درخواستی را بارگذاری کند و به کاربر نشان دهد.   DOM (مدل شیءگرا سند) مدل شیءگرا سند، ساختار یک سند HTML است و مشخص می‌کند که چگونه می‌توان به یک سند دسترسی داشت و تغییرات (همچون دستورهای جاوا اسکریپت) را بر روی آن اعمال کرد.   Domain Name Registrar (ثبت‌کننده نام دامنه) شرکتی (همچون ایران سرور) که کار ثبت‌نام دامنه‌ها را انجام می‌دهد.   Hreflang (تگ اچ رف لنگ) تگ Hreflang به گوگل می‌گوید که محتوای سایت به چه زبانی نوشته شده است. این تگ به گوگل کمک می‌کند تا محتوای زبان مناسب را (برخی از سایت‌ها چندزبانه هستند) به مخاطبانی که به آن زبان سرچ کرده‌اند نشان دهد.    IP address (نشانی آی پی) نشانی پروتکل اینترنت (Internet Protocol) مجموعه‌ای از اعداد است که برای هرکدام از وب‌سایت‌ها منحصربه‌فرد و یکتا است. برای راحتی کار، نام دامنه (مثلاً dimarknet.com) را به نشانی آی پی سایت متصل می‌کند (همان DNS) تا کاربران بتوانند راحت‌تر نام دامنه و سایت را به خاطر بسپارند، اما اینترنت با نشانی IP وب‌سایت‌های مختلف را پیدا می‌کند.   Minification (کوچک‌سازی) کوچک‌سازی به معنای حذف کاراکترهای غیرضروری از منبع کدهاست، بدون آسیب رساندن به آنها است به‌طوری‌که آن فایل مثل سابق کار کند. درحالی‌که فشرده‌سازی (Compression) فایل‌ها را کوچک‌تر می‌کند، اما Minification کاراکترهای غیرضروری را حذف می‌کند.   Mobile-first indexing (اولویت با نسخه موبایل) با توجه به آنکه تعداد کاربران تلفن همراه روز به‌روز بیشتر می‌شود گوگل صفحات وب‌سایت نسخه موبایلی سایت را به‌جای نسخه دسکتاپی آن، خزش و ایندکس می‌کند.   Programming language (زبان برنامه‌نویسی) زبان برنامه‌نویسی به معنای نوشتن دستورها به زبانی است که کامپیوتر بفهمد. به‌عنوان‌مثال جاوا اسکریپت، یک زبان برنامه‌نویسی برای اضافه کردن المان‌های پویا به صفحات وب‌سایت است.   Rendering (تفسیر و یا ترسیم صفحه) رندرینگ به فرایند تبدیل کدهای وب‌سایت به صفحات قابل‌مشاهده و قابل‌درک برای انسان‌ها گفته می‌شود.   Render-blocking scripts (اسکریپت‌های مسدود کننده رندر) اسکریپت‌های مسدود کننده رندر اسکریپت، قطعه کد یا فایل‌هایی هستند که تا زمانی که دریافت نشوند اجازه لاود شدن و بارگذاری صفحه وب‌سایت را به مرورگر نمی‌دهند. به زبان ساده این فایل‌ها تا زمانی که خودشان لاود نشوند اجازه لاود سایر المان‌های صفحه را نمی‌دهند.   Responsive design (طراحی واکنش گرا) طراحی و کدنویسی صفحات وب‌سایت با صفحات تلفن همراه و تبلت‌ها متفاوت است. بنابراین برنامه نویس باید وب‌سایت را برای تلفن‌های همراه و تبلت ها نیز به‌صورت جداگانه طراحی کند که به آن طراحی واکنش گرا می‌گویند.   Rich snippet (ریچ اسنیپت) اسنیپت ها نمایش عناوین و توضیحاتی از صفحات است که گوگل و سایر موتورهای جستجو در صفحه نتایجشان نشان می‌دهند. بنابراین اسنیپت های غنی یا ریچ اسنیپت یک نسخه بهبود یافته از اسنیپت های استاندارد است. به زبان ساده اطلاعات اضافی، تصاویر محصول و ستاره‌هایی که برای برخی از سایت‌ها در صفحه نتایج گوگل نشان داده می‌شود همگی ریچ اسنیپت هستند.   Schema.org (اسکیما) اسکیماها کدهایی هستند که در کنار المان‌های صفحه وب‌سایت، اطلاعات مازادی را در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهند. داده‌هایی که با دستورهای Schema.org منتشرشده‌اند با عنوان داده‌های ساختار یافته (Structured) معروف هستند، داده‌های رایج دیگر غیر ساختار یافته (Unstructured) هستند. به زبان ساده برای معرفی افراد یا مقالات یا کسب‌وکارها و ... کدهای استانداردی تعریف شده که اگر هرکدام از سایت‌ها از آنها برای آن صفحه وب‌سایتشان استفاده کنند، داده‌های خود را به‌صورت ساختار یافته منتشر کرده‌اند و موتورهای جستجو با خواندن آن کد استاندارد متوجه می‌شوند که محتوا در مورد چه چیزی است و راحت‌تر و بهینه‌تر آن را به کاربر نشان می‌دهند.   Structured Data (داده ساختار یافته) داده ساخت‌یافته و یا ساختار یافته نوعی المان نشانه‌گذاری روی صفحه‌های وب‌سایت است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند اطلاعات صفحات وب‌سایت را بهتر درک کنند. همان‌طور که گفته شد Schema.org راهی برای ساختار دادن به داده‌های وب‌سایتتان است.    فصل 6: لینک سازی DA (اعتبار دامنه) اعتبار دامنه یا Domain Authority یکی از متریک‌های ابزار ماز (Moz) است که اعتبار سایت را نشان می‌دهد. این شاخص عددی بین 1 تا 100 را نشان می‌دهد؛ هر چه امتیاز DA یک سایت بالاتر باشد آن سایت اعتبار بیشتری دارد. از این متریک برای مقایسه سایت‌ها با هم استفاده می‌شود.   Follow (لینک‌های فالو) لینک‌هایی هستند که خزنده‌های موتورهای جستجو آنها را دنبال می‌کنند و به سایت دریافت کننده لینک اعتبار می‎‌دهند. به‌صورت پیش‌فرض تمامی لینک‌ها «Follow» هستند. عکس آن لینک‌های نوفالو است.   Link Building (لینک سازی) لینک سازی به معنای جذب لینک از سایر وب‌سایت‌ها به محتوای وب‌سایت خودتان است. چنانچه از سایت‌های معتبر و بهتر از سایت خودتان لینک دریافت کنید (بک لینک) این سیگنال به موتورهای جستجو داده می‌شود که محتوای شما محتوای باکیفیت و خواندنی است، لذا اعتبار سایت شما بالا می‌رود و به کاربران بیشتری نمایش داده خواهید شد.   Link Exchange (تبادل لینک) تبادل لینک به زبان ساده یعنی «من به وب‌سایت شما لینک می‌دهم در عوض شما هم به وب‌سایت من لینک بدهید». تبادل لینک چنانچه توسط گوگل تشخیص داده شود بر روی سئو سایت تأثیر منفی می‌گذارد و به معنای نقض قوانین گوگل به شمار می‌رود.   NoFollow (لینک‌های نو فالو) لینک‌های نو فالو با دستور «rel=”nofoloow”» ایجاد می‌شوند و از اعتبار سایت به سایتی که لینک را دریافت کرده، منتقل نخواهد کرد. در حالی که در لینک‌های فالو سایت لینک دهنده به سایتی که لینک را دریافت می‌کند اعتبار می‌دهد. گوگل استفاده از لینک‌های نو فالو را برای برخی از موقعیت‌ها همچون زمانی که برای آن پولی پرداخت شده باشد، توصیه می‌کند.   PA (اعتبار صفحه) اعتبار صفحه یا Page Authority اعتبار یک صفحه برای رتبه‌بندی را نشان می‌دهد. این متریک در کنار DA از متریک‌های رتبه‌بندی Moz هستند.   Purchased links (لینک‌های خریداری‌شده) لینک‌هایی که در قبال پول یا چیز با ارزش دیگر خریداری ‌شده‌اند. چنانچه لینکی خریداری ‌شده باشد به‌عنوان تبلیغات شناخته می‌شود و باید تگ نو فالو داشته باشد تا به سایتی که لینک را دریافت کرده اعتباری اختصاص داده نشود.    Qualified traffic (ترافیک مطلوب) زمانی ترافیک مطلوب است که بازدیدکننده‌ها به محتوای سایت شما علاقه‌مند هستند و محتوای سایت شما برای آنها مفید بوده است.   Referral Traffic (ترافیک ارجاعی) ترافیکی که از یک وب‌سایت دیگر به وب‌سایت شما آمده به‌عنوان ترافیک ارجاعی شناخته می‌شود. به‌عنوان‌مثال چنانچه بخشی از ورودی سایت از تلگرام یا اینستاگرام آمده باشند در گزارش Source/Medium گوگل آنالیتیکس این ترافیک به‌عنوان ترافیک ارجاعی ثبت می‌شود.    Spam Score (نمره اسپم) نمره اسپم یکی از متریک‌های Moz است که به شما کمک می‌کند درصد احتمال اسپمر بودن سایت‌ها (به دلیل احتمال لینک دادن به سایت شما و تأثیر منفی آن بر روی سئو) را پیدا کنید.   فصل 7: اندازه‌گیری، اولویت‌بندی و اجرای سئو API (رابط برنامه‌نویسی کاربردی) رابط برنامه‌نویسی کاربردی (Application Programming Interface) به اپلیکیشن ها و سایت‌های خاصی اجازه دسترسی به ویژگی‌ها و داده‌های یک سرویس دیگر همچون سیستم‌عامل یا یک اپلیکیشن دیگر را فراهم می‌کند.    Bounce rate (نرخ پرش) نرخ پرش به درصد کل بازدیدکننده‌های یک سایت گفته می‌شود که به سایت وارد شده‌اند و بدون هیچ اقدامی صفحه را می‌بندند و از سایت خارج می‌شوند. مثلاً اگر کاربری به صفحه نخست سایت سر بزند و صفحات دیگر سایت را مشاهده نکند و از سایت خارج شود به‌عنوان پرش (Bounce) شناخته می‌شود.   Channel (کانال) به مسیرها و کانال‌های مختلفی که سایت شما از طریق آنها ورودی و ترافیک می‌گیرد کانال می‌گویند. مثلاً جستجوی ارگانیک (Organic search) و شبکه‌های اجتماعی (Social Media) به‌عنوان کانال شناخته می‌شوند.   Click-through rate (نرخ کلیک) نرخ کلیک یا CTR حاصل «تعداد کل کلیک‌ها (Clicks) تقسیم‌بر تعداد کل نمایش‌ها (Impressions)» برای یک URLs است.   Conversion rate (نرخ تبدیل) نرخ تبدیل حاصل «تعداد کل تبدیل‌ها یا کسانی که اقدامی انجام داده‌اند مانند خرید یا تکمیل یک فرم (Conversions) تقسیم‌بر تعداد کل بازدیدها (Visits)» است. نرخ تبدیل به زبان ساده می‌گوید که مثلاً چه تعداد از بازدیدکننده‌های صفحه محصول، محصول را خریداری کرده‌اند.    Qualified lead (لید باکیفیت) لید یا سرنخ به هر اطلاعاتی که بتوان با کمک آن با مشتری ارتباط برقرار کرد گفته می‌شود. مثلاً اگر ما مخاطبان را تشویق کنیم که به سایت سر بزنند و فرم مشاوره را تکمیل کنند و در این فرم از آنها شماره تماس و یا آدرس ایمیل را بگیریم در حال جمع‌آوری لید هستیم. تمام این لیدها به مشتری تبدیل نخواهند شد اما لید های با کیفیت مشتریان بالقوه ما هستند که احتمال خریدشان و تبدیل شدن به مشتری بالا است.   Google Analytics goals (اهداف گوگل آنالیتیکس) دوست دارید کاربران در وب‌سایت شما چه اقدامی را انجام دهند؟ جواب هر چه باشد شما می‌توانید در گوگل آنالیتیکس آن را به‌عنوان هدف یا گل تعریف کنید و داده‌های آن را رصد و گردآوری کنید.   Google Tag Manager (گوگل تگ منیجر) گوگل تگ منیجر یک پلتفرم یکپارچه از شرکت گوگل برای مدیریت تگ‌های ره‌گیری مختلف است.   Googlebot / Bingbot (ربات گوگل یا ربات بینگ) موتورهای جستجوی بزرگ همچون گوگل و بینگ با کمک خزنده‌ها که به آنها اسپایدر یا ربات نیز گفته می‌شود، محتوای سایت‌ها را خزش و بررسی می‌کنند.   Pages per Session (تعداد صفحات در هر جلسه یا سشن) به این پارامتر عمق صفحه (Page Depth) نیز گفته می‌شود. تعداد صفحات در هر جلسه یا سشن به معنای آن است که کاربران در هر جلسه چند صفحه از وب‌سایت شما را مشاهده کرده‌اند.    Page Speed (سرعت سایت) سرعت سایت متشکل از چندین عامل کیفی مهم همچون «اولین ترسیم محتوایی صفحه یا first contentful paint»، «زمان نمایش اولین محتوای معنی‌دار یا first meaningful paint» و «مدت‌زمان تا تعامل‌پذیری یا time to interactive» است.   Scroll depth (عمق اسکرول) عمق اسکرول صفحه یک روش ره‌گیری رفتار کاربران است که نشان می‌دهد کاربران چه مقدار از صفحات را به سمت پایین اسکرول می‌کنند. ابزارهایی همچون هاتجر و یا تگ‌های گوگل تگ منیجر این امکان را فراهم می‌آورد.   Search Traffic (ورودی یا ترافیک از جستجو) ترافیک از جستجو به ترافیک و ورودی اشاره دارد که از موتورهای جستجو به سایت شما ارجاع داده می‌شود.   Time on page (متوسط زمان سپری‌شده در صفحه) متوسط زمان سپری شده در صفحه، به مدت‌زمانی گفته می‌شود که کاربر قبل از کلیک کردن و وارد شدن به صفحه دیگر، بر روی صفحه شما وقت صرف کرده است.   UTM Code (کد یو تی ام)   کد یو تی ام (urchin tracking module) یک کد ساده است که می‌توانید به انتهای URL صفحه موردنظرتان اضافه کنید تا اطلاعاتی همچون تعداد کلیک‌ها، منبع ترافیک، مدیوم و نام کمپین را گردآوری کنید.

فرایند اضافه کردن تگ ها به وب‌سایت و مدیریت تگ ها توسط ابزار گوگل تگ منیجر به خوبی انجام می‌شود. با کمک گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) میزان وابستگی تیم توسعه بازار و کسانی که وب‌سایت را مدیریت می‌کنند به بخش IT و دولوپ تا حد زیادی برطرف می‌شود. همچنین با کمک این ابزار می‌توان اطلاعات سفارشی شده خاصی را به گوگل آنالیتیکس ارسال کرد. در گوگل تگ منیجر بخش‌های ویژه‌ای وجود دارد که برای راحتی کار با آن باید اصطلاحات مربوط به هر قسمت را به خوبی شناخت. آنچه در ادامه می‌آید واژه‌نامه مهم‌ترین عبارات گوگل تگ منیجر به ترتیب حروف لاتین است تا هنگام مواجه‌شدن با ابهام یا مشکلی به این فایل مراجعه کرده و به راحتی اصطلاح مورد نظرتان را پیدا کنید. آنچه در این مقاله می‌خوانید: Account (حساب) Account Activity (فعالیت حساب) تنظیمات حساب (Account Settings) API (رابط برنامه‌نویسی کاربردی) Cleanup Tag  (تگ مرتب شده) Container (کانتینر) Container Activity (فعالیت کانتینر) Container ID (آی دی کانتینر) Container Snippet (قطعه کد کنتینر) Container Type (نوع کنتینر) Data Layer (لایه داده) Debug Console (کنسول اشکال‌زدایی) Debug Console (کنسول اشکال‌زدایی) Event (رویداد) Exception (تریگر استثنا) Export Container (خروجی گرفتن از کنتینر) Folder (پوشه) Google Tag Manager 360 (گوگل تگ منیجر 360) Global Site Tag (gtag.js) (تگ گلوبال سایت) Import Container (وارد کردن کانتینرها) Malware Detection (شناسایی بدافزار) Preview (پیش نمایش) Regular Expression (عبارات باقاعده) Setup Tag (تگ راه‌اندازی) Tag (تگ یا برچسب) Tag Firing Options (حالات اجرای تگ) Tag Firing Priority (اولویت اجرای تگ) Tag Firing Schedule (برنامه زمانی اجرای تگ) Tag Type (انواع تگ) Tag sequencing (ترتیب دهی تگ) Trash Can (سطل زباله) Trigger (تریگر یا ماشه) Variable (متغیر) Version (نسخه یا ورژن) Workspace (فضای کاری) Zones    Account (حساب) حساب گوگل تگ منیجر به منظور ذخیره کردن و مدیریت تمام تگ های به کار رفته در یک سازمان (Organization) طراحی شده است. حساب گوگل تگ منیجر در بالاترین سطح (Top-level) ساختار این پلتفرم جای می‌گیرد. هر حساب (یا فولدر) را می‌توان برای مدیریت کردن تگ های یک وب‌سایت و یا چندین وب‌سایت (که متعلق به یک سازمان باشند) به کار برد. Account Activity (فعالیت حساب) بخش فعالیت‌های صورت گرفته حساب، تغییرات انجام شده در سطوح دسترسی کاربران برای حساب و کنتینر (Container) حساب را نشان می‌دهد. در این بخش می‌توان کنتینرهایی که ایجاد و یا حذف شده‌اند را نیز دید. برای مشاهده این قسمت می‌توانید به بخش All Accounts رفته و بر روی چرخ دنده تنظیمات کلیک کنید و سپس فعالیت حساب (Account Activity) را انتخاب کنید. همچنین در بخش All Account می‌توان بر روی سه نقطه عمودی کلیک کرد و سپس به بخش فعالیت حساب رفت. تنظیمات حساب (Account Settings) در این بخش می‌توان نام حساب‌های گوگل تگ منیجر را ویرایش کرد، به اشتراک گذاری داده‌ها را مورد بازبینی قرار داد، احراز هویت دو مرحله‌ای را فعال کرد و حتی حساب‌های گوگل تگ منیجر را حذف کرد. برای مشاهده تنظیمات حساب به بخش All accounts بروید، بر روی آیکون چرخ دنده‌ای کلیک کرده و سپس تنظیمات حساب (Account Settings) را انتخاب کنید. همچنین می‌توان در بخش All accounts بر روی سه نقطه عمودی کلیک کرده و سپس تنظیمات گوگل تگ منیجر را انتخاب کنید. API (رابط برنامه‌نویسی کاربردی) گوگل تگ منیجر API هایی را در اختیار شما قرار می‌دهد که می‌توانید با کمک آنها یک سیستم مدیریت تگ را به وب‌سایت و اپلیکیشن های موبایل اضافه کنید و با برنامه‌نویسی گوگل تگ منیجر را مدیریت کنید (یعنی بدون نیاز به ورود به رابط وب). به عنوان مثال می‌توانید از API های گوگل تگ منیجر بدون استفاده از رابط وب (Web Interface) برای ایجاد کنتینرهای جدید، تگ ها، تریگرها و ... استفاده کنید. Cleanup Tag  (تگ مرتب شده) با کمک ویژگی ترتیب دهی (Sequencing) در گوگل تگ منیجر، می‌توان ترتیب فعال شدن تگ ها (Firing) را کنترل کرد. تگ مرتب شده به تگی اشاره دارد که بعد از فعال شدن تگ اصلی، فعال (fire) می‌شود. Container (کانتینر) کنتینرها در داخل هر حساب گوگل تگ منیجر ساخته می‌شوند و در بیشتر موارد برای ذخیره کردن و مدیریت تگ های هر وب‌سایت یک کنتینر ایجاد می‌شود. هر کنتینر گوگل تگ منیجر یک کد منحصربه‌فرد خود را داد. علاوه بر تگ ها، داخل هر کنتینر می‌توان تریگرها و متغیرهای مورد نیازتان را ایجاد و مدیریت کنید. در هر حساب گوگل تگ منیجر می‌توان یک یا چند کنتینر ایجاد کرد. Container Activity (فعالیت کانتینر) فعالیت کانتینر یا کنتینر امکان مشاهده تغییرات صورت گرفته سطح بالا (Top-level) در هر کنتینر گوگل تگ منیجر را فراهم می‌کند. در این بخش می‌توان ورژن های مختلف کنتینرهای منتشر شده در وب‌سایت را مشاهده کرد. همچنین در بخش فعالیت کنتینر، می‌توان به ورژن های مختلف همراه با جزئیات ریز تغییرات اعمال شده برای تگ ها، تریگرها و متغیرها دسترسی پیدا کرد. برای مشاهده فعالیت کنتینر در گوگل تگ منیجر ابتدا یک کنتینر را باز کنید سپس بخش Admin را انتخاب کرده و سپس به قسمت Container Activity در زیر مجموعه بخش Container بروید. Container ID (آی دی کانتینر) هر کنتینری که در گوگل تگ منیجر ساخته می‌شود یک آی دی مختص به خود را دارد. هر آی دی کنتینر با «GTM» شروع می‌شود و پس از خط تیره چندین عدد و حروف (همانند GTM-1A2B3c) می‌آید. آی دی کنتینر در کد گوگل تگ منیجر که بر روی وب‌سایت قرار داده شده، آمده است. Container Snippet (قطعه کد کنتینر) قطعه کد کنتینر یک کدی است که برای استفاده از گوگل تگ منیجر باید آن را به وب‌سایت اضافه کرد. مهم‌ترین اجزای قطعه کد کنتینر شامل کدهای جاوا اسکریپتی است که باید به تمام صفحات وب‌سایت افزوده شود. قطعه کد کنتینر شامل آی دی منحصربه‌فرد کنتینر است. همراه با کد جاوا اسکریپتی، یک تگ iframe (تگ HTML) نیز وجود دارد تا بتوان تگ های غیر جاوا اسکریپتی را به وب‌سایت افزود. Container Type (نوع کنتینر) از گوگل تگ منیجر می‌توان برای مدیریت تگ ها در وب‌سایت، محتوای AMP، اپلیکیشن های اندرویدی و اپلیکیشن های ios استفاده کرد. زمانی که یک کنتینر را در حساب گوگل تگ منیجر ایجاد می‌کنید از شما پرسیده می‌شود که تگ منیجر را برای کدام یک از موارد بالا می‌خواهید؛ منظور از انواع کنتینر این موضوع است.   Data Layer (لایه داده) لایه داده شامل اطلاعاتی است که گوگل تگ منیجر از آن استفاده می‌کند. این اطلاعات در تگ‌ها، تریگرها و متغیرها استفاده می‌شود. گوگل تگ منیجر به طور خودکار لایه داده ایجاد می‌کند و به آن اطلاعات اضافه می‌کند. به‌عنوان‌مثال چنانچه ویژگی ره‌گیری عمق اسکرول را فعال کنید گوگل تگ منیجر اطلاعاتی را در مورد رفتار اسکرول کاربران به لایه داده اضافه می‌کند.   Debug Console (کنسول اشکال‌زدایی) بعد از آنکه حالت پیش‌نمایش (Preview Mode) را در گوگل تگ منیجر فعال کردید می‌توانید وب‌سایتتان را در کنسول اشکال‌زدایی مشاهده کنید. Debug Console این امکان را فراهم می‌کند تا پیش‌نمایش کنتینر شامل تگ ها، متغیرها و ... را ببینید. Event (رویداد) رویدادها اقدامات و فعالیت‌های مختلفی هستند که گوگل تگ منیجر از آنها برای تصمیم‌گیری برای اینکه یک تریگر را باید فعال (Fire) کند یا نه، استفاده می‌کند. ایونت های پیش‌فرض گوگل تگ منیجر شامل بازدید صفحات (Page views)، DOM Ready و لاود کامل صفحه (Window Loaded) است. غیر از ایونت های پیش‌فرض، ایونت های درونی برای تریگرها (شامل ایونت های کلیک، ثبت‌نام فرم و ...) و ایونت های سفارشی برای لایه‌های داده‌ایی می‌توان منتشر کرد.در نظر داشته باشید که ایونت گوگل تگ منیجر با ایونت گوگل آنالیتیکس متفاوت است. ایونت های گوگل آنالیتیکس داده‌ها را برای گزارش‌های مختلف فراهم می‌کند حال‌آنکه ایونت های گوگل تگ منیجر تمام اقدامات و فعالیت‌هایی هستند که اتفاق می‌افتند (فارغ از اینکه برای گزارش‌ها استفاده می‌شوند یا نه). Exception (تریگر استثنا) یک تریگر استثنا از اجرای یک تگ ممانعت می‌کند. تریگرهای استثنا بر هر تریگر فعال شونده ای ارجحیت دارد. به عنوان مثال اگر تریگر تمام صفحات (All Pages) و همچنین یک تریگر استثنا به تگی اضافه شود، چنانچه شرایط تعریف شده تریگر استثنا اتفاق افتاد، تگ فعال (Fire) نخواهد شد. Export Container (خروجی گرفتن از کنتینر) می‌توان از یک کنتینر خروجی JSON گرفت. این ویژگی به شما اجازه می‌دهد تا یک بک آپ از ورژن یا فضای کاری (Workspace) بگیرید و بر روی کامپیوتر ذخیره کنید. خروجی کنتینر شامل تمام تنظیمات اعمال شده داخل گوگل تگ منیجر شامل تگ ها، تریگرها و متغیرها است. برای این کار ابتدا یک کنتینر را باز کنید سپس Admin را انتخاب کرده و بعد گزینه Export Container را فشار دهید. بعد از آن از شما می‌خواهد که یک ورژن یا فضای کاری برای خروجی گرفتن انتخاب کنید. Folder (پوشه) با کمک فولدر گوگل تگ منیجر می‌توان تگ ها، تریگرها و متغیرها را سازمان‌دهی کرد. می‌توان هم‌زمان یک تگ، تریگر و متغیر را به فولدری خاص اضافه کرد. Google Tag Manager 360 (گوگل تگ منیجر 360) این همان ورژن پولی گوگل تگ منیجر است. گوگل تگ منیجر 360 شامل فیچرها و امکانات مازاد همچون فضاهای کاری نامحدود (در نسخه غیر پولی گوگل تگ منیجر تنها می‌توان 3 فضای کاری یا Workspace داشت)، جریان کاری تائید شده (Approval Workflows) و ... است. نسخه پولی گوگل تگ منیجر همراه با پشتیبانی و موافقت‌نامه سطح خدمات (Service Level Agreement) بوده و برای ارائه راهکارهای سازمانی طراحی شده است. Global Site Tag (gtag.js) (تگ گلوبال سایت) تگ Global site ورژن کنونی تگ ره‌گیری گوگل است. از تگ گلوبال سایت برای ارسال داده‌ها به گوگل آنالیتیکس، گوگل ادز و سایر محصولات گوگل به صورت هم‌زمان استفاده می‌شود. چنانچه از گوگل تگ منیجر استفاده می‌کنید لازم است تا تگ گلوبال سایت را بر روی سایت جایگذاری کنید. Import Container (وارد کردن کانتینرها) با وارد کردن کنتینرها به گوگل تگ منیجر تمام تگ ها، تریگرها و متغیرها همراه با تنظیمات اعمال شده بر روی آنها در کنتینر اصلی که خروجی آن گرفته شده (Export Container)، وارد می‌شود. زمانی که یک کنتینر را به گوگل تگ منیجر وارد (Import) می‌کنید می‌توان تگ ها، تریگرها و متغیرهای آن را با کنتینر موجود ادغام و یا با آن جایگزین کرد.   Malware Detection (شناسایی بدافزار) گوگل تگ منیجر دارای سیستم داخلی حفاظت از بدافزار است. چنانچه بدافزاری در یک کنتینر تشخیص داده شود، تگ‌های آلوده شده اجرا (Fire) نخواهند شد و کنتینر آلوده با یک پرچم مشخص می‌شود.   Preview (پیش نمایش) فعال کردن حالت پیش نمایش این اجازه را به شما می‌دهد تا تگ‌ها، متغیرها و مقادیر ذخیره شده که بر روی وب‌سایت اجرا شده (و اجرا نشده‌اند) را مشاهده کنید. می‌توان فضای کاری فعلی یا سایر ورژن های کنتینر (با انتخاب ورژن) را در حالت پیش نمایش مشاهده کرد. زمانی که بر روی پیش نمایش کلیک کردید پنجره یا تب جدیدی از مرورگر باز شده و وب‌سایتتان را در آن مشاهده می‌کنید. کنسول اشکال زدایی در قسمت پایین وب‌سایت قابل مشاهده است.   Regular Expression (عبارات باقاعده) عبارات با قاعده یک روش پیشرفته تطبیق الگو به شمار می‌رود. عبارات باقاعده در تعیین شروط تریگر و متغیرهای جدول regex به کار می‌روند. اطلاعات بیشتر از عبارات باقاعده را در این لینک بخوانید.   Setup Tag (تگ راه‌اندازی) می‌توان از تگ ترتیب دهی در گوگل تگ منیجر برای کنترل و مدیریت ترتیب تگ‌های اجرا شده استفاده کرد. تگ راه‌اندازی (Setup Tag) به تگی اشاره دارد که قبل از تگ اصلی اجرا می‌شود.   Tag (تگ یا برچسب) تگ یک قطعه کد جاوا اسکریپتی (جاوا اسکریپت یک زبان برنامه‌نویسی است) است که داخل روت سایت جایگذاری شده و از داخل پنل گوگل تگ منیجر مدیریت می‌شود (به محض اینکه کنتینر گوگل تگ منیجر منتشر شود). می‌توان تگ‌ها را با کمک تمپلت های داخلی گوگل تگ منیجر و یا تگ‌های HTMLی سفارشی شده (Custom HTML tags) به کار برد.    Tag Firing Options (حالات اجرای تگ) این ویژگی به شما اجازه می‌دهد تا تعداد دفعات اجرای تگ‌ها را مدیریت کنید. این حالات شامل «بدون محدودیت»، «یک بار به ازای هر رویداد» و «یک بار به ازای هر صفحه» هستند.   Tag Firing Priority (اولویت اجرای تگ) این ویژگی برای تنظیم ترتیب و اولویت تگ‌های اجرا شده است. به صورت پیش فرض تمامی تگ‌ها دارای اولویت صفر هستند. تگ‌هایی که دارای اولویت بالاتری هستند قبل از تگ‌های با اولویت کمتر، اجرا می‌شوند. زمانی که از ویژگی اولویت‌بندی تگ‌ها در گوگل تگ منیجر استفاده می‌کنید به خاطر داشته باشید که تمامی تگ‌ها به صورت هم‌زمان اجرا نخواهند شد.   Tag Firing Schedule (برنامه زمانی اجرای تگ) برای تک‌تک تگ‌ها می‌توان تاریخ شروع و پایان (همراه با زمان دقیق) انتخاب کرد. برای این کار به بخش تنظیمات پیشرفته (Advanced Settings) در قسمت تنظیمات تگ (Tag Configuration) –یعنی ابتدا تگ را انتخاب کرده سپس تنظیمات پیشرفته نشان داده می‌شود- می‌رویم.   Tag Type (انواع تگ) گوگل تگ منیجر این امکان را به شما می‌دهد تا بتوانید تعداد زیادی تگ‌های تحلیلی و تبلیغاتی را به وب‌سایتتان اضافه کنید. می‌توانید از بین تعداد زیاد تمپلت های داخلی تگ دلخواه خود را در گوگل تگ منیجر انتخاب کنید؛ تمپلت های آماده فرایند تنظیمات تگ‌ها را بسیار ساده کرده است. همچنین می‌توان با کمک تگ سفارشی (Custom HTML Tag) و گزینه‌های تگ تصاویر سفارشی (Custom Image Tag Options) تگ‌های مازادی را به گوگل تگ منیجر اضافه کرد.     Google Analytics - Universal Analytics (گوگل آنالیتیکس) تگ گوگل آنالیتیکس امکان ارسال بازدید صفحات، رویدادها، تراکنش‌ها، تعاملات شبکه‌های اجتماعی و زمان‌بندی‌های سفارشی شده را به گوگل آنالیتیکس فراهم می‌کند. به محض اینکه نوع اقدامی که دوست دارید به گوگل آنالیتیکس ارسال کنید را انتخاب کردید می‌توانید تنظیمات تگ را مشخص کنید.    Google Ads Conversion Tracking (ره‌گیری تبدیل گوگل ادز) تگ ره‌گیری تبدیل و کانورژن گوگل ادز امکان ارسال داده‌های مربوط به کانورژن به گوگل ادز را فراهم می‌کند. برای اینکار لازم است آی دی کانورژن (Conversion ID) و برچسب کانورژن (Conversion Label) را از کانورژن وب‌سایتی که تنظیمات آن را در حساب گوگل ادز انجام داده‌اید، وارد کنید.   Google Ads Remarketing (بازاریابی مجدد گوگل ادز) با اضافه کردن تگ بازاریابی مجدد گوگل ادز می‌توان افراد را به لیست‌های مخاطبان بازاریابی مجدد داخل گوگل ادز اضافه کرد. شما باید آی دی کانورژن را از لیست مخاطبان فعلی به تگ اضافه کنید.   Floodlight Counter (پیشخوان فلودلایت) تگ پیشخوان فلودلایت (فلودلایت در لغت به معنای نورافکن است) برای ارسال داده به پلتفرم مارکتینگ گوگل همچون تبلیغات جستجو 360 (Search Ads 360) استفاده می‌شود.   Floodlight Sales (فروش فلودلایت) تگ فروش فلودلایت برای ارسال داده‌های خرید به پلتفرم مارکتینگ گوگل استفاده می‌شود.   Conversion Linker (لینک دهنده تبدیل) تگ لینک دهنده کانورژن برای بهبود دقت رصد و ره‌گیری کمپین‌های گوگل ادز به کار می‌رود. چنانچه از تگ ره‌گیری کانورژن گوگل ادز یا تگ بازاریابی مجدد تبلیغات گوگل استفاده می‌کنید، توصیه می‌شود تگ لینک دهنده کانورژن گوگل ادز را نیز به کار گیرید.   Google Optimize (گوگل اپتمایز) با کمک گوگل تگ منیجر می‌توان برنامه گوگل اپتمایز را نیز به سایت اضافه کرد. با کمک گوگل اپتمایز می‌توان بر روی وب‌سایت آزمایش انجام داد و داده‌های تجارب شخصی‌سازی‌شده را جمع‌آوری کرد. چنانچه با کمک گوگل تگ منیجر، گوگل اپتمایز را نصب کرده‌اید توصیه می‌شود قطعه کد anti-flicker (همچنین قطعه کد مخفی صفحه – Page Hiding Snippet - نیز نامیده می‌شود) را نیز مستقیماً به وب‌سایت اضافه کنید. این قطعه کد کمک می‌کند تا کاربران قبل از مشاهده تغییرات، محتوای اصلی را نبینند.   Custom HTML (تگ HTML سفارشی شده) چنانچه می‌خواهید تگی را به گوگل تگ منیجر اضافه کنید - یا هر قطعه کد جاوا اسکریپتی - که در لیست تمپلت های آماده وجود ندارد می‌توان از تگ HTML سفارشی شده در گوگل تگ منیجر استفاده کرد. به عنوان مثال اگر می‌خواهید ابزار تحلیلی پیکسل فیسبوک (Facebook Pixel) را به سایت اضافه کنید می‌توانید از تگ کاستوم HTML استفاده کنید.   Custom Image (تصویر سفارشی شده) می‌توان یک تگ تصویر- محور را با کمک تگ تصویر سفارشی به وب‌سایت اضافه کرد. به عنوان مثال چنانچه تگی دارید که شامل ورژن noscript (نوعی تگ در HTML) است لازم است به عنوان تگ تصویر سفارشی شده (Custom Image) به گوگل تگ منیجر اضافه شود.   Other Tag Templates (سایر تمپلت های تگ در گوگل تگ منیجر) گوگل تگ منیجر با ارائه تمپلت ها فرایند مدیریت تگ‌ها شامل تگ‌هایی که از سایر پلتفرم‌ها باید پیاده‌سازی کرد، را ساده کرده است. گوگل به‌طور مستقیم با این پلتفرم‌ها کار می‌کند تا اعتبار تمپلت های تگ‌ها را تست و اعتبار سنجی کند. قالب‌ها و تمپلت های تگ‌ها شامل موارد زیر است: AdRoll ClickTale Crazy Egg Google Trusted Stores Hotjar LinkedIn Bing Ads Mouseflow Perfect Audience Shareaholic Twitter   Tag sequencing (ترتیب دهی تگ) می‌توان تنظیمات گوگل تگ منیجر را به نحوی انجام داد که تگی را قبل یا بعد از تگی خاص اجرا کرد. به عنوان مثال تگی دارید که کار کردن درستِ آن به تگی دیگر وابسته است مثل تگ کانورژن پیکسل فیسبوک (Facebook conversion pixel) که با یک تگ پیکسل محور فیسبوک (Facebook base pixel) به کار می‌رود. زمانی که از ویژگی ترتیب دهی تگ‌ها در گوگل تگ منیجر استفاده می‌کنید همیشه به خاطر داشته باشید که تمامی تگ‌ها حتی آنهایی که در حالت ترتیب دهی تعریف می‌شوند به صورت هم‌زمان اجرا نخواهند شد. چنانچه تگی به یک تگ دیگر وابسته باشد باید حالت (اجرا نکن اگر تگ کار نکرد یا متوقف شد - Don’t fire… if the tag fails or is paused ) را فعال کرد.   Trash Can (سطل زباله) زمانی که یک کنتینر گوگل تگ منیجر یا یک حساب را حذف می‌کنید به سطل زباله منتقل می‌شود. کنتینرها و حساب‌ها تا حداکثر 30 روز قابلیت بازیابی دارند.   Trigger (تریگر یا ماشه) یک تریگر به شما اجازه می‌دهد تا زمانی که یک تگ باید فعال شود (یا اجرا نشود) را کنترل و مدیریت کنید. گوگل تگ منیجر یک تریگر پیش فرض به نام تمام صفحات «All Pages» دارد که در تمامی صفحاتی که شامل قطعه کد کنتینر است تگ را اجرا می‌کند. اضافه کردن چندین تریگر به یک تگ به معنای آن است که هر کدام از تریگرها قادر خواهند بود تگ را اجرا کنند. از تریگرها می‌توان برای اجرا / فعال نشدن یک تگ نیز استفاده کرد. غیر از تریگر پیش فرض تمام صفحات، می‌توان تریگرهای سفارشی سازی شده را با استفاده از انواع تریگرهای زیر ایجاد کرد:   Page View (بازدید صفحه) تریگرهای بازدید صفحه این اجازه را می‌دهد تا تریگرهایی را بر اساس صفحه‌ای که افراد در وب‌سایت شما مشاهده می‌کنند ایجاد کنید. تریگرهای بازدید صفحات شامل موارد زیر است: Dom Ready  با کمک تریگر Dom Ready می‌توان یک تگ را پس از آنکه کدهای HTML بارگذاری شد، اجرا کرد. این تریگر زمانی کاربردی است که دارای تگ‌هایی باشید که به داده‌هایی که شامل DOM یا مدل شی گرای سند (Document Object Model) است وابسته باشد؛ مثلا زمانی که اجرای یک تگ به بارگذاری تگ HTML خاصی نیاز داشته باشد.   Page View (بازدید صفحه) با استفاده از تریگر بازدید صفحه می‌توان یک تگی را به محض بارگذاری و لاود صفحه اجرا کرد.   Window Loaded (بارگذاری کامل صفحه) تریگر بارگذاری کامل صفحه این اجازه را می‌دهد تا تگی را به محض لاود و بارگذاری کامل صفحه (شامل لاود شدن تصاویر، اسکریپت ها و سایر منابع موجود در صفحه) اجرا و فعال کرد.   Click (کلیک) تریگرهای کلیک این امکان را فراهم می‌آورند تا تریگرهایی با ماهیت اینکه کاربر بر روی چه محتوایی از سایت کلیک کرده، ایجاد کرد. برای استفاده از قیود و شروط همراه با تریگرهای کلیک، لازم است متغیرهای از پیش تعیین شده (یعنی Built-in Variables) را فعال کرده باشید.   All elements (تمام المان‌ها یا همه عناصر) تریگر تمام المان‌ها (all elements) یک تگ را با هر گونه کلیکی فعال و اجرا می‌کند. به صورت پیش‌فرض این تریگر بر روی تمام کلیک‌ها (all clicks) تنظیم شده است. هر چند می‌توان با انتخاب گزینه برخی از کلیک‌ها (some clicks) و سپس تعریف شرط مورد نظرتان (یعنی conditions) تریگر را به کلیک‌های خاصی محدود کرد. به‌عنوان‌مثال اگر متغیر کلاس‌های کلیک (click classes variable) فعال شده باشد می‌توانید شروطی را تعیین کنید که تنها زمانی به تریگر اجازه فعال شدن می‌دهد که بر روی یک المان -که با کمک کلاس‌های css تعریف کرده‌اید- کلیک شده باشد.   Just Links (فقط لینک‌ها) تریگر مختص به لینک‌ها (Just links) همانند تریگر تمام المان‌ها است که در بالا توضیح دادیم. تنها تفاوت آن است که فقط کلیک‌هایی که بر روی لینک‌های داخل یک صفحه شده باشد را به حساب می‌آورد. به‌عنوان‌مثال کلیک بر روی <a href="https://www.example.com">example.com</a>. تریگر مختص به لینک‌ها برای لینک‌های داخلی و خارجی وب سایت کارایی دارد.   User Engagement (تعامل کاربر یا اینگیجمنت) تریگرهای مختصِ تعامل کاربر، امکان فعال شدن تگ‌ها را با توجه به اقدامات خاصی که کاربران بر روی وب سایت انجام می‌دهند فراهم می‌آورد. تریگرهای تعامل کاربران شامل:   Element Visibility (مشاهده المان) تریگر مشاهده المان (element visibility) امکان فعال شدن تگ در هنگامی که المان‌های خاصی از یک صفحه در مرورگر کاربر قابل مشاهده و قابل‌رؤیت باشند را فراهم می‌کند. المان‌ها زمانی قابل مشاهده هستند که یک صفحه بارگذاری یا لاود شود، زمانی که اسکرول شود، زمانی که بر روی تب‌های مرورگر کلیک می‌شود یا زمانی که محتوا در صفحه مرورگر مشاهده شود. برای تریگر مشاهده المان‌ها می‌توان شروطی را تعریف کرد این شروط شامل موارد زیر هستند: چند بار تریگر باید تگ را اجرا کند، حداقل درصدی از المان که باید قابل مشاهده باشد و حداقل مدت‌زمانی که المان قابل مشاهده است.   Form Submission (تکمیل فرم) با کمک تریگر ارسال و تکمیل فرم (form submission) یک تگ زمانی اجرا و فعال می‌شود که فرم وب سایت تکمیل شده باشد. به صورت پیش فرض تریگر بر روی تمامی فرم‌ها (all forms) اجرا می‌شود. هر چند می‌توان شروطی را تعریف کرد که تگ تنها بر روی فرمی خاص فعال شود.   Scroll Depth (عمق اسکرول) تریگر عمق صفحه زمانی تگ را فعال می‌کند که کاربر محتوای صفحه را اسکرول کند. این تریگر را می‌توان برای اسکرول افقی و عمودی صفحه به کار برد. همچنین می‌توان تریگر را با توجه به درصد و یا تعداد پیکسلی که صفحه اسکرول شده باشد تنظیم کرد.   YouTube Video (ویدئو یوتیوب) تریگر ویدئو یوتیوب زمانی یک تگ را فعال می‌کند که کاربری با ویدئوی یوتیوب که در صفحه وب سایت جاگذاری شده، تعامل کند.   Other Triggers (سایر تریگرها) سایر تریگرهایی که می‌توان در گوگل تگ منیجر تنظیم و سفارشی سازی کرد به شرح زیر است:   Custom Event (رویداد سفارشی) از تریگر ایونت یا رویداد سفارشی (custom event) زمانی می‌توان استفاده کرد که سایر متغیرهای از پیش تعریف شده نتوانند نیاز شما را برآورده سازند. به‌عنوان‌مثال اگر بخواهید با کمک اجرای یک تگ ثبت نام افراد در وب سایت را رصد کنید (و سایر تریگرها در اینجا به کار نیایند) آن موقع می‌توانید از تریگر سفارشی استفاده کنید.   History Change (تاریخچه تغییرات) تریگر تاریخچه تغییرات زمانی یک تگ را فعال می‌کند که بخش‌هایی از URL تغییر کند. به‌عنوان‌مثال زمانی که کاربر از صفحه https://www.example.com  به صفحه  https://www.example.com#about برود (توجه داشته باشید #about بخشی از محتوای داخل همان صفحه را نشان می‌دهد و نه یک صفحه دیگر را). به همین دلیل معمولاً از تریگر تاریخچه تغییرات برای وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن های تک‌صفحه‌ای استفاده می‌شود.   JavaScript Error (خطای جاوا اسکریپت) تریگر خطای جاوا اسکریپت زمانی یک تگ را فعال می‌کند که در کدهای جاوا اسکریپت وب سایت خطایی رخ دهد.   Timer (تایمر یا زمان‌سنج) تریگر تایمر زمانی یک تگ را فعال می‌کند که کاربر مدت‌زمانی مشخصی را بر روی یک صفحه از وب سایت وقت گذرانده باشد. می‌توان مدت‌زمانی تایمر (با میلی‌ثانیه)، تعداد دفعات فعال شدن آن و حتی با کمک شروط تریگر آن را تنها برای صفحات و ایونت های خاصی تنظیم کرد.   Variable (متغیر) یک متغیر محفظه و فضایی برای نگهداری (نگه‌دارنده یا placeholder) اطلاعات است. اطلاعات موجود در یک متغیر ممکن است در تگ‌ها و تریگرها استفاده شود. به‌عنوان‌مثال ممکن است بخواهیم تریگری را ایجاد کنیم که تگ را تنها بر روی یک صفحه از وب سایت فعال کند. در اینجا می‌توانیم از متغیر مسیر صفحه (Page Path) استفاده کنیم تا بررسی کنیم صفحه‌ای که کاربر مشاهده کرده است آیا صفحه مورد نظر ما بوده است؟ زمانی که متغیر با صفحه ما همخوانی داشته باشد تگ فعال و اجرا می‌شود. گوگل تگ منیجر دارای متغیرهای از پیش تعیین شده (Built-in Variables) است که به راحتی داخل هر کنتینر فعال می‌شود، همچنین امکان ایجاد متغیرهای سفارشی نیز وجود دارد.   Pages Variables (متغیرهای صفحات) متغیرهای صفحات امکان دسترسی به اطلاعاتی در مورد صفحاتی که کاربر مشاهده کرده (شامل صفحاتی که قبل از صفحه فعلی نیز مشاهده کرده باشد) را فراهم می‌کند. این متغیرها معمولاً برای فعال کردن تگ‌ها بر روی صفحاتی خاص و یا جلوگیری از فعال شدن تگ‌ها در صفحاتی خاص به کار می‌روند.   Page URL Variable (متغیر آدرس صفحه) اطلاعات مربوط به URL کامل صفحه‌ای که کاربر مشاهده می‌کند را ارائه می‌دهد. مثلا آدرس https://www.example.com/page?Query=true.   Page Hostname Variable (متغیر نام سرور صفحه) این متغیر نام دامنه صفحه‌ای که کاربر مشاهده می‌کند را ارائه می‌دهد. مثلا آدرس www.example.com.   Page Path Variable (متغیر مسیر صفحه) این متغیر صفحه‌ای که کاربر مشاهده می‌کند را نشان می‌دهد. به‌عنوان‌مثال؛ /Page نکته: متغیر مسیر صفحه شامل پارامترهای عبارات سرچ شده نیست (یعنی ?Query=true) یا قطعه‌ها – Fragments (یعنی #anchor-link).   REFERRER این متغیر URL کامل صفحه‌ای که کاربر قبل از صفحه فعلی مشاهده کرده را ارائه می‌دهد. مثلا https://www.example.com/about.   Utilities متغیرهای از پیش تعیین شده utilities گستره‌ای از گزینه‌ها برای دسترسی به مقادیری که می‌توان در تگ‌ها و تریگرها استفاده کرد، را فراهم می‌آورد.   Event (ایونت یا رویداد) اجازه دسترسی به نام ایونت های لایه داده را فراهم می‌کند.   Environment Name (نام محیط) اجازه دسترسی به نام محیط فعلی که به صورت دستی وارد شده را فراهم می‌کند.   Container ID (شناسه کنتینر) اجازه دسترسی به شناسه کنتینر گوگل تگ منیجر را فراهم می‌کند.   Container Version (ورژن کنتینر) اجازه دسترسی به شماره ورژن کنتینر را فراهم می‌آورد.   Random Number (شماره تصادفی) شماره‌های تصادفی و رندم را ارائه می‌دهد که می‌توان از آن برای تگ‌ها و تریگرها استفاده کرد.   HTML ID (شناسه HTML) جزئیاتی را در مورد تگ‌های HTML سفارشی‌شده که فعال‌شده‌اند (یا نتوانسته‌اند فعال شوند) را ارائه می‌دهد.   Errors (خطاها) متغیرهای از پیش تعیین شده مختص به خطا، جزئیاتی در مورد خطاهای جاوا اسکریپت که در وب سایت رخ می‌دهد را ارائه می‌دهد.   Error Message (پیام خطا) اجازه دسترسی به جزئیات خطاهای جاوا اسکریپت را فراهم می‌کند.   Error URL (URL خطا) این متغیر آدرس صفحه‌ای که خطا در آن رخ داده را نشان می‌دهد.   Error Line (خط خطا) پشت پرده سایت‌ها مجموعه کدهای HTML، CSS، JS و ... هستند که به صورت ردیفی (خطی) شماره‌گذاری شده‌اند. برای مشاهده این کدها می‌توانید در صفحه وب سایت راست کلیک کرده و بر روی گزینه View Page Source کلیک کنید. متغیر Error Line شماره ردیف و خطی که خطا در آن رخ داده است را نشان می‌دهد.   Debug Mode (حالت اشکال‌زدایی) اگر کنتینر در حالت پیش‌نمایش باشد این متغیر کلمه «True» را نشان می‌دهد و چنانچه در این حالت نباشد کلمه «False» را برمی‌گرداند.   Clicks (کلیک‌ها) متغیرهای از پیش تعیین شده کلیک، جزئیاتی از اینکه کاربران بر روی چه المان‌هایی در صفحه (صفحه‌ای که مشاهده می‌کنند) کلیک می‌کنند را نشان می‌دهد.   Click Element (المان کلیک) امکان دسترسی به مقدار gtm.element کلیک در لایه داده را فراهم می‌آورد.   Click Classes (کلاس‌های کلیک) امکان دسترسی به کلاس‌های CSS المان‌هایی که بر روی آن کلیک شده است را فراهم می‌آورد.   Click ID (شناسه کلیک) این متغیر شناسه المانی که در بر روی آن کلیک شده است را نشان می‌دهد.   Click Target (تارگت کلیک) این متغیر تارگت و هدف URL لینکی که بر روی آن کلیک شده را نشان می‌دهد.   Click Text (متن کلیک) این متغیر امکان دسترسی به مقدار gtm.elementtext در لایه داده تگ منیجر را فراهم می‌آورد.   Form Variables (متغیرهای فرم) متغیرهای از پیش تعیین شده فرم جزئیاتی در مورد تکمیل فرم‌ها را نشان می‌دهد.   Form Element (المان فرم) امکان دسترسی به مقدار gtm.element فرم در لایه داده را فراهم می‌آورد.   Form Classes (کلاس‌های فرم) امکان دسترسی به کلاس‌های CSS فرم را فراهم می‌آورد.   Form ID (شناسه فرم) امکان دسترسی به شناسه فرم را فراهم می‌آورد.   Form Target (تارگت فرم) امکان دسترسی به مقدار gtm.elementtarget فرم در لایه داده را فراهم می‌آورد.   Form URL (URL فرم) امکان دسترسی به مقادیر gtm.elementurl فرم در لایه داده را فراهم می‌آورد.   Form Text (متن فرم) امکان دسترسی به مقدار gtm.elememttext فرم در لایه داده را فراهم می‌آورد.    Videos Variables (متغیرهای ویدئو) متغیرهای از پیش تعیین شده ویدئو این بستر را فراهم می‌کند تا اطلاعات مربوط به افرادی که ویدئوهای یوتیوب جاگذاری شده در وب سایت شما را مشاهده می‌کنند، گردآوری کنید.   Video Provider (ارائه‌دهنده ویدئو) امکان دسترسی به نام پلتفرمی که ویدئو (مثل یوتیوب) در آن منتشر شده را فراهم می‌آورد.    Video Status (وضعیت ویدئو) امکان دسترسی به وضعیت ویدئو را فراهم می‌آورد. به‌عنوان‌مثال پخش کردن (Play)، متوقف کردن (Pause) و مشاهده کامل (Completed) را نشان می‌دهد.   Video URL (URL ویدئو) امکان دسترسی به URL ویدئوی جاگذاری شده در صفحه وب سایت را فراهم می‌کند. به‌عنوان‌مثال https://www.youtube.com/watch?V=xgxbhu9-fwc.    Video Title (عنوان ویدئو) امکان دسترسی به عنوان ویدئوی جاگذاری شده در صفحه وب سایت را فراهم می‌کند.   Video Duration (مدت‌زمان ویدئو) امکان دسترسی به تمام مدت‌زمان ویدئو به صورت ثانیه‌ای را فراهم می‌آورد.   Video Current Time (مدت‌زمان ویدئو فعلی) دسترسی به مدت‌زمان فعلی به صورت ثانیه‌ای را فراهم می‌کند.   Video Percent (درصد ویدئو) امکان دسترسی به درصد پخش ویدئو (مثلا 25، 50، 75 و 100) را فراهم می‌آورد.   Video visible (قابلیت مشاهده ویدئو) امکان دسترسی به جزئیاتی از قابلیت رؤیت و مشاهده ویدئو در مرورگر کاربر را فراهم می‌آورد.   Scrolling (اسکرول کردن) متغیرهای از پیش تعیین شده اسکرول امکان دسترسی به اطلاعاتی از چگونگی اسکرول محتوای وب سایت توسط کاربران فراهم می‌آورد.   Scroll Depth Threshold (آستانه عمق اسکرول) مقداری را با توجه به میزان اسکرول صفحه‌نمایش می‌دهد. زمانی که ره‌گیری به صورت درصدی باشد مقدار متغیر بین 0 تا 100 درصد قرار می‌گیرد و زمانی که به صورت پیکسلی باشد مقدار پیکسل اسکرول شده را نشان می‌دهد.   Scroll Depth Units (واحدهای عمق اسکرول) بسته به تنظیمات تریگر، مقادیری از درصد و پیکسل را نشان می‌دهد.   Scroll Direction (جهت اسکرول) بسته به تنظیمات تریگر و اینکه کاربر به چه شکل اسکرول کرده، مقادیر افقی و عمودی اسکرول را نشان می‌دهد.   Visibility Variables (متغیرهای قابل‌رؤیت) متغیرهای از پیش تعیین شده قابلیت رؤیت، امکان دسترسی به اطلاعاتی از قابلیت رؤیت و مشاهده المان‌هایی بر روی سایت را فراهم می‌آورد.   Percent Visible (درصد قابل مشاهده) مقادیری را با توجه به میزان مشاهده المان‌های صفحات نشان می‌دهد. مقادیر متغیر بین 0 تا 100 درصد است.   On-Screen Duration (مدت‌زمان فعالیت در صفحه) تعداد میلی‌ثانیه‌هایی که المان‌ها در صفحات قابل‌رؤیت بوده‌اند را نشان می‌دهد.   Version (نسخه یا ورژن) گوگل تگ منیجر تاریخچه تمام تغییرات شکل گرفته در کنتینر را ذخیره می‌کند. چنانچه مشکلی برای یک ورژن رخ دهد شما می‌توانید ورژن قبلی را فعال کنید. برای دسترسی به ورژن ها، یک کنتینر را باز کرده و ورژن ها (versions) را انتخاب کنید. یک ورژن شامل تمام جزئیات وارد شده به صورت دستی همراه با تغییرات، تگ‌های فعلی، تریگرها و متغیرها است.   Workspace (فضای کاری) امکان کار کردن تیم‌های مختلف بر روی ورژن های مختلف کنتینر گوگل تگ منیجر را به صورت هم‌زمان فراهم می‌آورد. زمانی که یک فضای کاری آپدیت می‌شود نوتیفیکیشن آن ظاهر خواهد شد، لازم است تمام تداخلات و تعارض‌های بین فضاهای کاری بررسی و مشکل آن حل شود.   Zones  Zones (ترجمه لغوی نواحی) از ویژگی‌های نسخه پولی گوگل تگ منیجر است که گوگل تگ منیجر 360 نامیده می‌شود. Zones این امکان را فراهم می‌آورد تا کنتینرهای دیگر را به کنتینر اصلی لینک کنید و با این کار امکان فعال شدن تگ‌ها مازاد فراهم می‌شود. این ویژگی مختص وب‌سایت‌هایی با مقیاس بزرگ است که در آن چندین تیم تگ‌های مختلف را مدیریت می‌کنند.

در مقالات قبلی گفتیم که ابزار رایگان سرچ کنسول گوگل برای بررسی عملکرد وب‌سایت در موتورهای جستجو و وضعیت ایندکس صفحات تهیه شده است. روش نصب تصویری سرچ کنسول گوگل در مقاله اول و اعمال تنظیمات پیش‌نیاز و اولیه در قسمت دوم بررسی شد. در این مقاله مهم گزارش‌های گوگل سرچ کنسول را بررسی می‌کنیم. آنچه در این مقاله می‌خوانید: مشاهده صفحات ایندکس شده با گزارش Coverage سرچ کنسول مشاهده عملکرد سایت با گزارش Performance گوگل سرچ کنسول رتبه‌های صفحه اول گوگل چه نرخ کلیکی دارند؟ اولویت قرار دادن کاربران موبایلی با گزارش Mobile Usability مشاهده وضعیت سرعت نمایش صفحات سایت با کمک گزارش Core web Vitals مشاهده صفحاتی که ایندکس نشده‌اند با ابزار URL inspection   مشاهده صفحات ایندکس شده با گزارش Coverage سرچ کنسول یکی از مهم‌ترین گزارش‌های گوگل سرچ کنسول گزارش پوشش و وضعیت ایندکس صفحات (Coverage) است. این گزارش به ما می‌گوید:-    کدام یک از صفحات ایندکس نشده‌اند و چرا؟-    کدام صفحات ایندکس شده‌اند اما مشکلاتی دارند که باید اصلاح شوند؟-    کدام صفحات به درستی ایندکس شده‌اند؟-    کدام صفحات به خواست شما ایندکس نشده‌اند؟به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که از تصویر بالا مشخص است تعداد صفحاتی که به خاطر مشکلات فنی ایندکس نشده‌اند صفر است (بخش قرمز رنگ Error). این نوع صفحات شامل موضوعاتی همچون خطای 404، ریدایرکت های 301 ، Crawl Issues و خطای 5xx error باشد که در آن ربات گوگل نمی‌تواند به سرور دسترسی داشته باشد.تصویر بالا نشان می‌دهد صفحاتی که ایندکس شده‌اند و دارای مشکلاتی هستند که باید رفع شود نیز صفر است (بخش زردرنگ Valid with Warnings). تعداد 108 صفحه معتبر به درستی ایندکس شده است (بخش سبزرنگ Valid). درنهایت 80 صفحه به خواست ادمین سایت ایندکس نشده‌اند (بخش سفیدرنگ Excluded). با فعال کردن تیک مربعی هر کدام از نوشته‌های بالا (یعنی بخش Error، Valid و ...) تب جزئیات در زیر نمودار ستونی نشان داده شده ظاهر می‌شود که لیست صفحات هر بخش را مشخص کرده و با کلیک بر روی هر کدام اطلاعات بیشتری را در اختیار می‌گذارد. به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که از تصویر بالا مشخص است از 108 صفحه معتبر ایندکس شده، 66 صفحه آن در فایل سایت مپ ارائه شده است. با لیک بر روی این لیست (Submitted and Indexed) فهرست تمام صفحات ایندکس شده که در سایت مپ سایت نیز قید شده‌اند نشان داده می‌شود. همچنین 42 صفحه نیز به درستی ایندکس شده‌اند اما در فایل سایت مپ ذکر نشده‌اند. اگر به خاطر داشته باشید در مقاله قبلی گفتیم که سایت مپ برای شناساندن ساختار سایت و صفحات آن به گوگل استفاده می‌شود اما خود گوگل نیز قادر است این ساختار را شناسایی کند؛ این تعداد 42 صفحه نیز از همین قاعده پیروی می‌کند. مشاهده عملکرد سایت با گزارش Performance گوگل سرچ کنسول گزارش عملکرد سرچ کنسول گوگل مهم‌ترین گزارش این ابزار برای ادمین های سایت به حساب می‌آید. این گزارش به سؤالات زیر پاسخ می‌دهد:-    در مدت‌زمان معین سایت من در کل چند کلیک (Total Clicks) ورودی داشته است؟-    در همین مدت سایت من چند ایمپرشن (Total Impressions) داشته است؟-    نرخ کلیک (Average CTR) سایت من چند درصد است؟-    به طور میانگین صفحات سایت من چه رتبه‌ای (Average Position) در صفحه نتایج گوگل (SERP) دارند؟حال به تصویر زیر نگاه کنید:  بازه زمانی انتخاب‌شده در تصویر برای سه ماه (Date: Last 3 Months) انتخاب‌شده است. در این بازه زمانی سه ماه این سایت در کل 154 کلیک ورودی از موتور جستجوی گوگل داشته است. در نظر داشته باشید چنانچه کاربری بر روی یک نتیجه در گوگل کلیک کند و به سایت موردنظر برود، حال بر روی دکمه برگشت بزند و به موتور جستجو برگردد و دوباره بر روی لینک سایت قبلی کلیک کند و به سایت سر بزند تنها یک کلیک در گوگل سرچ کنسول ثبت می‌شود.این سایت در سه ماه گذشته معادل 17 هزار و 400 ایمپرشن داشته است. میانگین نرخ کلیک (Average Click Through Rate) سایت در بازه زمانی سه ماه معادل 0.9 درصد است. این عدد از حاصل تقسیم تعداد کل کلیک (154 کلیک) بر روی تعداد کل ایمپرشن (17400) ضربدر 100 به دست آمده است که عدد دقیق آن 0.885 درصد است. به زبان ساده این نرخ نشان می‌دهد که از 17 هزار و 400 باری که صفحات شما در صفحه نمایش دستگاه‌های کاربر (مثل کامپیوتر و گوشی) به نمایش درآمده تنها منجر به 154 کلیک شده است.میانگین رتبه صفحات سایت (Average Position) که عدد 29.4 را نشان می‌دهد حاکی از آن است به طور میانگین صفحات این سایت در انتهای صفحه سوم نتایج گوگل (SERP) نمایش داده می‌شوند.با اسکرول کردن در تب همین گزارش به بخش لیست کلمات کلیدی (Queries)، صفحات (Pages)، کشورها (Countries)، دستگاه‌ها (Devices)، ظاهر جستجو (Search Appearance) و تاریخ‌ها (Dates) می‌رسیم.  به تصویر زیر دقت کنید:  کلمه کلیدی مشخص شده در تصویر بالا از تب Queries نشان می‌دهد که از 545 ایمپرشن این کلمه تنها 6 کلیک ورودی به سایت داشته است. برای شروع لازم است صفحات مرتبط با این کلمه کلیدی بررسی و در ساختار آن و عناوین به کار گرفته شده در آن بازنگری کرد. نرخ کلیک این کلمه معادل 1.1 درصد است. پس به عنوان یک قاعده کلی برای بهینه‌سازی باید ابتدا از صفحاتی شروع کنید که ایمپرشن بالا و کلیک پایینی دارند. رتبه‌های صفحه اول گوگل چه نرخ کلیکی دارند؟ کاربرانی که صفحات وب‌سایت‌های مختلف را در صفحه نتایج گوگل مشاهده می‌کنند به طور طبیعی بر روی نتایج اول و دوم بیشترین کلیک را دارند. آمار کلی از نرخ کلیک هر کدام از رتبه‌ها گوگل را می‌توان در تصویر زیر مشاهده کرد:  جایگاه اول در صفحه نتایج گوگل CTR ی معادل 28.5 درصد دارد که عدد قابل‌توجهی است. همان‌طور که می‌بینید زمانی که این جایگاه به رتبه دوم نزول کند نرخ کلیک نیز حدوداً نصف می‌شود و به طور میانگین به عدد 15.7 درصد می‌رسد. چه صفحاتی به سایت من لینک داده‌اند؟ یکی از فاکتورهای مهم در سئو برای بررسی اعتبار یک سایت میزان لینک‌های خارجی است که به سایت ما داده شده است. گزارش لینک‌ها یا Links گوگل سرچ کنسول این اطلاعات را در اختیار ما می‌گذارد. به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که مشخص است این گزارش دارای دو بخش لینک‌های خارجی (External Links) و لینک‌های داخلی (Internal Links) است. در زیر هر کدام از این بخش‌ها تعداد کل لینک‌ها ذکر می‌شود.مهم‌ترین صفحاتی که به سایت ما لینک داده‌اند با عنوان Top linked pages مشخص شده که آدرس صفحه‌ای که به ما لینک داده به همراه تعداد لینک‌ها لیست شده است. در بخش پایین همین بخش یعنی Top linking sites نیز آدرس مهم‌ترین سایت‌هایی که به صفحات ما لینک داده‌اند به همراه تعداد کل لینک‌های آنها نشان داده شده است. در بخش پایین‌تر همین قسمت نیز تبی با عنوان Top linking Texts ارائه شده که مهم‌ترین عباراتی که از طریق آنها به صفحات ما لینک شده مشخص شده است و تعداد هر لینک نیز عنوان‌شده است.بخش سمت راست این گزارش که لینک‌های داخلی را نشان می‌دهد نیز تبی با عنوان Top linked pages دارد که مهم‌ترین صفحات ما از بعد تعداد لینک دریافتی را لیست کرده و تعداد لینک‌های هر صفحه را نیز عنوان کرده است.   اولویت قرار دادن کاربران موبایلی با گزارش Mobile Usability طبق آمار سال 2020 به طور میانگین حدود 70 درصد تمام کاربران از طریق موبایل وارد وب‌سایت‌ها می‌شوند پس لازم است که صفحات را طوری طراحی و ساختاربندی کنیم که در تلفن همراه به‌خوبی نمایش داده شوند. گزارش Mobile Usability گوگل سرچ کنسول نیز با همین منظور تهیه شده که داده‌های آن توسط خزنده‌های تلفن همراه گوگل Smartphone crawler گردآوری می‌شوند. به تصویر زیر دقت کنید:  در بخش قرمز رنگ Error تعداد صفحاتی که در تلفن همراه دارای مشکلاتی هستند نمایش داده شده است که تعداد آن صفر است. در بخش Valid نیز تعداد صفحاتی که در تلفن همراه به‌خوبی نمایش داده می‌شوند لیست شده است. خطاهایی که در این گزارش نشان داده می‌شود شامل: نصب پلاگین هایی که در سایت مشکل ایجاد کرده‌اند، ست نکردن Viewport (مربوط به برنامه‌نویسی سایت)، طولانی‌تر بودن محتوا نسبت صفحه نمایش، به‌کارگیری فونت‌هایی با سایز کوچک که به‌سختی می‌توان خواند و نزدیک بودن المان‌های قابل کلیک به هم است.در بخش پایین‌تر همین گزارش تبی با عنوان Details وجود دارد که آمار دقیق‌تری از صفحات ارائه می‌دهد. مشاهده وضعیت سرعت نمایش صفحات سایت با کمک گزارش Core web Vitals این گزارش هم برای تلفن همراه و هم برای دسکتاپ ها ارائه می‌شود. در هر بخش اطلاعاتی به شرح زیر ارائه می‌شود:-    نمایش URLهایی که سرعت کمی دارند و باید بهبود یابند (Poor URLs)-    نمایش URLهایی که نیاز است بهتر شوند (URLs need improvement)-    نمایش URLs هایی که مشکلی ندارند (Good URLs)به تصویر زیر دقت کنید:  همان‌طور که از تصویر بالا نیز مشخص است تعداد 143 URL وجود دارد که دارای سرعت کمی هستند و کاربران را اذیت می‌کنند. با کلیک بر روی Open Report اطلاعات بیشتری از این صفحات ارائه می‌شود: در بخش 4 که Details نام گذاری شده مشکلات جزئی هر صفحه لیست شده است. گوگل برای سنجش میزان سرعت سایت از Page Speed Insight استفاده می‌کند. مشاهده صفحاتی که ایندکس نشده‌اند با ابزار URL inspection در گوگل سرچ کنسول بخشی تعبیه شده که می‌توان با وارد کردن آدرس یک صفحه (URL صفحه)  متوجه شد که آیا آن صفحه ایندکس شده یا نه؟ و درصورتی‌که ایندکس نشده باشد از طریق همین ابزار می‌توان به گوگل درخواست دارد که صفحه را ایندکس کند. به تصویر زیر دقت کنید:   طبق راهنمای تصویر بالا می‌توان صفحاتی که ایندکس نشده‌اند را تشخیص داد و با کلیک بر روی دکمه Request Indexing آن را ایندکس کرد. فرایند ایندکس این صفحات بسته به میزان ترافیک سایت و اعتبار آن نزد گوگل از چند دقیقه تا چندین ساعت طول می‌کشد.آموزش تصویری گزارش‌های گوگل سرچ کنسول در اینجا به پایان رسید. چنانچه آموزش‌های مربوط به این سه مقاله را فراگیرید به‌راحتی می‌توانید مشکلات یک سایت را تشخیص داده، عملکرد آن را بررسی کرده و برای بهبود آن برنامه‌ریزی کنید. مسیر آموزش گوگل سرچ کنسول برای علاقه‎مندان به شرح زیر است: 1- آموزش تصویری نصب گوگل سرچ کنسول 2- آموزش گوگل سرچ کنسول قسمت اول 3- آموزش گزارش های گوگل سرچ کنسول - قسمت دوم